誰給了選秀偶像勇氣去演甜寵劇？_風聞

2019年5月，在《創造營2019》第三次公演舞台上，何洛洛、劉特、任世豪被分到了同一組，合作表演了一首《宣言》。

（《宣言》舞台，左三四六分別為何洛洛、任世豪、劉特）

在舞台上，他們既是並肩作戰的學員，也是同台競技的對手。彼時，鏡頭前的少年們穿着修身的西裝制服，梳着精緻的妝發，用微笑迎接屬於他們的掌聲和尖叫。

或許他們誰也沒有想到，兩年後，在命運的機緣巧合之下，他們會在5月的熒屏裏再度相會。他們依舊是對手，依然保持着迷人的微笑。

只不過這一次，他們不再是創造營裏的學員，而是甜寵劇中的“限定男友”。

5月11日，主打高概念都市言情的網劇《完美的他》首播，何洛洛以虛擬男友的形象首次亮相影視劇；5·20當天，優酷推出現代輕喜甜劇《一不小心撿到愛》，一同上線的，還有劉特扮演的高冷總裁凌越；28號，校園青春劇《我和我的時光少年》在騰訊視頻播出，任世豪在劇中出演中二少年施澈。

打開2021年優愛騰芒四大平台的甜寵劇片單，還有很多和他們一樣的選秀偶像出現在主演名單中。從2018年《偶像練習生》的朱正廷，到2020年《青春有你2》的虞書欣，一大批新興偶像正在高調入場。

與之相對的是，沒有流量基礎的新人演員正在被邊緣化。

除偶像藝人外，甜寵劇片單中的主演大多都是有知名代表作的上升期演員，例如憑藉《想見你》大火出圈的施柏宇，又比如從《風犬少年的天空》中走入大眾視野的張婧儀。

甜劇市場為何會發生這樣的改變？大批新入場的流量偶像，到底在甜劇市場值幾分錢？

甜寵劇的“新人時代”

作為近五年興起的一種類型劇，甜寵劇在市場中其實並不“新”。

製作過《奈何BOSS要娶我》的華晨美創創始人陳益韜告訴娛刺兒（ID：yuci-er），甜寵劇的拍攝手法與以前的愛情劇並無很大差異。“甜寵”這一概念的產生更像是互聯網時代下的一種慣用營銷手段——通過將某一類型標籤化以便廣泛傳播。

所以，什麼樣的劇集才能被歸為甜寵劇？

骨朵網絡影視在《甜寵網劇報告》中給出的定義是，所謂“甜寵劇”，指的是以男女主角的愛情為主要看點，以顏值為第一生產力，劇中含有大量愛情甜蜜情節、故事結局走向歡歡喜喜大團圓的這類劇集。

藝恩數據分析師李敬蕊在接受壹娛觀察採訪時提到，2016年台網聯播劇《微微一笑很傾城》就是一部非常典型的甜寵劇。

這部由鄭爽、楊洋主演的校園青春劇，講述了校草大神肖奈與美女學霸貝微微之間的愛情故事。兩人初識於網絡遊戲中，在現實中關係逐步升温，因而相戀，最後相守。

作為甜寵劇的標杆，《微微一笑很傾城》十分擅長借用對話製造糖分。劇中的經典台詞“不巧，我在等你”曾撩撥無數觀眾的少女心。

縱觀甜寵劇的衍變歷程，不難發現，甜寵劇的發展軌跡與網絡劇有很大的重合度。

（圖源：骨朵網絡影視）

據藝恩數據統計，到2020年，甜寵劇在播出網劇總量中佔比已達44%，成為網劇內容的重要類型。

2014年網絡劇元年開啓之時，製作機構和產業尚處於發展初期，缺乏投資的網劇市場呈現出一種原生態的景象。

由於製作成本較低，網劇多選用新人演員。

作為2015年網劇市場中的一批黑馬，古裝喜劇《太子妃升職記》憑藉24億7000萬的播放量斷層第一，一舉捧紅了張天愛、盛一倫兩位主演。在出演該劇之前，兩人在演藝圈中基本屬於“查無此人”的狀態。

（圖源：骨朵網絡影視）

儘管《太子妃升職記》大火之時，甜寵劇還未“自成一派”，但不可否認的是，它對古裝言情類甜寵劇的產生和發展有重要的推動作用，其中便包括17年的《雙世寵妃》。

也是在2017年，《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》等一系列“網絡甜劇”熱度飆升，播放量分別達到42.4億和30.9億，“甜寵劇”一詞開始進入大眾視野。

陳益韜在這一年嗅到了甜寵劇市場的商機，於是在次年創立華晨美創，一頭扎進甜寵劇的製作中。在他看來，甜寵劇的市場環境風雲變幻，想要獲利，必須求快。

2018年5月成立的華晨美創，在2019年年初就迅速推出了第一部甜寵劇《奈何BOSS要娶我》，並憑藉29.4億的播放量成為當年的爆款。

然而，無論是《雙世寵妃》中的邢昭林和梁潔，還是《致我們單純的小美好》中的胡一天和沈月，亦或是《奈何BOSS要娶我》中的王雙，彼時的甜寵劇選用的大多都是沒有什麼知名度的新人演員。

但對於有上星需求的大IP而言，又是另一回事了。

從2016年由鄭爽和楊洋主演的青春甜寵劇《微微一笑很傾城》，到2019年到楊紫搭檔李現主演的《親愛的，熱愛的》，再到2021年即將播出的由楊紫、肖戰主演的《餘生，請多指教》，頭部流量演員一直牢牢佔據着市場中的大IP。

曾參與包括《孤芳不自賞》《擇天記》在內的多部大IP製片工作的小文告訴娛刺兒（ID：yuci-er）：“一旦要上星或者上衞視的話，他們對藝人是有硬性的要求的，至少要臉熟，這是一方面。另外一個方面，一旦是投資額比較大的，他們需要把這塊投資額找一個出口，肯定是選藝人這塊出的話會更方便一些。”

偶像“入侵”甜寵劇

據藝恩數據統計，甜寵劇的數量佔比從2018年的29.0%，逐步上漲到2020年的32.4%，**甜寵類型正逐漸成為劇集市場的寵兒。**2020年，甜寵劇播出數量高達133部。

（圖源：藝恩數據）

隨着數量的激增，市場競爭加劇，甜寵劇原有的製作方法論已不再適用。

陳益韜也察覺到了這一點。19年華晨美創推出的包括《奈何》系列在內的幾款甜寵劇，均取得了不錯的市場反響。20年華晨美創乘勝追擊，接連上線了《奈何BOSS又如何》《嘉人本色》《夏夜知君暖》三部作品，但都不達預期。

陳益韜意識到，想要破局，製作公司就必須不斷探尋市場變化、尋求突破。迴歸到最基本的製作層面上，就意味着要在內容、演員、技術等方面有所升級。

於是，在局中人的推動下，甜寵劇市場開始發生變化，演員年輕化就是其中之一。

19年，劉人語在出演校園甜寵劇《致我們甜甜的小美滿》時，僅有18歲。而在5月28日上線騰訊視頻的《我和我的時光少年》中，主演鄧恩熙年僅16歲。

一方面，由於很多甜寵劇都是校園青春題材，選擇更年輕的演員會更加貼合人設。另外一方面，小文提到，現在用户羣體已經從85-90後過渡到95後甚至00後，甜劇的受眾開始顯現出一種低齡化趨勢，年輕演員更加能贏得年輕觀眾的喜愛。

在市場口味年輕化的趨勢下，一批偶像藝人開始入場。

隨着越來越多的甜寵劇立項，市場急需更多的新鮮血液。另一邊，2018年偶像元年開啓後，一大批新興偶像正從各類選秀節目的流水線上被“生產”出來。

在過去三年間，“愛優騰”三大平台共推出了10檔偶像選秀綜藝，相應地打造了包括NINE PERCENT、火箭少女101、THE9、INTO1在內的10個偶像團體。

（組合NINE PERCENT）

實際上，這只是整個偶像產業的冰山一角。通常來説，一檔選秀節目會挑選100名左右的練習生。但在這100人的背後，還有節目在初選環節就淘汰掉的、數以千計的候選者。

相較於純新人演員，擁有姣好的外貌條件和一定的粉絲基礎的偶像藝人們顯然更受歡迎。而從偶像藝人的角度來看，甜寵劇則是他們進軍演藝圈的一個重要途徑。

與傳統選秀節目很大的不同是，互聯網時代下的選秀，選的不再是單純的才藝冠軍，而是流量新星。

即使一眾偶像選秀節目都高舉着“打造偶像唱跳團體“的大旗，最終成團名單裏真正擁有高水準唱跳實力的並不多，車禍舞台比比皆是。

另一方面，深耕偶像經紀的坤音娛樂CEO秦周懿在接受深燃採訪時提到，中國目前的偶像市場缺乏一個成熟的產業鏈。練習生出道以後，缺少可持續的唱跳舞台，演唱會、音樂版權等C端的盈利空間也有限。

在如此局面下，參加綜藝和出演影視劇便成為了偶像藝人的新出路。但兩者各有其門檻，綜藝需要有藝能感，影視劇則需要一定的演技。

2021年年初，《青春有你2》的學員金子涵就因在《我就是演員》中的“機器人”表演引起爭議。導師章子怡在節目裏犀利發問：“為什麼一定都要當演員呢？演員這個職業是一個最低級的職業嗎？”

（金子涵）

但市場並不是一面密不通風的牆，甜寵劇便是其中的縫隙。

相較於其他題材來説，甜寵劇的演技准入門檻較低，對新人演員的接納度更高。另一方面，甜寵劇製作週期短，產量大，題材多樣。

新人演員可在一年內參演多部題材各異的甜寵劇，若是押中爆款，便可以一炮而紅，快速躋身流量明星行列。即便沒有押中，也可以獲取一定的曝光量。

小文表示，曝光對於藝人來講太重要了，“新人演員為什麼要接一個甜寵劇，而不是去接一個網大。因為它網大的曝光度就是那麼一天，但是你網劇的曝光就是你如果接對戲了，它是可以持續1-2個月的，這個持1-2個月持續的曝光，它都會有宣發的，都會有相關的宣傳，對他們來講曝光增加了，這個很重要。”

2019年，演員趙露思輾轉於各大劇組，一口氣拍完了《三千鴉殺》《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》三部甜寵劇。

在挑劇本上，趙露思團隊的眼光的確很“毒辣”。2020年，這三部甜寵劇接連上線，均取得了不俗的播放成績，其中《傳聞中的陳芊芊》一劇更是以72.6的播映值，成功奪得2020年30集及以下甜寵網劇藝恩播映指數第一名。與此同時，趙露思在微博上也瘋狂吸粉580萬+。

同樣，2020年的古裝甜寵劇《琉璃》的主演成毅，也在作品播出期間實現微博600w+的粉絲增長，成功躋身千萬粉絲大户行列。

從某種程度上來説，甜寵劇成為了新人演員快速積攢人氣的一種捷徑。

一部分影視公司以及有演員經紀業務的公司也注意到了這一點。他們紛紛把旗下藝人送往各大選秀節目，在節目開錄前臨陣磨槍，對藝人的唱跳能力進行緊急培訓。

時代峯峻影視部的李俊濠被送進了《青春有你3》，曾參演過《少年江湖物語》的謝興陽被送進了《創造營2021》。

對於這一類練習生來説，參加選秀節目和參演甜寵劇一樣，都只不過是一個“刷臉”的過程。在賺取一波關注度之後，他們最終還是會被送往各大片場。

《一不小心撿到愛》中的主演劉特就是其中之一。在告別創造營的舞台之後，他迅速進組開始拍攝都市甜寵劇《你成功引起我的注意了》。

他所屬的經紀公司銀河酷娛是一家生產互聯網視頻內容的泛娛樂公司，曾打造過包括《火星情報局》在內的多部綜藝，近些年也開始涉足影視劇領域，《一不小心撿到愛》便是它參與出品的劇集之一。

對此，小文解釋道，“很少有公司會像樂華、哇唧唧哇這樣有培養練習生的能力。它們都有一定招商的能力，也有一些好的資源可以給到練習生。但是其實對於更多的練習生來講，他們的公司就是平平無奇，但公司培養這樣一個人也是花錢的，如何能把他們培養出來以後，讓他們給自己賺錢，肯定就是拍戲比較方便。而且只要他能接到戲，他就會有曝光，有曝光的話，他就會可以去談一些商務的代言什麼的，來給公司增加收入。”

從此來看，甜寵劇和偶像藝人頗有“一拍即合”、“雙向選擇”的意味。

流量並非“通行證”

所以流量已經成為甜寵市場的通行證了嗎？其實未必。

**樹大雖好，卻也招風。**陳益韜就曾在“流量”上面栽過跟頭。

在選擇鄧超元做《夏夜知君暖》男主角時，陳益韜有過猶豫。在此之前，鄧超元僅有兩部劇的表演經驗。“對角色、人物狀態，人物的命運發展理解不夠，太新的演員，讀本的能力可能就不太行。”陳益韜評價道。

5月8日，#趙堯珂發文稱鄧超元與女生曖昧##鄧超元pua#兩個話題接連衝上熱搜。據趙堯珂稱，鄧超元在戀愛期間不斷干涉她的生活自由，在與她談戀愛的同時，還與多位女生保持曖昧關係。

風波過後，陳益韜感嘆道，“我覺得製片人還是要有所堅持，不能為了顏值和流量去做一些妥協。”

實際上，顏值和流量一直是甜劇市場裏兩大選角標準。

**“顏值，演技，流量。”多位從業人員都向娛刺兒（ID：yuci-er）**表示，他們在選擇甜寵劇主演時會從以上三個維度考慮。

製片人小文直言，以前做甜寵劇會更多地考慮流量，也就是演員的粉絲量。

**但她指出，近些年來市場的風向正在轉變，好的內容在市場中開始擁有越來越多的話語權。**而影視公司的選角標準，也隨之做出調整。“目前我們會找性價比比較高的，綜合ta的演技、流量和片酬，以及後續可能會帶給我們的一些商業的收益。”

相比於增加演員的成本，製作方現在更願意把資金投入到服化道上面。

“我們更希望是把錢花在刀刃上，不管是投資商給的錢多與少，我們更希望是以我們的作品來説話，而不是説我們請一個流量藝人來做。”

《司藤》一劇的“出圈”便很好地印證了這一點。

該劇並沒有選擇典型的流量藝人出演，而是邀請了在圈內有一定知名度、演技紮實且貼合人設的景甜和張彬彬。除此之外，《司藤》劇組在服化道上也下足了功夫。

《司藤》造型師在接受**娛刺兒（ID：yuci-er）**專訪時説道，她總共為《司藤》準備了80套服裝，40款造型。為做出令人信服的世界觀美術闡述，美術指導武明把劇中古代、民國、現代三個年代分別從11個角度做了呈現。

實際上，市場的轉向並不是流量離場的唯一原因。上游的製作公司開始捨棄流量，而下游的製作公司卻被流量拋棄。

華晨美創的創始人陳益韜向**娛刺兒:（ID：yuci-er）**透露，隨着公司製作能力的提高，他們也想在演員上有所升級，邀請一些流量明星參演，但卻多次遭遇拒絕。

“現在被大家強行掛了甜寵標籤之後，演員尤其是頭部的演員，可能就不太願意來演這一類題材的戲。（甜寵劇）在行業裏的地位也會降低一些，然後包括我們這些專門做偶像劇、做愛情劇的製片人，在行業裏面的地位也不是特別高，話語權也不是特別重。”

不可否認的是，標籤曾為甜寵劇帶來了一定的紅利。甜寵劇“自成一派”之後，在市場中迅速地擴大了聲量，並吸引和穩固了一批甜劇粉。

但甜寵劇從標籤中獲利的同時，也正在被標籤所拖累。

藝恩數據統計顯示，網劇在經過野蠻生長的階段之後已逐漸進入專業化發展階段，上線數量遠超電視劇，頭部內容中精品網劇不斷增多。到2017年，網劇在整個劇集市場中佔比已達73%。

網劇口碑飛躍式提升的同時，頭部藝人蔘演網劇的意願也在逐年上升。

四月中旬，騰訊視頻推出2021年大劇片單，周冬雨、楊紫、李易峯、楊冪、胡歌、潘粵明等一大批頭部藝人的名字赫然在列。

然而，寄生於網劇市場的甜寵劇，卻在評價和口碑上與網劇背道而馳。

當**娛刺兒（ID：yuci-er）**把頭部藝人蔘演意願的問題拋給甜寵劇從業人員時，均得到了消極的回答。

由於甜寵劇表演空間有限，許多甜劇出身的演員，在一炮而紅之後，便開始謀劃轉型，與甜寵類型分道揚鑣。

先有劉昊然借《最好的我們》出圈後，開始往古裝大劇和電影的方向發展，自此與甜寵題材説拜拜。後有丁禹兮因《傳聞中的陳芊芊》大火，馬上投入到懸疑題材的懷抱，出演懸疑驚悚電影《天才遊戲》。

其次，近些年甜寵劇雖爆款頻出，卻也深陷於老套的敍事和人設，豆瓣評分普遍偏低，都市愛情題材更是“重災區”。

據骨朵統計，2016 年-2019 年 10 月的 111 部都市青春愛情類甜寵網劇中，有豆瓣評分的有 49 部，約佔 44.1%。也就是説，有超過一半的都市甜寵劇都鮮有人問津。而在有評分的49部劇集中，評分多集中在 5-7 分之間，超過 7 分的劇數量僅有7部。

演員“離場”也好，口碑不佳也罷，這兩個問題都指向同一個核心：內容。

5月一開篇，“愛優騰芒”四大平台就打響了甜寵劇之戰。

騰訊視頻首先出擊，採取分階段上線打法，在五月份有節奏地推出了一批題材各異的甜寵劇，其中就包括由何洛洛主演的都市偶像劇《完美的他》和任世豪主演的校園青春劇《我和我的時光少年》。

優酷在寵愛劇場持續加碼，借力520的甜蜜東風，在古裝和現代兩個賽道上同時發力，強勢推出《清落》和《一不小心見到愛》。愛奇藝緊跟其後，也選擇了劇場化的運營方式，藉由《月光變奏曲》打響了戀戀劇場的第一槍。芒果TV則繼續走小而美路線，深耕小體量甜寵劇。

在競爭加劇的情況下，四大平台採取差異化打法，在題材和演員上均有所拓展和升級，但在五月上線的一眾甜寵劇中，僅有《遇龍》在豆瓣開分，且評分低至3.7。

若是隻是借題材創新之名，而不做真正的內容升級，那麼即使有流量加持，劇集也難成爆款。

畢竟，在內容產業裏，能留下來的，最終只有內容本身。

（文中小文為化名）

參考資料：《探訪7家爆款網劇公司之華晨美創|特別策劃》，紀文彬，綜藝報，2020-07-29

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