虛擬偶像的“錢途”和她們背後的粉絲們_風聞

94年出生的修圖師王丹經常自嘲，自己大概是追“星”這個圈子裏的“大齡粉絲”且最不理智的那一個，事實也很可能如此。

她追隨初音未來、洛天依、翎Ling等“虛擬偶像”一路走到現在，投入了太多太多。尤其是在2020年的一檔綜藝中，她為支持自己的“虛擬偶像”——顧城，除了加入後援會整天打Call之外，還通過各種方式將自己的偶像安利給了身邊人。

誰心裏沒個虛擬的偶像？

在她眼裏的顧城，不是那個距離很遙遠的詩人，而是一個帶着綠色瞳孔、同時有着温潤嗓音的活生生的人物。王丹身邊經常會有對此不太理解的人時向她發出疑問，“這就是個3D的虛擬人物形象，追這些，不奇怪麼？”

但王丹對此卻有一番自己的見解，“我小時候玩過一個小東西，叫做電子寵物，每天都需要餵它吃飯、飯後還需要散步，然後看着手裏的寵物一天天長大，我就覺得很開心。”這大概是王丹追“虛擬明星”的初心吧。

來源：Google Images

她對此的解釋是，“所謂的虛擬偶像只是一個説法而已，真正打動我的是他們帶來的一種更真實的安全感，看過電影《她》麼？我就在等這一天的到來，面對面的和我的偶像坐在一起。”

像“顧城”一般的虛擬偶像，是指通過人物建模、語音合成、動態捕捉等技術，創造出的虛擬形象。由日本公司克理普敦未來媒體（Crypton Future Media）開發、2007年“誕生”的初音未來，是目前世界範圍內最知名初代的虛擬偶像。

一直以來，虛擬偶像在中國維持着一個不温不火的小眾圈層，其中多以“初音未來”及中日合作打造的“洛天依”為主。直到2019年情況悄然轉變，那一年Bilibili最大持股公司之一的上海幻電將“洛天依”納入麾下，許多資本嗅到了不一樣的味道，開始拓荒式的湧入這一小眾市場，不僅創造出許多新的虛擬人物形象，還將虛擬偶像們帶上了更大的舞台。

根據圈內媒體的報道來看，在過去的十幾年裏，虛擬偶像在中國市場已經形成了四種主要形態：

第一代是科技或娛樂公司原創的基於VOCALOID音色庫的虛擬偶像，如初音未來、洛天依；

第二代則是從漫畫或遊戲IP中衍生出來的人物，如從王者榮耀中孵化出的無限王者團；

第三代是“真人+虛擬形象”的Vtuber（虛擬主播），有泠鳶yousa、菜菜子等；

到了現在，由於VR技術的革命性發展與產業鏈的完善（三次元），翎Ling等一眾虛擬偶像以新的姿態開啓了第四代——AI與資本共舞。

這十幾年裏，虛擬偶像的粉絲們來來去去，而“偶像們”的形象和意義也在不斷髮生着變化。

造夢工廠下的“虛擬偶像”

今年剛滿20歲的Angela是應援羣裏的羣主，也是王丹在應援羣裏認識的網友，雖然她年齡不大，不過在聊起追“星”她顯得興奮且老成。

“對我來説，虛擬偶像給我的回應更真實。我之前也追過星，肖戰、蔡徐坤、林彥俊等等，後援會要搶票、代言產品要買、還有各種稀奇古怪的活動，最後可能連他們一個真實的微笑都得不到。”

抱持着這樣的想法，Angela在追星的選擇上做了轉換，她指出，“虛擬偶像不一樣，我是‘留歌Amy’的粉絲，也有個羣，但是她本人就是會在裏面跟大家聊天，絲毫沒有什麼架子，有時候還暴露一些普通人會説的口頭禪。”

Angela覺得這是她追星路途上做的最正確的選擇，而這個被她稱之為有“人性”的虛擬偶像背後，正是資本加入後的產物。

沒錯，相比看似活生生的虛擬偶像，那些背後冷冰冰卻又“嘴角帶笑”的就是資本的意志。

洛天依在國內市場的成功，凸顯出虛擬偶像的商業價值，近年來眾多資本紛紛下場開啓了全新的“造星模式”，例如留歌Amy和顧城這兩個人物就是愛奇藝的手筆，機械姬“曲師師”來自於網易，“峽谷第一舞姬”貂蟬則來自於騰訊。

在這個偶像工業化的造星階段中，資本開始發現“個人IP”與“技術”結合之後，似乎可以迅速拉起小眾圈層的“新消費”慾望。

Angela所認知的“帶有人性”的“虛擬偶像”，背後就是一個完整的產業鏈條，而那個和她對話的很可能並不止是一個人。

據悉，此前峯瑞資本投資了兩家虛擬產業相關的企業，一家是技術平台企業，另一家則是以3D動畫見長的虛擬影業公司。除了相關企業，明星們也湧入了這波浪潮。2020年7月，蔡明以“菜菜子”的虛擬形象在B站首次進行直播，當天人氣值一度超過了600 萬，隨後迪麗熱巴的化身“冷巴”、黃子韜的“陶斯曼”都曾一度出現在大眾的視線中。

不過，其中也不乏最後變成泡沫的案例。“既然不能照顧好它，為什麼要創造它出來呢？”一位粉絲在“造星”失敗的黃子韜微博下留言，對“陶斯曼”表達了失望，並直言虛擬偶像並不是他們用來收割粉絲的“工具”。

的確如此，頻繁被“造星”的虛擬偶像以及很多運作上的敗筆，讓粉絲們覺得自己的“偶像”正逐漸工具化，一些粉絲也開始尋找新的情感“温牀”。

“虛擬偶像”的投射效應

在18歲的墨墨眼裏，WL.S（虛擬男子團體，由3位成員組成，分別是唱跳小能手童和光、腹黑電競男soda、音樂創作人白朮）是不完美、甚至有些可憐的。“他們最開始都不知道自己是個‘虛擬人’，後來又要拼命融入社會”，墨墨會為WL.S在虛擬世界裏遇到的一切感到氣憤。

墨墨自小父母離異，小學二年級到六年級一直住在在姑媽家，看到WL.S的時候，彷彿一瞬間就能理解這個團體拼命“融入社會”的感受。墨墨説，WL.S算是她的精神力量，當她傷心難過的時候，WL.S就突破了“次元壁”（指二次元與三次元的溝通障礙，泛指打破溝通障礙），像真人一樣陪在她身邊。

同樣在WL.S身上汲取力量的，還有24歲的小穎。成長中焦頭爛額的時刻，小穎就會想到WL.S，想到他們幾個人的堅強——“即使知道自己‘不存在’，還是努力實現自己的價值，拼命前進。”

“他們（虛擬偶像）就像是高配版的真人明星，不會有緋聞、不會有負面、穩定的人設之下傳遞了一種情感理念”，小穎一直覺得，只有參與過虛擬偶像創作的人才能被視為粉絲，每個虛擬偶像的背後的作品，都有一段屬於大家的故事。

小穎也曾因為創作深陷粉絲羣內的爭執。一年多前，她以絆愛的MMD模型做了二次創作，但QQ羣內的管家覺得小穎破壞了絆愛這個角色——“千人千面，我只是和大家一樣在表達自己的感受，他們卻覺得我在搞破壞”，在解釋無用之後，小穎退羣了。

“那些粉絲羣裏的人，大家都是急於表現自己的孩子。敏感、自尊心強、容不得別人説不好”，小穎説。

一年之後，虛擬偶像們集體走向了“直播帶貨”，小穎決定退圈——“現在回想起來還是覺得好奇，粉絲們到底是喜歡虛擬偶像，還是希望藉助他們表現自己獲得認同？偶像走向了直播帶貨，粉絲們參與的方式從創作變成了‘贊助’，這我沒辦法接受。”

“虛擬偶像”與直播帶貨

繼明星直播的熱潮後，虛擬偶像們也走進了直播間。在《2019虛擬偶像觀察報告》可以看到，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上。2020年，虛擬偶像市場據估計達到2000億，兩年時間翻了一倍。

同年5月，虛擬偶像洛天依的直播帶貨的首秀，在線關注人數一度達到300萬，近200萬人進行打賞互動。過後有網友爆料，洛天依淘寶直播的坑位費達90萬元，遠超薇婭、李佳琦。

王丹在看了幾場“偶像”們的帶貨直播後直接退圈了。“他們的存在和生活方式在某種程度上滿足了我烏托邦式的幻想，在另一個次元裏，我還有做夢的權利。”或許王丹沒想到，“烏托邦”和夢最後都變成了一場資本遊戲。

虛擬偶像下場參與直播帶貨，乍一聽會讓人覺得“詭異”，但從實際效果看確實擴大新生代小眾圈層的“新消費”，對於商家來説最初關注的不是帶來直接多少收益，而是需要藉此機會，收割新的粉絲。

有學者表示，虛擬偶像們的入駐，不僅讓直播間的品牌變得年輕化，收穫到一羣更年輕的消費羣體。儘管虛擬偶像的粉絲羣體暫時的消費能力不高、喜愛的消費產品也偏小眾，但這些年輕羣體在未來一定是消費的主流。因此從現在開始藉助虛擬偶像拉動年輕羣體，在其中打響知名度，商家的目的便已經達成了

更為重要的是，相較於真人主播在直播間帶動觀眾們“買買買”的口頭禪，虛擬主播在直播帶貨時與粉絲之間的關係就顯得更温和。

不過，懂懂筆記通過實際的體驗發現，在虛擬偶像的帶貨直播間內，觀看直播的觀眾大都為二次元粉絲，相比於真人直播間不停詢問直播價格，彈幕裏很少有關於詢問產品的信息，觀眾們更熱衷於表達對偶像的喜愛。

這讓虛擬偶像的直播間不再是全民緊張、預備搶貨的狀態，而更偏向於虛擬偶像與粉絲的“線上見面會”。粉絲們在觀看直播的同時不僅為了“買東西”，也更能在直播間體會到一些認同感和存在感。

儘管如此，但王丹並不這麼想，她只覺得現在的局面正在“殺死”這些活生生的虛擬偶像們。

【尾聲】

不論是粉絲們“烏托邦”的夢，抑或是資本間的相互逐鹿，似乎都改變不了虛擬偶像“工具化”的屬性。

虛擬人物的誕生之初本就是“工具”化的存在，也就是所謂的功能性與陪伴性。但因為粉絲們的不斷“續命”和市場的導向走向了完全不同的道路，而同時這些熱衷於虛擬人物的粉絲們，則因各種原因為偶像們“買單”。

除此之外，也有聲音擔心此類新生代虛擬偶像所提供的個性化互動，可能會模糊偶像與粉絲之間的界限。當幻想變得更加現實，部分粉絲對偶像的痴迷心理可能改變這種交流和"陪伴感"的本意。

因此，AI虛擬偶像的行為設定與活動範圍需要經過周密的考量，建立合適的規則體系來進行正確引導，避免出現"技術讓不健康粉絲行為合理化"的兩難局面。

墨墨現在還混跡於虛擬偶像的圈子之中，“頻率少了些，畢竟他們陪了我走過了一段歲月，説走就走不太可能”。對於虛擬偶像做直播（帶貨），她表示並不關心，“偶爾刷到就看看，我不會為了支持就去買一些沒用的東西，沒必要。”