逐夢娛樂圈，對賭誰買單？動輒幾個億，終付一笑談_風聞

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文丨栗子酒

編輯丨於華東

近日，“馮小剛已向華誼兄弟支付1.68億業績補償”引發諸多討論，而這只是深交所對其2020年年報問詢的關注點之一。隨後，華誼兄弟也對問詢函中的“19連問”予以回覆，涉及到諸多上億級別的交易往來。

但是，這些都只是娛樂行業的“冰山一角”。據鏡像娛樂不完全統計，周星馳、楊冪、吳奇隆、劉詩詩、張國立、李晨、Angelababy、楊超越等諸多藝人都曾走上“對賭”的談判桌。

從上表可以直觀看到，無論對賭雙方是誰，投資額和承諾業績幾乎都以億元為單位。誠然，這樣的“豪賭”確實存在很高的門檻，既稱之為“賭”，也有不確定和冒險的成分，但是，對於“對賭”雙方來説，最終能否完成這場“豪賭”或許從一開始便不重要，他們更看重的還是過程中的各取所需。

“賭桌”之上，只談交易

以資本為籌碼的“對賭”只是一場交易，從這個角度看問題，雙方牽扯的利益關係會更清晰。

對比業內20起對賭案例後不難發現，投資方所給出的投資額，往往大於藝人或公司最終實現的承諾業績，這也是讓網友感到“世界參差”的一個重要原因。

以馮小剛的對賭協議為例，華誼為馮小剛的空殼公司東陽美拉支付10.5億投資額，在對賭期內，馮小剛兩次未完成對賭累計補償2.35億，最終直接入賬8.15億。換句話説，即便藝人在“對賭”期內零收入，對藝人而言，這也是一筆穩賺不賠的買賣。

同樣，對投資方來説，他們將鉅額資本押注相關藝人的未來成長價值，通過資本綁定建立強連接，將明星聲量轉化為二級市場信賴值，一來提振股價，二來在一段時間內建立與該藝人穩定的合作關係。投資方固然會在資本上面臨一定風險，但相較於市值、曝光度，以及基於相關藝人打開的項目投資空間，投資方也能從其他地方“找補”回來。

儘管雙方各取所需，但之於“豪賭”，向來都是“上賭桌容易下賭桌難”。

一方面，“對賭”既為一場交易，結束後便不再有關聯，沒了業績承諾，業績“變臉”便是大概率事件。

2014年，當代東方以11億收購盟將威100%股權，並增資5億用於盟將威補充影視劇業務。對賭於2016年結束後，盟將威實控人徐佳暄出走，與之關係緊密的吳秀波身陷“泥潭”。2017年，盟將威淨利潤同比大跌51%。

同理，成龍的耀萊影城之於文投控股，與婁曉曦、王京花關聯緊密的世紀夥伴之於北京文化，對賭結束後都出現了超6億的虧損。利益關係破裂之後，對賭雙方“撕破臉”也是常事。

就在世紀夥伴造成鉅額虧損後不久，北京文化欲作價4800萬出售世紀夥伴100%的股權，尚不及當初13.5億收購額的一個零頭。此次“賤賣”似乎也成為後續事件的導火索，世紀夥伴一紙公告舉報北京文化實控人宋歌財務造假，引發後來北京文化一連串的“爆雷”事件。

另一方面，任何人走進資本場都很難不受影響，將已經落入口袋的鈔票“吐回去“也是一件難事。很多藝人在接受“對賭”後會背上償債的無形壓力，甚至影響到自己的職業規劃。

張國立曾公開説過：“有了對賭協議後，我就變得不從容了，拍戲不像以前那樣，等一個我喜歡的劇本、等一個我喜歡的角色。過去如果活動、廣告不好，多少錢都不接。但後來這一切變得都沒有門檻了。”

人如此，公司亦如此。曾創作出《士兵突擊》《我的團長我的團》等高口碑作品的天意影視，已經很久沒有出現讓人驚豔的作品了。這家公司曾在2014年-2019年，兩次與鹿港文化 “對賭”。但是，第二次對賭未能完成，天意影視需補償2.34億元。讓人意想不到的是，鹿港文化隨後擬以4億元出售天意影視47%的股權，但這一動作很快招致上交所11連問。後來雙方達成和解，對賭期延長至2025年，但天意影視需額外完成1.5億業績。

資本驅使之下，娛樂行業迅速“內卷”，對流量、對IP、對資本的“迷信”很難説是業內哪一方的過錯，但創作者們似乎總是被其他力量左右，又或者，總覺得能借着什麼“公式”造出一個爆款。

回想影視劇版權費瘋漲的那段時間，由馬天宇、鍾漢良等主演的《涼生，我們可不可以不憂傷》首輪發行收入達到10億以上。資本還是要資本去買單，慈文傳媒後來在回覆深交所的年報問詢函中披露，這部劇的發行費用便達到1.26億，堪比春節檔最具競爭力的電影。但最終，《涼生》還是“糊”了，而娛樂圈似乎沒有人在意。

誰為娛樂圈的“夢想”買單？

一直以來，對賭協議作為資本手段的一種，確實在很大程度上加速了娛樂行業資本化的進程。業內越來越注重投資、收益、回報等本身無可厚非，但是，投資額往往與商人期待的回報額掛鈎，過度追捧商業利益已然加劇了行業發展道路的畸形，越來越高的投資、天價片酬、鉅額版權費“一漲俱漲”。娛樂圈這樣的發展局面，也在持續拉寬“世界的參差”。

據鏡像娛樂不完全統計，當下的影視劇市場，頭部劇中的大多數項目，單集版權費基本維持在400-800萬的區間。但是，單集破千萬的現象仍然存在。

據華策影視公告披露，2020年，《鹿鼎記》《有翡》《平凡的榮耀》《錦繡長歌》《你的時代，我的時代》五部劇累計確認收入21.71億元，平均單集達到1014萬。另外，在慈文傳媒的公告中，僅《風暴舞》一部劇集的首輪發行收入便達到5.9億，平均單集達到1372萬，在年度內影視業務收入中佔比過半。

基於這樣的收入規模，明星作為項目影響力的一個重要變量，必然有資本願意為其“天價收入”買單。從鏡像娛樂統計的數據可以看到，明星從一部劇集中取得千萬乃至上億級別的收入確實有據可考。

另外，從部分公司的藝人經紀收入來看，2018-2020年，華策影視來自藝人經紀的收入累計達到5.33億元，歡瑞世紀的收入規模也在4.3億。過億級別的藝人經紀收入，也從一個側面折射出藝人身上所承載的價值。如今，“1爽=208萬日薪”雖是調侃，但這樣的收入規模在娛樂圈確實存在。也正是由於未來可預見的收入規模，明星及其背後的公司才願意走上“賭桌”。

不過，這樣的現象也在出現一些變化。

就上市公司而言，其來自藝人經紀的收入正逐年降低。一方面，受制於“影視寒冬”的影響，娛樂圈在2018年之後步入調整期，另一方面，經過“范冰冰事件”引發的行業地震，藝人收入正在變成一個越來越敏感的話題。

尤其是在鄭爽1.6億“陰陽合同”被爆出之後，至少説明兩種問題至今仍然存在。其一：藝人收入存在很多不透明，即便是上市公司與藝人之間的財務往來，也在近幾年的財務披露中加以規避。並且，表面的收入回落並不代表真正的理性迴歸，市場規則之下，更多“暗箱操作”也在滋長。

其二：業內提出的5000萬片酬上限並不具備很強的約束力，從當下的行業發展環境而言，藝人所能夠驅動的流量規模決定了他們的商業價值，只要流量還有“號召力”，資本便願意“遷就迎合”。

艾媒諮詢數據顯示，2020年，中國藝人經紀市場規模已經達到千億級別，未來五年年均增長率為30%，增長空間依舊可觀。但經過明星資本化的低谷期之後，藝人的成長道路正變得越來越謹慎，加之近幾年藝人經紀行業快速發展，更專注於藝人經紀賽道的公司隨之進入大眾視野。

據鏡像娛樂統計，泰洋川禾、嘉行傳媒、樂華娛樂、喜天影視、絲芭傳媒等在近幾年都已拿到融資。其中，手握Angelababy、周冬雨、陳赫、尹正等50多位藝人經紀約的泰洋川禾，據傳估值一度飆升到50億，與此前快速成長的嘉行傳媒持平。

但更值得注意的是，更多藝人經紀公司目前尚未融資，或處在融資的早期輪次。其背後的原因除了大環境的影響之外，還在於藝人經紀行業的成長性特點。

即便是TFboys、時代少年團背後的時代峯峻；趙薇、蘇有朋、張哲瀚背後的普林賽斯；李冰冰、趙麗穎背後的和頌傳媒；陳坤、周迅背後的東申未來等，至今也沒有或少有融資。它們的共性在於，長期的個人發展積累使他們不需要過高的成本投入，即可獲得不錯的業內資源，保證相對穩定的收益和成長空間。同時，在沒有資本的束縛之下，他們的收益也不需要與投資方共享。

回過頭看，前幾天，“馮小剛已向華誼支付1.68億業績補償”的話題引發熱議，相關微博話題閲讀量迅速攀升至3.7億以上。人們驚訝於不知從何時起，娛樂圈以億為計價單位逐漸成為普遍現象，似乎在娛樂圈的物價感知和工資標準，與每月四、五位數收入的大多數人完全不在同一個世界。

“圈內”的畸形成長與“圈外”的大眾現實一次次激烈對撞之時，有人覺得諷刺、有人暗自苦笑，但對更多人來説，這也不過是“世界參差”的一個笑談罷了。

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