免費的米讀，能不能擔起趣頭條增長曲線的擔子？_風聞

　　微短劇，一個被發掘出來的希望。

　　來源|AI藍媒匯

　　ID:lanmeih001

　　作者|關關

　　編輯|魏曉

　　短視頻平台上，曾經流行過幾個關於“追女孩”的故事，每一段視頻只有幾分鐘，其劇情走向卻讓觀眾大呼過癮。比如方羽和佳佳、小武和晴雪、張老八和小妮。故事中的男主人公有富二代、窮小子、打工仔。無一例外，他們以“微短劇”的方式，“記錄”着自己追心愛女孩的歷程。

　　有網友看過其中小武和晴雪的故事後，在網上留下了一句“有一種愛情叫小武喜歡晴雪”。

　　這些故事都發生在2020年。

　　這一年，隨着短視頻的爆發，微短劇正式成為各個平台和機構的“新貴”，一位曾經從事微短劇製作的朋友胖爺告訴我們，從MCN機構、到傳統影視公司、到網文平台、甚至到一些個人的短視頻從業者，都想分一杯這個賽道流量的羹。

　　但眾多入局者不免遇到一個問題：內容短缺。

　　米讀是個例外。

　　2018年5月，趣頭條孵化的在線免費閲讀產品米讀上線，**根據趣頭條2021年Q1財報顯示，**米讀的日活躍用户數目前已超過了1000萬。

　　不僅如此，米讀靠着自有的IP在微短劇領域深耕，截至目前，米讀開發的IP短劇數量已達38部，包括《權寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女神》等，短劇全網播放量超34億，環比增長70%，全網粉絲總量超1600萬，環比增長18.75%。

　　米讀已摸索出一套打造微短劇的機制，跑通IP篩選、劇本改編、劇集製作、粉絲運營等IP開發全流程。這不僅為米讀以及趣頭條帶來可觀的想象力，亦讓業界看到了網文IP孵化的新思路。

　　米讀的新機會：微短劇IP工廠

　　米讀的發展壯大幾乎和短視頻的爆發是在同一時期，都是在2018年前後。微短劇的爆發卻是在2020年，用了接近兩年的時間，微短劇出現了井噴式的增長。

　　對影視行業來説，2020年是一個寒冬，僅僅前四個月就有超過5000家影視公司註銷或者吊銷。整個2020年，你可以看到許多劇組停工、影院關閉、全年新劇產量急速下跌這樣的新聞。

　　困境中，微短劇是一個被發掘出來的希望，在短視頻興起的背景下，人們越來越喜歡利用“碎片化時間”看劇。

　　根據快手大數據研究院發佈的《2020快手短劇生態報告》，過去一年，快手小劇場收錄短劇超過20000部，其中播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數超100萬，超過30位短劇作者粉絲數突破了1000萬。

　　根據骨朵數據統計，2020年網絡劇總量較2019年增幅高達130.1%。在各大綜合視頻平台上，微短劇共272部，佔據全年網劇總量的48%。

　　這是玩家紛紛入局的時機。2020年，騰訊微視宣佈今年將投資10億資金、百億流量扶持用以開拓微短劇市場；抖音在今年年初高調推出了《戀愛吧！晶晶》，把微短劇作為“獵場”；同樣在今年年初，字節跳動為第三大股東的掌閲科技宣佈戰略入股等閒內容引擎；去年年底，快手也推出了“星芒計劃”，致力於打造千部獨播精品劇。

　　這是免費網文平台的新機會。

　　米讀原創小説改編的微短劇《秦爺的小啞巴》，在快手上一經推出就獲得了3.3億的播放量，單集短劇播放量也突破了1億，並獲得了當月快手“星芒計劃”的分賬冠軍。

　　從《慶餘年》、《鬼吹燈》到《贅婿》、《斗羅大陸》，近些年，根據網文IP改編的劇，受到了市場極大的好評，眾多網文平台也看見了風向。市場越來越認可優質的網文內容，網文也在IP改編的道路上找到了自己的價值。

　　去年9月，米讀與快手就短劇IP開發達成了一項戰略合作，米讀作為內容提供平台，為快手提供原創小説IP改編的微短劇，以快手獨播的方式進行流量置換，快手則給予其流量支持。

　　就在米讀與快手牽手的前一個月，廣電總局影視劇備案中也新增了一條“網絡微短劇“類目，這一信號，也被解讀為“微短劇的春天”。

​　　發生在春天裏的故事，是微短劇上線之後迎來的市場反響。

　　以去年4月15日米讀上線的第一部微短劇《權寵刁妃》為例，其第一季的全網播放量就突破了4億；之後播出的《宋小姐每天都在鬧離婚》，第一季總播放量也達到了6000萬；8月底上線的《河神的新娘》，第一集上線36小時播放量就突破了4200萬。

　　**截至目前，米讀開發的IP短劇數量已達38部，總播放量超過了34億。**在快手上，米讀開設了包括“霸道甜心”、“一條刁妃”、“全能少夫人”、“超A御姐”、“玄奇捕手”、“心動夫婦”、“萌寶來了”和“午夜怪談”這8個賬號，**全網粉絲超過了1600萬。**在快手小劇場統計的播放量破億的2500多部短劇部數中，米讀38部微短劇，就有約三分之一已經實現了播放量破億。

　　這一切，都得益於米讀自有的IP優勢和爆款製作能力。

　　進軍微短劇，米讀的亮點有什麼？

　　在這個新戰場上，米讀這個免費網文平台，正在扮演着兩個角色。

　　首先，米讀是IP供應商，其次，米讀還是IP孵化方。

　　在內容供應上，米讀持續的原創內容為米讀提供了大量的原創網文IP，基於這些原創網文IP，米讀可以製作大量的微短劇，不用擔心沒有劇本的情況。

　　當然，這些離不開米讀生態內容的良性發展，米讀對原創作者的激勵政策在加碼。去年，米讀曾推出扶持原創作者的“平民英雄”計劃，如今，米讀又推出爆款作者計劃，每月篩選出兩本優質書籍，對其進行千萬級的流量傾斜；前不久，米讀還推出了“天馬行空”的腦洞主題徵文大賽，通過保底分成、流量推薦、獎金激勵等方式吸引來自各行各業的新作者，為米讀的IP池子繼續填充優質的內容。

　　在米讀IP的經營邏輯中，以平台為核心，以IP孵化微短劇，已經形成了一種良性的循環。

　　這種良性還體現在，基於內容本身的IP已經積累了一批原著粉，用户可以向微短劇導流，基於微短劇的熱播，米讀平台上的小説同樣可以得到流量上的反哺。

　　對米讀來説，IP孵化是一種平台和作者的雙贏。

　　除此之外，米讀還能根據平台用户的停留情況、評論等等，知道哪一部IP更受用户青睞、哪一部IP更容易流行，最終，在數據的幫助下，米讀可以更好地判斷適合開發的IP。

　　從去年4月上線第一部微短劇，在微短劇的孵化上，米讀已積累了先發優勢，先入局者，先分蛋糕。

　　微短劇的商業化想象空間

　　在趣頭條6月1日發佈的財報中，創始人兼CEO譚思亮表示：

　　2021年我們繼續提升盈利能力，強化對米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內容生態建設領域都取得突破，鞏固了米讀在免費閲讀行業的領軍地位。我們堅信，在貫徹長期主義的策略下，能夠實現增長和非小説業務全年盈利的目標。

　　米讀，被視為了趣頭條重要的增長曲線。

　　當然，網文變現目前依然處在一個早期階段，其商業化並不成熟，也並不是説依靠流量，就能實現商業化變現。目前，微短劇的商業化空間基本上是三項：廣告植入、平台採買、付費分賬。

　　在廣告植入方面，米讀已有所嘗試，比如米讀原創IP《國民男神是女生》將劇情與一款鑽戒品牌深度融合、《我的契約男友》獲得了王老吉的獨家冠名。

　　以平台採買為例，指的是平台以一定價值直接購買微短劇，屬於直接買斷。付費分賬則是指在平台播出，收益根據付費的播放量由平台與製作方分成，比如愛奇藝、優酷已經為微短劇的這一營收方式推出了付費分賬的方案。

　　從各方面看，米讀入局早，在IP運營、微短劇孵化、商業變現方面，也走在了前列。

　　實際上，微短劇變現的背後，是快速放大一個IP的價值，以此來驗證網文IP有影視化的潛力，有商業化空間。

　　與傳統的影視IP孵化相比，將一部IP搬到屏幕上，從劇本的改編、立項、報審、製作、過審，所有流程走下來，往往需要兩三年的時間。微短劇則把這個時間週期縮到很短，從事微短劇製作的胖爺介紹説，“有些公司，一天甚至能拍攝三四集微短劇。”

　　時間週期的縮短，對劇本是一個很大的考驗。它要求你的劇本不能像以往那樣幾十分鐘才出現一個高潮，很可能是這一分鐘是結婚的戲碼，下一分鐘就是離婚的劇情。

　　“微短劇並不是降低了劇本的門檻，反而是更加提高了。”胖爺解釋説，很多人説微短劇低配，其實並不。

　　儘管在製作上，相比較傳統的影視IP孵化，微短劇製作流程要簡潔許多，導致今天微短劇被人詬病“粗製濫造”，但一部真正的微短劇爆款，它在服裝、道具、場景上，都必須達到精品長劇集的要求，劇本精彩程度甚至比一般的影視劇劇本更苛刻。

　　觀眾對於這一類微短劇廣告植入的要求也更加苛刻，因為它不像傳統的影視劇有幾十分鐘的時長，可以給你留足打廣告的時間。

　　幾分鐘的視頻，人們付費的意願又有多少呢？在米讀上線的38部微短劇中，部分微短劇也嘗試開啓了“超前點播”，用户可以花費3元購買5集，也可以花費9元購買一整季。

　　米讀內容營銷總監愛琳曾透露，《冒牌嬌妻》上線第一天推出了付費包，付費包上線24小時之內付費人次就過萬了。

　　觀眾對網文IP影視化潛力的認可，正在為這個賽道帶來更多的商業想象。