嚴重盈利！《賽馬娘》第二季BD成銷量霸權_風聞

題圖 / 《賽馬娘》第二季

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m(_ _)m，實在抱歉，嚴重盈利

截止6月1日，《賽馬娘》第二季的BD首周銷量已達到112030張，打破了之前《Lovelive！》第二季82119張的首周銷量紀錄，成為2000年後首周BD銷量最多的動畫。根據統計，《賽馬娘》第二季的歷史累計銷量目前也僅次於《EVA》《Lovelive！》和《阿松》，位列第四。

《賽馬娘》的手遊早已經成為日本遊戲市場的現象級作品。自2021年2月24日在日服上線，就登上App Store暢銷榜榜首以及Google Play暢銷榜榜首。根據Sensor Tower此前發佈的數據顯示，《賽馬娘》手遊在日服上線首月即拿下1.3億美元（約為140億日元）收入，一舉登上日本手遊收入榜首。從上線至今，該手遊在榜單中就從未跌出前10，並且一直穩定在頭部，有日本網站預估，該手遊從上線至今的總收入已經超過400億日元。

而今，第二季動畫BD不僅首周銷量令人刮目相看，甚至其最終累計銷量大有逼近神作《EVA》之勢，不免令人感嘆原本早已落魄的“圓盤商法”，竟然能在Cygame將文化和商業的巧妙結合下再度“回春”。

2018年，由PAworks製作的動畫《賽馬娘》播出。這部原創動畫講述了擁有繼承自異世界的光輝名號及競速能力的“賽馬娘”，為了奪取“日本第一賽馬娘”的稱號而不斷互相切磋共同努力的故事。作品將日本賽馬業不同時代的名馬進行娘化，並將體育競技、養成、學院日常、偶像Live等當下成熟的動漫作品元素集於一身，充分展現了賽馬文化的熱血和魅力，並對馬孃的性格特點和訓練成長經歷進行了充分還原，讓這部大雜燴作品極具吸引力。原本於《賽馬娘》播放結束後接碼的手遊卻未按時上線，不過這並未對整個“賽馬娘”企劃帶來大影響。第一季BD特典贈送自家手遊《碧藍航線》的遊戲道具，達成卷均1.8萬的銷量，畢竟“影遊聯動”是Cygames旗下手遊營銷的家常便飯。2021年1月，《賽馬娘 》第二季來了。第二季更換製作公司為STUDIO KAI，動畫在延續第一季的各種熱門動漫元素大融合的製作模式之外，在角色選擇和故事的表達上更具感染力，令觀眾動容。比如現實世界中屢戰屢敗從未有過勝績的春烏拉拉，可以説映射的正是絕大多數普通人生活中的樣子。然而在動畫裏，春烏拉拉永遠保持着笑臉，這使得動畫觀眾們更期望它能獲勝，讓一直以來享受比賽的它也能美夢成真。

《賽馬娘》將日式體育動漫關於努力、勵志、青春的賣點發揮得淋淋盡致，幫助自己喜愛的馬娘奪冠，就成為了動畫觀眾進入《賽馬娘》手遊的最大理由。儘管手遊仍舊是Cygames旗下游戲熟悉的玩法，但是這款遊戲側重於角色培養，通過1V1的養成將連貫性的情感變化傳遞給玩家，放大玩家和角色的情感羈絆，通過合理規劃提升馬娘屬性，讓馬娘們以穩定的狀態衝擊各種賽事。

另一方面，以賽馬們真實的事件改編的遊戲劇情，讓馬娘展現出更加自然的情感流露，與玩家通過互動提升共情，最終讓玩家和賽馬之間的搭檔關係更加緊密。再加上還原度極高的實況賽事去放大比賽的緊張感，以及獲勝後的Live，讓玩家獲得偶像養成一般的感受。對玩家來説，能夠讓如春烏拉拉一樣包含着努力與夢想的馬娘們肆意在賽場，自己作為訓練員能夠實現與馬孃的約定，那就足夠了。作為一部遊戲公司出品的商業動畫，《賽馬娘》的本質仍舊是“遊戲宣傳動畫”，它已經相當出色地完成了作用。超過11萬張的首周BD銷量，更印證了出色的動畫故事和商業運營之間的相輔相成。

近幾年，日本動漫行業受到了基於互聯網娛樂方式的嚴重影響，故事類型、製作水準都更加順應觀眾快節奏的觀看需求和娛樂心態，這也造成了日本動畫BD銷量低迷，而圓盤商法則成為挽救BD銷售的“靈藥”。從event抽選券、live抽選劵、未播放影像、同名遊戲禮包，到角色手辦、漫畫書、輕小説等，各種能捆的商品都捆進BD裏，許多顧客購買BD就是為了裏面的附贈品，頗有“買櫝還珠”的意味。然而，在整個大環境的衝擊，動畫公司逐漸將重點落到海外版權銷售上去，碟片的銷量一跌再跌，根據《動畫產業報告2020》的統計，2019年日本動畫產業市場影碟的銷量僅為2.2%。眼下，《賽馬娘》第二季BD同捆預估價值50萬日元的手遊SSR卡和遊戲道具，能夠直衝到日本動畫BD銷售歷史第四的成績，這種捆綁式營銷可以説是把動畫的內容價值和遊戲的商業價值強強聯合發揮到了最大化，也再次印證了這個綜合企劃是Cygames對日本文化、市場環境和受眾需求深度把握的結果。值得一提的是，在前不久，Cygames母公司CyberAgent的財報會議上，藤田晉社長“非常苦惱”地表現出，因為《賽馬娘》手遊的成績太好，所以敝司一不小心在Q2的時候就完成了2021整個財年的任務，所以接下來敝司要做的事情就是不斷地修正業績。原本CyberAgent預計整個2021財年的營業收入約5000億日元，營業利潤300億日元～350億日元，經常利潤300億日元～350億日元，最終利潤80億日元～100億日元。但是，現在才剛過2個季度，公司的營業利潤、經常利潤和最終利潤就已經超額完成了。 這一切都要歸功於《賽馬娘》手遊的貢獻，身為玩家的訓練師和馬娘之間的羈絆，還將繼續下去。