4月外語學習APP榜:“星火英語”強勢入圍TOP 10_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2021-06-07 11:30

4月活躍人數、啓動次數和使用時長都有所下跌。“可可英語”跌出用户規模前十位。
撰 文 | 蘭曉悦
前些日子,美國務院發佈最新通知,自8月1日起,持有F/M簽證的學生,將不再受“赴美禁令”影響,可直接從中國飛往美國。持有有效的F-1和M-1簽證的學生,打算開始或繼續2021年8月1日或以後開始學術課程,不需要聯繫大使館或領事館,可以在不早於課程開始前30天進入美國。伴隨着留學業務的逐步回暖,在線外語學習賽道是否也能持續升温?
根據易觀千帆數據顯示,2021年4月末外語學習APP共136家,活躍用户5528萬,佔教育全網用户比例的11%,與2021年3月末基本持平。與2021年3月相比,用户規模數量減少226萬,環比降幅為3.93%。4月末的啓動次數達9.74億次,使用時長為1.06億小時。總體來説,2021年4月末的活躍人數、啓動次數和使用時長三大數據較2021年3月末均出現不同程度的下降。下圖是2020年1月末至2021年4月末,外語學習APP的用户指標變化趨勢:

從上圖可以看出,外語學習賽道在2020年上半年表現的較為起伏,第一季度呈現出連續上升的態勢,在第二季度又接連下跌,之後長期處於波動較為平緩的階段。2021年3月末活躍用户有明顯上漲,漲幅為11.1%,4月出現回落,月活躍人數為0.55億,使用時長和啓動次數較2021年3月末均出現下跌,啓動次數環比下跌7%,使用時長環比下降13%。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單,為大家梳理不同賽道的用户數據走向,過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
(特此申明:由於易觀千帆網站數據算法更迭,該網站有3個入口,分別是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文數據均來源於A4版本。)
“閩教學習”重歸百萬量級,“單詞卡片”跌出用户規模TOP 30
藍鯨教育智庫把136家外語學習APP,按照用户規模,分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類,得到的結果如下圖所示:

2021年4月末,易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中,千萬級用户規模APP數量有且僅有一家——“百詞斬”,數量佔比0.74%。該應用用户規模高達1542.49萬,相比2021年3月份,用户規模出現下跌,降幅為9.8%,領域滲透率也出現小幅下降,從2021年3月的29.7%降至27.9%。
百萬級用户規模APP有 16家,數量佔比11.76%,該量級APP包括:“流利説-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“每日英語聽力”“嘰裏呱啦”“冀教學習”“星火英語”“滬江開心詞場”“可可英語”“翼課學生”“E英語寶”“少兒趣配音”“扇貝單詞英語版”“斑馬AI課”“閩教學習”。在3月入圍百萬量級的“E英語寶”“扇貝單詞英語版”“斑馬AI課”“閩教學習”,4月依舊保持在列。其中,“扇貝單詞英語版”在2020年6月大幅下跌23%成為十萬級應用,時隔多月後再次迴歸百萬量級,4月用户規模為120.2萬。“閩教學習”於2020年8月跌出百萬量級,在今年3月用户規模上漲15.4%後再次成為百萬級應用,4月依然保持在百萬量級。
十萬級用户規模APP為 43家,數量佔比31.62%,相較於2021年3月末該等級APP數量出現下跌,該量級APP包含“不背單詞”“開言英語”“可可寶貝”等。出局十萬量級的3家應用為:“同步學北京版”“英語四級君”“單詞卡片”。
用户規模處於十萬級以下的APP數量最多,為76家,數量佔比55.88%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和,行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和,領域滲透率之和不考慮重疊。

唯一一家千萬級應用“百詞斬”4月末用户滲透率為28%;16家百萬級用户規模的APP,用户滲透率加起來達58%,是外語學習賽道的的中堅力量,不過較榜首“百詞斬”還有一定差距,位列第二名的“流利説-英語”,有502.01萬活躍用户,行業滲透率為9.08%,相比其他百萬級應用有明顯優勢;十萬級應用共43家,領域滲透率為22%;數量最多的是小於十萬級用户規模的APP,多達76家,但用户滲透率指數卻僅有6%。
下面是2021年4月末不同量級分類具體的APP名稱,供業內人士查閲(標紅的APP為該量級新增,標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP):

從該榜可以看出,4月較3月相比,千萬級和百萬級應用並未發生變化;十萬量級沒有新增;“同步學北京版”“英語四級君”“單詞卡片”(圖中標灰的APP)則從十萬級應用跌出,成為十萬級以下應用。
“E英語寶”在2021年2月末環比下跌8.5%後跌為十萬級應用,3月用户規模出現大幅上漲,環比增幅為34.4%,再次迴歸百萬量級,4月雖出現小幅下跌,但依舊保持在百萬級行列,用户規模為130.4萬。
為了更好的梳理2021年4月末外語學習賽道具體的APP數據變化,藍鯨教育智庫選取了2021年3月末到2021年4月末,外語學習APP的具體榜單變化,下圖是“2021年4月外語學習APP榜單變化”:標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別,並不算作該級別新增APP;標紅的為2021年4月各大TOP排行榜等級上升的APP:

2021年4月末,外語學習APP用户規模排名榜單出現變動的應用較少。月活躍用户規模TOP 10行列新增的APP是“星火英語”,被甩出的APP是“可可英語”。“星火英語”在2020年2月出局用户規模TOP 10後,長期徘徊在前十邊緣,該應用經過3月和4月的連續上漲後成功進入用户規模TOP 10行列,4月活躍人數為175.8萬,位次上升2位至第9位。出局前十的“可可英語”4月活躍人數為161.7萬,較3月環比下跌3.4%。
TOP 30中,除去從前十跌入的“可可英語”,另外一家新增的企業為“小站雅思”,被甩出的APP是“單詞卡片”。“小站雅思”在2021年1月環比下跌18%,名次下降3位跌至33名,之後連續三月用户規模都有不同程度的上漲,直到4月重新迴歸TOP 30的行列,月活躍人數36.2萬。“單詞卡片”活躍人數在4月暴跌99.4%,位次下降110位至第132位,用户規模為0.4萬。
TOP 50位次中,新晉的APP是“BBC六分鐘英語”和“新概念英語(concept)”,出局的應用為“拓詞”。“拓詞”4月末活躍人數達14.4萬,相較3月環比下降9.7%,位次下跌2名至第51位。
綜合以上分析維度,4月份外語學習賽道,活躍人數規模、使用時長與啓動次數均有所回落。各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定,越靠近頭部的企業,APP的活躍用户規模位次越固定,該賽道馬太效應十分明顯。
“冀教學習”跌至月活榜第8位,“高考英語聽力”登上漲幅榜第三位
以下,我們來重點關注一下外語學習APP活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:“百詞斬”“流利説-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“每日英語聽力”“嘰裏呱啦”“冀教學習”“星火英語”“滬江開心詞場”。以下是這10家APP在2021年4月末的用户規模,以及用户規模的環比增長和同比增長情況:

穩居榜首的依舊是“百詞斬”,2021年4月末活躍人數為1542.49萬,較2021年3月末用户規模環比下跌10%,成為用户規模TOP 10中跌幅最大的企業,該應用行業滲透率為28%,其用户規模與領域滲透率均遠遠高於其他企業。
位居第二位的是“流利説-英語”,用户規模502.01萬,環比下跌6%。第三名“墨墨背單詞”月活躍用户327.07萬,較2021年3月末上漲7%,是用户規模TOP 10中漲幅最高的應用。
在2021年1月升至第四位的“英語趣配音”,連續四月保持該名次,4月用户規模出現小幅下降,環比降幅為2%,月活躍人數跌至250.3萬。位列第五位是“口語100”,該應用的活躍人數上漲幅度較為微弱,環比增幅為0.2%,月活躍用户248.04萬。
“冀教學習”活躍人數在4月出現回落,環比降幅為8%,位次下降1位至第8名,月活躍用户184.18萬。超越“冀教學習”成為第七位的是“嘰裏呱啦”,該應用活躍人數在4月出現小幅上漲,環比增幅為2%,用户規模為200.66萬。
用户規模TOP 10應用中,僅“墨墨背單詞”和“嘰裏呱啦”這兩家應用,與2020年同期相比出現上漲,其餘應用都出現了不同程度的下跌。其中,同比降幅最大的是“冀教學習”,同比下跌61%,漲幅最高的APP是“墨墨背單詞”,同比增幅達42%。
我們再來看看,外語學習領域用户增長幅度TOP 10的APP,2021年4月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下(個別APP無2020年同期數據,故標為“-”):

2021年4月末用户增速前十的APP分別是:“每日英語閲讀”“開言英語”“高考英語聽力”“薄荷閲讀”“訊飛E聽説”“滬江學習”“西語助手”“阿卡索英語”“VOA慢速英語”“兒童英語外教”。
該榜中,“VOA慢速英語”與“兒童英語外教”這兩家應用同屬於北京愛語吧科技有限公司。
漲幅最高的APP是——“每日英語閲讀”,環比增幅為50.86%;“開言英語”位列第二,漲幅為32.57%,活躍用户為59.6萬;受2021年高考迫近影響,位列第三位的“高考英語聽力”月活漲幅為29.77%;第四名的“薄荷閲讀”漲幅為28.29%;“訊飛E聽説”漲幅26.65%,位列漲幅榜第五位。
由成都超愛學習科技有限公司出品的“薄荷閲讀”,雖上榜2021年4月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單,但活躍用户只有2.22萬,是該榜單中規模最小的APP。其中,用户規模最大的APP是由北京點點看看科技有限公司出品的“開言英語”,用户規模為59.6萬。登上該榜的應用都為十萬級應用及十萬級以下的應用,其用户規模及滲透率普遍較低。
整體來看,2021年4月外語學習APP活躍用户規模榜單與2021年3月末相比變動不大,其中,“星火英語”取代“可可英語”進入活躍用户規模TOP 10行列。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應用,且沒有用户規模較大的企業,而4月在線中小學教育賽道和在線職業教育賽道均出現百萬級應用,詳情可見《4月中小學教育APP榜:“好分數”時隔九月重回用户規模TOP 10,“倍速課堂”出局百萬量級》、《4月職業教育APP榜:“華圖在線”出局用户規模TOP 10, “中華會計網校”成為用户規模榜NO.3》。
約五成的APP月活上漲,但無漲幅十分亮眼的應用
外語學習賽道,市場佔比11%,是教育領域內次於中小學教育、教育平台、兒童教育和付費問答的又一大賽道。該賽道在2020年上半年受到疫情的影響,在第一季度連續上漲,從第二季度開始逐步回落,暴漲時代走向結束。下半年疫情進入常態化階段後,各項外語類考試也逐步恢復,該賽道也逐漸步入了發展的平穩期。
下面是2021年4月末136家外語學習活躍APP的詳細排名,排名按照用户規模,包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據(“-”代表沒有相關數據),供大家查閲:



根據易觀千帆數據顯示,2021年4月末全網教育APP活躍用户共51881.4萬,其中在線外語學習賽道坐擁5528.3萬活躍用户,佔教育全網用户比例11%。
用户規模下跌比較明顯的APP有:“單詞卡片”用户規模較2021年3月環比下跌99%,“高中英語助手”下降36%,“朗易思聽”下降26%,“英孚英語 24x7”下降25%,“百詞斬愛閲讀”下降16%,“VOA常速英語”下降14%……
外語學習賽道4月末有46%的應用活躍用户規模呈現上升趨勢。除上榜漲幅TOP 10的APP外,其他出現上漲的APP有:“每日法語聽力”用户規模環比上漲14%,“小站託福”環比上升10%,“粵語説”上漲10%,“TED英語演講”上漲10%,“點滴復讀機”上漲10%,“每日西語聽力”上漲10%,“雅思哥”上漲10%……
伴隨着人們對於外語學習的需求更加多元化,多個小語種類APP較2021年3月末有所上漲,“西語助手”環比上漲24%,“每日法語聽力”上漲14%,“每日西語聽力”上漲10%,“日語五十音圖”上漲9%,“每日德語聽力”上漲9%,“日語學習”上漲9%,“最最日語”上漲9%……
總體來看,4月在線外語學習活躍人數、啓動次數和使用時長都有所下跌,其中,使用時長下跌較為明顯,環比降幅為13%,可見用户粘性也有所回落。外語學習賽道整體呈現保持平穩發展之勢,4月末並未出現漲幅十分亮眼的企業,該賽道的格局已經初步定型,流量依舊持續集中在行業頭部,馬太效應十分明顯。