網易雲的招股書，遞交了幾分情懷？_風聞
灵猫财经-2021-06-06 19:56
很多“網抑雲”是指一部分抑鬱狀態的人通過網抑鬱來釋放自己的灰色情緒，但並不乏大部分忙碌了一天的人們在聽音樂的時刻來緩解壓力、表達自己的心情。僅瞭解身邊的朋友所使用的音樂軟件所知，大部分都是通過網易雲來聽歌，偶爾刷一下短視頻，再有多餘的時間就是泡在微信羣聊當中。
從部分人的生活狀態中可以看出情緒化生活的是普遍存在的，但是目前遞交了招股書的網易雲，中間有幾分是情懷，或許還很難説。
巨頭當前，屈居第二？
自蝦米失去鬥志，也只有網易雲還在與騰訊音樂存在競爭，據天眼查APP顯示，阿里與百度都是網易雲音樂背後的融資人，而蝦米音樂與百度音樂“失聲”後，或許阿里與百度也將網易雲音樂作為與騰訊系音樂競爭的最大的賭注。
如果真的讓網易雲音樂與騰訊系音樂對抗，也許三家中的任何一家都能超過網易雲音樂，但作為揹負深夜“網抑雲”的情感宣泄地，網易雲的滿腹情懷，或許也足矣支撐它繼續前行。
儘管網易雲在體量上比不過騰訊音樂，但身為在線音樂的老二哥，仍舊在賽道上説得上話。據艾媒網發佈的《2020年-2021年中國在線音頻行業研究報告》中顯示，2020年中國在線音頻用户規模為5.7億人，預計2022年將增長至6.9億人，而在線音頻用户量的增長，也給整個行業帶來了更大的競爭力，讓網易雲音樂有了更多的探索空間。
從在線音頻一超多強的狀態來看，除去穩穩佔據第一的騰訊音樂，網易雲音樂、荔枝FM、喜馬拉雅等都在爭奪在線音頻引發的耳朵經濟。有數據顯示，荔枝在上市後，啓動佈局loT生態，並且與小鵝汽車等多家車企廠商合作，通過車載場景來實現業務、流量的雙向增長。
巨頭不顯，中小玩家也在不斷探索在線音頻的發展，一個耳朵經濟也會帶來錯綜複雜的競爭。在筆者看來，在線音頻中，雖然音樂類佔據大部分比重，但是荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅等仍舊是賽道內不可或缺的生態構成因素。
在在線音頻業務複雜多樣化的同時，聲音的延展也出現新的商機，譬如音樂直播、PK等，以及博客聲音直播等都是音頻經濟的分支，也是其發展分佈的重要一環，而網易雲音樂也在音樂直播上卯足了勁。
直播經濟的收益很可觀，就拿目前的直播電商來説，就是直播經濟重要的發展重心，同時各類主播的直播打賞也成為直播經濟的收入大頭之一，而音頻直播自然也是靠着直播打賞以及漲粉為平台帶來了流量經濟。不僅網易雲如此，騰訊系音樂也將音頻直播作為重點業務維繫，這也是其分支業務的重要發展途徑。雖然賽道內各個玩家紛紛發力直播期望增長，但行業現狀的不明朗依舊是網易雲音樂未來發展的阻礙。
商業化需求，丁磊親自上陣的窘境
從在線音頻最直觀的變現方式來看，會員服務與直播打賞是作為網易雲能夠在C端得到營收的最明確的兩點，但是僅依靠這兩種變現並不能支撐網易雲音樂的長久發展，因此探索更有利的變現內容也無可厚非。
網易雲音樂雖然位居在線音樂第二位，但其發展並非順遂人心。近兩年，網易雲產品副總裁王詩沐離職、市場副總裁李茵離職以及最初負責人王磊離職都在釋放網易雲的不良訊號，三人離開網易云為網易雲內部員工帶來的也是消極的情緒，因此這時只有丁磊重新扛起網易雲的大旗，再重新探索網易雲的未來發展。
據網易雲音樂招股書顯示，2018-2020年網易雲音樂營收分別為11.48億、23.18億、48.96億元，歸屬於公司股東的淨虧損分別為20.06億、20.16億、29.51億元。三年的連續虧損導致網易雲音樂儘管背後站着網易，但仍舊吃力的面對市場的發展，而丁磊此時站出，或許也是無奈之舉。
2017年是網易雲音樂強調做泛娛樂內容社區的第一年，也是“網抑雲”的爆發之年，有很多人説網易雲的情懷，而情懷也是從網易雲音樂的泛娛樂內容社區走出的。很多用户都知道，每一首音樂背後幾乎都擁有聽音樂人的感受，或是感同身受的故事、或是此時的感性心理，就會讓更多的用户駐足、留下故事，這也是網易雲音樂的評論文化。
雖然評論文化的流量屬性雖然較重，但是並不能作為廣告主青睞的因素，畢竟再評論區的廣告變現機率太小，容易造成盲目營銷的效果，反而不如在投屏頁面、開啓頁面做廣告變現快。在廣告的形式上，廣告主一定會考察廣告位置所帶來的轉化率，顯而易見的是，在線音頻行業的變現能力稍弱，比不得其他內容社區，因此另求他法也被列入網易雲音樂的變現需求之中。
神評爆火的根本離不開網易雲音樂的內部建設，據相關信息顯示，網易雲三年在版權上耗資近百億元，並且整體呈現虧損，在建設與發展並列前行的時候，網易雲音樂並不能控制好收支平衡，反而對如何增長營收顯得束手無策，因此在對音樂直播以及數字專輯和音樂衍生產品上的發力反而成為網易雲音樂緩解變現難的突破口。
變現難和中高管理層退出，是目前網易雲音樂的痛點，而丁磊上陣不僅僅是對旗下業務的重整，或許更多是的百度、阿里與網易聯盟在音樂賽道對騰訊的競爭，但網易雲音樂要的是突破增長，並非一腔熱血，因此商業變現的突破必不可少。
技術性探索，IPO不全是情懷
站在盈利的角度來講，最快的商業途徑無非就是壓榨流量的價值，依照網易雲音樂的用户量逐年增長的背景，結合音樂直播、數字專輯和音樂衍生產品是最快的營收增長途徑，但是相比而言，網易雲音樂的長期發展並不侷限在眼前的增長，而是長遠的去考量事態的發展。
與騰訊音樂相比，版權上被碾壓是體量上的問題，目前很難實現超越甚至比肩，因此網易雲音樂的發展仍舊離不開神評破圈的情懷，而一些人説網易雲音樂依靠情懷上市，或許也不能一棒子打死這種説法，畢竟情懷相當於網易的用户畫像與用户粘性，屬於平台發展的重要根基，但對於遞交了招股書的網易雲音樂來説，情懷只能是輔助作用，平台的發展仍舊需要體現在內部的硬實力上。
網易雲打造音樂社區以及歌單的戰略，很大原因是建立在鞏固流量、裂變流量的因素上，但同時也是完善網易雲音樂的社交屬性，社區交流與歌單分享也為網易雲搭建了一個比較完善的社交空間。社交屬性有利於鞏固其他業務線，就像微信能夠實現私域流量的高度利用，直播、數字專輯和音樂衍生產品都有會受到社交屬性的加強而更有效的帶動營收增長。
營收增長是為了儘量彌補網易雲音樂社區建設和其他業務建設時的損耗，一漲一降但是並不能完全填補整體營收的虧損，因此站在長期主義的角度考慮，網易雲音樂仍舊需要在技術探索發展上發力，保持用户的熱情才會使得營收突破增長。
技術性探索重心放在內容社區的建設上，從一定意義上來説，技術性探索仍舊是建立在用户情懷的基礎上，雖然上市IPO並不全部依靠情懷，但是網易雲音樂的上市離不開用户的情懷，而網易雲音樂的內容社區恰巧就是圍繞用户這種獨特的情懷之風。
總的來説，技術性探索無非是為長期發展打下鋪墊，但是網易雲音樂的持續發展並不能離開營收的增長，因此在進行技術性探索的同時，保持原有業務的拓展，保持對用户的服務也是同樣重要。就像大廈需要基石與圖紙，那麼作為基石的流量卻是必不可少的一環。而未來網易雲音樂的長期建設能走多遠，還是要看用户的黏性程度以及增長基數。
網易雲音樂IPO之後，將會以新的身份探索音樂市場，作為在線音樂的行業第二，網易雲仍有大把的商業機會去開發，因此也希望聚攏用户情懷的網易雲，能夠有更體貼的成長。