董少鵬:怎麼講好中國故事,存在兩種截然不同的認識_風聞
董少鹏观察-董少鹏观察官方账号-财经眼光看世界,不拘一格论风云2021-06-08 19:00

**今天,有同事問我:如果用一個具體的形象來比喻中國,哪個形象是最好的?****我説,應該是一位有智慧、有體力、待人友善的馬拉松運動員。**這個形象兼顧個體與羣體、競爭與合作、實力與文明,更準確,也更容易讓人理解和接受。
自從5月末復旦大學張維為教授到中南海給中央領導同志講課之後,“外宣”這個詞引起廣泛熱議,不少人都很關心中國該如何塑造自己的國際形象。並且,很多人把“外宣”“外交”疊加起來分析,對外交部門和媒體部門該怎麼工作,也有很多爭論。
**對“外宣”最直截了當的解釋,就是一個國家向境外人士傳遞信息、説明情況、增進了解的工作。**目前出現的嚴峻問題是,宣傳部門和媒體向外界介紹一些情況,並不被外界接受,反而是外界編造的一些虛假信息,如“新疆存在強迫勞動”“香港地區限制公民自由”“中國新冠疫情不透明”等被境外公眾所高度關注甚至認可。
在國際輿論場,國內大型媒體報道的內容,被關注、被翻譯成外語傳播的,少之又少;相反,國內媒體大量地蒐集、採購境外媒體的信息,翻譯成中文刊發、傳送。不得以,華春瑩、趙立堅等到境外社交媒體開賬户發聲,各駐外使館不斷髮表澄清談話。而外交人員的回擊又被戴上“戰狼”的帽子進行歪曲醜化。當然,我認為這些“戰狼行動”無可厚非,並且是必要的。問題是,這種局面比較被動,不是最佳狀態,需要改變。

**像近期發生的“大象北遷昆明”事件,我們按照“人象安全”的原則做了大量的安排,**包括為大象的活動犧牲一些農田、城鎮設施等,實施了一系列追蹤、引導、保護措施。這樣的故事非常生動,直觀地展示了中國人的真善美,已經引起不少境外媒體的關注。行勝於言,我們這樣做了,本着對自然、對動物、對人的尊重辦事,這就是中國風範。不需要如何推廣,就能達到好的宣傳效果。
實際上,中國人歷來是與人為善、主張團結互助的。比如,我們對來中國經商、旅遊的外國客人,一般來講都非常友好。甚至出現了“過度友好”的情況,比如一些外國人在中國違法亂紀得不到“平等”處罰,一個外國人丟了東西全城人幫助尋找。這些交往,本身就包含了宣傳的因子,是無法迴避的。但這些事件當中,媒體傳播了哪些,學問就很大了。對“過度友好”的宣傳,是有害的。對“常規友好”的宣傳大量減少,也是有害的。媒體應當多宣傳“常規友好”的故事,塑造“平等友好”的氛圍。
我們國內的媒體,特別是一些比較大的媒體,無論報紙、網站還是電視台,會出現一些標語式的、口號式的宣傳,是很大的敗筆,會引起人們厭煩。**其中有些文章,相信作者本人讀起來也不那麼舒適,但仍有刊發。**什麼叫不舒適呢?當讚美一個人,讚美一件事,讚美一個思想時,要恰到好處,不能過於拔高,不能超越事實。説起話來就像鄰居拉家常,才是人民羣眾喜聞樂見的。習近平總書記也是這麼帶頭的。習總書記無論到鄉村、社區、工廠、研究所調研,還是出國訪問、會見外賓,都是親、誠、惠、容的一貫風格。親、誠、惠、容雖然是用來指導周邊外交的,但也是符合宣傳基本邏輯的。


**其實,宣傳典型人物的突出案例是有的。**當年報道雷鋒,引用他的日記,介紹他用過的物品,訪問與他有接觸的人,故事親切感人,不生硬。雖然後來大家也發現,雷鋒有英格表、皮夾克,還有女朋友,由於歷史的侷限性,當時這些情況沒有報道出來。但這些後來的“補充報道”絲毫不損害雷鋒作為一個為人民服務的解放軍戰士的形象。上世紀八十年代,雷鋒的形象還走進了美國西點軍校,説明中國人自己認可的形象是可以“走出去”的。
這裏有必要説明一下:
對於“西點軍校學雷鋒”,很多人質疑過。對此,有關方面做了認真調查,情況是:中國駐美國大使館一等秘書田志芳(任期為1984年至1988年)訪問西點軍校時,收到了校方提供的招生簡章等資料。在招生簡章中,有那張教室牆壁上張貼雷鋒畫像的著名照片。
2004年7月28日,美國西點軍校的馬科斯教官率6名學員,就2002年撫順雷鋒紀念館到西點徵集資料來中國回訪。在參觀紀念館時,他們在西點軍校招生廣告前拍照留念。有趣的是,馬科斯還認出了照片上的幾位美國軍人。
2012年2月10日至13日,杭州市雷鋒紀念館館長馬水泉與田志芳訪問美國。2月13日,他們會見了西點軍校公共事務辦公室的專家Jim Fox先生。Jim Fox一看到那張照片,就認出來了:“這是我們以前招生簡章裏的一張照片,簡章有好幾頁,照片是其中的一部分,大概是在上個世紀80年代中後期出的。”Jim Fox介紹説,西點軍校有漢語選修課。據他所知,雷鋒是中國最著名的軍人之一,所以在學員學漢語的時候,很可能有介紹雷鋒的內容,而雷鋒的畫像正是掛在學員學漢語的教室裏。Jim Fox還説,有一個叫馬科斯的教官,對雷鋒很熟悉,但幾年前已離開西點了。
對了,他説的這位馬科斯,2004年到過撫順雷鋒紀念館。

**可見,“內宣”與“外宣”的規律本質是一致的,宣傳的最好途徑就是講故事,講人的故事。**只不過,在“工作宣傳”方面,“內宣”“外宣”有一些區別,比如政策文件宣傳,相對簡單一些、刻板一些、模式化一些,是可以理解的。但是,凡是宣傳人,講人的交往,講企業改革,講環保、社會風尚、文化藝術等,都不應該套用政策文件的宣傳手法。
**現在都在説“講好中國故事”,但是什麼是“好的故事”,存在兩種截然不同的認識。**一種認識是,只要説中國好、中國強、中國正確,就是好的中國故事。其實不然,人有悲歡離合,月有陰晴圓缺,怎麼可能都是好的、強的、正確的?越是講出一些曲折,講出一些變化,講出一些讓人思考的東西,越能夠傳播開來。包括中國的傳統文學,如四大名著;也包括張藝謀早期的一些反映中國貧困狀態的影片。雖然有些人看着不高興,認為應該更多地反映中國強大的一面,但是不能不説,張藝謀講故事注意“反差”的考慮,是值得借鑑的。**要把曲折、變化、複雜講出來,只講一面,千篇一律,不能成功。**但同時,講故事是需要有“魂”的,這個“魂”就是對世界的愛,對國家的愛,對人民的愛。
**5月31日,習近平總書記説,“要注重把握好基調,既開放自信也謙遜謙和,努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象”“要倡導多邊主義,反對單邊主義、霸權主義,引導國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序,建設新型國際關係”。**這兩段話體現了辯證法,指向也很明確具體,但做起來並不容易,因為:宣傳工作的“魂”是很深沉的,既要信雅達、和風細雨,又要敢於亮劍、敢於鬥爭,敢愛敢恨,在實踐中,由於機關化、官僚化的操作,愛恨不能融為一體,刻板、單向、簡單化、令人不喜的宣傳產品就冒出來了。
現在的嚴重問題是,目前不只是“外宣”生硬,登在國內報紙上,播發在國內電視上、網絡上的很多宣傳內容也生硬。能感染人的東西少。既然“外宣”和“內宣”是一致的,都是做人的工作,就應該圍繞人心做文章。改變這個面貌,關鍵在人。須徹底改變官僚化的媒體管理方式,驅逐一些官僚,讓真正懂人心、懂傳播、勤奮工作的人,帶領媒體人一起做好中國的宣傳工作。
##