OPPO“王炸”掀起IoT市場一片天_風聞
百略网-百略网官方账号-观百家而明韬略，商业有趣、有料。2021-05-27 19:54
事實上，從許久之前，國內乃至全球近些年智能手機行業發展趨勢已經非常明顯，三星、蘋果以及華米OV穩坐行業頭部座椅，除華為受到“非正常”待遇而被迫衰落外，剩下幾個頭部玩家的市場地位基本穩定，如無極端原因很難出現太大變化，且短時間內出貨和市場份額波動對市場大格局也無太大影響。
**在手機行業，沒有哪一家是願意把雞蛋只放到一個籃子裏的，尤其是在當下大環境下，每家企業都在找尋第二增長曲線，OPPO也不例外。**在小米、華為爭相進入IoT領域後，OPPO也嘗試切入。
2019年1月，OPPO宣佈成立新興移動終端事業部，推出智能電視、智能可穿戴設備等。但面對小米、華為的先發優勢，OPPO的表現仍舊不夠強勢，不過幸運的是近年來OPPO每一步都在穩紮穩打的進行，試圖成為IoT領域那匹“勇猛的黑馬”。
OPPO總要做出改變2016年，OPPO力壓華為登頂中國智能手機市場第一，此後OPPO的成績一直在中國前三、全球前五的範圍內波動。這對OPPO來説無疑是一份值得炫耀的成績，但若以智能手機為核心，細看其中，就會發現端倪已經漸顯。
2021年一季度，國內市場被華米OV及蘋果瓜分，雖然華為出現腰斬式下滑，但五強格局依舊沒被打破，而即便日後華為跌出五強，市場份額也大概率會被其他四家瓜分，很難再有新興選手出現。
在國際市場，蘋果、三星、華為、小米、vivo、OPPO幾家佔據大量市場份額，與國內市場情況相似，除華為外，其他頭部企業已經穩固，且沒有腰部企業，尾部企業也會被逐漸壓縮生存空間，全新品牌基本不會有太大機會出現。
也就是説，在這樣的市場格局以及大背景下，包括OPPO在內的眾多廠商，已經摸到天花板，智能手機市場短時間內很難再次突破。
5G時代，智能硬件廠商無法短時間在智能手機業務有所突破，那麼進入IoT智能傢俱領域，進行多元化佈局則成了各大廠家的最優解。
據一位手機行業業內人士稱，“**如果一個線下門店只售賣手機，那麼與售賣多款產品的門店相比，無論是坪效、還是總營業額都是要遠遠低於後者的。**對於OPPO這種看重線下渠道的品牌來説，推出電視等智能硬件產品其實是在情理之中的。”
事實上，**進入IoT智能家居領域，必然繞不開面向家庭場景下的智能娛樂體驗這塊版圖，**而這其中電視則為最重要的那一塊拼圖。
近些年來，在電視市場上，經過一輪新老勢力的對抗，勝劣汰後僅存下為數不多的手機廠商與傳統電視廠商兩股對立勢力。而OPPO繼小米、華為之後入局電視賽道後，也必然與敗下陣來的“失敗者”劃清界限，在理念與行動上做出差異。
電視還有新可能嗎？2020年10月19日晚，OPPO發佈首款智能電視OPPO S1。據OPPO發佈會披露的信息顯示，OPPO S1採用65英寸量子點QLED懸浮屏，彈出攝像頭設計。搭載聯發科MT9950芯片，以及ColorOS TV系統，支持NFC一碰閃投，可與IoT設備實現聯動。
不得不承認的是，無論是彈出式攝像頭設計還是量子點QLED懸浮屏，OPPO發佈的首款電視產品就放出前所未有的大招，但是在定價方面，OPPO與小米、華為的主流電視產品相比要高上一截，而這也是影響OPPO首款電視產品銷量的一大原因。
事實上，如從當下角度回看過去，就可以發現OPPO的高明之處。
現距離首款OPPO電視發佈到現在也不過七個月，卻已經形成了各有分工的S/R/K三條產品線，**S系主打高端市場，R系誓要站穩中端市場，K系則為下沉用户提供了更好的選擇。**從2000元檔覆蓋到8000元檔，這正好是中國電視市場最主流的價位區間。
作為又一個電視市場新玩家，如一開始就推出2000元左右的K系產品線，勢必會為其日後走向高端市場造成一定阻礙，例如現在的小米。反之，如藉助高端形象進軍下沉市場則要容易許多。
近日，隨着主打年輕化和性價比的OPPO K9電視手機打包發佈，直接將OPPO電視產品推到行業中央。
值得一提的是，OPPO智能電視K9的成功並不完全歸於低價。
因為細看OPPO智能電視K9的配置，4K、HDR10+ 的專業級畫質，30W 大功率揚聲器 + 杜比音效以及ColorOS TV 2.0+智慧互聯等強勁配置，這些在高端電視上經常看到的參數都出現在這款起售價為1999元的智能電視上。不得不承認，OPPO智能電視K9在同價位裏已經一騎絕塵。
低價高配加上硬核產品力，這或許才是OPPO智能電視K9大賣的重要原因。不過，長遠來看，OPPO推出這波“王炸”的背後，其實是一招險棋。
這是步險棋在電視面板漲價、各類芯片缺芯、倉促運輸成本、營銷成本過高的大環境下，OPPO卻在這次“漲價潮”中逆流而上。
從此次OPPO智能電視K9的定價策略來看，OPPO無疑是在做賠本買賣，推出當下市場競爭最為激烈的入門機型，試圖快速搶佔市場，完善IoT生態。
要知道，蘋果、華為和小米已經打造出屬於自己的生態，並且在行業內沉澱已久。而這種生態帶來的最大影響之一就是消費者對品牌忠誠度的上升，消費者很難在短時間內接受新興品牌、新興產品。
也就是説，成本問題對於OPPO來説或許並不算大，但更改消費者習慣、吸引消費者購買對於OPPO來説是個大難題。
好在這次OPPO賭對了，兵走險棋拿下這關鍵一戰，成功打開大屏生態市場。不過在大屏生態市場，OPPO有必要做好長線作戰的準備。
當前OPPO三條智能電視產品線顯然不夠應對銷售渠道日漸多元、消費羣體多樣、使用環境複雜的市場，逐步擴展完善並保持硬核產品力會是更好的選擇。要知道，即便是當下中國電視市場份額最大的小米，前三代電視產品也表現平平。
雖然説OPPO現在與當初的小米相比是有優勢的，但優勢的保持與擴大一定是在硬核產品力基礎之上，所以説，保證產品優質是OPPO接下來爭奪市場的關鍵。
此外，OPPO接下來需要考慮的並不只是單一大屏生態市場，而是整個IoT生態市場，那裏才是未來的主戰場。
IoT才是主戰場
此前OPPO宣佈將投入百億預算用於研發，在大力投入背景下，選擇自研核心IoT品類+扶持全品類合作伙伴路線的OPPO，未來將電視生態和手機生態以及整個IoT生態完美結合或許只是時間問題。
對於包括OPPO在內的很多企業來説，當原有市場的蛋糕已經瓜分殆盡，進入新市場先發優勢又不復存在時，畏手畏腳反而會制約發展。
總的來説，**目前國內智能手機廠商已經完成對IoT第一波佈局，**面對這塊市場，手機廠商既要抓住機會，撼動市場，又要避免智能交互、大屏娛樂成為偽需求。噱頭是一時的，硬實力才是長久的。
接下來各家將繼續在技術、產品、生態方面呈現多元化競爭態勢，與此同時，IoT領域的戰爭與和平將長期同在，但值得相信的是，只有更多玩家的加入，這個領域才能蓬勃發展。
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