OPPO“王炸”掀起IoT市場一片天_風聞
百略网-百略网官方账号-观百家而明韬略,商业有趣、有料。2021-05-27 19:54
前不久,世界知名研究機構Strategy Analytics公佈了2021年一季度全球智能手機出貨量報告。報告顯示,2021年Q1季度全球智能手機總出貨量為3.4億台,同比增長24%,而出貨量排在前列的仍舊是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo、華為幾家企業。
事實上,從許久之前,國內乃至全球近些年智能手機行業發展趨勢已經非常明顯,三星、蘋果以及華米OV穩坐行業頭部座椅,除華為受到“非正常”待遇而被迫衰落外,剩下幾個頭部玩家的市場地位基本穩定,如無極端原因很難出現太大變化,且短時間內出貨和市場份額波動對市場大格局也無太大影響。
**在手機行業,沒有哪一家是願意把雞蛋只放到一個籃子裏的,尤其是在當下大環境下,每家企業都在找尋第二增長曲線,OPPO也不例外。**在小米、華為爭相進入IoT領域後,OPPO也嘗試切入。
2019年1月,OPPO宣佈成立新興移動終端事業部,推出智能電視、智能可穿戴設備等。但面對小米、華為的先發優勢,OPPO的表現仍舊不夠強勢,不過幸運的是近年來OPPO每一步都在穩紮穩打的進行,試圖成為IoT領域那匹“勇猛的黑馬”。
OPPO總要做出改變2016年,OPPO力壓華為登頂中國智能手機市場第一,此後OPPO的成績一直在中國前三、全球前五的範圍內波動。這對OPPO來説無疑是一份值得炫耀的成績,但若以智能手機為核心,細看其中,就會發現端倪已經漸顯。
2021年一季度,國內市場被華米OV及蘋果瓜分,雖然華為出現腰斬式下滑,但五強格局依舊沒被打破,而即便日後華為跌出五強,市場份額也大概率會被其他四家瓜分,很難再有新興選手出現。
在國際市場,蘋果、三星、華為、小米、vivo、OPPO幾家佔據大量市場份額,與國內市場情況相似,除華為外,其他頭部企業已經穩固,且沒有腰部企業,尾部企業也會被逐漸壓縮生存空間,全新品牌基本不會有太大機會出現。
此外,**在日漸飽和的智能手機市場,智能手機市場換機率也呈下降趨勢。**此前IDC發佈數據顯示,2020年全球智能手機市場將持續萎縮約2.3%。而後摩爾定律時代,手機技術迭代、更新也將變得緩慢。
也就是説,在這樣的市場格局以及大背景下,包括OPPO在內的眾多廠商,已經摸到天花板,智能手機市場短時間內很難再次突破。
5G時代,智能硬件廠商無法短時間在智能手機業務有所突破,那麼進入IoT智能傢俱領域,進行多元化佈局則成了各大廠家的最優解。
據一位手機行業業內人士稱,“**如果一個線下門店只售賣手機,那麼與售賣多款產品的門店相比,無論是坪效、還是總營業額都是要遠遠低於後者的。**對於OPPO這種看重線下渠道的品牌來説,推出電視等智能硬件產品其實是在情理之中的。”
事實上,**進入IoT智能家居領域,必然繞不開面向家庭場景下的智能娛樂體驗這塊版圖,**而這其中電視則為最重要的那一塊拼圖。
近些年來,在電視市場上,經過一輪新老勢力的對抗,勝劣汰後僅存下為數不多的手機廠商與傳統電視廠商兩股對立勢力。而OPPO繼小米、華為之後入局電視賽道後,也必然與敗下陣來的“失敗者”劃清界限,在理念與行動上做出差異。
電視還有新可能嗎?2020年10月19日晚,OPPO發佈首款智能電視OPPO S1。據OPPO發佈會披露的信息顯示,OPPO S1採用65英寸量子點QLED懸浮屏,彈出攝像頭設計。搭載聯發科MT9950芯片,以及ColorOS TV系統,支持NFC一碰閃投,可與IoT設備實現聯動。
不得不承認的是,無論是彈出式攝像頭設計還是量子點QLED懸浮屏,OPPO發佈的首款電視產品就放出前所未有的大招,但是在定價方面,OPPO與小米、華為的主流電視產品相比要高上一截,而這也是影響OPPO首款電視產品銷量的一大原因。
事實上,如從當下角度回看過去,就可以發現OPPO的高明之處。
現距離首款OPPO電視發佈到現在也不過七個月,卻已經形成了各有分工的S/R/K三條產品線,**S系主打高端市場,R系誓要站穩中端市場,K系則為下沉用户提供了更好的選擇。**從2000元檔覆蓋到8000元檔,這正好是中國電視市場最主流的價位區間。
作為又一個電視市場新玩家,如一開始就推出2000元左右的K系產品線,勢必會為其日後走向高端市場造成一定阻礙,例如現在的小米。反之,如藉助高端形象進軍下沉市場則要容易許多。
近日,隨着主打年輕化和性價比的OPPO K9電視手機打包發佈,直接將OPPO電視產品推到行業中央。
據悉,OPPO智能電視K9,55英寸單品首銷便斬獲京東平台平板電視類四連冠,並且OPPO智能電視K9的火熱也帶動了OPPO S系以及R系電視的銷量,OPPO可以説憑藉“K系王炸”徹底打開了電視市場。
值得一提的是,OPPO智能電視K9的成功並不完全歸於低價。
因為細看OPPO智能電視K9的配置,4K、HDR10+ 的專業級畫質,30W 大功率揚聲器 + 杜比音效以及ColorOS TV 2.0+智慧互聯等強勁配置,這些在高端電視上經常看到的參數都出現在這款起售價為1999元的智能電視上。不得不承認,OPPO智能電視K9在同價位裏已經一騎絕塵。
低價高配加上硬核產品力,這或許才是OPPO智能電視K9大賣的重要原因。不過,長遠來看,OPPO推出這波“王炸”的背後,其實是一招險棋。
這是步險棋在電視面板漲價、各類芯片缺芯、倉促運輸成本、營銷成本過高的大環境下,OPPO卻在這次“漲價潮”中逆流而上。
從此次OPPO智能電視K9的定價策略來看,OPPO無疑是在做賠本買賣,推出當下市場競爭最為激烈的入門機型,試圖快速搶佔市場,完善IoT生態。
要知道,蘋果、華為和小米已經打造出屬於自己的生態,並且在行業內沉澱已久。而這種生態帶來的最大影響之一就是消費者對品牌忠誠度的上升,消費者很難在短時間內接受新興品牌、新興產品。
也就是説,成本問題對於OPPO來説或許並不算大,但更改消費者習慣、吸引消費者購買對於OPPO來説是個大難題。
好在這次OPPO賭對了,兵走險棋拿下這關鍵一戰,成功打開大屏生態市場。不過在大屏生態市場,OPPO有必要做好長線作戰的準備。
當前OPPO三條智能電視產品線顯然不夠應對銷售渠道日漸多元、消費羣體多樣、使用環境複雜的市場,逐步擴展完善並保持硬核產品力會是更好的選擇。要知道,即便是當下中國電視市場份額最大的小米,前三代電視產品也表現平平。
雖然説OPPO現在與當初的小米相比是有優勢的,但優勢的保持與擴大一定是在硬核產品力基礎之上,所以説,保證產品優質是OPPO接下來爭奪市場的關鍵。
此外,OPPO接下來需要考慮的並不只是單一大屏生態市場,而是整個IoT生態市場,那裏才是未來的主戰場。
IoT才是主戰場近年來,雖然各家都在不斷豐富自己的IoT產品線,但一直沒有在行業解決方案、協議標準等方面達到真正的統一,這對OPPO以及很多還未在IoT領域大展拳腳的廠商來説無疑充滿機會。
此前OPPO宣佈將投入百億預算用於研發,在大力投入背景下,選擇自研核心IoT品類+扶持全品類合作伙伴路線的OPPO,未來將電視生態和手機生態以及整個IoT生態完美結合或許只是時間問題。
對於包括OPPO在內的很多企業來説,當原有市場的蛋糕已經瓜分殆盡,進入新市場先發優勢又不復存在時,畏手畏腳反而會制約發展。
總的來説,**目前國內智能手機廠商已經完成對IoT第一波佈局,**面對這塊市場,手機廠商既要抓住機會,撼動市場,又要避免智能交互、大屏娛樂成為偽需求。噱頭是一時的,硬實力才是長久的。
接下來各家將繼續在技術、產品、生態方面呈現多元化競爭態勢,與此同時,IoT領域的戰爭與和平將長期同在,但值得相信的是,只有更多玩家的加入,這個領域才能蓬勃發展。
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