《老友記》重聚，一個經典IP引發的國內版權爭奪戰_風聞

文 | 何西窗

“ I’ll be there for you,when the rain starts to pour.”

當《老友記》的六位主演陸續走進攝影棚，他們經過莫妮卡的客廳，重新躺在錢德勒與喬伊的沙發椅上，走進中央公園咖啡館（Central Perk），然後《老友記》的主題曲《I’ll Be There For You》響起，所有人聚在噴水池橙色的大沙發前。屏幕前的粉絲都哭了。

時隔17年，5月27日美國經典情景喜劇《老友記》重聚節目正式播出，1小時45分鐘的採訪特輯，從詹妮弗·安妮斯頓、柯特妮·考克斯等六位主演，到製片人、編劇等幕後創作者，乃至劇中湯姆·塞立克（莫妮卡前男友，裏查德）、瑪姬·惠勒（錢德勒前女友，珍妮絲）等關鍵性配角，Lady Gaga、貝克漢姆、BTS（防彈少年團）等特邀嘉賓（國內版本有刪減）均悉數現身。

**“最終回殺青之後，六位主演只曾聚齊過一次，直到今天。”**重聚節目打出了字幕，這場重聚期盼已久。

粉絲市場上，**六位主演和那張橙色沙發完成重組，這似乎不僅僅是一場明星IP懷舊，更像是一場時代性的穿越，**所有回到了27年前，瑞秋穿着婚紗闖進咖啡館，然後6個年輕人在紐約生活、工作、戀愛，一段長達10年的有趣、温暖又啼笑皆非的故事開始了。

而在資本場上，這場重聚同樣隆重。在海外市場上，《老友記》重聚節目登陸流媒體HBO MAX，被視為HBO MAX上線一週年的賀禮。在國內市場上，重聚特輯“統一”了三大視頻視頻，在愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大平台聯合上線。

全球市場在迎接這場重聚，希望這場重聚能給《老友記》帶來更大的生命力。

《老友記》重聚，粉絲忙懷舊，視頻網站忙版權

一個經典IP的價值，不僅僅在於它即時爆發的流量紅利與感染力，也不僅僅是綿長的生命力與衍生開發鏈條，還有它時光沉澱之後愈久彌新的衝擊力。

對於全球娛樂市場而言，《老友記》就是這樣的一個IP。從1994年播出到2004年最終回完結，這部情景喜劇故事綿延至10季，播出時間長達10年，連續5年獲得全美民選獎的最受歡迎喜劇，在超過一百個國家播放，全球播放次數超過千億次。

它區別於現在全球市場上盛行的史詩級製作、格局龐大劇情燒腦的IP劇，如前兩年風靡的《權力的遊戲》系列，現在扛鼎Disney+的《曼達洛人》《旺達與幻視》等衍生劇，而是以温情的佈景，輕鬆愉快的劇情製造出一個温暖世俗的桃花源，十年時間，熱鬧的客廳裏朋友們圍坐一團，日常生活亂七八糟但精彩紛呈，六位主演陪伴觀眾一起成長，沒有真正傷害，所有人都有美好結局。

於是**《老友記》無形中成為了20世紀90年代到21世紀初全球流行文化中的一個符號，也成為千禧一代的情感印記**，《老友記》的聯合創作者戴維·克蘭(David Crane)説，**“它是關於你生命中朋友就是家人的那段時光”，**具象化的代表着友情、愛情、陪伴這些美好的抽象概念，也象徵着一代人傻樂無聊但又彌足珍貴的青春時光。

《老友記》重聚特輯播出當天，國內#老友記##我們為什麼愛老友記#等相關登上微博熱搜，微信指數日環比上升502.07%，各類歐美圈影視KOL、大V自發進行相關轉發，微博《老友記》相關話題閲讀量達到12.3億。豆瓣上《老友記》重聚特輯超過2.4萬人評分，評分達到9.5分。

而《老友記》在粉絲市場掀起的懷舊熱潮，也讓各路內容平台迫不及待憑借東風收割用户。海外市場上，HBO MAX無疑是希望《老友記》重聚特輯能夠吸引一波增量會員，從2020年初華納兄弟傳出製作《老友記》重聚特輯的消息，IP熱度已經完成幾輪發酵，雖然由於疫情衝擊重聚項目出現延誤，但如今真正落地，粉絲集體歡呼。

國內愛優騰三大平台已經把握住了時機，分銷了《老友記》重聚的版權，雖然《老友記》在流量熱度上並沒有展現出搶眼的數據，但是經典IP劇的長尾價值不容忽視。

“《老友記》重聚特輯的另一個名字叫做《華納只想讓你購買流媒體會員去把原劇集再重看一遍》。”微博上有影評人調侃道。

這個玩笑指出了《老友記》重聚特輯背後的價值，**近兩個小時的重聚只是一個引子，真正的目的在於讓懷舊的粉絲們再次重温原劇，加深IP情感積累。**而粉絲們重温復看，無形中增加了IP的內容價值，海外流媒體市場上坐擁《老友記》十季版權的HBO MAX，顯然將迎來一波用户紅利。

而國內，《老友記》劇集版權全面開花，目前愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站都先後宣佈獲得《老友記》內容版權。雖然國內美劇劇迷相對垂直，《老友記》作為17年前的老劇，核心粉絲已經長大，IP認知度在如今的年輕受眾中未必比預想中大，但是“家有一老如有一寶”，視頻網站們不願意錯過這個全球性的大IP。

從海外到國內，一個經典IP引發的版權戰

現在值得注意的，或許是《老友記》重聚特輯背後直白的資本利益爭奪。

海外市場HBO MAX作為獨家版權擁有者，沒有不必要的版權糾紛，但是獲得獨家版權之前，華納兄弟可是花費了大成本。2018年，華納兄弟尚未發展流媒體業務，但也試圖從Netflix手裏收回《老友記》的版權。這時Netflix花費1億美元完成一年續租。但是事情只是出現了一個緩和，一年租約到期，華納兄弟壓制Netflix、打造流媒體的決心也逐漸顯露，2020年初華納兄弟果斷收回了《老友記》版權。

這個回收過程裏，HBO MAX以4.25億美元的價格購買了《老友記》系列未來五年的獨家播放版權。華納兄弟作為HBO MAX的母平台，但這場交易不過是左口袋出右口袋進，傳統製片廠們收攏版權的意圖顯然十分明顯。

這場版權週轉，最終導致Netflix用户們哀鴻遍野，在HBO MAX還未上線之時，北美地區無法在線上觀看《老友記》，一度導致《老友記》的藍光碟、DVD以及數字下載量暴漲，而當時《老友記》的碟片價格並不便宜，10季藍光套盒94.93美元（約604元人民幣），數字下載則高達139.99美元（約891元人民幣）。

實際上，**《老友記》系列出了不斷髮酵出線上紅利與付費價值，作為一個經典IP，《老友記》的相關開發也讓資本市場矚目。**媒體報道，2019年《老友記》系列迎來25週年，樂高ideas系列新推出了《老友記》套裝，宜家用自家產品作道具還原出莫妮卡的公寓，許多城市都有模仿的Central Perk咖啡店，華納影業與Superfly合作在紐約推出《老友記》沉浸式體驗展覽，美國傢俱巨頭Pottery Barn則與手華納兄弟推出《老友記》主題系列產品，包括杯子、家居飾品、織物、傢俱等14件周邊。不久前，樂高正式發佈創意百變高手系列新品10292“老友記公寓”。

顯然，如若有意進行線下衍生周邊開發，《老友記》依舊是一個寶庫。

而在國內，雖然尚無版權方進行官方IP運營，但是《老友記》在資本場依舊有一定的存在感。愛優騰B站紛紛佈局《老友記》系列版權，優愛騰拿下了重聚特輯，為系列劇集上線進行引流，只是《老友記》重聚在國內引起的連鎖反應比預想更熱鬧。

在《老友記》重聚節目國內上線幾個小時後，愛優騰作為版權方聯合發佈聲明，譴責B站上出現了《老友記》重聚特輯的侵權盜版視頻，嚴重侵害了創作者以及版權方的正當權益。而截止寫稿時間，B站上相關視頻已經被刪除，但是B站官方並未做出回應。

實際上，**海外劇早早就被各大平台視為必爭之地，2010年搜狐視頻最開始購買外劇資源，**將《生活大爆炸》《老友記》等引進國內，2014年騰訊視頻與HBO簽約，獨家引進了《權力的遊戲》《大西洋帝國》等美劇，海外劇集在國內迅速收割用户，但2015年“審後再播”“限外令”等政策出台，海外劇集結束同步播出時代，視頻網站們的海外佈局受阻。

**到2017年愛奇藝與Netflix合作，優酷與NBC環球、索尼達成合作，視頻網站們的海外劇集佈局出現第二波高潮。**但是相比搜狐視頻開啓“看美劇，在搜狐”的熱潮，“限外令”之後的海外劇，因IP體量和刪減閹割的影響，除了《權力的遊戲》系列餘威尚存，其它並未出現全民性流量大作。

到如今，B站擴建放映廳，拿下《殺死伊芙》《正常人》等海外劇集，優酷宣佈上線《神探夏洛克》《9號秘事》《我的天才女友》等海外IP劇集，海外劇集似乎又再次成為國內視頻平台穩定用户、增加用户粘性的砝碼之一。

視頻平台之間的競爭關係越發明顯，**外劇內容或許不是平台的核心內容，但卻是平台內容構建的重要板塊之一。**平台們試圖在版權上站在同一起跑線，劇集上線後，再以平台社區氛圍與內容運營完成決勝。而《老友記》像是一聲槍鳴，讓所有人重回戰場。

在商業開發上，《老友記》IP已經被不少人未雨綢繆。據天眼查APP顯示，“老友記”商標已被多家公司及自然人申請註冊，國際分類涉及服裝鞋帽、食品、廣告銷售、飼料種籽等，申請人包括華納兄弟娛樂公司、大埔巴蒂製衣有限公司、優酷網絡技術（北京）有限公司等。《老友記》中的咖啡館“Central Perk”名稱也已經被多家公司及自然人申請註冊為商標。

公眾或許可以把《老友記》重聚特輯視為一個節點，一方面，海外流媒體市場上HBO MAX再一次發力，傳統製片廠的IP優勢發揮作用，無形中影響着Netflix和其它流媒體平台。另一方面，這或許也是國內視頻網站又一輪外劇IP版權爭奪戰的開始，在《老友記》之後或將有更多外海劇集出現在主流視頻平台。

全球流媒體競爭越來越激烈，拋開各類版權內容戰爭帶來的IP分割與溢價，好消息是，觀眾將看到更多的內容。