李星文:今年前5個月,劇集發展的這些趨勢值得留意_風聞
四味毒叔-四味毒叔官方账号-2021-05-28 08:28
■ 本期輪值毒叔****■****
****■衞道騎士·李星文■

北京的夏天來了。上海電影和電視雙節也要來了。每年6月,中國的影視人都將齊聚上海,對上半年的發展態勢進行盤點,對下半年的發展趨勢進行展望。
2021年的前5個月已經過去了,長視頻行業在震盪中前行。在這裏,我們且先回望一下剛剛過去的這個春天發生了什麼。
在電視時代,連續劇被叫做電視劇。在過去六七年裏,網絡劇崛起,再叫電視劇就是以偏概全了,連續劇的名字成了劇集。現在,因為短視頻強勢崛起,劇集這個詞又不夠鮮明瞭,於是劇集和電影一起被稱為長視頻。
同樣一個東西,名字一再變化,反映的是行業生態的變化。當視頻網站成了最重要的製作和播出機構,影視劇就不叫長視頻也不行了。
好,名號辨析清楚,我們來聊聊今年以來的四個變化。
一、長視頻網站艱難守住了陣地
過去3年,因為短視頻對受眾注意力的強力爭奪,長視頻網站的播放量和市場份額呈下降趨勢。接下來,我會用數字來説話,所用數據來自雲合數據。
從播放量來看,2021年一季度的正片有效播放量為850億,跟去年同比有所下降,但跟上一季度比增加了0.2%。
這並不奇怪。去年同期受疫情影響嚴重,宅家看劇的人多。一個值得關注的現象是,2021年一季度的會員內容有效播放量達到了除2020年Q1外的最高點。
這説明,長視頻網站新的經營模式逐步得到用户認可。觀眾付費習慣和付費意願增強,內容消費的忠誠度也隨之上升。
一方面是形勢所迫,另一方面也是水到渠成。4月3日,騰訊視頻宣佈從4月10日零點起,對VIP會員的收費價格上調。這也是繼愛奇藝在去年11月宣佈會員漲價後,又一家長視頻平台提價。
為什麼説長視頻網站艱難守住了陣地呢?愛奇藝和騰訊視頻的劇集有效播放量相近,分別為335億、303億,與去年同期相比基本持平,略有下降。優酷的獨播劇幫其實現了正片有效播放量正增長,達到了177億。
而芒果TV全網劇集有效播放量13億,會員內容有效播放僅6億,跟三大民營視頻網站有數量級上的差距。可見,想要與三大視頻平台持續競爭,芒果TV需要更穩定的優質劇集內容供給。
總體而言,今年以來,傳統長視頻三強都交出了基本盤和爆款兼具的成績單,給觀眾以信心,提振了行業士氣。

二、網劇的中小爆款不斷
還是先辨析一下概念。所謂爆款,是個市場概念。只要你的真實收視率、播放量、討論度高,與此相關的各項指標飄紅,你就是爆款。目前來看,爆款不一定是文藝視角的好作品,更不是經典作品。
今年春天,雖然沒有出現大爆款,但網劇的中爆款和小爆款不斷湧現。愛奇藝的《贅婿》,騰訊視頻的《斗羅大陸》,優酷的《山河令》和《司藤》,都讓人上頭。
尤其值得一説的是表現出色的古裝劇。2021年Q1古裝劇的有效播放佔比達49%,其中有效播放量前三甲均是古裝劇。
《贅婿》一季度累計有效播放量40.5億,集均有效播放1.12億,成為2021年首部單集播放量破億的劇集。它的這兩項數據差不多是第二名《斗羅大陸》(正片有效播放量21.06億,集均5227萬)和第三名《有翡》(正片有效播放量20.27億,集均5245萬)的總和。
《贅婿》的火爆體感可知。其更重要的意義在於,從《慶餘年》到《贅婿》,男性向小説的改編有了正確的方式:尊重原著的基礎設定,以今天的價值理念取捨素材,配上輕喜劇的沙雕風,就掌握了財富密碼。
另外,從受眾來看,《贅婿》的男性觀眾更多,佔比66.81%,且年齡跨度更大,有33.74%的觀眾在25到34歲之間,某種程度上打破了“得女性觀眾者得天下”的論斷。
同樣改編自男頻IP的《斗羅大陸》的性別分佈更加均衡。在人們不看好“大IP+小鮮肉”模式的情況下,這部劇的成績説明:雖然這兩個元素不能定天下,但只要做出來的劇過得去,這兩項指標仍然是加分項。
三、主題創作佔據了品質高地
在新發布的白玉蘭獎提名名單中,入圍獎項最多的是兩部劇:《覺醒年代》和《山海情》。而《跨過鴨綠江》和《大江大河2》也入圍了最佳電視劇的評選。
這四部劇都是主題劇創作的重要成果,央視和省級衞視各佔了兩部。其中《山海情》《覺醒年代》的豆瓣評分在9.0以上。
在電視劇的後評價體系中,豆瓣的評論人數和評分是重要的參考值。豆瓣評分在一些粉絲劇和商業劇上經常失準。粉絲控評或者水軍作業是主要原因。但在非粉絲向,也不商業的正劇上,它打出來的分相對正常。
2020年,《隱秘的角落》《沉默的真相》《大江大河2》等3部正劇成為年度豆瓣評分三甲,《隱秘的角落》《沉默的真相》的豆瓣評分人數(89萬、60萬)還超過最有話題熱度的都市女性劇《三十而已》(約23萬)。
從豆瓣評論人數看,今年第一季度最熱的劇是《山海情》《山河令》,評論人數30萬+。《山海情》是覆蓋全年齡段的作品,而《山河令》是典型的粉絲向圈層劇。
從豆瓣評分看,《山海情》有32萬人打分,《覺醒年代》有14萬人打分。《山海情》9.4分是近年來豆瓣的最高分劇。
從去年的《隱秘的角落》《沉默的真相》,到跨年的《大江大河2》,再到今年的《山海情》《覺醒年代》,正劇得分高走,主旋律作品成為了真正的品質擔當。
《山海情》是電視劇管理部門主抓的作品,由國劇門臉正午陽光的團隊製作。
《覺醒年代》在總枱央視綜合頻道播出,是北廣傳媒7年磨劍的誠意之作。
這兩部劇都是版權劇,都取得了電視平台和網絡平台共振的播出效果,都在中國電視劇史上留下了重要的一筆。
這幾年,電視台對新劇需求的下降,長視頻網站銀根的緊縮,影響了版權劇市場的活力。而版權劇意味着選題相對自由,能夠遵循傳統創作規律,不被大數據和所謂網感左右。
過去7年,影視劇行業經歷了迅速增肥又急速瘦身的過程,我們希望長視頻網站主導了這個行業後,給版權劇留生機,為後世留經典作品。
四、黨史劇開啓霸屏模式
今年是建黨100週年,相關主題劇從年初開始不斷掀起高潮。進入5月以來,首先是40集系列短劇《理想照耀中國》5月4日在湖南衞視開播,《啊搖籃》在北京、東方和廣東三大衞視開播。
緊接着是黨史劇《大浪淘沙》5月11日在浙江和江蘇兩大衞視開播,繼而是另一部黨史劇《中流擊水》5月15日在總枱央視一套開播。
5月25日,時間跨度更大的革命歷史劇《光榮與夢想》在北京和東方等衞視開播。而到6月中旬,橫跨百年的通史性作品《百鍊成鋼》將在湖南衞視金鷹劇場播出。
春節前,書寫建黨前史的《覺醒年代》為此類創作打響了第一槍,同時也對後續劇目的藝術成色提出了更高的要求。應該説,在播的幾部作品在時間緊、任務重的情況下各自形成了特色。
這一輪展播的特色,首先是長短結合。長篇電視劇寫黨史軍史,以往有過很多成功的作品,像《長征》《恰同學少年》《東方》《外交風雲》,都是其中富有代表性的作品。
但用短劇的形式,從百年黨史重選取40個特色人物,表現他們的高光時刻和次高光時刻,是一次嶄新的嘗試。
當下,長視頻和短視頻正就版權問題展開激烈的博弈,《理想照耀中國》選擇了中視頻的形式,講述40個短篇故事,令人耳目一新。
除此之外,仍然是長篇電視劇的天下。
其次是獨頭蒜和組合櫃的創作方式相結合。去年以來,《在一起》《石頭開花》《功勳》都是多個劇組同時開機,拍攝不同的單元故事,組合成一個完整作品。
這種新的生產組織形式,在電影和電視劇創作中先後開花,可以在較短時間內推出塊頭較大的作品,而又有足夠的品質保障。正在播出的《理想照耀中國》也是這樣的生產模式。
除此而外,其他的劇目基本上沿用傳統生產模式,由一組人馬創制講述一個完整故事的電視連續劇。
其三,是聚焦領袖人物的劇目和書寫平民英雄的劇目同時並舉。《理想照耀中國》和《啊搖籃》視角下沉,更多關注到了小人物的奉獻和犧牲。而《大浪淘沙》《中流擊水》《光榮與夢想》則是全景式,大視野,表現偉人的移山填海之力和革命進程的波瀾壯闊。
其中,《大浪淘沙》果毅敢言,披露了一大代表鮮為人知的命運跌宕和思想流變。《中流擊水》温情細膩,在剛性的歷史框架上描繪了革命領袖們的情感互動和親情友情。《光榮與夢想》則是大事應有盡有,詩意從不缺席。
毫無疑問,主題創作在2021年進入了品質劇時代。當然,從現在到年底,仍然有眾多的主題劇需要接受觀眾的檢驗和品質的測定。《我們的新時代》《功勳》《埃博拉前線》《香山葉正紅》等劇將陸續播出。
主題創作如長江大河,綿延不絕,只要勤加操練,突破創新,必能不斷取得豐碩成果。
以上四點,就是今年以來劇集行業表現出來的新動態,新趨勢,新變化。這些特點構成了行業的表象,同時也深刻反映着行業的內在運行邏輯和承受的外在作用力。長視頻行業在接下來的時間裏怎樣演變,我們繼續觀察。
《四味毒叔》是由策劃人譚飛,劇評人李星文,編劇汪海林、宋方金、史航五人發起的影視文化行業第一垂直獨立視頻表達平台。歡迎有個性、有觀點的導演、製片人、編劇、演員、經紀人、評論人、出品人等前來發聲,或脱口秀,或對話,觀點不需一致,但求發自內心。“説” 責自負,拳拳真誠在心。