國寶C位出圈，酷狗正逐漸成為國潮文化“傳音人”_風聞

作者 | 柯柯          編輯 | 範志輝

“歷史的重重疊疊，筆畫的盤絲屈鐵。連轉草隸，千絲萬縷的情抒引牽，如友人穿越千年。”在婉轉動聽的琵琶聲中，摩登兄弟劉宇寧深情唱道。

這首以故宮博物院藏品——西晉陸機所寫的“法帖之祖”《平復帖》為主題的歌曲《傳承》，其詞曲音皆動人心魄。如果國寶是時空的入口，那麼劉宇寧便是用了一首歌的時間，帶我們穿越了千年，將陸機寫信慰問抱病好友的情景復現眼前。

在5月18日凌晨正式上線後，《傳承》便成為了當天首發新歌中的“C位”：問鼎酷狗飆升榜和華語新歌榜、位列酷狗TOP500和由你音樂榜、相關話題在微博閲讀量逼近3億並空降熱搜前三……

這首《傳承》，也讓音樂與文博碰撞出了一個不同於以往的“國際博物館日”。在酷狗音樂與中國青年報的共同策劃與邀請下，摩登兄弟劉宇寧、鞠婧禕、王晰、魏大勳和白宇五位青年歌手，分別為故宮博物院、南京博物院、湖北省博物館、浙江省博物館、陝西歷史博物館打造文物推廣曲。

在這場跨界聯動製造熱度背後，酷狗音樂是如何逐漸成為國潮文化的“傳音人”？

助力國寶C位出道，酷狗成Z世代與國潮文化的“傳音人”

“去博物館”正在成為時代新潮流。

據國家文物局統計，2020年全國博物館共舉辦2.9萬多個展覽，接待觀眾5.4億人次。其中歷經明清兩朝的“600歲網紅”故宮收藏了180萬餘件文物，浙江省博物館成為了解古越王國的最佳地點，陝西歷史博物館記錄着燦爛的唐文化。但不可否認的是，囿於文物知識的專業性，大多數普通民眾對國寶瞭解仍然有限。

“國寶傳音企劃”正是因此應運而生，通過將跨越時空界限、語言界限，直擊心靈深處的音樂作為溝通語言、媒介符號，以“音樂+文博”模式打破了歷史知識的厚重枯燥感，突破疫情防控要求下的線下空間遊覽限制，強化文博遊覽的互動性、創新性，在潛在目標羣體中起到“文化播種”作用。

除了上文提到的《傳承》，《國寶傳音》博物館主題音樂專輯中還有白宇演唱的《時光頌》，以寫意的方式，描繪了陝西歷史博物館藏品“三彩駱駝載樂俑”“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”；鞠婧禕演唱的《琢光曲》，演繹了南京博物院藏品“竹林七賢與榮啓期”磚畫拓片、“明洪武釉裏紅歲寒三友紋梅瓶”“雕漆山水人物紋盒”背後的故事；王晰演唱的《鑄夢》，將湖北省博物館所藏越王勾踐劍與編鐘化為樂符；魏大勳演唱的《思華年》，以浙江省博物館所藏“綵鳳鳴岐七絃琴”與《富春山居圖》為內涵。不少評論提到，正是因為歌曲而“瞭解了文物的故事，對博物館產生更濃厚的興趣”。

除了文物推廣曲外，酷狗還推出了系列手繪國風動畫MV來講述國寶背後的故事，從聽覺、視覺層面多重強化了對年輕世代的吸引力。從演唱者來看，五位傳音人遍及新生代演員、歌手、人氣偶像，其粉絲大面積覆蓋了Z世代羣體。

在“國寶傳音計劃”的推廣運營過程中，酷狗音樂與中國青年報充分發揮資源優勢，根據數據積累分析用户偏好，集結知名作詞人、作曲家、製作人及當紅藝人，最終產出這張貼合時代審美和社會熱點的高質量專輯，引發人民日報、中新社、南方日報等主流媒體廣泛報道，從根本上保障了後續傳播效果與發酵能力，增強了年輕羣體與古老歷史文化文物間的情感聯結，獲得社會廣泛認可。

艾媒諮詢數據顯示，中國主流手機音樂客户端用户以35歲及以下青年羣體為主，其中酷狗音樂24歲及以下羣體佔總用户數比例達到36.4%，年輕化程度極高。

作為受到Z世代青睞的音樂平台，酷狗音樂為中國傳統文化賦能，從助力內容產出到精準分發，擴大“國寶傳音”在年輕羣體中的影響力，逐漸成為Z世代與國潮文化間的“傳音人”。值得一提的是，此次酷狗與中青在線合作，在增強年輕人歷史文化底藴的同時，也將家國情懷和主流價值觀播灑在受眾心中。

從故宮博物院到敦煌研究院，一次次文博新生案例證明，在數字化浪潮下，能否賦予古老文物以時代氣息，實現年輕態、跨媒介傳播，使得受眾能更方便快捷地欣賞文物，成為未來文博能否觸達公眾的關鍵。

而《國寶傳音》便是一次對“音樂+文博”模式帶來廣泛啓示的創新探索，國寶在定製歌曲的助推下“C位出道”，後續可能拓展“直播+博物館”等其他形式，甚至激發聽眾博物館實地打卡，產生文旅聯動等更多合作想象。

以“互聯網+”滋養傳統文化，深耕國風的酷狗探索非遺“新語態”

從古風歌曲到綜藝，從短視頻到直播，經歷數次“破圈”之後，國風元素已經悄然浸入每個人的日常生活。

就宏觀政策、整體環境層面來看，伴隨着國家對文化自信的強調，對傳統文化傳承的重視，國潮文化正在逐步崛起，並廣泛影響着包括音樂領域在內的泛文娛領域。TME發佈的《2020華語數字音樂年度白皮書》顯示，在2020年單曲播放量排名最高的1萬首華語新歌中，國風歌曲在六大垂類曲風中獨佔半數，熱度不斷攀升，展示出極大的爆發潛力。酷狗把握到國潮文化崛起的風口，決意深耕國風音樂領域，並以不同方式拓展非遺文化的全新敍述語態。

而此次《國寶傳音》中“酷狗×中青×博物院”的跨界合作，其聯動的文物不僅僅是器物，更是獨一無二的文化IP，是中國特色傳統文化、東方哲學理念的載體與根源，為國風賦予了靈魂。

《酷狗非遺音樂圖鑑》顯示，在酷狗上有國風、古風類歌單超 10萬張，累計播放量 47.55億。在非遺類用户分佈圖中，90後和00後用户佔比為59.88%。其中，每個月都有1億+的90後、00後新生代網友流連忘返。

今年3月，酷狗國風音樂品牌“國風新語”迎來了一次升級，縱向範圍內，在內容生產上游端強化“原創力”，通過國風音樂人創作大賽、國風翻唱賽、國風主播大賽等活動向個人創作者開啓助力通道、為行業補充新血，並打通創作、發行與推廣全鏈條，與合作伙伴一起以數字音樂、網絡直播、短視頻等多元化形式，推動音樂人出圈。

在橫向範圍內，酷狗將旗下酷狗直播與酷狗音樂打通，試圖擊破國風音樂、國風直播、國風動漫、國風遊戲、國風綜藝之間的次元壁，將各類資源整合，讓國風變得更可知可感，趣味度更高。在線下，“酷狗國風盛典”正在成為一年一度的國風盛事，去年以“春暉紀”直播呈現創造1500萬人在線觀看紀錄。

值得一提的是，酷狗音樂聯合優酷出品的首檔國潮音樂競演真人秀節目《中國潮音》已正式官宣，僅在選手招募階段便引發全網關注。這檔覆蓋民謠、流行、電音、説唱、搖滾、戲曲等音樂類型，重新定義國潮音樂態度的網綜，成為今年下半年備受關注的綜藝之一。不難看出，酷狗音樂的“國風+”藍圖正在旋風式展開。

酷狗音樂在國風領域的持續深耕，既是企業正能量價值觀的體現，對數字科技重構非遺文化表達場景的全新探索，同時也是滿足年輕用户對多元化優質內容需求，豐富自身音樂內容生態的必然要求。下一個“霍尊”、“李玉剛”會在酷狗音樂人中誕生嗎？我們拭目以待。

排版 | 安林

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