網易財報：中年互聯網企業的救贖是多元化_風聞
刘旷-公众号ID：liukuang1102021-05-25 11:16
以搜狐、網易、騰訊和新浪為代表的四大門户網站，作為國內互聯網興起時的第一波見證者和獲利者，如今的命運早已發生翻天變化。隨着國內互聯網的不斷更新迭代，作為源頭的門户網站衰退似乎也難以避免，而就在模式的變革中，以門户網站起家的企業們，也在尋求長期發展的道路。
現如今，騰訊在社交和遊戲領域佔有領導地位，新浪則以微博做依仗，搜狐賣掉了搜狗，而網易也依靠遊戲、音樂等不斷向其它領域佈局，目前市值也已超過了6000億港元，都已經今非昔比。日前，網易公佈了2020年第一季度的財務數據。
根據財報數據顯示，2021年一季度網易營收達到205億元，同比增長20.2%；淨利潤為44億元，同比增加25.0%，非公認會計准則下，歸屬於公司股東的淨利潤為51億元。此次網易不但在營收層面突破200億大關，更是超出市場及分析師的預期範圍。
得益於超出預期的財務數據，極大拉動了網易在資本市場的表現，財報發佈後網易美股漲幅一度超4.86%。從業務細分來看，一季度網易在遊戲業務的表現上十分亮眼。
根據歷年財報來看，遊戲一直都是網易最為主要的業務，也是其最大的營收來源之一，2021年一季度，網易在線遊戲服務淨收入150億元，同比增加10.8%，佔據了總營收的73%，而遊戲業務的大增也離不了網易長期的賦能和投入。
**首先，優化老遊戲，開發新遊戲。**第一季度，網易幾大經典端遊的用户數量和收入均保持穩定狀態，而在手遊層面，《夢幻西遊》手遊保持強勁的市場表現，網易不斷在老遊戲的優化和改善上下功夫，從而實現了經典產品的長線運營。
另外，網易在穩住老遊戲的同時也在不斷開發新遊戲，比如手遊《天諭》、《忘川風華錄》等新遊戲也在上線之後取得了不錯的成績。就在剛剛結束的520新品發佈會上，網易攜多款遊戲上陣，一定程度上保證了遊戲的穩定輸出。
**其次，降低遊戲業務的營銷費用。**根據財報數據來看，剔除有道部分後，2021年Q1網易以遊戲為主的銷售費用支出18.83億元，同比增幅縮小到20.4%，環比降幅17.1%。降低成本不但説明了網易在遊戲業務的運營上駕輕就熟更加健康，也在一定程度上拉動了營收。
在線教育困於營銷
**除了遊戲以外，第一季度網易的在線教育業務營收同樣增長強勁。**財報顯示，第一季度網易有道淨收入13億元，同比增加147.5%。然而即便營收大增，網易有道依然沒有盈利，第一季度淨虧損達3.3億元，同比擴大92.3%。
截至2021年3月，網易有道已創下連虧11個季度的記錄，在營收不斷增長的同時，其虧損也逐步走高。對於整個在線教育行業來講虧損是常態，跟誰學、好未來等頭部機構動輒虧損數十億，而虧損的原因不外乎是進行了大規模的營銷，網易有道也不例外。
今年第一季度，網易有道銷售和營銷費用為8.8億元，同比增長195.5%，佔總收入的66.5%。雖然並未達到入不敷出的狀態，但長此以往下去網易有道難以健康運營，也將拉低網易自身的產業價值，導致資金不斷流失，的確是一個非常不好的信號。
**目前來看，網易有道的優勢並不大，無論是在體量還是投入方面相比頭部機構還有一定距離。**因此，已然虧損11個季度的網易有道必須尋求一個貼合自身的發展模式，才能在這個極為燒錢又競爭巨大的賽道中勝出，否則到最後只能是陪跑。
多元化矩陣不斷完善
對於一個已經發展許久的企業來講，涉及的業務越廣安全係數便越低，巨頭也並非各項業務都能夠成為佼佼者。網易在遊戲上得意和教育業務上的失意，也是極為正常的事情，而網易也遠不止這兩項業務。
**除了遊戲和在線教育業務以外，網易還在多個層面進行佈局。**根據財報來看，包括網易雲音樂、網易嚴選在內的創新及其他業務近年來的發展也頗有成效，目前這塊業務已經是網易的第二大收入來源，一季度貢獻營收42億元，佔總營收比重為20%。
未來，網易也將在各個領域不斷深耕，比如在網易雲音樂業務上，網易致力於加強版權合作，和環球、華納、索尼三大版權方簽訂了版權協議；在電商業務上，網易嚴選也利用“網易萬家”向下沉市場拓寬，而多元佈局也給網易帶來許多影響。
**首先，營收結構進一步優化。**多元業務佈局不但能夠完善在內容層面的構建，也推動了網易營收結構進一步優化，整體愈發向健康的狀態邁進，也給網易的未來發展創造了更大的空間，從而更好的去服務用户。
**其次，提升抵禦風險能力。**目前的互聯網產品更新迭代十分快速，新企業的崛起也十分快速，拼多多、字節跳動便是很好的例子。因此，老牌企業不會專注於某一項業務，除了不斷優化自身體系，保證核心競爭力以外，更要不斷帶給市場新的故事。
挑戰依舊，機會也依舊
表面上看，目前網易的各項業務都在一個穩定發展的狀態，且多涉及風口。但實際上，網易的現狀並不輕鬆，想要迎接未來發展，網易還需要面臨許多挑戰。
**首先，競爭對手不容小覷。**目前網易各項主要業務都面臨極大的競爭壓力，比如遊戲領域騰訊佔據了絕對的地位，還有眾多小眾遊戲開發商百花齊放；電商領域直播除了老牌電商平台引導用户心智以外，近年來短視頻直播帶貨也異常風靡。
再者，在線音樂領域雖然有競爭對手蝦米的退出，但自身優勢放大的同時騰訊音樂的優勢也在無限延伸。而在線教育領域雖然是風口，但更是一個需要長期投入的無底洞，也為網易的未來發展增加了許多不確定性。因此，網易在各領域都必須時刻保證競爭力。
**其次，業務成本較高。**根據財報來看，2021年第一季度網易的運營費用總額為67.771億元人民幣，佔據了總營收的三分之一。未來，隨着網易在各項業務上的長期探索，其支出也將越來越高，比如近來網易和索尼音樂娛樂達成全新版權合作，這便是一項長期的內容投入。
對於網易來講，已經在互聯網賽道中摸爬滾打了許多年，雖然大新聞很少，但卻始終未曾遠離互聯網的中心。網易一直在不斷鞏固自己的核心競爭力，也並未入局那些看似高光、實際泡沫過於大的風口，而是往大眾生意上靠攏。
**因此，雖然網易面臨的競爭很大，但其業務的安全感和確定性也不低。**而未來，這個成立時間比阿里、騰訊還早的互聯網元老，也將不斷給市場帶來“新事物”。