主旋律制霸,暑期檔會出現下一個“哪吒”或“藥神”嗎?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-06-01 22:36
文 | 何西窗
兒童節拉開了6月的序幕,理論上,電影市場最熱鬧的暑期檔(6月1日-8月31日)已經開始了,但是相比往年國產、好萊塢大片如火如荼扎堆火拼的場面,今年的暑期檔可能是主旋律電影完成制霸。
截止寫稿時間,暑期檔檔期內定檔電影達到61部(除去部分重映電影),其中6月上映電影達到44部,以單月電影公映數量而言並不算少——2019年6月上映電影數量達到49部——但是從電影體量而言,作為暑期檔開局的6月,“暑”中無大將。
7、8月是暑期檔的重要賽段,電影檔期尚未完全敲定,只是放眼望去,算上《外太空的莫扎特》《燃野少年的天空》《再見,少年》等待定電影,暑期檔依舊十分冷清,可以預料隨着7月1日建黨100週年到來,暑期檔的高潮被《1921》《革命者》兩部主旋律獻禮片承包。
而這其中也不難觀察到,**頭部電影公司們在今年暑期檔的低調。**相比往年早早佔領賽道,提前半個月乃至一個月進行洶湧的電影宣發,在暑期來臨時儘可能發酵話題熱度,今年國產市場上只能依稀看見光線傳媒、華誼兄弟、騰訊影業等公司,進口市場上則是迪士尼與索尼影業,其餘大部分是此前在電影市場上名不見經傳的試水型公司。
片荒依舊是電影市場尚未解決的問題。“六一檔”作為6月的開局,雖然一直不是頭部檔期,但是往年也有部分進口片提前完成熱度發酵,而今年除了《哆啦A夢》系列“年年信不違”,並無其它體量較大電影入局,市場不得不再次放出了《戰狼2》《紅海行動》等重映片撐場面。
於是公眾的憂慮慢慢浮現了,今年暑期檔究竟將走向何方,這個夏天還會孵化出《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《魔童降世》)《我不是藥神》這樣的現象級票房爆款嗎?
6月“無戰火”,暑期檔前哨能否吹響?
以目前的形勢看,今年的暑期檔或許是近5年來最為冷淡的。
一直以來,暑期檔檔期時長橫跨三個月,6月被視為暑期檔的“前哨”,7月、8月則是真正的戰場。而三個月中,電影市場逐漸形成不成文的運行規則,6月包含六一檔、端午檔等小檔期,進口大片混戰,7月暑假開始,國產大片開始發力,8月市場隨着假期結束逐漸迴歸平淡。
如2019年,從六一檔開始電影市場的淘金戰就開始了。6月初《哥斯拉2》、《多啦A夢》劇場版、迪士尼真人童話《阿拉丁》等首先衝鋒,隨後是超英IP片《黑鳳凰》與港片《追龍2》對壘,到了6月中旬則是《絕殺慕尼黑》《黑衣人:全球追緝》《秦明·生死語者》等小語種、好萊塢進口、國產電影輪番上映,月底則是《千與千尋》《蜘蛛俠:英雄遠征》《玩具總動員4》等IP電影壓軸。
7月《魔童降世》成為了最大的爆款,同時《銀河補習班》《掃毒2天地對決》等國產電影票房發酵,《愛寵大機密2》《命運之夜》等小體量進口片進行補充;8月第二波國產電影發酵,《烈火英雄》《使徒行者2:諜影行動》《沉默的證人》等收割票房。
而今年無論是進口市場,還是國產市場,都沒能做好準備。以6月而言,六一檔沒有體量較大的電影撐場,雖然《哆啦A夢:伴我同行2》(以下簡稱《伴我同行2》)依舊慣例性的出現在了六一檔,但是電影已經提前上映5天,到了六一檔票房發酵能力有限,截至寫稿時間,《伴我同行2》雖然保持票房領跑,但是該片累計票房尚未超過兩億。
而六一檔當天,真正符合兒童或家庭觀影的只有意大利進口電影《匹諾曹》,內容認知度相對低。同時,由於六一檔正逢工作日,雖然被視為一個檔期,但是檔期效應微乎其微。
(暑期檔部分電影)
6月初關注度最高的電影是迪士尼的真人電影《黑白魔女庫伊拉》(以下簡稱《庫伊拉》)。只是雖然迪士尼依舊對國內市場輸出電影,但是票房市場與流媒體業務之間,巨頭毫不猶豫選擇了流媒體。如此前《花木蘭》《尋龍傳説》等一樣,《庫伊拉》在國內上映之前,已經率先在Disney+上映(《庫伊拉》同時也在北美院線上映),電影口碑已經溢出,有心人也已經能在國內市場找到盜版資源。
6月公映電影數量相對集中的是端午節前後,進口片《你好世界》《比得兔2》《天堂電影院》等與國產片《陽光姐妹淘》《超越》《二哥來了怎麼辦》等17部電影扎堆上映。雖然6月檔期整體偏冷,但是依舊逃不過“檔期依賴症”,中小體量電影始終選擇一個相對安全的檔期上映,希望檔期熱度能夠輔助票房。
6月下旬沒有任何節日檔期支撐,上映電影並不多,電影體量較大的是國產片《了不起的老爸》《只是一次偶然的旅行》和奧斯卡最佳男主獲獎電影《困在時間裏的父親》。
進口市場的弱勢讓今年6月的電影市場乏善可陳,而這種情況也不可抗力。海外電影市場受到疫情與流媒體的雙重衝擊,院線端已經自顧不暇,而好萊塢製片廠們在流媒體業務上投入越來越大,將電影進行混搭發行,或者直接登陸流媒體平台,省去了此前院線發行的線下宣發成本,並充分獲取用户紅利與付費收入,國內票房收入是錦上添花,並不是核心收入。
山中無老虎,猴子稱大王,可是在連猴子都不多的情況下,6月電影市場是否能否完成暑期檔預熱,就顯得十分飄忽。
7、8月主旋律大片制霸,下一個票房爆款是誰?
目前暑期檔7、8月份的片單並沒有完全敲定,但是電影市場似乎呈現出兩個極端。一方面,今年7月1日恰逢建黨100週年,電影市場比往年更多一份主旋律色彩,於是獻禮性質的頭部電影已經早早安排好上映時間,背後駐紮着頭部電影公司,只能檔期來臨完成熱度發酵。
如主旋律電影《1921》與《革命者》,主要出品方騰訊影業與光線傳媒,兩部電影直接對壘,演員陣容則包括黃軒、倪妮、劉昊然、張頌文、李易峯、彭昱暢等一線明星。而《1921》在去年10月就完成定檔,《革命者》則在去年年底。
值得注意的是,近幾年如《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《中國機長》《攀登者》等這類主旋律商業類型片,由於電影的拼盤性質或者頭部體量,背後往往有電影公司扎堆的情況,頭部公司排列組合,進行混戰,而目前看起來《1921》與《革命者》出品方更加集中。截至寫稿時間,兩部電影均未出現大規模宣發舉措,但電影之間熱度發酵出現了差距,《1921》貓眼想看人數達到18萬,《革命者》則為1.9萬。
而除了兩部獻禮電影之外,7月定檔的頭部電影還有動作犯罪題材的《怒火·重案》和張藝謀及其女兒張末導演的《狙擊手》。可兩部電影能否支撐票房還有待觀察。《怒火·重案》帶着鮮明的港片色彩,此前暑期檔《掃黑2》《使徒行者2》等電影均在暑期檔上映,雖然完成一定票房收割,但並未出現現象級票房爆款。
而《狙擊手》是張藝謀“父女檔”作品,講述抗美援朝狙擊手的故事。近兩年從《一秒鐘》到《懸崖之上》,再到《狙擊手》,張藝謀的產量明顯增加,可是電影存在叫好不叫座的問題,五一檔上映的《懸崖之上》靠着口碑發揮長尾效應,票房緩慢破10億元,按照張藝謀作品的一貫調性,《狙擊手》能否在短時間內票房爆發,並不能確定。
相比已經定檔的電影,票房市場更大的關注點似乎是尚未確定具體檔期的《外太空的莫扎特》與《燃野少年的天空》。前者由陳思誠導演、黃渤主演,出品方為壹同傳奇影視、萬達影視、阿里影業等。陳思誠有着《唐人街探案》系列作為代表作,黃渤則是國內一線實力演員,科幻喜劇題材也相對討喜,這讓《外太空的莫扎特》成為暑期檔的頭部電影。
而《燃野少年的天空》延續了劇集《風犬少年的天空》的班底,雖然電影市場上熱度有限,但是去年劇集口碑發酵,在B站上收割一波年輕粉絲,暑期檔年輕觀眾較多,電影有成為黑馬的可能。
8月份市場目前定檔的是一批中小體量電影,其中最引人注目的是張子楓、吳磊主演的青春片《盛夏未來》。
7、8月電影市場還有着很大的變數,不難感受到頭部電影的缺乏。往年電影公司們搶佔賽道,定檔消息與各路宣發絡繹不絕,今年市場冷淡,片方檔期選擇尤為謹慎,行業宣發進入啞聲狀態,影片提前一個月定檔的情況已經十分罕見,而已經定檔的電影還要提防各路原因引起的突然撤檔。
從《戰狼2》《我不是藥神》到《魔童降世》,乃至2020年的《八佰》,公眾似乎已經習慣暑期檔出現幾十億的票房爆款,但今年國產頭部電影減少,市場上甚至沒有出現大體量的青年動畫電影。暑期檔需要一個爆款振奮市場,可是爆款或許是可遇不可求。