拯救淘米網絡？《摩爾莊園》可能做不到_風聞

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走進商業背後的故事

別弄農場了，專注搞“CP”吧

撰文/ 流 星

編輯/ 楊皓然

對遊戲而言，情懷的柴薪究竟能撐多久？

距離《摩爾莊園》手游上線已經過去了一週的時間，在這一週內，《摩爾莊園》拿下了TapTap熱門榜第一、IOS免費榜第一、休閒類暢銷榜第一以及模擬類暢銷榜第一的成績，十來個相關話題一個接一個走上熱搜前列，賺足了網民的眼球。

然而，狂歡之下，窘境難掩。

《摩爾莊園》上線之後，遊戲展示出來的實際品質並不盡如人意：建模粗糙、遊戲性貧弱、bug層出不窮……

時代變了，從《摩爾莊園》走出的玩家們不再青澀，他們對於遊戲產品的要求也今非昔比，《摩爾莊園》低幼的畫風恐怕難以和他們的審美取向適配。

而對於從小就接觸《王者榮耀》、《我的世界》等遊戲產品的“00後”乃至“10後”的兒童用户而言，《摩爾莊園》也着實缺乏魅力。

指望這樣的一款作品幫助淘米走出頹勢，恐怕前景並不會很樂觀。

熱度藏不住瑕疵，情懷難變遊戲口碑

憑藉情懷濾鏡的強力加持，《摩爾莊園》開服僅8小時便取得了600萬下載量，超100萬的在線人數，在App Store免費榜連續7天霸榜第一，力壓全民遊戲《王者榮耀》，並且在遊戲之外也不斷出圈，在開服兩天不到的時間裏，便收穫了12餘個熱搜，就連娛樂圈藝人也望塵莫及。

平心而論，作為一款休閒社區類型的遊戲，《摩爾莊園》開服後的表現在同類型產品之中已經相當出色了，甚至連其發行公司雷霆遊戲背後的母公司吉比特也因此獲利，股價在一週內暴漲25%，市值漲超100億元。

然而，在市場還在為《摩爾莊園》狂歡之時，這羣紅鼻子鼴鼠的烏托邦就已然顯露出絲絲裂紋，玩家們對於遊戲究竟還能維持多久的熱度，也紛紛表現出懷疑的態度。

“95後”玩家林登萬便是這些玩家中的一位。

2021年6月1日，這個尋常的兒童節，對許多“90後”“00後”的年輕朋友來説，第一次有了不尋常的意味——曾經的“兒童虛擬社區”王者《摩爾莊園》，在網頁版停止更新6年後，重新以手遊的形式回到了玩家們的視野。

而作為《摩爾莊園》曾經的忠實用户，林登萬早早地預下載好了遊戲，設好了6月1日早上7:00的鬧鐘，期待着在遊戲開服之後第一個衝進遊戲裏，和那些熟悉的NPC再會。

打開《摩爾莊園》手遊，首先彈出的是一段飽含情懷的PV，那句“小時候快樂很簡單，長大後簡單很快樂”的slogan讓已經步入社會的林登萬頗受觸動。

然而，當PV結束，進入遊戲本體後，林登萬的感動很快便被遊戲內冗長的新手教程消耗了大半，而當他耐着性子做完新手教程，開始在遊戲世界裏閒逛時，他的心情也愈發複雜起來。

“這遊戲，情懷的地方做得是真不錯，看到熟悉的NPC和場景細節的時候真的很讓人感慨，但拋去這個部分，它實在是沒有什麼出彩的地方。”根據林登萬的體驗，《摩爾莊園》手遊版裏角色的建模和場景貼圖畫質都勉強只有及格分數，而刪去了不少頁遊版本時經典的小遊戲和角色職業，農場模擬經營的玩法也相當枯燥，操作上也有諸多不便，令人提不起興致。

“因為是童年回憶，所以我對《摩爾莊園》的期望很高，但目前看來，現在版本的它就是個塞了一堆小遊戲版本的《小森生活》而已，感覺有些失落。”林登萬總結道。

而除此之外，其他玩家也陸續在TapTap、B站等平台對《摩爾莊園》的遊戲質量進行吐槽，抱怨其優化太差，導致功耗高手機發熱、UI繁瑣臃腫影響觀感、BUG太多、閃退頻繁、自動尋路撞牆、遊戲貨幣獲取效率太低等等，導致《摩爾莊園》在各平台的評分迅速下滑。

在遊戲評論區出現了大量負面評價

其實，《摩爾莊園》的玩家羣體自開服起就在迅速分化、割裂，喜愛《摩爾莊園》的玩家繼續使用情懷為遊戲辯護，而反感遊戲的玩家繼續用遊戲存在的各種實質問題對遊戲進行批評。

這很難不讓人質疑《摩爾莊園》的情懷，究竟能有多長時間的保質期。而當情懷的魔力消失，在如今競爭激烈的遊戲市場中，一個建模粗糙、BUG橫生、玩法枯燥的模擬經營遊戲到底能有多少戰鬥力，實在是無法令人感到樂觀。

吉伯特股價暴漲，淘米網就能走出陰霾？

居高不下的熱度，令市場對《摩爾莊園》這款產品產生了情緒化的樂觀，不少分析師認為《摩爾莊園》將會改變市場對於吉比特營收單一的認識，成為吉比特收入的重要一極，而落寞的淘米網，也能借助這款遊戲擺脱陰霾，重新迴歸國內資本市場。

然而事實果真會如此嗎？倒也不盡然。

一方面，作為國內遊戲廠商第二梯隊的成員，吉比特的研運能力和投資動作市場有目共睹，《摩爾莊園》這款遊戲對吉比特的意義説小不小，但説大也不大。

甚至如果非説《摩爾莊園》將就此坐定吉比特收入“一極”的位置，反倒有點限制了對於吉比特未來遊戲陣列的想象空間。

另一方面，《摩爾莊園》手遊“名不副實”，其異常火爆的熱度，與其遊戲質量乃至遊戲口碑間都存在明顯的割裂現象，淘米能靠着這款遊戲重整旗鼓？恐怕沒那麼簡單。

一家公司想要真正走出失敗的陰影，光靠“迴歸”肯定不夠，還必須要找到失敗的原因並予以解決才行。作為曾經制霸全國兒童社交圈的遊戲公司，許多人似乎已經忘記了淘米走向落寞的緣由——變現模式的失敗和盲目擴張的失策。

《摩爾莊園》手遊的前身是同名的頁遊版本，這款淘米網在2008年推出的處女作遊戲產品，也是國內第一款“兒童虛擬社區”遊戲。在當時的國內遊戲市場，兒童遊戲是一塊未經開發的細分領域，《摩爾莊園》幾乎沒有競品，在很短的時間內便收穫了大量的兒童玩家。

然而，在收穫了大量玩家之後，一個現實的問題擺到了淘米麪前——遊戲該怎樣變現？

眾所周知，社區類產品變現一直是一個老大難問題，而《摩爾莊園》“面向兒童”的特性，更使得淘米在這款產品上面臨的變現難度突破天際。

目前，社交類產品的主要變現手段不外乎兩點：廣告和會員。在廣告方面，雖然有了龐大的用户基礎，但由於玩家的年齡分佈情況，《摩爾莊園》難以找到合適的產品以廣告的形式變現。因此《摩爾莊園》率先轉向了付費會員的變現之道，推出了名為“超級拉姆”的會員服務。

超級拉姆會員服務

平心而論，“超級拉姆”對《摩爾莊園》而言的確是一次不錯的嘗試，也意味着淘米開始意識到變現的重要性，在2009年推出這項服務之後，淘米趁熱打鐵，在同年推出了能夠出售更多虛擬道具的精靈對戰遊戲《賽爾號》和角色扮演遊戲《小花仙》，至此，淘米總算體驗到了從孩子身上賺錢的快樂，迅速成長，在2011年6月9日，淘米網在美國紐交所首次公開募股，成為了中國首家“兒童概念股”。

不過，當時的淘米可能沒有料到，2011年紐交所上市，竟然成了自己此生的巔峯。

付費會員和虛擬道具的確是不錯的變現手段，然而淘米忽略了重要的一點，即自己的目標用户是14歲以下的青少年兒童的羣體。當時“70後”、“80後”的育兒觀還比較嚴苛，導致“90後”、“00後”的小朋友自身能夠支配的零花錢確實不多，像是一本5塊錢的《知音漫客》，都需要班裏幾個孩子湊一塊合資購買傳閲才行。對這樣一羣孩子而言，10元一個月的會員費用是一筆不小的數目，再加上《賽爾號》、《小花仙》上線後，更多的會員和付費道具更是令不少孩子望而卻步。

然而，淘米顯然沒有注意到這一點，沉浸在上市喜悦中的它充滿雄心地提出了要做“中國的迪士尼”的夢想，開始佈局動畫影視領域，準備開啓一個龐大的IP帝國。

而後來的一切證明，盲目將資金投入動畫電影的開發，並不是什麼明智之舉，淘米在動畫電影領域遠沒有迪士尼那樣深厚的基礎，產出的成品在質量上和迪士尼動畫存在較大差距，只能退居“粉絲向作品”的序列，難以進一步破圈。

而與此同時，為了支撐在動畫電影方面的投入，淘米在遊戲的變現方面變得更加變本加厲，上線了越來越多付費購買內容。而在這些付費道具面前，孩子們的攀比心被直接命中，為了成為自己社交圈中的明星，不斷出現孩子不吃早飯省錢、偷家長的錢充值淘米遊戲的新聞，甚至一度出現了不懷好意的大人進入遊戲，以提供充值卡的方式誘騙小孩，侵害他們的身心健康。

大量的負面評價，碾碎了淘米先前“媽媽放心，孩子歡喜”的slogan，而不以為意的淘米並沒有做出改變，忙於實現“中國迪士尼”幻夢的它，變本加厲地在以《賽爾號》為代表的遊戲中塞入更多的氪金內容，造成付費用户和普通用户間遊戲體驗漸漸拉開差距，導致玩家紛紛出走。在2012年至2014年的這段時間裏，動畫失敗、遊戲失策的淘米的盈利情況持續走低，而漸漸察覺到自己在下坡路上狂奔的淘米總算將重心搬回到了遊戲領域。

然而，彼時的淘米尚未察覺到頁遊式微、移動遊戲崛起的大風向，依舊一門心思地開發頁遊產品，逆風而行，結果自是可想而知。

2014年，《摩爾莊園》項目組解散，2016年，淘米網絡被東方證劵和財團私有化退市，在國內90後00後的童年留下過濃墨重彩的淘米就此黯然離場。

而如今，重回玩家視野的《摩爾莊園》，在情懷之下，遊戲內繁重的氪金要素仍舊飽受玩家詬病，成為口碑跌落的原因之一。怎樣的氪金系統才能讓玩家覺得“不騙氪”？除了氪金之外，《摩爾莊園》能否找到新的變現手段？相關的問題得不到解決，淘米的“迴歸”，也許只是它的一廂情願罷了。

兒童社區變年輕人遊樂場，兜售童趣有沒有未來？

不改變氪金要素，肯定是無法挽回孩子們的心了。

但要是淘米將目標轉移到正在接過消費大旗的Z世代年輕人身上呢？

隨着移動遊戲崛起，《王者榮耀》《我的世界》等遊戲早已接替了《摩爾莊園》的位置，成為了“00後”“10後”小朋友們的娛樂首選，淘米想要靠現在的《摩爾莊園》手游去跟這樣遊戲產品競爭兒童用户，顯然不太可能。

而淘米自己估計也很清楚這一點，因此《摩爾莊園》手遊從一開始的攻略重心就不再是兒童，而如今已經長大成人的老《摩爾莊園》玩家，以及追隨潮流前來的Z世代們。

淘米的改變，在《摩爾莊園》手游上表現得十分明顯，遊戲中移除了夜間關閉服務器（為了讓孩子安心睡覺）的設定，解除對於成年人用户的防沉迷限制，引入地理定位加強自身的陌生人社交屬性，添加帶有締結關係性質的鄰居功能，與新褲子樂隊聯動推出草莓音樂節活動，將#因摩爾莊園分手#話題送上熱搜……這一切的一切，都讓玩家清楚的意識到，《摩爾莊園》這位闊別已久的童年玩伴，正披着童真的外皮，向已經成為成年人的用户獻媚。

聽上去有些悽慘，但對於《摩爾莊園》而言，不再盯着兒童，也許是更好的出路。

解除“兒童遊戲”的限制，《摩爾莊園》就是一款社交類型的遊戲產品。而自2018年起，國內單身人口數量已經突破2.4億人，這些單身的青年男女揹負着巨大的生活壓力，無暇外出赴約，精神空虛寂寞，具有很高的交友意向。在這樣的背景之下，陌生人社交產品扶搖而上，成為緩解年輕人孤獨感的一門好生意。

而如此看來，橫空出世的《摩爾莊園》，無疑會是社交賽道上最為醒目的產品。

在《摩爾莊園》裏，玩家通過自建角色形象進入遊戲，在聊天欄中用文字進行交流，不會因為自身長相“見光死”，也不會因為聲音遭遇“聲死戀”，從根源處解放了玩家的容貌焦慮，讓玩家可以不帶負擔地參與到陌生人社交中去。

而相比那些單純以交友為目的，具有較強功利性的陌生人交友App而言，《摩爾莊園》有着充滿童趣的社交氛圍、豐富多元的遊戲玩法，使得玩家間有了更有趣的互動體驗，而即使玩家暫時失去了社交的熱情，也有遊戲內容將其留在平台內，使得《摩爾莊園》不會像傳統的陌生人社交App那樣迅速流失用户。

不過，作為一款社交類型的產品，《摩爾莊園》在社交功能上也有明顯的缺陷，例如缺乏匹配機制，使得玩家只能主動出擊尋找“CP”，對於那些相對內向的玩家而言，便難以獲得較好的交友體驗，而單純依賴遊戲性，又很難挽留這部分玩家，進而造成開朗的玩家交友越來越多，而內向的玩家毫無玩伴陪同，無奈卸載遊戲的尷尬局面。

總而言之，對於淘米而言，《摩爾莊園》這根繩子可能並沒有結實到足以將其拽出泥潭的程度，與熱度不符的遊戲質量、令人生厭的氪金內容、以及在模擬經營和社交遊戲間搖擺不清的產品定位……這些刺眼的瑕疵都在告訴市場和玩家，《摩爾莊園》距離一款成熟優秀的產品，顯然還有不少距離。淘米通過《摩爾莊園》手遊一時間賺足了人們的眼球，但真正想要靠這款產品一掃過去的陰霾，着實有些勉強。

摩爾莊園開始重視社交

兒童社區變年輕人遊樂場，兜售童趣有沒有未來？

不改變氪金要素，肯定是無法挽回孩子們的心了。

但要是淘米將目標轉移到正在接過消費大旗的Z世代年輕人身上呢？

隨着移動遊戲崛起，《王者榮耀》《我的世界》等遊戲早已接替了《摩爾莊園》的位置，成為了“00後”“10後”小朋友們的娛樂首選，淘米想要靠現在的《摩爾莊園》手游去跟這樣遊戲產品競爭兒童用户，顯然不太可能。

而淘米自己估計也很清楚這一點，因此《摩爾莊園》手遊從一開始的攻略重心就不再是兒童，而如今已經長大成人的老《摩爾莊園》玩家，以及追隨潮流前來的Z世代們。

淘米的改變，在《摩爾莊園》手游上表現得十分明顯，遊戲中移除了夜間關閉服務器（為了讓孩子安心睡覺）的設定，解除對於成年人用户的防沉迷限制，引入地理定位加強自身的陌生人社交屬性，添加帶有締結關係性質的鄰居功能，與新褲子樂隊聯動推出草莓音樂節活動，將#因摩爾莊園分手#話題送上熱搜……這一切的一切，都讓玩家清楚的意識到，《摩爾莊園》這位闊別已久的童年玩伴，正披着童真的外皮，向已經成為成年人的用户獻媚。

聽上去有些悽慘，但對於《摩爾莊園》而言，不再盯着兒童，也許是更好的出路。

解除“兒童遊戲”的限制，《摩爾莊園》就是一款社交類型的遊戲產品。而自2018年起，國內單身人口數量已經突破2.4億人，這些單身的青年男女揹負着巨大的生活壓力，無暇外出赴約，精神空虛寂寞，具有很高的交友意向。在這樣的背景之下，陌生人社交產品扶搖而上，成為緩解年輕人孤獨感的一門好生意。

而如此看來，橫空出世的《摩爾莊園》，無疑會是社交賽道上最為醒目的產品。

在《摩爾莊園》裏，玩家通過自建角色形象進入遊戲，在聊天欄中用文字進行交流，不會因為自身長相“見光死”，也不會因為聲音遭遇“聲死戀”，從根源處解放了玩家的容貌焦慮，讓玩家可以不帶負擔地參與到陌生人社交中去。

而相比那些單純以交友為目的，具有較強功利性的陌生人交友App而言，《摩爾莊園》有着充滿童趣的社交氛圍、豐富多元的遊戲玩法，使得玩家間有了更有趣的互動體驗，而即使玩家暫時失去了社交的熱情，也有遊戲內容將其留在平台內，使得《摩爾莊園》不會像傳統的陌生人社交App那樣迅速流失用户。

不過，作為一款社交類型的產品，《摩爾莊園》在社交功能上也有明顯的缺陷，例如缺乏匹配機制，使得玩家只能主動出擊尋找“CP”，對於那些相對內向的玩家而言，便難以獲得較好的交友體驗，而單純依賴遊戲性，又很難挽留這部分玩家，進而造成開朗的玩家交友越來越多，而內向的玩家毫無玩伴陪同，無奈卸載遊戲的尷尬局面。

總而言之，對於淘米而言，《摩爾莊園》這根繩子可能並沒有結實到足以將其拽出泥潭的程度，與熱度不符的遊戲質量、令人生厭的氪金內容、以及在模擬經營和社交遊戲間搖擺不清的產品定位……這些刺眼的瑕疵都在告訴市場和玩家，《摩爾莊園》距離一款成熟優秀的產品，顯然還有不少距離。淘米通過《摩爾莊園》手遊一時間賺足了人們的眼球，但真正想要靠這款產品一掃過去的陰霾，着實有些勉強。