做“小而美”上癮，印象筆記上線“印象錄音機”，能否打破魔咒？_風聞

提到中國最具有“小而美”氣質的互聯網公司，必然非豆瓣莫屬，豌豆莢曾經也具有這種氣質，可惜它在2016年就被阿里巴巴收購。“小而美”公司在業界有一道分水嶺，用户層的口碑較好，但媒體、資本、創業等層面的口碑並不佳，“小而美”某種程度上意味着“做不大”。近幾年來，“小而美”類型的公司越來越少，在商業面前，“小而美”很難獨立求生。

據郭靜的互聯網圈觀察，同樣具有“小而美”氣質的印象筆記團隊，最近在App Store上線了一款名為“印象錄音機”的產品，這款產品主要為用户提供語音筆記錄音轉文字功能，當語音被轉成文字後，還可以對內容進行搜索，這樣大大節約了用户從很長的一段音頻中找某個重要內容的時間，當然，搜索功能還是依賴於語音轉文字的準確率。

“印象錄音機”App的主要賣點就是錄音轉文字的時長，18象票（印象筆記的一種虛擬貨幣）/小時，1象票在App Store上的充值金額是1元。“印象錄音機”與印象筆記的賬户充值體系已經打通，雙方可共享。

就產品層面來看，“印象錄音機”是典型的工具型應用，頗具“小而美”風格，印象筆記做做“小而美”上癮了。

回顧印象筆記的歷程來看，它並沒有遇到國外科技公司的產品在國內遭遇的“水土不服”問題。赤兔、雅虎等一批國外科技公司的產品沒能跟中國本土文化相結合，且使用習慣方面跟國內用户也不同，如果沒有資本在背後支撐，一般運營幾年後就會悄然關閉。

印象筆記從2012年就開始進入中國市場，近9年時間的印象筆記並未走上“前輩”們的老路，恰恰相反，隨着印象筆記的深耕細作，印象筆記反而在國內市場找到了立足之地。數據顯示，截止2020年3月，印象筆記的用户量達到2億。2021年3月份，印象筆記還宣佈完成了數億元人民幣的B輪融資。

印象筆記這次推出“印象錄音機”，能否做成下一個“印象筆記”？會不會有巨頭來跟它進行競爭？語音轉文字的需求究竟有多大？這些都是“印象錄音機”接下來會面臨的問題。

“印象錄音機”的第一重挑戰來自於產品的付費用户規模。如果只是語音儲存/備忘，手機自帶錄音機功能即可滿足用户需求，“印象錄音機”的亮點也是收費項是語音轉寫，可問題在於，有多少普通用户有語音轉寫需求呢？

產品的收費項決定了“印象錄音機”不能像長短視頻、音樂等領域一樣，走向大規模to C，動輒幾個億的用户。艾瑞指數顯示，在記事筆記類App中，印象筆記4月份的獨立設備數為1000萬台。印象筆記的獨立設備數尚且如此，“印象錄音機”作為一款新產品，要想獲得大量用户量難度更大。

“印象錄音機”明顯偏向於to B，企業用户相對付費意願更強，比如記者整理採訪錄音文件；企業參會人員整理會議紀要等。在付費羣上，與目前的印象筆記付費羣會有一定的重疊。

不過，“印象收音機”是一款全新的產品，它在用户端並沒有積累出自己的口碑，因此，除非印象筆記對它進行大規模投放，否則，短期內很難看到“印象收音機”會有大規模用户增長。

其第二重挑戰是行業產品過多。如果僅僅只是錄音功能，蘋果、華為、小米等手機廠商都會內置錄音機App，用户使用手機內置App即可滿足用户需求。

近幾年來，隨着語音識別技術的提升，越來越多的互聯網公司插足語音領域，帶有語音轉文字功能的產品多不勝數，硬件方面，比如科大訊飛錄音筆、搜狗錄音筆等，軟件方面，訊飛語記、訊飛聽見等App同樣擁有語音轉文字功能。

印象筆記團隊也有錄音筆產品，不過，銷量一般，某電商平台顯示，印象筆記智能錄音筆月銷量不足100台。

對於用户來説，既然有足夠多的可選項，為什麼要使用“印象收音機”呢？這裏面會有影響因素，一是產品的品牌口碑，二是產品的識別準確率，雖然有不少錄音筆商家都宣稱自己的語音識別準確率達90%以上，但在實際使用過程中，哪怕2%左右的誤差，都會出現錯誤的語義，若演講者普通話不夠標準，那準確率會更低。印象筆記在語音技術上有多高水平，“印象錄音機”會是一個很好的檢驗品。

第三重挑戰是“商業化”問題。工具型產品最大的痛點就是付費率，將核心功能免費開放，用户量就會劇增，但是一旦收費，用户又是罵聲一片，國內互聯網用户在付費習慣方面仍舊有待進一步提升。

印象筆記做了近9年，才逐漸衍生出了會員付費、硬件、電商周邊等盈利模式，印象筆記團隊會給“印象錄音機”9年的時間衍生出一條多元化的商業路徑嗎？這很難説。而如果僅靠用户為語音轉寫付費，要想把規模做起來難度很大。

去年的疫情加速了在線辦公行業的發展，釘釘、企業微信、飛書等產品的用户量和日活皆破新高，而在線辦公如果繼續擴張的話，圍繞在線辦公本身又會衍生出巨大的市場。印象筆記算是在這塊大市場中找到了一片小天地，但它的尷尬之處在於，互聯網巨頭之間的聯合情況愈發明顯，獨立的互聯網公司只能夾縫求生。一旦巨頭嗅到在線辦公市場細分領域的機會，留給“印象錄音機”的空間就會很小。巨頭，也是印象筆記未來的挑戰。

當然，從“小而美”來看，一家功能能夠做成9年沒有倒閉，且越做越大，本身是值得尊敬的，只不過互聯網行業太注重漲漲漲。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈