人人視頻下架、《東城夢魘》消失：“長視頻”的火燒到海外劇？_風聞

一石激起千層浪。“視聽大會風波”仍在持續發酵中。

6月6日，國內知名的海外視頻內容社區APP**“人人視頻”遭遇下架，App Store應用商店已無相關信息，用户無法正常安裝或更新，已下架的APP中所有視頻也無法正常觀看。“快看”欄目下線整改，這部分內容主要由影視作品的剪輯片段組成。被點名提及的HBO新劇《東城夢魘》也被下架。**

​該事件疑為與騰訊副總裁孫忠懷在第九屆中國網絡視聽大會上的發言有關：“這兩天朋友圈很多人都在發一個美劇叫《東城夢魘》，其實我就好奇，發朋友圈的人是都在家裏裝了HBO的有線電視嗎，還是通過帶中文翻譯、中文字幕的某些視頻網站的內容來看的呢？”他表示，海外劇應由有持牌的公司去廣電總局申請配額購買。另外，“切條搬運式”侵權短視頻遭到三家長視頻平台的集體指責。

一場圍繞“版權侵權”發動的戰爭正在蔓延。各平台學習借鑑對手，以構建內容護城河**，阻擊對手，留住用户流量。“長視頻變短，短視頻變長”，中視頻爆發。**一方面，愛奇藝推出了Vlog短視頻產品“愛奇藝隨刻”，優酷升級9.0版以豐富全視頻品類，騰訊視頻明確長中短視頻佈局；

另一方面，快手抖音紛紛入局微短劇，更進一步轉向內容製作上游，此前快手新增電影發行、電影製作業務，字節跳動成立抖音文化(廈門)有限公司，西瓜視頻引入版權劇集和電影，種種舉措均指向了內容版權的積累。

日前，字節騰訊圍繞“豬食論”展開的唇槍舌劍尚未平息，6月5日，慈文傳媒、華策影視、檸萌影業、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業**六大影視公司，在各自微博二度發聲，再次公開表達反對短視頻侵權盜版的鮮明態度。**並申明“反對侵權盜版並非爭論長短視頻的優劣，其最終目的在於創造良好的創作環境”。從海外劇到國產劇，版權利劍高懸，人人視頻們該何去何從？

海外劇“無處可尋”，人人視頻“流離失所”

此次人人視頻下架風波的導火索——《東城夢魘》，豆瓣評分高達9.1分。不同於同期奈飛熱劇《無罪之最》式的視覺衝擊與強反轉，而更接近於HBO迷你劇《大小謊言》，借蕭條小鎮發生的罪案講述人性，以懸疑外殼包裹人文內核，由奧斯卡影后凱特·温斯萊特主演，幾乎可以判定它將會是下一屆艾美獎等各大獎項的大熱門。“被點名”和“被下架”儼然為它帶來了一波新的宣傳，近兩日熱度攀升至新的高峯。

“界面設計簡潔明瞭，付費會員無廣告打擾，自動匹配字幕語言，最重要的是，內容實在是太豐富了，質量非常之高。”資深影視劇迷小D比較了自己在海外使用Netflix，及在國內使用長視頻平台的不同感受，認為如果放在同一起跑線競爭，國內平台並沒有太多的勝算。

由於政策因素，Netflix、HBO Max、Disney+等海外流媒體始終未能進入中國市****場，國內平台對海外版權劇的購入並未完全滿足需求，而這就為人人視頻及同類平台、字幕組等創造了一個遊走在灰色地帶邊緣的“市場”。

各大長視頻平台的海外版權劇佈局，最早可以追溯到搜狐視頻2010年前後，與迪士尼、華納等合作，引進《迷失》《越獄》《生活大爆炸》《老友記》，形成了“看美劇上搜狐”的最初認知。此後騰訊視頻與HBO合作，Netflix與愛奇藝合作過一段時間。

但與核心影迷羣體重疊較大的美劇受眾在國內依然是小眾羣體，《老友記重聚特輯》在騰訊視頻上播放量僅有450.5萬次，在優酷上的熱度為2766，實際播放表現遠遠不及網絡討論熱度。愛奇藝CEO龔宇就曾表示：“因為受到審查系統和用户品味的影響，Netflix在中國發行的內容並沒有取得太好的效果，所以不再進行合作。”

2014年，廣電下發文件要求境外影視劇必須依法取得《電影公映許可證》或《電視劇發行許可證》之後才能播出，意味着“先審後播”“中美不同步”，以騰訊視頻與HBO合作的《權力的遊戲》為例，在延遲上線，內容刪減外，第八季大結局“因為介質傳輸問題不能如期上線”，播出時間將另行通知，觀眾吐槽一片。**漫長的等待和“內容閹割”使得美劇迷們轉而投向了民間字幕組，大量海外劇“網盤上映”。**一些頭部美劇與公認翻譯準確製作精良的頭部字幕組深度綁定，形成了品牌認知度，例如《權遊》與“衣櫃字幕組”，《致命女人》與遠鑑字幕組。從伊甸園到胖鳥電影，每一次字幕組關停都意味着美劇粉絲的流離失所。

今年年初，和人人視頻淵源不淺的人人影視被查處，抓獲犯罪嫌疑人14名，涉案金額1600餘萬元，此後人人視頻幾乎已經成為國內觀看海外劇首選途徑。在獨立運營的6年多時間，人人視頻靠無授權海外劇的灰色完成了原始積累，累計擁有用户數量1.6億，平均月活量用户達4000萬+，開通了廣告業務和訂閲會員服務，5年間完成4輪融資，股東包括創新工場。

2021年1月26日，重慶廣電集團（總枱）對外官宣，與人人視頻達成戰略合作，雙方合力推出了“番茄電影”app。多年來多部美劇在人人視頻在“上架”“下架”間反覆橫跳，平台不斷關停整改，**被多次起訴、行政處罰，巨大的風險以及行業趨向於規範化的發展趨勢，決定了人人視頻必須由“盜版資源搬運工”轉型成為“正規軍”。**攜手廣電系只是第一步，加強內容自制能力，徹底摘下盜版標籤才是關鍵。

長短視頻之戰進入賽點

此次6月3日的視聽大會上，引發熱議的除了“騰訊副總裁問在哪看未播完的海外劇”，造成全網刷屏的還有三家抱團發聲，“二創內容就是軟盜版”、“全社會要像打擊酒駕一樣打擊侵權”

、“這個行業未來光明,但前提是大家不要再做賊了”等句子。如果説人人視頻是次要的“被打擊對象”，此次優愛騰“項莊舞劍，意在沛公”，主要針對“抖快B”三家。

無論從搶佔用户時間，市場規模，增長速度，還是用户規模來看，短視頻都已成為了長視頻最大的對手。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，泛網絡視聽市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視頻領域市場規模佔比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；綜合視頻以1190.3億規模位列其次，同比增長16.3%；我國網絡視聽用户規模達9.44億，各個細分領域中，短視頻的用户使用率最高，為88.3%，用户規模達8.73億；綜合視頻的用户使用率為71.1%，用户規模為7.04億。

另一邊，長視頻仍身處困境。2021年第一季度財報顯示，愛奇藝總營收80億，較2020年同期增長4%，淨虧損13億，較2020年同期虧損收窄。會員收入為43.12億，較2020年同期下降7%。會員收入增速趨緩導致營收增速趨緩、內容成本有所下降但距盈利較為遙遠，始終是困擾長視頻的兩大難題。

今年4月，騰訊視頻宣佈會員提價。同時宣佈將騰訊視頻、微視、應用寶合併到新成立的在線視頻事業部，打通長短視頻。此後，騰訊內容開放平台在網頁版的視頻發佈頁面增加了在線剪輯功能，用户可以利用騰訊提供的正版視頻進行影視剪輯。

4月9日，三大平台、53家影視公司、15家行業協會，聯合發起針對短視頻侵權的第一次聯合聲明，此後各大協會、平台、公司聯合500餘位藝人再次發起《倡議書》，中宣部版權管理局和電影局對呼籲予以回應。上月底，獲得HBO MAX授權的優愛騰聯合聲明，譴責B站盜播《老友記重聚特輯》。視聽大會上，三家再次抱團，劍指短視頻。

如果將上述密集動作結合起來分析，並結合騰訊在線視頻組織架構整合一舉，不難看出長視頻平台們的期望是以版權為武器，構建自身內容壁壘，將自有版權內容授權給自有短視頻平台，拉新促活，提高商業變現效率。以“版權之戰”為節點，長短視頻之戰自此也將進入賽點。

問題在於，“**合法合規的二創”與“侵權切條搬運”之間的界限應當如何界定，是否應當被一杆子打死。**有許多影視解説號事實上發揮着營銷宣傳作用，許多用户正是因為短視頻解説產生興趣，從而轉向長視頻追劇。《著作權法》相關規定“允許為説明某一問題，為新聞報道、教育等目的合理使用包括影視劇在內的作品，為評論某一作品而引用該作品，為介紹一部作品而引用該作品”。

**即便是長視頻平台，早年也曾經歷過一段野蠻生長的無序亂象時期。**2012年前後，業內版權意識不強，管理混亂，“盜播”事件高發，騰訊，搜狐、PPS也曾互相起訴，涉及數百部TVB劇集版權，多部獨家版權劇。愛奇藝與樂視就《盜墓筆記》、《羋月傳》兩部作品互訴侵權。此後，天價版權戰打響，長視頻平台也逐漸合規化。

時移勢易，十年一輪迴，短視頻變成了長視頻共同的最大敵人。2018年，愛奇藝因盜播《延禧攻略》而向今日頭條索賠3000萬元。企查查信息顯示，“短視頻”相關裁判文書共有3539份，其中案由為“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”共有536份，佔比15.1%，在各類案由中排名第一，從時間軸來看，2019年新增62份，2020年新增222份，同比增長258.1%。今年，版權之戰密集打響。

這場實質目標為“用户注意力”的爭奪大戰遠遠未到停止的那一刻。與版權侵權相關的下一步落子，或也即將到來。