4月外語學習APP榜：“星火英語”強勢入圍TOP 10_風聞

4月活躍人數、啓動次數和使用時長都有所下跌。“可可英語”跌出用户規模前十位。

撰 文 | 蘭曉悦

前些日子，美國務院發佈最新通知，自8月1日起，持有F/M簽證的學生，將不再受“赴美禁令”影響，可直接從中國飛往美國。持有有效的F-1和M-1簽證的學生，打算開始或繼續2021年8月1日或以後開始學術課程，不需要聯繫大使館或領事館，可以在不早於課程開始前30天進入美國。伴隨着留學業務的逐步回暖，在線外語學習賽道是否也能持續升温？

根據易觀千帆數據顯示，2021年4月末外語學習APP共136家，活躍用户5528萬，佔教育全網用户比例的11%，與2021年3月末基本持平。與2021年3月相比，用户規模數量減少226萬，環比降幅為3.93%。4月末的啓動次數達9.74億次，使用時長為1.06億小時。總體來説，2021年4月末的活躍人數、啓動次數和使用時長三大數據較2021年3月末均出現不同程度的下降。下圖是2020年1月末至2021年4月末，外語學習APP的用户指標變化趨勢：

從上圖可以看出，外語學習賽道在2020年上半年表現的較為起伏，第一季度呈現出連續上升的態勢，在第二季度又接連下跌，之後長期處於波動較為平緩的階段。2021年3月末活躍用户有明顯上漲，漲幅為11.1%，4月出現回落，月活躍人數為0.55億，使用時長和啓動次數較2021年3月末均出現下跌，啓動次數環比下跌7%，使用時長環比下降13%。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

（特此申明：由於易觀千帆網站數據算法更迭，該網站有3個入口，分別是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文數據均來源於A4版本。）

“閩教學習”重歸百萬量級，“單詞卡片”跌出用户規模TOP 30

藍鯨教育智庫把136家外語學習APP，按照用户規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

2021年4月末，易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中，千萬級用户規模APP數量有且僅有一家——“百詞斬”，數量佔比0.74%。該應用用户規模高達1542.49萬，相比2021年3月份，用户規模出現下跌，降幅為9.8%，領域滲透率也出現小幅下降，從2021年3月的29.7%降至27.9%。

百萬級用户規模APP有 16家，數量佔比11.76%，該量級APP包括：“流利説-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“每日英語聽力”“嘰裏呱啦”“冀教學習”“星火英語”“滬江開心詞場”“可可英語”“翼課學生”“E英語寶”“少兒趣配音”“扇貝單詞英語版”“斑馬AI課”“閩教學習”。在3月入圍百萬量級的“E英語寶”“扇貝單詞英語版”“斑馬AI課”“閩教學習”，4月依舊保持在列。其中，“扇貝單詞英語版”在2020年6月大幅下跌23%成為十萬級應用，時隔多月後再次迴歸百萬量級，4月用户規模為120.2萬。“閩教學習”於2020年8月跌出百萬量級，在今年3月用户規模上漲15.4%後再次成為百萬級應用，4月依然保持在百萬量級。

十萬級用户規模APP為 43家，數量佔比31.62%，相較於2021年3月末該等級APP數量出現下跌，該量級APP包含“不背單詞”“開言英語”“可可寶貝”等。出局十萬量級的3家應用為：“同步學北京版”“英語四級君”“單詞卡片”。

用户規模處於十萬級以下的APP數量最多，為76家，數量佔比55.88%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。

唯一一家千萬級應用“百詞斬”4月末用户滲透率為28%；16家百萬級用户規模的APP，用户滲透率加起來達58%，是外語學習賽道的的中堅力量，不過較榜首“百詞斬”還有一定差距，位列第二名的“流利説-英語”，有502.01萬活躍用户，行業滲透率為9.08%，相比其他百萬級應用有明顯優勢；十萬級應用共43家，領域滲透率為22%；數量最多的是小於十萬級用户規模的APP，多達76家，但用户滲透率指數卻僅有6%。

下面是2021年4月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

從該榜可以看出，4月較3月相比，千萬級和百萬級應用並未發生變化；十萬量級沒有新增；“同步學北京版”“英語四級君”“單詞卡片”（圖中標灰的APP）則從十萬級應用跌出，成為十萬級以下應用。

“E英語寶”在2021年2月末環比下跌8.5%後跌為十萬級應用，3月用户規模出現大幅上漲，環比增幅為34.4%，再次迴歸百萬量級，4月雖出現小幅下跌，但依舊保持在百萬級行列，用户規模為130.4萬。

為了更好的梳理2021年4月末外語學習賽道具體的APP數據變化，藍鯨教育智庫選取了2021年3月末到2021年4月末，外語學習APP的具體榜單變化，下圖是“2021年4月外語學習APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為2021年4月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年4月末，外語學習APP用户規模排名榜單出現變動的應用較少。月活躍用户規模TOP 10行列新增的APP是“星火英語”，被甩出的APP是“可可英語”。“星火英語”在2020年2月出局用户規模TOP 10後，長期徘徊在前十邊緣，該應用經過3月和4月的連續上漲後成功進入用户規模TOP 10行列，4月活躍人數為175.8萬，位次上升2位至第9位。出局前十的“可可英語”4月活躍人數為161.7萬，較3月環比下跌3.4%。

TOP 30中，除去從前十跌入的“可可英語”，另外一家新增的企業為“小站雅思”，被甩出的APP是“單詞卡片”。“小站雅思”在2021年1月環比下跌18%，名次下降3位跌至33名，之後連續三月用户規模都有不同程度的上漲，直到4月重新迴歸TOP 30的行列，月活躍人數36.2萬。“單詞卡片”活躍人數在4月暴跌99.4%，位次下降110位至第132位，用户規模為0.4萬。

TOP 50位次中，新晉的APP是“BBC六分鐘英語”和“新概念英語（concept）”，出局的應用為“拓詞”。“拓詞”4月末活躍人數達14.4萬，相較3月環比下降9.7%，位次下跌2名至第51位。

綜合以上分析維度，4月份外語學習賽道，活躍人數規模、使用時長與啓動次數均有所回落。各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定，越靠近頭部的企業，APP的活躍用户規模位次越固定，該賽道馬太效應十分明顯。

“冀教學習”跌至月活榜第8位，“高考英語聽力”登上漲幅榜第三位

以下，我們來重點關注一下外語學習APP活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“百詞斬”“流利説-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“每日英語聽力”“嘰裏呱啦”“冀教學習”“星火英語”“滬江開心詞場”。以下是這10家APP在2021年4月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長情況：

穩居榜首的依舊是“百詞斬”，2021年4月末活躍人數為1542.49萬，較2021年3月末用户規模環比下跌10%，成為用户規模TOP 10中跌幅最大的企業，該應用行業滲透率為28%，其用户規模與領域滲透率均遠遠高於其他企業。

位居第二位的是“流利説-英語”，用户規模502.01萬，環比下跌6%。第三名“墨墨背單詞”月活躍用户327.07萬，較2021年3月末上漲7%，是用户規模TOP 10中漲幅最高的應用。

在2021年1月升至第四位的“英語趣配音”，連續四月保持該名次，4月用户規模出現小幅下降，環比降幅為2%，月活躍人數跌至250.3萬。位列第五位是“口語100”，該應用的活躍人數上漲幅度較為微弱，環比增幅為0.2%，月活躍用户248.04萬。

“冀教學習”活躍人數在4月出現回落，環比降幅為8%，位次下降1位至第8名，月活躍用户184.18萬。超越“冀教學習”成為第七位的是“嘰裏呱啦”，該應用活躍人數在4月出現小幅上漲，環比增幅為2%，用户規模為200.66萬。

用户規模TOP 10應用中，僅“墨墨背單詞”和“嘰裏呱啦”這兩家應用，與2020年同期相比出現上漲，其餘應用都出現了不同程度的下跌。其中，同比降幅最大的是“冀教學習”，同比下跌61%，漲幅最高的APP是“墨墨背單詞”，同比增幅達42%。

我們再來看看，外語學習領域用户增長幅度TOP 10的APP，2021年4月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2020年同期數據，故標為“-”）：

2021年4月末用户增速前十的APP分別是：“每日英語閲讀”“開言英語”“高考英語聽力”“薄荷閲讀”“訊飛E聽説”“滬江學習”“西語助手”“阿卡索英語”“VOA慢速英語”“兒童英語外教”。

該榜中，“VOA慢速英語”與“兒童英語外教”這兩家應用同屬於北京愛語吧科技有限公司。

漲幅最高的APP是——“每日英語閲讀”，環比增幅為50.86%；“開言英語”位列第二，漲幅為32.57%，活躍用户為59.6萬；受2021年高考迫近影響，位列第三位的“高考英語聽力”月活漲幅為29.77%；第四名的“薄荷閲讀”漲幅為28.29%；“訊飛E聽説”漲幅26.65%，位列漲幅榜第五位。

由成都超愛學習科技有限公司出品的“薄荷閲讀”，雖上榜2021年4月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單，但活躍用户只有2.22萬，是該榜單中規模最小的APP。其中，用户規模最大的APP是由北京點點看看科技有限公司出品的“開言英語”，用户規模為59.6萬。登上該榜的應用都為十萬級應用及十萬級以下的應用，其用户規模及滲透率普遍較低。

整體來看，2021年4月外語學習APP活躍用户規模榜單與2021年3月末相比變動不大，其中，“星火英語”取代“可可英語”進入活躍用户規模TOP 10行列。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應用，且沒有用户規模較大的企業，而4月在線中小學教育賽道和在線職業教育賽道均出現百萬級應用，詳情可見《4月中小學教育APP榜：“好分數”時隔九月重回用户規模TOP 10，“倍速課堂”出局百萬量級》、《4月職業教育APP榜：“華圖在線”出局用户規模TOP 10, “中華會計網校”成為用户規模榜NO.3》。

約五成的APP月活上漲，但無漲幅十分亮眼的應用

外語學習賽道，市場佔比11%，是教育領域內次於中小學教育、教育平台、兒童教育和付費問答的又一大賽道。該賽道在2020年上半年受到疫情的影響，在第一季度連續上漲，從第二季度開始逐步回落，暴漲時代走向結束。下半年疫情進入常態化階段後，各項外語類考試也逐步恢復，該賽道也逐漸步入了發展的平穩期。

下面是2021年4月末136家外語學習活躍APP的詳細排名，排名按照用户規模，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據（“-”代表沒有相關數據），供大家查閲：

根據易觀千帆數據顯示，2021年4月末全網教育APP活躍用户共51881.4萬，其中在線外語學習賽道坐擁5528.3萬活躍用户，佔教育全網用户比例11%。

用户規模下跌比較明顯的APP有：“單詞卡片”用户規模較2021年3月環比下跌99%，“高中英語助手”下降36%，“朗易思聽”下降26%，“英孚英語 24x7”下降25%，“百詞斬愛閲讀”下降16%，“VOA常速英語”下降14%……

外語學習賽道4月末有46%的應用活躍用户規模呈現上升趨勢。除上榜漲幅TOP 10的APP外，其他出現上漲的APP有：“每日法語聽力”用户規模環比上漲14%，“小站託福”環比上升10%，“粵語説”上漲10%，“TED英語演講”上漲10%，“點滴復讀機”上漲10%，“每日西語聽力”上漲10%，“雅思哥”上漲10%……

伴隨着人們對於外語學習的需求更加多元化，多個小語種類APP較2021年3月末有所上漲，“西語助手”環比上漲24%，“每日法語聽力”上漲14%，“每日西語聽力”上漲10%，“日語五十音圖”上漲9%，“每日德語聽力”上漲9%，“日語學習”上漲9%，“最最日語”上漲9%……

總體來看，4月在線外語學習活躍人數、啓動次數和使用時長都有所下跌，其中，使用時長下跌較為明顯，環比降幅為13%，可見用户粘性也有所回落。外語學習賽道整體呈現保持平穩發展之勢，4月末並未出現漲幅十分亮眼的企業，該賽道的格局已經初步定型，流量依舊持續集中在行業頭部，馬太效應十分明顯。