“三孩政策”對寶寶樹是利好還是利空?_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体2021-06-01 10:58

都説“女人和孩子的錢最好賺”,那麼在結合女人和孩子雙重屬性的母嬰領域是不是“錢最最好賺”呢?
寶寶樹的實踐證明,不一定!
三孩政策對寶寶樹是利好還是利空?
5月31日,中共中央政治局5月31日召開會議,審議了《關於優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》。會議上的“放開三孩”生育政策傳來,受此突發“利好”影響,相關概念股大漲。其中被視為中國最大、最活躍的母嬰類社區平台寶寶樹集團股價一度漲漲超20%。
但是“三孩政策”對寶寶樹是利好還是利空還需要時間檢驗。
目前我國的總和生育率低下的原因很清楚,是當前適齡生育羣體有兩大擔憂,生育成本高,養育成本高。因此,決策會議也説得非常明白,要促進生育政策和相關經濟社會政策配套銜接,健全重大經濟社會政策人口影響評估機制。要將婚嫁、生育、養育、教育一體考慮,加強適婚青年婚戀觀、家庭觀教育引導,對婚嫁陋習、天價彩禮等不良社會風氣進行治理,提高優生優育服務水平,發展普惠托育服務體系,推進教育公平與優質教育資源供給,降低家庭教育開支。
“三孩政策”配套的政策目的非常明確:壓縮家庭生育成本!
依靠“母嬰領域”業務生存的寶寶樹,或並不會受益,還可能因被“壓縮成本”而受到衝擊。
“女人+孩子的錢也不好賺”
都説“女人和孩子的錢最好賺”,那麼在結合女人和孩子雙重屬性的母嬰領域是不是“錢最最好賺”呢?寶寶樹的實踐證明,不一定!
2018年11月27日,寶寶樹登陸中國香港資本市場,成為“互聯網母嬰第一股”。但寶寶樹“上市即巔峯”,上市之後的業績都不理想,目前市值已經跌去了80%。
4月份日,寶寶樹發佈的2020年年度業績公告顯示,2020年寶寶樹實現營業收入2.12億元,同比下滑40.51%;毛利潤0.96億元,同比下滑56.66%;淨利潤虧損4.71億元。
2019年,寶寶樹收入約3.57億元,與2018年的7.6億元相比,大幅下降53%;經調整淨虧損4.94億元,同比下跌53.1%。
寶寶樹的業務模式單一,嚴重依賴廣告,且依賴程度整體在提升。數據顯示, 2018-2020年,寶寶樹的廣告業務收入分別佔總收入的比例為78%、90%和89%。第二大業務電商業務的收入佔比三年內整體下滑了一半,分別為18%、6%和9%。
近年,整個廣告行業的景氣度都不高。2020年,受廣告商尤其是海外品牌大幅縮減營銷預算,同時廣告行業的激烈競爭導致寶寶樹廣告業務收入同比下滑41.2%。
這是寶寶樹業績不佳的直接原因。
管理層流失、月活用户減少
作為典型的內容社區,其商業模式的根基是千千萬萬年輕父母的關注,這就需要非常的運營能力以留住目標用户。
但是,近年來寶寶樹幾經動盪,核心創業團隊已經流失殆盡。2019年9月,寶寶樹被傳大規模裁員30%。2020年3月,據36氪報道,寶寶樹CTO詹宏勇已正式離職,寶寶樹原業務高管團隊已幾近全部離任,包括原副總裁兼商業總負責人魏小巍、廣告業務總負責人陸燁瑋、產品運營總負責人唐樺。
過於頻繁的人事動盪必然影響到寶寶樹的運營水平,最終傷害社區活躍度。
2020年年報顯示,2020年,寶寶樹的平均月活躍用户總數由2019年的1.39億下降至9120萬,降幅34.5%。其中移動應用程序(包括寶寶樹孕育及其他移動應用程序)平均月活躍用户下降6.5%至2290萬。PC端及WAP端則下降40.5%至6830萬。
在寶寶樹“動盪”的時候,其競爭對手卻在追趕。
近日,極光發佈《2021年移動互聯網母嬰親子行業研究報告》顯示,在用户規模方面,親寶寶在行業滲透率以及活躍度方面已經領先寶寶樹。寶寶樹或正在失去中國最大、最活躍的母嬰類社區平台的行業地位。(內容來源:財觀社)