淪為部件供應商：三星不適合在中國做品牌和C端市場_風聞

現在寫一篇三星的批評文章，都要冒着被罵的風險。不是粉絲為三星叫屈，而是感嘆高飛鋭思想精力過剩，還有心思關注這個品牌——題記

題記上這句話不是高飛鋭思想着手寫這篇文章的辯解之詞，而是目前中國用户對待三星的普遍心態。

作為全球數一數二的消費電子巨頭，在全球最大的消費電子市場中國大陸市場，三星品牌淪落到今天這步田地，是三星自己和中國用户都沒有想到的。

不是三星技術不行，產品不好，品牌不強，但現實沒有天道酬勤。三星一直不願意承認在中國市場的失敗，希望捲土重來，再塑輝煌，並在努力行動。如果用句話來描述三星這幾年在中國市場的所作所為，高飛鋭思想認為比較恰當的應該是：三星一直很努力，現實卻很殘酷和慘淡。

統計數據也許更有説服力。三星消費電子產品很多，以中高端路線為主。三星手機在中國市場只有1%左右的市場份額，在過去兩年，都處在1%以下，現在隨着5G手機、摺疊屏手機的崛起，以及華為手機芯片不足，三星手機勉強有所起色，卻也僅僅維持在1%以上，很難重返二三流陣營。三星電視比三星手機稍微好點，情況也不容樂觀，市場份額沒有突破2%大關，也可以歸入others行列。像三星手機和電視這樣，在中國市場可以歸入others行列的三星消費電子產品還有很多，如平板（2021年Q1份額為3.3%）、筆記本（不到1%）、洗衣機（約佔高端市場的0.7%）等。還有些三星產品，如三星空調等，早在十來年前，就因為銷售慘淡，不得不宣佈退出中國市場。

當然，也有市場情況稍微樂觀的產品，如三星冰箱。在目前的中國高端市場，維持了10%以上的市場份額，約為11%左右。但這個份額，並沒有躋身於一流行列，只佔到國產品牌海爾卡薩帝的1/4不到。顯然，憑藉這個產品是很難挽回三星消費電子產品的尊嚴的。

雖然在中國大陸做品牌很難，但不意味着三星在中國市場不賺錢。客觀地説，雖然三星在中國C端市場遭遇了滑鐵盧，但在B端市場，尤其是做中國企業的供應商，提供核心部件如芯片、存儲、顯示屏等，是做得風生水起的。不得不説，三星憑藉技術優勢和強大實力，在這些關鍵配件供應上，佔據較大優勢。這是三星在中國市場的主要收入來源。

基於三星在中國市場上B端和C端銷售的此消彼長，高飛鋭思想不得不得出結論：在中國市場，三星做C端已經窮途末路，但B端供應鏈仍然大有可為。

市場實踐已經充分證明，在中國市場，三星做品牌，做C端市場，是水土不服的，已經走不通了。與其明知不可為而為之，不如認清現實，認清自己，揚長避短，把C端做小，把B端做大，安安心心做好中國企業的部件供應商，幫助中國企業好好發展——如果三星能夠維持自己在科研創新領域的優勢，不被中國友商超越的話。

當然，三星要做C端市場也可以，那就不要以銷售為目的，而是以展示產品性能，藉此凸顯部件優勢為目的，至於能不能銷售出去，能銷售多少出去，不要列入業績考核範疇。否則，三星在中國市場只有無休止地換帥，而換帥也對提升三星消費電子產品在中國C端市場的銷售起不了什麼作用。

2021年6月2日 北京右安門內