在線音樂難做音樂,TME開啓社交副本?_風聞
百略网-百略网官方账号-观百家而明韬略,商业有趣、有料。2021-05-26 18:03
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作者 | 檸檬編輯 | 薄禾
如果想聽音樂,你會選擇哪個軟件?
翻一翻應用商店,酷狗、酷我、QQ音樂,除了網易雲彷彿只能選擇騰訊系平台。
以QQ音樂起家,背靠騰訊好乘涼,在跟中國音樂集團(CMC)合併後,又對酷我、酷狗等音樂平台進行收購,在線音樂的蛋糕,TME一口就咬掉一半。
2017年之前,華納、索尼、環球三大國際唱片公司的獨家版權都牢牢掌控在TME手中,雖然投入大量成本來維持這一優勢,但收入也非常可觀,行業龍頭它當之無愧。
雖然佔據在線音樂市場半壁江山,TME發佈的2021年Q1財報卻依舊保持傳統特色,在線音樂盈利能力依舊疲軟,社交娛樂反而成為主要收入來源。
同時索尼宣佈與TME和網易雲合作,TME的版權優勢搖搖欲墜,在線音樂地位愈加尷尬。
01 社交娛樂輸血在線音樂
根據TME發佈的2021年第一季財報顯示,第一季度營業收入達到78.2億元,相較於上年同期增長了24%,但其中超過六成都來源於社交娛樂服務,尤其是直播打賞收入佔據大半江山,音樂付費反而顯得不那麼亮眼。
在一季度,TME在線音樂付費用户達到6090萬人,同比增幅高達42.6%,在線音樂服務收入達到27.5億元,同比增長34.5%,其中由於付費用户的大幅增長,有16.9億元來自音樂訂閲,廣告收入增長率也高達100%。
然而根據數據顯示,移動端社交娛樂月活數為2.24億,同比下降13%,在線音樂月活躍用户為6.15億,較去年同期下降4200萬人,同比下降6.4%,據往年數據,MAU下滑自2020年就已經開始,在財報中TME做出這樣的解釋:泛娛樂化平台導致一部分休閒用户流失,但核心用户還在。
Z時代年輕人有強烈的表達欲,但單純接收信息滿足不了個性化需求,從QQ空間到微博,文字已經難以傳達個性吶喊,創作門檻較低的短視頻成為他們的更好選擇。
無孔不入的短視頻用幾十秒碎片化內容侵佔生活的每個角落,抖音快手帶走大量用户,不斷擠壓在線音樂平台的生存空間,甚至字節已經在與華納方面接觸,企圖加入版權戰爭,擴大自己的曲庫,穩固短視頻業務。這在財報中就直接反應為TME整體用户規模縮小,淨利潤增速下滑。
從營業成本中也能夠看出,本期收入成本從去年同期的43.3億人民幣增加到53.6億人民幣,同比增幅達到23.6%,相較於上年同期17%的增幅略微升高,財報中給出的解釋是:內容成本增加。而這裏的內容成本,大部分都是版權成本。
由於版權無法被買斷,版權戰爭持續發酵,各大音樂平台爭相加價企圖接手“獨家”的王冠。版權成本不斷提高,倒逼騰訊轉換思路,從購買版權到投資版權公司,相較於前兩年維護獨家版權優勢的投入,如今在版權方面成本雖然沒有大幅增長,但在整體營收中佔比依舊居高不下,常年佔比60%以上,淨利潤率也僅維持在15%上下。
同時從財報中我們也能夠看到,社交娛樂每月149.7元的ARPPU,同比增長35.7%,而在線音樂的每月ARPPU僅為9.3元,同比增長-1.1%,僅為社交娛樂十五分之一,在線音樂的變現能力着實令人堪憂。
盈利速度明顯放緩,主營的在線音樂打不過附帶的社交娛樂,用户規模持續縮水,9.9%的付費率成為Q1財報為數不多的亮點。
雖然聲稱超出預期,股價卻誠實地往下壓了壓,4%的跌幅不算太大但尷尬感極強。
02 版權城牆出現裂縫
TME的音樂帝國到底有多大?
國內在線音樂除了TME就只有網易雲能夠勉強排的上號。面對幾乎佔據市場半壁江山的TME,網易雲不到百分之十的市場佔有率着實不夠看,乾脆一頭扎進小眾原創音樂,企圖創建屬於自己的版權庫,避開騰訊系的瘋狂擠壓。
這樣一個在市場上幾乎能夠稱得上是一家獨大的龐然大物,在面對短視頻衝擊時,仍舊顯得略微狼狽。
一天只有24小時,拋去工作和睡眠,留給娛樂軟件的時間並不算多,抖音和快手憑藉短視頻短小精悍的特色搶佔了大部分的碎片時間,更是讓用户養成了看短視頻打發時間的習慣,所剩無幾的時間再次被大幅壓縮,直接導致在線音樂失去大量用户。
在2015年的版權整治之後,TME幾乎包攬了國內的所有版權,在一片混亂中殺出重圍,自此獨家版權就是TME的殺手鐧,也是TME一直佔據市場半壁江山的強大底氣。
2018年有關部門對版權壟斷再次進行整治,促成TME和網易雲互換99%的版權,雙方僅僅保留1%的獨家版權,然而對於坐擁4000萬歌曲的TME,哪怕僅有1%的獨家版權也足以令其他企業望塵莫及。
版權整治後,獨家版權依舊讓TME穩坐行業老大的位置,但不可否認的是獨家版權的城牆不再是鐵板一塊。
三大音樂集團中的環球、索尼已經開放了獨家版權,就在今年,索尼音樂宣佈分別與TME和網易雲音樂達成數字分銷協議,反壟斷的大趨勢下,TME手裏僅剩的獨家版權是否能夠保住還需要打一個問號。
當版權的城牆出現裂縫,TME的競爭力將會被大幅削弱,在線音樂付費用户的規模也將縮小。面對不再穩固的護城河,TME也有所警覺,以懶人暢聽挖掘長音頻的盈利潛力,通過全民K歌等項目,試圖加入其他賽道建立起自己的音樂社交王國,作為新的護城河。
有網易雲的雲村珠玉在前,TME的社交氛圍感始終不強,重點圍繞音樂落在了K歌、直播等業務,橫向發展的社交娛樂業務讓在線音樂平台不再純粹。
03 社交娛樂撐不起TME的音樂王國
TME是一個音樂平台,曾經是,未來也想是。
在版權方面,TME從來沒有放鬆警惕,無論是合作還是投資,版權問題絕不退讓,死死拿捏住國內在線音樂的第一把交椅。在用户流量方面,依託微信和QQ的不滅神話也不會輕易戰敗。
光鮮亮麗的財報背後是不斷為在線音樂輸血的社交娛樂,不再純粹的騰訊音樂雖然不願承認,但事實顯示,它已經成為一個音樂主題的社交娛樂平台。
無論是在線音樂還是社交娛樂,過於平穩的曲線都在訴説着自己的茫然,TME已經觸到天花板。
為了支撐起龐大的版權成本支出,TME企圖通過延長產業鏈,擴展多種業務形態來抵抗衝擊。投資音樂版權公司降低版權成本,投資音樂類綜藝節目擴大原創版權庫,不斷擴大嘻哈、國風、遊戲等音樂類型覆蓋面,企圖喚醒年輕用户的活力。
在短視頻的賽道騰訊音樂已經失去了機會,音樂社區也有網易雲捷足先登,甚至連自己的音樂主場裏,字節跳動也蠢蠢欲動下手佈局。背靠騰訊,TME最終還是逃不過強大的社交基因。
用社交娛樂來挽救在線音樂的困境似乎可行,至少從財務數據看是一片祥和。然而,哪怕在自己的老本行,TME依舊沒有找到新的增長點,營收能力變弱,在自己創造的天花板下,TME急需一個新的突破口。
在線音樂成本居高不下,變現能力卻始終有限,如果始終單靠社交娛樂輸血,在線音樂未來或將會成為社交娛樂的附庸,想要維護在線音樂的夢怕是難以實現。
騰訊音樂還是騰訊社交,這是一個問題。