李星文：今年前5個月，劇集發展的這些趨勢值得留意_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

****■衞道騎士·李星文■

北京的夏天來了。上海電影和電視雙節也要來了。每年6月，中國的影視人都將齊聚上海，對上半年的發展態勢進行盤點，對下半年的發展趨勢進行展望。

2021年的前5個月已經過去了，長視頻行業在震盪中前行。在這裏，我們且先回望一下剛剛過去的這個春天發生了什麼。

在電視時代，連續劇被叫做電視劇。在過去六七年裏，網絡劇崛起，再叫電視劇就是以偏概全了，連續劇的名字成了劇集。現在，因為短視頻強勢崛起，劇集這個詞又不夠鮮明瞭，於是劇集和電影一起被稱為長視頻。

同樣一個東西，名字一再變化，反映的是行業生態的變化。當視頻網站成了最重要的製作和播出機構，影視劇就不叫長視頻也不行了。

好，名號辨析清楚，我們來聊聊今年以來的四個變化。

一、長視頻網站艱難守住了陣地

過去3年，因為短視頻對受眾注意力的強力爭奪，長視頻網站的播放量和市場份額呈下降趨勢。接下來，我會用數字來説話，所用數據來自雲合數據。

從播放量來看，2021年一季度的正片有效播放量為850億，跟去年同比有所下降，但跟上一季度比增加了0.2%。

這並不奇怪。去年同期受疫情影響嚴重，宅家看劇的人多。一個值得關注的現象是，2021年一季度的會員內容有效播放量達到了除2020年Q1外的最高點。

這説明，長視頻網站新的經營模式逐步得到用户認可。觀眾付費習慣和付費意願增強，內容消費的忠誠度也隨之上升。

一方面是形勢所迫，另一方面也是水到渠成。4月3日，騰訊視頻宣佈從4月10日零點起，對VIP會員的收費價格上調。這也是繼愛奇藝在去年11月宣佈會員漲價後，又一家長視頻平台提價。

為什麼説長視頻網站艱難守住了陣地呢？愛奇藝和騰訊視頻的劇集有效播放量相近，分別為335億、303億，與去年同期相比基本持平，略有下降。優酷的獨播劇幫其實現了正片有效播放量正增長，達到了177億。

而芒果TV全網劇集有效播放量13億，會員內容有效播放僅6億，跟三大民營視頻網站有數量級上的差距。可見，想要與三大視頻平台持續競爭，芒果TV需要更穩定的優質劇集內容供給。

總體而言，今年以來，傳統長視頻三強都交出了基本盤和爆款兼具的成績單，給觀眾以信心，提振了行業士氣。

二、網劇的中小爆款不斷

還是先辨析一下概念。所謂爆款，是個市場概念。只要你的真實收視率、播放量、討論度高，與此相關的各項指標飄紅，你就是爆款。目前來看，爆款不一定是文藝視角的好作品，更不是經典作品。

今年春天，雖然沒有出現大爆款，但網劇的中爆款和小爆款不斷湧現。愛奇藝的《贅婿》，騰訊視頻的《斗羅大陸》，優酷的《山河令》和《司藤》，都讓人上頭。

尤其值得一説的是表現出色的古裝劇。2021年Q1古裝劇的有效播放佔比達49%，其中有效播放量前三甲均是古裝劇。

《贅婿》一季度累計有效播放量40.5億，集均有效播放1.12億，成為2021年首部單集播放量破億的劇集。它的這兩項數據差不多是第二名《斗羅大陸》（正片有效播放量21.06億，集均5227萬）和第三名《有翡》（正片有效播放量20.27億，集均5245萬）的總和。

《贅婿》的火爆體感可知。其更重要的意義在於，從《慶餘年》到《贅婿》，男性向小説的改編有了正確的方式：尊重原著的基礎設定，以今天的價值理念取捨素材，配上輕喜劇的沙雕風，就掌握了財富密碼。

另外，從受眾來看，《贅婿》的男性觀眾更多，佔比66.81%，且年齡跨度更大，有33.74%的觀眾在25到34歲之間，某種程度上打破了“得女性觀眾者得天下”的論斷。

同樣改編自男頻IP的《斗羅大陸》的性別分佈更加均衡。在人們不看好“大IP+小鮮肉”模式的情況下，這部劇的成績説明：雖然這兩個元素不能定天下，但只要做出來的劇過得去，這兩項指標仍然是加分項。

三、主題創作佔據了品質高地

在新發布的白玉蘭獎提名名單中，入圍獎項最多的是兩部劇：《覺醒年代》和《山海情》。而《跨過鴨綠江》和《大江大河2》也入圍了最佳電視劇的評選。

這四部劇都是主題劇創作的重要成果，央視和省級衞視各佔了兩部。其中《山海情》《覺醒年代》的豆瓣評分在9.0以上。

在電視劇的後評價體系中，豆瓣的評論人數和評分是重要的參考值。豆瓣評分在一些粉絲劇和商業劇上經常失準。粉絲控評或者水軍作業是主要原因。但在非粉絲向，也不商業的正劇上，它打出來的分相對正常。

2020年，《隱秘的角落》《沉默的真相》《大江大河2》等3部正劇成為年度豆瓣評分三甲，《隱秘的角落》《沉默的真相》的豆瓣評分人數（89萬、60萬）還超過最有話題熱度的都市女性劇《三十而已》（約23萬）。

從豆瓣評論人數看，今年第一季度最熱的劇是《山海情》《山河令》，評論人數30萬+。《山海情》是覆蓋全年齡段的作品，而《山河令》是典型的粉絲向圈層劇。

從豆瓣評分看，《山海情》有32萬人打分，《覺醒年代》有14萬人打分。《山海情》9.4分是近年來豆瓣的最高分劇。

從去年的《隱秘的角落》《沉默的真相》，到跨年的《大江大河2》，再到今年的《山海情》《覺醒年代》，正劇得分高走，主旋律作品成為了真正的品質擔當。

《山海情》是電視劇管理部門主抓的作品，由國劇門臉正午陽光的團隊製作。

《覺醒年代》在總枱央視綜合頻道播出，是北廣傳媒7年磨劍的誠意之作。

這兩部劇都是版權劇，都取得了電視平台和網絡平台共振的播出效果，都在中國電視劇史上留下了重要的一筆。

這幾年，電視台對新劇需求的下降，長視頻網站銀根的緊縮，影響了版權劇市場的活力。而版權劇意味着選題相對自由，能夠遵循傳統創作規律，不被大數據和所謂網感左右。

過去7年，影視劇行業經歷了迅速增肥又急速瘦身的過程，我們希望長視頻網站主導了這個行業後，給版權劇留生機，為後世留經典作品。

四、黨史劇開啓霸屏模式

今年是建黨100週年，相關主題劇從年初開始不斷掀起高潮。進入5月以來，首先是40集系列短劇《理想照耀中國》5月4日在湖南衞視開播，《啊搖籃》在北京、東方和廣東三大衞視開播。

緊接着是黨史劇《大浪淘沙》5月11日在浙江和江蘇兩大衞視開播，繼而是另一部黨史劇《中流擊水》5月15日在總枱央視一套開播。

5月25日，時間跨度更大的革命歷史劇《光榮與夢想》在北京和東方等衞視開播。而到6月中旬，橫跨百年的通史性作品《百鍊成鋼》將在湖南衞視金鷹劇場播出。

春節前，書寫建黨前史的《覺醒年代》為此類創作打響了第一槍，同時也對後續劇目的藝術成色提出了更高的要求。應該説，在播的幾部作品在時間緊、任務重的情況下各自形成了特色。

這一輪展播的特色，首先是長短結合。長篇電視劇寫黨史軍史，以往有過很多成功的作品，像《長征》《恰同學少年》《東方》《外交風雲》，都是其中富有代表性的作品。

但用短劇的形式，從百年黨史重選取40個特色人物，表現他們的高光時刻和次高光時刻，是一次嶄新的嘗試。

當下，長視頻和短視頻正就版權問題展開激烈的博弈，《理想照耀中國》選擇了中視頻的形式，講述40個短篇故事，令人耳目一新。

除此之外，仍然是長篇電視劇的天下。

其次是獨頭蒜和組合櫃的創作方式相結合。去年以來，《在一起》《石頭開花》《功勳》都是多個劇組同時開機，拍攝不同的單元故事，組合成一個完整作品。

這種新的生產組織形式，在電影和電視劇創作中先後開花，可以在較短時間內推出塊頭較大的作品，而又有足夠的品質保障。正在播出的《理想照耀中國》也是這樣的生產模式。

除此而外，其他的劇目基本上沿用傳統生產模式，由一組人馬創制講述一個完整故事的電視連續劇。

其三，是聚焦領袖人物的劇目和書寫平民英雄的劇目同時並舉。《理想照耀中國》和《啊搖籃》視角下沉，更多關注到了小人物的奉獻和犧牲。而《大浪淘沙》《中流擊水》《光榮與夢想》則是全景式，大視野，表現偉人的移山填海之力和革命進程的波瀾壯闊。

其中，《大浪淘沙》果毅敢言，披露了一大代表鮮為人知的命運跌宕和思想流變。《中流擊水》温情細膩，在剛性的歷史框架上描繪了革命領袖們的情感互動和親情友情。《光榮與夢想》則是大事應有盡有，詩意從不缺席。

毫無疑問，主題創作在2021年進入了品質劇時代。當然，從現在到年底，仍然有眾多的主題劇需要接受觀眾的檢驗和品質的測定。《我們的新時代》《功勳》《埃博拉前線》《香山葉正紅》等劇將陸續播出。

主題創作如長江大河，綿延不絕，只要勤加操練，突破創新，必能不斷取得豐碩成果。

以上四點，就是今年以來劇集行業表現出來的新動態，新趨勢，新變化。這些特點構成了行業的表象，同時也深刻反映着行業的內在運行邏輯和承受的外在作用力。長視頻行業在接下來的時間裏怎樣演變，我們繼續觀察。

​《四味毒叔》是由策劃人譚飛，劇評人李星文，編劇汪海林、宋方金、史航五人發起的影視文化行業第一垂直獨立視頻表達平台。歡迎有個性、有觀點的導演、製片人、編劇、演員、經紀人、評論人、出品人等前來發聲，或脱口秀，或對話，觀點不需一致，但求發自內心。“説” 責自負，拳拳真誠在心。