“中國版奈飛”！恆騰網絡的爆款“鍊金術”_風聞

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成招丨作者

孫維琦丨編輯

中國流媒體賽道上的一匹“黑馬”，正在一躍而出。

昨日，恆騰網絡發佈公告，旗下流媒體平台“南瓜電影”5月新增註冊會員654.7萬人，新增付費會員445.4萬人。截止到5月末，“南瓜電影”累計註冊會員5527.4萬人，付費訂閲用户2014.7萬人。

在最近的7個月時間裏，“南瓜電影”更是實現了註冊會員和付費會員的雙增長。其中，註冊會員數新增2549.6萬，增幅達86%，付費會員更是大增1582.7萬，增幅接近4倍。

這樣的成績，一舉奠定了“南瓜電影”作為目前國內最大的會員訂閲制長視頻播放平台的地位。

背靠恒大和騰訊，藉助於強大的技術基礎、豐富的內容資源以及強大的生態能力，恆騰網絡打造了獨特的用户增長方法論和爆款製作邏輯，其野心也日漸彰顯。

恆騰網絡，會是中國版的Netflix奈飛嗎？

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四輪驅動下的飛輪效應

恆騰網絡的背後，站着恒大和騰訊兩大巨頭。

作為國內會員訂閲制長視頻平台的龍頭，恆騰網絡旗下的“南瓜電影”堪稱“站在了巨人的肩上”。一方面，恒大多元產業的數億客户正持續轉化為“南瓜電影”會員；另一方面，騰訊巨大的技術優勢也將為“南瓜電影”持續提供技術支持。

此外，二者的協作，除了資本層面外，更體現在在資源和生態等多方面的深度協作上。今年4月20日，恆騰網絡旗下“南瓜電影”將與騰訊視頻深度合作，“南瓜電影”將獲得騰訊獨家版權的海量影視作品授權。

源源不斷的彈藥補充，只是“南瓜電影”保持超強戰鬥力的“遠水”。恆騰網絡旗下的儒意影業，擁有頂尖的影視內容製作能力，堪稱爆款打造機。《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》《致青春》《琅琊榜》《羋月傳》《北平無戰事》等作品一經上線便成為行業“爆款”，取得了叫好又叫座的成績。

據瞭解，今年以來，儒意影業已儲備近30部精品自制劇，其中8部已進入開機籌備階段，其餘項目也在穩步推進中，預計10月中旬開始陸續在“南瓜電影”獨家上線。

正是憑藉着這樣的爆款打造能力，“南瓜電影”再迎爆發式增長，只是時間問題。

恒大+騰訊兩大巨頭海量資源的注入，將助力“南瓜電影”不斷實現用户量級的躍升，成為拉動恆騰網路不斷向前的牽引力。而“南瓜電影”+儒意影業聯動，打造平台+內容的雙飛輪，將成為恆騰網絡不斷壯大的內驅動力。

四輪驅動之下，恆騰網絡將以儒意影業為抓手，以“南瓜電影”為支點，蓄足馬力，向“中國版Netflix奈飛”發起衝擊。

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水大魚大，大魚通吃

作為一家垂直純付費訂閲制的流媒體平台，根據最新的數據，截止到5月末，“南瓜電影”累計註冊會員超過5500萬，其中將近一半為付費訂閲用户。

雖然在用户量級上，“南瓜電影”目前已成功躍居國內會員訂閲制長視頻播放平台用户量第一名。但更為核心，是“南瓜電影”所爆發出的增長潛力。

恆騰網絡昨日發佈的這份最新成績單顯示，“南瓜電影”納入恆騰網絡7個月後，除了用户規模取得快速增長外，最為亮眼的，便是“南瓜電影”在註冊會員和付費會員兩個核心維度上的驚人增長幅度。

同樣是長視頻播出平台，以“愛優騰”中的愛奇藝為例，其2021年Q1財報顯示，在訂閲會員數上，跟去年同期相比，會員數量下降1360萬，同比下降幅度達11.44%。

與愛奇藝主打視頻娛樂服務不同，“南瓜電影”是純付費訂閲制的流媒體平台，二者在模式上則存在着根本性的差異。

但“南瓜電影”的成績，是在國內視頻會員付費用户規模增長整體放緩的情況下所取得的，更是彰顯了“南瓜電影”獨有的內容資源和生態資源，所具備的獨特吸引力。

恆騰網絡對標的，始終是世界流媒體行業的霸主Netflix奈飛。無論是從內容到平台，還是從體驗到模式，二者之間都有着諸多的相似性。

作為訂閲制的流媒體平台，二者均推行無廣告、無超前點播等營銷手段的策略，而是採用純付費的會員模式，無論是用户體驗還是商業模式，都極其相似。

此外，除了引入第三方視頻內容外，自制影視內容也成為平台增強競爭力的強大引擎。恆騰網絡旗下的儒意影業具有豐富的影視項目發掘能力和獨特的爆款製造能力。

《致青春》《琅琊榜》《羋月傳》《北平無戰事》等經典爆款作品長盛不衰，取得了口碑和商業上的雙豐收。《你好，李煥英》更是以54.07億的票房成績，躍居中國電影票房史上的第二位，成為今年中國影視行業最大的商業奇蹟。

而Netflix的成功，則是世界視頻行業的奇蹟。公開數據顯示，目前，Netflix在全球的用户數量已經突破了2億，其市值更是高達1.7萬億港幣。

雖然在用户基數上，“南瓜電影”與Netflix還存在着非常大的差距，但中國視頻產業所擁有的市場空間和市場想象力，是Netflix永遠也無法比擬的。

數據顯示，目前，中國的網絡視聽用户已經超過9.4億。根據最新的人口普查數據，中國的總人口已經突破14億。

水大則魚大，如此龐大的用户基數，支撐起了“南瓜電影”致力於成為中國版Netflix奈飛的底氣。從這個角度上看，至今市值只有700多億港幣的恆騰網絡，還有着無比巨大的增長空間和未來潛力。

在此過程中，藉助於強大的產業鏈和豐富的生態鏈，資源將快速向頭部平台集中，大魚通吃、強者恆強的趨勢會愈發明顯。

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長期主義背後的長期價值

當下的國內視頻行業，頭部長視頻平台長期陷入增長乏力，持續虧損的泥淖。同時，短視頻也正在搶走更多人的時間和注意力，以快抖為代表的短視頻平台獲得了飛速的發展。

公開數據顯示，2021年第一季度，抖音日活峯值約7億、平均值超6億。快手一季報也顯示，快手日活逼近3億大關，作為短視頻社交第一股，其市值已達8800多億港幣。

但是，相對短視頻的碎片化、庸俗化趨勢，長視頻在體驗上更具沉浸性，無論是製作水準、藝術性還是表現力，均有着短視頻無法替代的優勢。

況且，萬億Netflix的案例，更是向外界驗證和展示了長視頻，特別是付費訂閲制長視頻在市場需求和商業模式上的成功。

從包括長視頻在內的整個內容消費的大盤上來看，全社會的內容消費整體需求只增不減，大盤也會越來越大。蛋糕變大的同時，競爭也會更加激烈，這就需要長視頻平台要有更好的內容製作能力，不斷提升商業化的能力和水平。

同時，內容消費行業也有其自身的特點，特別是隨着長期的市場培育的落地，用户心智的逐漸成熟，在內容消費時，用户付費的意願會更強烈，特別是為優質內容付費，對“南瓜電影”而言，這是空前的機遇。

在註冊用户及付費用户上的爆發式雙增長，使得“南瓜電影”已成頭部流媒體內容付費平台。強者恆強的背後，需要恆騰網絡繼續長期、堅定地做技術、用户和內容等方面的投入，着眼於長期價值，堅守長期主義，做時間的朋友。