微短劇爆款IP的密碼，藏在免費的米讀裏_風聞

6月1日，趣頭條發佈截至2021年3月31日的第一季度財務業績報告，趣頭條整體用户ARPU值持續攀升，同比增長32.3%，運營效率持續優化；一季度營業收入達12.91億元，符合市場預期。

除此之外，米讀在去年年底完成1.1億美元C輪融資後，平均日活躍用户數也超1000萬。

趣頭條創始人兼CEO譚思亮表示：“2021年我們繼續提升盈利能力，強化對米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內容生態建設領域取得突破，鞏固了米讀在免費閲讀行業的領軍地位，我們堅信，在貫徹長期主義的策略下，能夠實現增長和非小説業務全年盈利的目標。”

除了趣頭條對米讀在資金上的扶持，增長背後的重點是在於米讀找到了一條更具商業價值的賽道——微短劇的IP孵化。

自2020年2月以來，米讀持續探索網文IP的微短劇孵化模式，並打造出一套獨居特色的內容生態體系。通過微短劇，米讀能夠持續為原創小説引流，讓中腰部作品實現層級躍遷，完成IP價值的成倍放大。更為重要的是，通過微短劇這一內容形態，米讀能夠打破傳統網文IP改編的馬太效應，給中腰部作品與作者更多嶄露頭角的機會。其中全網播放量超3.3億的《秦爺的小啞巴》，就是米讀一手締造的爆款微短劇。

據米讀內容營銷總監雷愛琳透露，當前，米讀微短劇單月產能可達8部，單個項目拍攝週期僅需4-5天；未來米讀將加大對原創內容的投入，孵化更多優質IP。同時，米讀將嘗試泡麪番、互動劇等多種形式，與更多視頻平台達成合作，讓更多用户看到米讀出品的精品微短劇。

IP開發新思路：用微短劇激活海量中腰部作品

網文是泛文娛IP的重要源頭，自帶流量的大IP更是傳統IP開發模式下影漫遊改編的首選。但近年來，網文平台的“黃金一代”作品相繼進入開發週期的現狀，讓大IP存量日益稀缺。

與有市無價的大IP不同，網文領域還存在着眾多尚未被改編的中腰部作品。這些作品品質優良，但由於其影響力還相對有限，可能無法滿足高投入、高風險運作模式下，傳統IP開發者對高回報的需求。因此，中腰部網文IP的開發市場此前一直未能突破。

據介紹，微短劇作為一種新的產品形態，以高密度劇情為主導，幾分鐘內實現層層反轉，高度契合短視頻時代的內容邏輯。在短視頻用户規模已超8億人的當下，微短劇可謂手握走紅密碼。此外，微短劇投入輕，製作週期短，風險係數低，能夠快速讓行業看到成效，繼而裂變出更多樣更適宜的改編形式,為IP成體系化、規模化的開發帶來更多的可能性。

而微短劇的出現，讓網文平台海量中腰部作品獲得了一個被激活的機會。米讀創作的《秦爺的小啞巴》就是一部由中腰部網文IP改編而來，以小投入撬動大熱度的微短劇典型。

據米讀內容營銷總監雷愛琳介紹，單從數據維度看，《秦爺的小啞巴》並不是米讀平台表現最好的作品，但由於該書女主角人設獨特，且作者潛力可觀，加上整體站內數據表現也可圈可點，最終團隊決定着手進行微短劇改編，從策劃到拍攝到後期完成，《秦爺的小啞巴》共用時一個半月。

但就是這樣一部非大IP改編、沒有重投入且迅速製作完成的微短劇，在快手一經上線就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，並獲得快手“星芒計劃”當月分賬冠軍。

微短劇的爆紅又反哺帶動米讀站內原作曝光量的直線增長。據米讀運營總監Hiro介紹，微短劇開播後，米讀站內相應書籍的曝光，特別是搜索量有明顯增長。以《秦爺的小啞巴》為例，微短劇短劇上線第二天，原著作品新增閲讀人數漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。拉新方面，微短劇帶來的新用户短期內用户留存很好，在站內的活躍度、閲讀時長表現都不錯。為此，平台後續也會將重點在運營上發力，以期實現從短劇用户到網文用户的長久轉換。

據悉，鑑於《秦爺的小啞巴》第一季的火爆表現，米讀與快手已就第二季的拍攝初步達成合作意願，雙方將在原班人馬基礎之上，增加一些大的場景、大的製作，以期讓作品再上一個台階。

搶跑IP開發新賽道：免費閲讀迎來更大想象空間

其實，在《秦爺的小啞巴》火爆全網之前，米讀在微短劇上的嘗試早已初見成效。

自2020年2月開始探索網文IP的微短劇孵化模式以來，米讀開發的IP短劇數量已達38部，包括《權寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女神》等，短劇全網播放量超34億，環比增長70%，全網粉絲總量超1600萬，環比增長18.75%。

分析人士指出，看到微短劇的風口後，業內許多平台都在發力，但真正跑出來的還不多，米讀算是成功跑通的平台之一，無論是微短劇的數量還是質量均爆款頻出。深究其原因，其實還與米讀的創新意識和良性的內容生態，以及高效的組織力、執行力息息相關。

米讀是免費閲讀模式的首創平台。2018年5月，在免費閲讀賽道還一片荒蕪之際，米讀免費小説率先上線。為持續豐富內容生態，米讀一方面與閲文達成戰略合作，引入《斗羅大陸》《琅琊榜》等數萬本經典小説，另一方面也持續通過爆款書籍打造計劃、創意運營活動等，鼓勵作者創作。

邁入短視頻時代，米讀又成為網文行業在微短劇領域的首創者和深耕者。得益於天然的互聯網產品屬性，米讀在用户分層、書籍標籤、流量分發都可以做到精細化。這一優勢使得米讀可以在微短劇熱播期間，根據用户反饋實時調整運營重心，實現網文與微短劇的雙向引流。

探索一年多，米讀基本摸索出了一套相對成熟的微短劇IP開發機制。據米讀內容營銷總監雷愛琳介紹，米讀會在作品更新過程中就開始跟蹤每部書的運營數據表現，如留存率、首讀率等，並基於此建立S/A/B評級，最終選擇優質的內容進行微短劇開發。

在製作過程中，米讀採取的是製片人中心制，公司製片人會跟不同的攝製團隊一起合作，但從作品選擇、演員簽約到短劇運營，全部由米讀主導。

在分發上，米讀一方面與重點戰略合作平台快手深度綁定，在快手精準的流量推薦和龐大的用户羣體加持下放大IP價值，另一方面也充分聯動微視、芒果TV等各大視頻平台實現多維覆蓋。在快手，米讀已搭建8個類型多元的劇情賬號，每個賬號針對性發佈面向不同垂直受眾的微短劇。上線《秦爺的小啞巴》的快手賬號“霸道甜心”，就是由米讀創立的專供甜寵類型的劇情號，目前粉絲數已達413萬。

“米讀在快手上的賬號全部都是劇情類的，大家漸漸培養出這幾個賬號上看的劇全都是米讀小説改編的微短劇的認知，用户的自傳播行為已經慢慢形成，而且用户黏性也是比較高的。”米讀內容營銷總監雷愛琳在採訪時表示。

在上游，基於作品的運營數據表現遴選出優質作品，以短視頻的邏輯進行二次創作；在中游，通過矩陣化賬號進行差異化輸出，借力視頻平台實現廣泛觸達；在下游，探索分賬、付費點映、品牌植入等差異化變現方式，米讀跑通了從IP篩選、劇本改編，到劇集製作、粉絲運營等IP開發的全流程。

而對米讀來説，微短劇不僅是傳統廣告收入之外的新變現方式，更是其錯位進行IP開發的新賽道。

相比付費閲讀，類似米讀這樣的免費閲讀平台是網文行業的後來者，這也使得免費閲讀平台在大IP積累方面、在IP開發經驗方面都遜色於傳統的付費閲讀平台。但微短劇給了免費閲讀平台一個彎道超車的機會。

顯而易見，微短劇可以有效激活免費閲讀平台上的海量中腰部IP，而環環相扣、高潮迭起的微短劇又可以迅速提升原作關注度，激發更多用户對原創小説的閲讀熱情，幫助作品增粉固粉，提高作品和作者的影響力，實現IP的頂格效應，也是作用於增長的最優解。

隨着微短劇這一IP孵化模式日益成熟，米讀的想象空間也正在打開。