便利蜂數據：2020年中國生育率為1.3 女性消費者成避孕套購買主力_風聞

近期，備受關注的第七次全國人口普查數據出爐，低生育率成為重要討論話題。根據便利蜂數據顯示，北京、江蘇、上海等經濟越發達的地區越能自主控制生育，女性成長為避孕套的主力購買人羣，且避孕套使用者呈現出年輕化趨勢。

據國務院第七次全國人口普查領導小組副組長、國家統計局局長寧吉喆透露，第七次全國人口普查數據表明，2020年我國育齡婦女總和生育率為1.3，相比1.5警戒線數值已經處於較低水平。

寧吉喆認為，生育水平的高低既受政策因素的影響，也受經濟、社會、文化等因素的影響，後者的影響力在逐步增強。而根據便利蜂上半年數據統計，截至5月24日，生育觀念的轉變部分投射到了對避孕產品的使用上。

自助結賬方式保護隱私感 南京力壓北上廣成避孕套使用重地

經濟發達地區的消費者對生育擁有強掌控力。便利蜂數據顯示，北京、南京、上海、杭州、廣州、深圳這6大城市的避孕套銷量佔全國門店銷量的63%，避孕套像購買襪子、內衣一樣已經成為一線城市消費者標配。

“在我還沒有準備要生二胎的情況下，使用避孕套是對自己以及家人負責”，晚上8點在便利蜂門店拿着兩盒岡本結賬的李女士表示。

有意思的是，和2020年一樣，無論是從購買數量還是購買頻次來看，南京均力壓北京、上海成為避孕套使用重地。便利蜂數據表明，2021年以來，除購買數量一騎絕塵外，南京消費者平均每10天購買避孕套1次，而上海、北京避孕套購買間隔接近半個月。

儘管南北購買行為差異較大，但杜蕾斯、岡本和傑士邦三大品牌消除南北差異，成消費者購買最多的避孕套品牌。同時，定位於追求品質、時尚的年輕新生代羣體的大象避孕套也逐步受到關注。

李女士繼續表示：“在我看到，避孕套是特別隱私的東西，便利蜂的自助收銀很好的保護了我的隱私感，所以相比假以人手的外賣方式，我更願意自己到便利蜂挑選。”在便利蜂的統計中，39%的消費者在購買避孕套時選用外賣模式，過半消費者和李女士一樣選擇到店購買並通過自助收銀結賬。

過半女性自主購買避孕套 個人保護意識逐漸增強

據便利蜂透露，在過往小半年的時間裏，超53%的女性消費者像李女士一樣自主購買避孕套，綜合去年數據，目前女性已經成為避孕套的主力消費人羣。同時，越是身處一線城市的女性自我保護意識和自我愉悦意識越強，相比網絡購買，他們更愛到店挑選心儀的避孕套。

相比男性購買避孕套更講輕薄度、性價比，女性消費者則時刻對顏值和避孕性保持着格外的關注。

同時，隨着性意識的開放和晚婚狀況的持續，結婚與否已經不能成為是否會購買避孕套的衡量線。在便利蜂數據中，單身人士和已婚人士購買避孕套的比例相差無幾，並且這一數據並不穩定，常常出現超越和反超越的狀況。

“我和我老公婚前同居了一年，對避孕套的使用程度婚前婚後差不多，現在年輕人不都這樣麼？”剛結婚一年的小程告訴記者。

受教育水平影響使用觀念 避孕套使用羣體年輕化趨勢明顯

據第七次全國人口普查數據顯示，從人口質量上看，我國人口受教育水平明顯提高，2020年有大學文化程度的超2.18億，相比2010年，每10萬人口中具有大學文化程度的由8930人上升到15467人。

有意思的是，根據便利蜂數據顯示，受教育程度越高的羣體對自我保護的力度越高，在避孕套購買羣體中超73%的消費者具備大學文化程度。

同時，隨着性教育的重視和深入，避孕套使用者也逐漸呈現出年輕化趨勢。在便利蜂的統計中，20歲左右人羣中有一定比例已經開始使用避孕套，22歲進入社會後各年齡段使用避孕套概率相當。

避孕套的使用和城市發展及人口流動有着密切關聯。一二線城市副中心避孕套購買量遠超核心區，而三四線城市核心區避孕套購買量遠超郊區。此外，便利蜂社區店、酒店周邊門店貢獻主要購買力，商務區、景區店、交通點門店購買力低下。