在線音樂難做音樂，TME開啓社交副本？_風聞

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作者 | 檸檬編輯 | 薄禾

如果想聽音樂，你會選擇哪個軟件？

翻一翻應用商店，酷狗、酷我、QQ音樂，除了網易雲彷彿只能選擇騰訊系平台。

以QQ音樂起家，背靠騰訊好乘涼，在跟中國音樂集團（CMC）合併後，又對酷我、酷狗等音樂平台進行收購，在線音樂的蛋糕，TME一口就咬掉一半。

2017年之前，華納、索尼、環球三大國際唱片公司的獨家版權都牢牢掌控在TME手中，雖然投入大量成本來維持這一優勢，但收入也非常可觀，行業龍頭它當之無愧。

雖然佔據在線音樂市場半壁江山，TME發佈的2021年Q1財報卻依舊保持傳統特色，在線音樂盈利能力依舊疲軟，社交娛樂反而成為主要收入來源。

同時索尼宣佈與TME和網易雲合作，TME的版權優勢搖搖欲墜，在線音樂地位愈加尷尬。

01 社交娛樂輸血在線音樂

根據TME發佈的2021年第一季財報顯示，第一季度營業收入達到78.2億元，相較於上年同期增長了24%，但其中超過六成都來源於社交娛樂服務，尤其是直播打賞收入佔據大半江山，音樂付費反而顯得不那麼亮眼。

在一季度，TME在線音樂付費用户達到6090萬人，同比增幅高達42.6%，在線音樂服務收入達到27.5億元，同比增長34.5%，其中由於付費用户的大幅增長，有16.9億元來自音樂訂閲，廣告收入增長率也高達100%。

然而根據數據顯示，移動端社交娛樂月活數為2.24億，同比下降13%，在線音樂月活躍用户為6.15億，較去年同期下降4200萬人，同比下降6.4%，據往年數據，MAU下滑自2020年就已經開始，在財報中TME做出這樣的解釋：泛娛樂化平台導致一部分休閒用户流失，但核心用户還在。

Z時代年輕人有強烈的表達欲，但單純接收信息滿足不了個性化需求，從QQ空間到微博，文字已經難以傳達個性吶喊，創作門檻較低的短視頻成為他們的更好選擇。

無孔不入的短視頻用幾十秒碎片化內容侵佔生活的每個角落，抖音快手帶走大量用户，不斷擠壓在線音樂平台的生存空間，甚至字節已經在與華納方面接觸，企圖加入版權戰爭，擴大自己的曲庫，穩固短視頻業務。這在財報中就直接反應為TME整體用户規模縮小，淨利潤增速下滑。

從營業成本中也能夠看出，本期收入成本從去年同期的43.3億人民幣增加到53.6億人民幣，同比增幅達到23.6％，相較於上年同期17%的增幅略微升高，財報中給出的解釋是：內容成本增加。而這裏的內容成本，大部分都是版權成本。

由於版權無法被買斷，版權戰爭持續發酵，各大音樂平台爭相加價企圖接手“獨家”的王冠。版權成本不斷提高，倒逼騰訊轉換思路，從購買版權到投資版權公司，相較於前兩年維護獨家版權優勢的投入，如今在版權方面成本雖然沒有大幅增長，但在整體營收中佔比依舊居高不下，常年佔比60%以上，淨利潤率也僅維持在15%上下。

同時從財報中我們也能夠看到，社交娛樂每月149.7元的ARPPU，同比增長35.7%，而在線音樂的每月ARPPU僅為9.3元，同比增長-1.1%，僅為社交娛樂十五分之一，在線音樂的變現能力着實令人堪憂。

盈利速度明顯放緩，主營的在線音樂打不過附帶的社交娛樂，用户規模持續縮水，9.9%的付費率成為Q1財報為數不多的亮點。

雖然聲稱超出預期，股價卻誠實地往下壓了壓，4%的跌幅不算太大但尷尬感極強。

02 版權城牆出現裂縫

TME的音樂帝國到底有多大？

國內在線音樂除了TME就只有網易雲能夠勉強排的上號。面對幾乎佔據市場半壁江山的TME，網易雲不到百分之十的市場佔有率着實不夠看，乾脆一頭扎進小眾原創音樂，企圖創建屬於自己的版權庫，避開騰訊系的瘋狂擠壓。

這樣一個在市場上幾乎能夠稱得上是一家獨大的龐然大物，在面對短視頻衝擊時，仍舊顯得略微狼狽。

一天只有24小時，拋去工作和睡眠，留給娛樂軟件的時間並不算多，抖音和快手憑藉短視頻短小精悍的特色搶佔了大部分的碎片時間，更是讓用户養成了看短視頻打發時間的習慣，所剩無幾的時間再次被大幅壓縮，直接導致在線音樂失去大量用户。

在2015年的版權整治之後，TME幾乎包攬了國內的所有版權，在一片混亂中殺出重圍，自此獨家版權就是TME的殺手鐧，也是TME一直佔據市場半壁江山的強大底氣。

2018年有關部門對版權壟斷再次進行整治，促成TME和網易雲互換99%的版權，雙方僅僅保留1%的獨家版權，然而對於坐擁4000萬歌曲的TME，哪怕僅有1%的獨家版權也足以令其他企業望塵莫及。

版權整治後，獨家版權依舊讓TME穩坐行業老大的位置，但不可否認的是獨家版權的城牆不再是鐵板一塊。

三大音樂集團中的環球、索尼已經開放了獨家版權，就在今年，索尼音樂宣佈分別與TME和網易雲音樂達成數字分銷協議，反壟斷的大趨勢下，TME手裏僅剩的獨家版權是否能夠保住還需要打一個問號。

當版權的城牆出現裂縫，TME的競爭力將會被大幅削弱，在線音樂付費用户的規模也將縮小。面對不再穩固的護城河，TME也有所警覺，以懶人暢聽挖掘長音頻的盈利潛力，通過全民K歌等項目，試圖加入其他賽道建立起自己的音樂社交王國，作為新的護城河。

有網易雲的雲村珠玉在前，TME的社交氛圍感始終不強，重點圍繞音樂落在了K歌、直播等業務，橫向發展的社交娛樂業務讓在線音樂平台不再純粹。

03 社交娛樂撐不起TME的音樂王國

TME是一個音樂平台，曾經是，未來也想是。

在版權方面，TME從來沒有放鬆警惕，無論是合作還是投資，版權問題絕不退讓，死死拿捏住國內在線音樂的第一把交椅。在用户流量方面，依託微信和QQ的不滅神話也不會輕易戰敗。

光鮮亮麗的財報背後是不斷為在線音樂輸血的社交娛樂，不再純粹的騰訊音樂雖然不願承認，但事實顯示，它已經成為一個音樂主題的社交娛樂平台。

無論是在線音樂還是社交娛樂，過於平穩的曲線都在訴説着自己的茫然，TME已經觸到天花板。

為了支撐起龐大的版權成本支出，TME企圖通過延長產業鏈，擴展多種業務形態來抵抗衝擊。投資音樂版權公司降低版權成本，投資音樂類綜藝節目擴大原創版權庫，不斷擴大嘻哈、國風、遊戲等音樂類型覆蓋面，企圖喚醒年輕用户的活力。

在短視頻的賽道騰訊音樂已經失去了機會，音樂社區也有網易雲捷足先登，甚至連自己的音樂主場裏，字節跳動也蠢蠢欲動下手佈局。背靠騰訊，TME最終還是逃不過強大的社交基因。

用社交娛樂來挽救在線音樂的困境似乎可行，至少從財務數據看是一片祥和。然而，哪怕在自己的老本行，TME依舊沒有找到新的增長點，營收能力變弱，在自己創造的天花板下，TME急需一個新的突破口。

在線音樂成本居高不下，變現能力卻始終有限，如果始終單靠社交娛樂輸血，在線音樂未來或將會成為社交娛樂的附庸，想要維護在線音樂的夢怕是難以實現。

騰訊音樂還是騰訊社交，這是一個問題。