《老友記》重聚,一個經典IP引發的國內版權爭奪戰_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-05-29 23:28
文 | 何西窗
“ I’ll be there for you,when the rain starts to pour.”
當《老友記》的六位主演陸續走進攝影棚,他們經過莫妮卡的客廳,重新躺在錢德勒與喬伊的沙發椅上,走進中央公園咖啡館(Central Perk),然後《老友記》的主題曲《I’ll Be There For You》響起,所有人聚在噴水池橙色的大沙發前。屏幕前的粉絲都哭了。
時隔17年,5月27日美國經典情景喜劇《老友記》重聚節目正式播出,1小時45分鐘的採訪特輯,從詹妮弗·安妮斯頓、柯特妮·考克斯等六位主演,到製片人、編劇等幕後創作者,乃至劇中湯姆·塞立克(莫妮卡前男友,裏查德)、瑪姬·惠勒(錢德勒前女友,珍妮絲)等關鍵性配角,Lady Gaga、貝克漢姆、BTS(防彈少年團)等特邀嘉賓(國內版本有刪減)均悉數現身。
**“最終回殺青之後,六位主演只曾聚齊過一次,直到今天。”**重聚節目打出了字幕,這場重聚期盼已久。
粉絲市場上,**六位主演和那張橙色沙發完成重組,這似乎不僅僅是一場明星IP懷舊,更像是一場時代性的穿越,**所有回到了27年前,瑞秋穿着婚紗闖進咖啡館,然後6個年輕人在紐約生活、工作、戀愛,一段長達10年的有趣、温暖又啼笑皆非的故事開始了。
而在資本場上,這場重聚同樣隆重。在海外市場上,《老友記》重聚節目登陸流媒體HBO MAX,被視為HBO MAX上線一週年的賀禮。在國內市場上,重聚特輯“統一”了三大視頻視頻,在愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大平台聯合上線。
全球市場在迎接這場重聚,希望這場重聚能給《老友記》帶來更大的生命力。
《老友記》重聚,粉絲忙懷舊,視頻網站忙版權
一個經典IP的價值,不僅僅在於它即時爆發的流量紅利與感染力,也不僅僅是綿長的生命力與衍生開發鏈條,還有它時光沉澱之後愈久彌新的衝擊力。
對於全球娛樂市場而言,《老友記》就是這樣的一個IP。從1994年播出到2004年最終回完結,這部情景喜劇故事綿延至10季,播出時間長達10年,連續5年獲得全美民選獎的最受歡迎喜劇,在超過一百個國家播放,全球播放次數超過千億次。
它區別於現在全球市場上盛行的史詩級製作、格局龐大劇情燒腦的IP劇,如前兩年風靡的《權力的遊戲》系列,現在扛鼎Disney+的《曼達洛人》《旺達與幻視》等衍生劇,而是以温情的佈景,輕鬆愉快的劇情製造出一個温暖世俗的桃花源,十年時間,熱鬧的客廳裏朋友們圍坐一團,日常生活亂七八糟但精彩紛呈,六位主演陪伴觀眾一起成長,沒有真正傷害,所有人都有美好結局。
於是**《老友記》無形中成為了20世紀90年代到21世紀初全球流行文化中的一個符號,也成為千禧一代的情感印記**,《老友記》的聯合創作者戴維·克蘭(David Crane)説,**“它是關於你生命中朋友就是家人的那段時光”,**具象化的代表着友情、愛情、陪伴這些美好的抽象概念,也象徵着一代人傻樂無聊但又彌足珍貴的青春時光。
《老友記》重聚特輯播出當天,國內#老友記##我們為什麼愛老友記#等相關登上微博熱搜,微信指數日環比上升502.07%,各類歐美圈影視KOL、大V自發進行相關轉發,微博《老友記》相關話題閲讀量達到12.3億。豆瓣上《老友記》重聚特輯超過2.4萬人評分,評分達到9.5分。
而《老友記》在粉絲市場掀起的懷舊熱潮,也讓各路內容平台迫不及待憑借東風收割用户。海外市場上,HBO MAX無疑是希望《老友記》重聚特輯能夠吸引一波增量會員,從2020年初華納兄弟傳出製作《老友記》重聚特輯的消息,IP熱度已經完成幾輪發酵,雖然由於疫情衝擊重聚項目出現延誤,但如今真正落地,粉絲集體歡呼。
國內愛優騰三大平台已經把握住了時機,分銷了《老友記》重聚的版權,雖然《老友記》在流量熱度上並沒有展現出搶眼的數據,但是經典IP劇的長尾價值不容忽視。
“《老友記》重聚特輯的另一個名字叫做《華納只想讓你購買流媒體會員去把原劇集再重看一遍》。”微博上有影評人調侃道。
這個玩笑指出了《老友記》重聚特輯背後的價值,**近兩個小時的重聚只是一個引子,真正的目的在於讓懷舊的粉絲們再次重温原劇,加深IP情感積累。**而粉絲們重温復看,無形中增加了IP的內容價值,海外流媒體市場上坐擁《老友記》十季版權的HBO MAX,顯然將迎來一波用户紅利。
而國內,《老友記》劇集版權全面開花,目前愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站都先後宣佈獲得《老友記》內容版權。雖然國內美劇劇迷相對垂直,《老友記》作為17年前的老劇,核心粉絲已經長大,IP認知度在如今的年輕受眾中未必比預想中大,但是“家有一老如有一寶”,視頻網站們不願意錯過這個全球性的大IP。
從海外到國內,一個經典IP引發的版權戰
現在值得注意的,或許是《老友記》重聚特輯背後直白的資本利益爭奪。
海外市場HBO MAX作為獨家版權擁有者,沒有不必要的版權糾紛,但是獲得獨家版權之前,華納兄弟可是花費了大成本。2018年,華納兄弟尚未發展流媒體業務,但也試圖從Netflix手裏收回《老友記》的版權。這時Netflix花費1億美元完成一年續租。但是事情只是出現了一個緩和,一年租約到期,華納兄弟壓制Netflix、打造流媒體的決心也逐漸顯露,2020年初華納兄弟果斷收回了《老友記》版權。
這個回收過程裏,HBO MAX以4.25億美元的價格購買了《老友記》系列未來五年的獨家播放版權。華納兄弟作為HBO MAX的母平台,但這場交易不過是左口袋出右口袋進,傳統製片廠們收攏版權的意圖顯然十分明顯。
這場版權週轉,最終導致Netflix用户們哀鴻遍野,在HBO MAX還未上線之時,北美地區無法在線上觀看《老友記》,一度導致《老友記》的藍光碟、DVD以及數字下載量暴漲,而當時《老友記》的碟片價格並不便宜,10季藍光套盒94.93美元(約604元人民幣),數字下載則高達139.99美元(約891元人民幣)。
實際上,**《老友記》系列出了不斷髮酵出線上紅利與付費價值,作為一個經典IP,《老友記》的相關開發也讓資本市場矚目。**媒體報道,2019年《老友記》系列迎來25週年,樂高ideas系列新推出了《老友記》套裝,宜家用自家產品作道具還原出莫妮卡的公寓,許多城市都有模仿的Central Perk咖啡店,華納影業與Superfly合作在紐約推出《老友記》沉浸式體驗展覽,美國傢俱巨頭Pottery Barn則與手華納兄弟推出《老友記》主題系列產品,包括杯子、家居飾品、織物、傢俱等14件周邊。不久前,樂高正式發佈創意百變高手系列新品10292“老友記公寓”。
顯然,如若有意進行線下衍生周邊開發,《老友記》依舊是一個寶庫。
而在國內,雖然尚無版權方進行官方IP運營,但是《老友記》在資本場依舊有一定的存在感。愛優騰B站紛紛佈局《老友記》系列版權,優愛騰拿下了重聚特輯,為系列劇集上線進行引流,只是《老友記》重聚在國內引起的連鎖反應比預想更熱鬧。
在《老友記》重聚節目國內上線幾個小時後,愛優騰作為版權方聯合發佈聲明,譴責B站上出現了《老友記》重聚特輯的侵權盜版視頻,嚴重侵害了創作者以及版權方的正當權益。而截止寫稿時間,B站上相關視頻已經被刪除,但是B站官方並未做出回應。
實際上,**海外劇早早就被各大平台視為必爭之地,2010年搜狐視頻最開始購買外劇資源,**將《生活大爆炸》《老友記》等引進國內,2014年騰訊視頻與HBO簽約,獨家引進了《權力的遊戲》《大西洋帝國》等美劇,海外劇集在國內迅速收割用户,但2015年“審後再播”“限外令”等政策出台,海外劇集結束同步播出時代,視頻網站們的海外佈局受阻。
**到2017年愛奇藝與Netflix合作,優酷與NBC環球、索尼達成合作,視頻網站們的海外劇集佈局出現第二波高潮。**但是相比搜狐視頻開啓“看美劇,在搜狐”的熱潮,“限外令”之後的海外劇,因IP體量和刪減閹割的影響,除了《權力的遊戲》系列餘威尚存,其它並未出現全民性流量大作。
到如今,B站擴建放映廳,拿下《殺死伊芙》《正常人》等海外劇集,優酷宣佈上線《神探夏洛克》《9號秘事》《我的天才女友》等海外IP劇集,海外劇集似乎又再次成為國內視頻平台穩定用户、增加用户粘性的砝碼之一。
視頻平台之間的競爭關係越發明顯,**外劇內容或許不是平台的核心內容,但卻是平台內容構建的重要板塊之一。**平台們試圖在版權上站在同一起跑線,劇集上線後,再以平台社區氛圍與內容運營完成決勝。而《老友記》像是一聲槍鳴,讓所有人重回戰場。
在商業開發上,《老友記》IP已經被不少人未雨綢繆。據天眼查APP顯示,“老友記”商標已被多家公司及自然人申請註冊,國際分類涉及服裝鞋帽、食品、廣告銷售、飼料種籽等,申請人包括華納兄弟娛樂公司、大埔巴蒂製衣有限公司、優酷網絡技術(北京)有限公司等。《老友記》中的咖啡館“Central Perk”名稱也已經被多家公司及自然人申請註冊為商標。
公眾或許可以把《老友記》重聚特輯視為一個節點,一方面,海外流媒體市場上HBO MAX再一次發力,傳統製片廠的IP優勢發揮作用,無形中影響着Netflix和其它流媒體平台。另一方面,這或許也是國內視頻網站又一輪外劇IP版權爭奪戰的開始,在《老友記》之後或將有更多外海劇集出現在主流視頻平台。
全球流媒體競爭越來越激烈,拋開各類版權內容戰爭帶來的IP分割與溢價,好消息是,觀眾將看到更多的內容。