胡先煦給《一拳超人》配音，是優酷重回國漫市場的第一步_風聞

題圖 / 一拳超人本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

而今的國漫市場，和幾年前已經大不同。

“國語配音太稚嫩，沒那個感覺呀！”

“沒看過日配版，感覺中配版也不錯。”

“我串戲了，感覺在看十冷，哈哈哈！”

“琦玉老師的配音真是太到位了！”

5月20日，《一拳超人》中配版在優酷獨播。關於中文配音是否適合這部動畫的討論，在評論區和彈幕中隨處可見。

先入為主的日漫“老司機”們大多拒絕中配版，認為中配版“沒意思”。

常看國產網絡動畫的觀眾對中配的態度比較中立，認可琦玉、蚊女配音，肯定了部分台詞改編夠接地氣，同時也指出由演員胡先煦配音的傑諾斯台詞“像是在唸小學課文”。

由於胡先煦微博的宣傳，動畫也引來大量胡先煦粉絲。傑諾斯登場的第二集裏，胡先煦配音的彈幕數量陡增。明星參與配音，讓這部時隔5年半後重播的動畫重獲的熱度，比優酷同期播出的不少動畫新作要高出許多。

從新番購買主力，到缺席青年向動畫孵化

對於日漫愛好者來説，《一拳超人》是他們再熟悉不過的作品。在漫畫中，主角登場就是地表最強，一拳秒掉一個怪物的設定，在以強調成長、努力為主的王道漫畫內容市場裏，反而是一股清流。

2015年，《一拳超人》第一季動畫化。這部集結了日本動畫界多名優秀動畫製作者，擁有令人“炸裂”的打戲，畫面華麗又富有質感，細節豐富表現力強，可以説是各路大神“用愛發電”的作品。“我變禿了，也變強了”也隨着二次元愛好者的傳播，逐漸成為三次元世界裏一個知名的梗。第一季動畫的出色表現，也引發了四年後觀眾對動畫第二季“怒其不爭”的失望。

同年年底，這部動畫連同其它多部日本新番被優酷土豆購入，並以單集5塊錢的價格付費觀看。在VIP會員還沒普及，視頻網站僅針對少量優質內容單獨付費的時期，優酷土豆制定的《一拳超人》收費模式，曾在國內核心動畫觀眾中引發過軒然大波。畢竟在正版新番進入中國互聯網的最開始幾年，幾乎所有作品都是免費播出的。

國內視頻網站購入包括長篇動畫、深夜動畫在內的日本動漫作品，最早要從2011年搜狐視頻買斷《全職獵人》動畫的國內網絡播放版權説起。而後在2012-2016年間，搶購日本動畫成為國內視頻網站拉攏動畫觀眾的基本操作，樂視、愛奇藝、優酷土豆、騰訊、B站紛紛成為日本動畫版權交易的座上客。

早年購買日本動畫的大平台主要是搜狐、樂視、愛奇藝、優酷土豆。隨着各家視頻網站在互聯網內容大戰中或敗落，或繁榮，而今日本新番在中國市場的歸屬，僅B站一家獨大，優愛騰幾家則不再看重依靠日本新番抓取用户，每季僅購買少量新番版權。

根據ACGx早期文章統計，2016年國內視頻平台引進的約196部日本新番中，優酷土豆以95部位居第二。2018年，國內視頻平台引進181部日本新番，優酷以不到30部位居第三。2019年，優酷引進的新番數量則僅為十餘部，位居第四。新番引流的這場大戰，優酷不再激進。

另一邊，自制動漫內容逐漸成為國內視頻平台的重點開發業務。

B站在買入大量新番的同時，投資了多部多元化的國產網絡動畫內容，數款爆款原創動畫孵化自B站。

背靠騰訊動漫和閲文集團的騰訊視頻，擁有大量獨播國產網絡動畫，同時打造多款頭部國產網絡動畫作品，是中國視頻平台動漫用户流量NO.1。

愛奇藝則依靠多元化的內容形態和多樣性的衍生產品，圍繞精品自制動漫進行開發。

唯有優酷，在這場中國視頻平台的動漫內容大戰中逐漸沉寂。

2016年，優酷土豆發佈了“創計劃”，其中包括多款兒童動畫和青年向動畫，自制動畫《侍靈演武》是青年向動畫首發作品。這部由靜野孔文導演單集時長約10分鐘的動畫，呈現出多個“中日合作”動畫的早期特徵。

同年，國產網絡動畫市場知名頭部漫畫《鎮魂街》的改編動畫在優酷播出，次年優酷自制《鎮魂街》真人網劇上線。

2017年，“創計劃”中的原創動畫《少年錦衣衞》第一季、第二季在優酷播出。這部被優酷稱為“超級網劇”的動畫，是中國網絡動畫中在人設塑造方面極具代表性的作品。同期，中日合作的另一部動畫《時間支配者》也登陸優酷。而後，在兒童向動畫持續產出的同時，“創計劃”中的其他青年向動漫作品則再沒消息。

依靠“自制內容+海外內容”雙管齊下的內容運營策略中，優酷顯然摁下了暫停鍵。而今，可能只有《火影忍者》和《秦時明月》的觀眾羣體還會把優酷和“動漫”聯繫起來。

重回青年動漫市場，站穩腳才是第一步

2020年11月，優酷發佈了2021年度國產網絡動畫片單，向行業昭示重回青年向動畫市場的決心。從原創到改編，從漫畫、動畫到二次元綜藝，總共超過30部作品，其中大部分是優酷出資的自制作品，題材則追求“武俠”“國風”。今年5月，優酷在動漫春季發佈會上，片單中再加入幾部作品，總數達到35部。

片單亮出的作品名稱，有動畫觀眾們熟悉的《秦時明月》《少年歌行 風花雪月篇》《太乙仙魔錄》，網文領域裏小有名氣的《我師兄實在太穩健了》《神墓》《冰火魔廚》。動畫的製作方則有玄機科技、中影年年、兩點十分動漫、索以文化、若鴻文化等等。

這份以“新國風”為主要類型，以網文改編為主的動畫片單，相較於其他幾家視頻平台來説略顯單薄，但是對於暌違國產網絡動畫市場已久的優酷來説，這份片單則是優酷用有限的資源去重振旗下動漫賽道的佐證。

 “新國風”於如今的國產網絡動畫市場來説，已是一個相當成熟的作品類型範疇。其他平台上，和“國風”掛鈎的動畫作品數不勝數。片單中的部分作品，如《少年歌行 風花雪月篇》《風姿物語 銀河篇》是多平台分發，對一家重新進入國產網絡動畫市場的平台來説，這些非獨播作品並不具備明顯的吸量優勢。另一方面，片單中的大量網文作品在網文市場中屬於非頭部作品，在保證足夠的還原度下，很難達成特別突出的吸量作用。

在缺乏用户忠誠度的互聯網內容市場，內容平台唯有靠優質內容去提升用户黏性。而在圈層化更加嚴重的動漫市場裏，不管是騰訊、B站還是愛奇藝，已經根據平台用户調性，各自建立起非常明顯的內容競爭壁壘。優酷如果沒法制造“爆款”動畫，是很難突破這道壁壘的。

目前很難説這份片單裏的作品是否有爆款動畫的賣相，也沒法通過幕後的動畫製作公司去進行有效推測。畢竟創作出《少年歌行》《元龍》的中影年年，也做出過《芯覺》，而一直被寄予厚望的《秦時明月》系列動畫的表現，也越來越不如玄機旗下其他動畫作品。何況爆款動畫的出現，不僅需要有別具一格的內容表現，而且還和平台的完善運營機制、動畫觀眾的口碑和二創有着密切關係。

片單中的《太乙仙魔錄之靈飛紀 第四季》《風姿物語 銀河篇》已經開播，但是它們的熱度數據明顯不如明星配音的《一拳超人》。顯然用優秀的日本動畫+中國明星配音製作的中配版，這種在全球內容市場成熟且有效的營銷行為，為優酷旗下動漫頻道引流的效果是肉眼可見的突出。

《一拳超人》只是優酷為旗下日本動畫進行中配的第一部，接下來還會有《火影忍者》《咒術回戰》的中配版。只不過，明星為日本動畫配音這種短期運營行為能夠為平台培養多少動畫觀眾，可能要打個問號了。但不管怎樣，傾盡平台現有之力站在國漫市場站穩，這是優酷重回這個和年輕人娛樂相關的內容市場第一步。