《庫伊拉》上映兩天票房僅千萬，高考“狙擊”迪士尼“女魔頭”？_風聞

文 | 何西窗

“磨劍十二載，今朝試鋒芒。”今天（6月7日）是高考的第一天，又一批少年站在了人生的關鍵轉捩點，各大消費市場都進入了暫時性的冷靜期，有意為這場考試讓出了空間與熱度，電影市場似乎尤為甚。

上週末，電影市場終於迎來了一部體量較大的進口IP電影，迪士尼以兒童文學作品《第101只斑點狗》中反派角色“庫伊拉·狄薇”為原型、奧斯卡影后艾瑪·斯通主演的真人版電影《黑白魔女庫伊拉》（以下簡稱《庫伊拉》）於國內正式開畫。

但是進口新片並未能如想象一般撬動票房市場，甚至於，《庫伊拉》創下了迪士尼電影近兩年國內開畫低谷。

《庫伊拉》上映首日票房剛剛突破千萬，排片佔比僅10%左右，尚未超過《速度與激情9》（以下簡稱《速激9》）、《哆啦A夢：伴我同行2》（以下簡稱《伴我同行2》）等老片。而截至寫稿時間，《庫伊拉》累計票房尚未突破兩千萬，貓眼預測其電影總票房僅3235萬。

而出現這種情況，是內外因素綜合影響的結果。以《庫伊拉》而言，外部因素或許可以看作是主要原因。《庫伊拉》的上映檔期可以稱作迪士尼真人電影“惡劣檔期之最”。

一方面，今年6月票房市場尤為冷淡。雖然暑期檔已經來臨，但是電影市場進入冰點。貓眼數據顯示，6月第一週（5月31日-6月6日）累計票房僅5.2億，較去年同期鋭減一半，創下了今年“五一檔”之後的新低。《庫伊拉》上映當天，國內票房大盤尚未破億，新片票房爆發力十分微弱。

更值得注意的是，**電影首日開畫，正逢國內高考前夕。**這個時間點，學生羣體整體氛圍緊張，各大娛樂市場都有意無意降低聲量，年輕市場乃至家庭消費市場都專注這場重大考試，娛樂消費意願下降。高三學生的抽離雖然不是票房市場萎靡的根本原因，但是無疑進一步降低了年輕受眾的觀影意願。

《庫伊拉》在國內市場的滑鐵盧，除卻迪士尼真人電影一直存在的圈層壁壘，是市場冷淡與高考衝擊的雙重影響。

迪士尼的反派女魔頭無法勾起主流觀眾的興趣，而熱愛IP的年輕學子們，忙於金榜題名。

預算超過1億美金，迪士尼的“反派女魔頭”能否順利回本？

以目前《庫伊拉》全球票房走勢而言，這位迪士尼經典女反派出戰電影市場，並不算順利。

《庫伊拉》這個IP最開始出自英國作家多迪·史密斯的兒童文學小説《第101只斑點狗》，庫伊拉是小説中的女反派，時尚界的女大亨，富有傲慢，強橫惡毒，酷愛動物毛皮服飾，人物的一個標誌性特點是她的頭髮一分為二，一半黑色，一半白色。

1961年，迪士尼將小説改編成動畫電影《101忠狗》，庫伊拉首次以具體形象出現在了大銀幕上，她想要一件黑白斑點的獸皮大衣，於是想對鄰居的斑點狗們下手。這個髮色奇特、惡毒誇張的皮草狂熱分子，迅速在世界範圍內建立認知度，伴隨着《101忠狗》系列電影、動畫、真人電影等開發，成為迪士尼經典反派角色之一。在AFI百年百大英雄與反派（美國電影學會從100部美國電影當中選出的50名英雄和50名反派角色名單）的反派角色中排名第39位。

國內80、90一代觀眾即便叫不出庫伊拉的名字，兒時也應該在“小神龍俱樂部”等電視動畫頻道看見過這個臉部輪廓清奇、髮色黑白分明的女反派。

在《庫伊拉》電影上映之前，迪士尼已經就《101忠狗》推出過兩部動畫電影、兩部真人電影，並開發出了系列卡通劇集。而這些作品大部分是以斑點狗們為故事主線，善良可愛的斑點狗與反派庫伊拉鬥智鬥勇，併為主人帶來幸福。故事敍事視角更加兒童化，庫伊拉只是一個愚蠢喜感的惡人。

而迪士尼新版的《庫伊拉》，將故事主線放在了庫伊拉本身，講述她在時尚界打拼復仇，自我拉扯分裂之下變成“庫伊拉”，成為新時代“惡女”。艾瑪·斯通是絕對的主角，而原著中作為主角的斑點狗們作為人物成長的工具，象徵性地出現。

**這意味着《庫伊拉》是一次顛覆，故事已經與原本的兒童文學沒有關係，迪士尼在公主系列之外有意挖掘經典反派背後的故事，讓真人IP電影有更多的可能。**這也可以理解，近幾年反派電影在全球市場上屢屢獲得好評，無論是迪士尼之前讓人耳目一新的《沉睡魔咒》系列，還是國內收割票房的“反派英雄”《毒液》、口碑獲得全球認可的《小丑》等，反派IP背後的價值已經不亞於超級英雄。

迪士尼將《庫伊拉》翻找出來是一個恰當的契機。一方面可以在反派角色上挖掘更多價值，另一方面，一個個性化、性格張揚的女反派，顯然更符合近幾年女性市場的審美需求。

迪士尼也給予了相當的投入。據瞭解，《庫伊拉》電影製作成本在1億美元-2億美元。在發行規模上，《庫伊拉》提前一個星期（5月28日）在北美院線與流媒體Disney+上同步混搭發行。雖然是混搭發行，但是《庫伊拉》北美上映影院達到3892家，創下疫情後最大的電影發行規模。Disney+上，《庫伊拉》以29.9美元（約合191元人民幣）進行付費點播。

從電影口碑與票房表現來看，《庫伊拉》全球市場上的表現差強人意。海外市場上《庫伊拉》爛番茄新鮮度達到74%，爆米花指數達到97%，Metacritic評分為 59分。電影首日開畫770萬美元，不及《寂靜之地2》，而截至寫稿時間全球累計票房達到4368萬美元。

迪士尼並未對外公佈《庫伊拉》線上點播情況如何，但是已經有消息透露迪士尼在籌備《庫伊拉》續集，顯然線上付費成績並不差。

市場冷淡、考試周“狙擊”，《庫伊拉》的“映不逢時”

只是相對於海外市場，《庫伊拉》有流媒體點播進行“保底”，國內市場上《庫伊拉》的走勢就不如預期了。目前電影貓眼評分達到9.2分，豆瓣評分6.8分，電影口碑在迪士尼一眾真人電影中已經達到及格線，但是票房發酵能力並不如預期。

**從電影本身而言，迪士尼真人電影本身就存在一定的IP壁壘，而《庫伊拉》在迪士尼一眾IP中認知度還相對較低。**相比《獅子王》《灰姑娘》《美女與野獸》等符號性的IP動畫，《庫伊拉》源自於《101忠狗》，單看片名，能夠第一時間反應出IP聯繫的粉絲並不多。

於是在普通觀眾眼中，《庫伊拉》比起一部真人IP電影，更偏向於一部張揚另類的女性電影，“庫伊拉”本身沒有號召力，艾瑪·斯通扮演的女反派才是最大吸引點，黑白對立的髮色，濃妝豔抹的紅唇，電影誇張的審美、服裝藝術設計等烘托着電影氛圍。

實際上也是如此，貓眼用户畫像顯示，《庫伊拉》觀看用户中女性用户佔比達到79.2%，而評價中“服裝華麗”“造型逼真”都是關鍵詞。“當成時裝片看很不錯。”而這些電影賣點對於主流觀眾而言，未必具有很大的吸引力。

**從外部環境而言，《庫伊拉》上映時間並不算理想。**6月這段時間，6月上半旬高考開始，6月下半旬中考陸續開始，娛樂市場處在相對冷靜期，輿論市場上話題熱度被考試分流，作為消費市場主力的學生羣體尚無心消費，市場的爆發期要等到中高考之後。

如2019年高考時間同樣處在6月7日左右，但是這時正逢端午節，學生羣體考試，但是節假日檔期效應烘托了市場熱度。2018年同期，同樣處在考試周，沒有檔期支撐，電影市場上並無體量大的新片入場，而《深海越獄》《廁所英雄》等小體量進口片也並未引起太大的水花。

同時，由於6月處在暑期檔前期，電影市場國產大片尚未入場，進口片支撐票房。今年疫情衝擊下，進口大片缺位，市場更加凋零。《庫伊拉》此時上映帶着一點賭博色彩，如果電影成功發酵，無大片擠壓，電影擁有足夠的排片空間，有可能成為冷淡檔期中的黑馬，但如果沒能成功撬動市場，那麼只能被冷淡氛圍吞噬。而目前《庫伊拉》的走勢顯然更傾向於後者。

公眾或許能為一部電影的失利找出諸多理由，觀影羣體、檔期、內容題材等，但是歸結本質原因，依舊是電影市場過於冷淡，市場冷淡，於是大片不敢輕易入場，而缺乏優勢內容，市場更加冷淡，惡性循環下，偶爾出現的一兩部體量較大的電影無力迴天。《庫伊拉》之後端午檔將迎來一波新片上映，雖然行業詬病票房市場“檔期依賴症”過於嚴重，但是隻能希望端午檔能真正為市場帶來一絲“暑假氣息”。