蔡徐坤入駐QQ音樂撲通背後：大牌們做選擇的邏輯_風聞

作者 | Echo          編輯 | 範志輝

這個六一，蔡徐坤和ikun一起，度過了一個鬼馬精靈的兒童節。

當天下午，他毫無預警地發佈了新歌《怪》，順帶爆出了自己童年時期的“帥照”，讓不少人大呼可愛。

更大的驚喜還在後面。當晚，坤坤又親自在QQ音樂撲通社區發佈首條動態，宣佈正式入駐QQ音樂，為廣大喜愛他的樂迷們送上了一份大禮。這條動態很快吸引了海量樂迷前來評論和點贊，甚至還有馬來西亞的ikun前來報道。

不少樂迷表示“這個兒童節圓滿了！”

事實上，蔡徐坤已經不是第一個進駐QQ音樂的“頂流”。近年來，包括Taylor Swift、Justin Bieber、BLACKPINK、黃子韜、鄧紫棋在內的眾多國內外大牌藝人，均頻繁活躍在QQ音樂上，將這裏當做新歌首發、樂迷互動的首選陣地。

“頂流”在QQ營業

據不完全統計，已經有近百位明星藝人曾多次空降QQ音樂評論區或撲通社區，宣傳自己的新歌/新劇/綜藝，與QQ音樂的用户們近距離親密交流。

為什麼一眾大牌藝人都不約而同將QQ音樂當做“營業聖地”？我們認為，QQ音樂領先的創新宣發玩法固然是原因之一，而更為重要的，則是QQ音樂近年來所逐漸形成的年輕音娛文化社區氛圍，這為藝人們與年輕用户的溝通，提供了更加便捷、高效的渠道。

創新數專玩法+立體宣發模式，QQ音樂成大牌藝人“強力助攻”

在三年前的文章《從李宗盛到黴黴，QQ音樂為何成為頭部音樂人的“首選”？》中，我們曾提到過，QQ音樂在數專領域長期積累的豐富玩法，以及創新的線上線下聯動宣發，是其吸引頭部音樂人的“兩板斧”。

而現今，QQ音樂不僅升級了數專玩法，同時還拓展了更為多元的宣發渠道，為藝人提供了更立體、高效的選擇。

首先，QQ音樂基於藝人特點與受眾喜好，為藝人宣發打造了吸睛的新玩法，助力其作品以更“年輕潮流”的方式，快速進入大眾視野。

以蔡徐坤新專輯《迷》為例。在專輯預約期間，QQ音樂延續了蔡徐坤瀑布鋼琴大片的風格，在首頁特別打造了裸眼3D水湧特效焦點圖，引得不少樂迷直呼“有排面”。同時，QQ音樂也在撲通社區推出福利活動，用户參與互動即有機會贏取蔡徐坤簽名照。

酷炫的瀑布特效

一系列特色玩法，讓這張專輯還未正式發售就獲得300萬預約量，一舉助力蔡徐坤成為QQ音樂數字專輯預約紀錄第一人。正式上線後，該專輯也成功達成QQ音樂殿堂史詩唱片認證。

同時，QQ音樂還深度聯動直播資源、社會公益，以立體宣發招招走心入腎。

去年底，林俊杰三年磨一劍的雙EP《倖存者•如你》上線時，QQ音樂就聯手TME live在新專正式上線前一晚打造了《倖存者•如你》線上聽歌會，讓樂迷得以通過QQ音樂直播間，置身AR科技打造的3D空間，與譚松韻、王嘉爾、王源、陳立農等“豪華親友團”一起，聽JJ講解作品藝術構思，提前品鑑新作魅力。

此次直播不僅吸引了近800萬人觀看，更助力林俊杰多首新歌光速進入新歌榜、流行指數榜、飆升榜等多個QQ音樂巔峯榜榜單。

別出心裁的宣發，吸引了大量樂迷觀看

QQ音樂更首創性地將藝人專輯宣發與社會公益行動相結合，助力鄉村孩子們的音樂夢想。今年初，QQ音樂就聯合深圳壹基金公益基金會展開音樂公益的新模式“數專公益”—— 每售出1張數字專輯，即向壹基金壹樂園音樂教室項目捐贈0.01元，用於改造音樂教室內部、配備電教設備音樂器材、開發音樂活動手冊和提升音樂教師能力等，為鄉村孩子們的音樂夢想插上翅膀。

順應年輕潮流的音娛文化社區，為藝人樂迷搭建溝通橋樑

艾媒諮詢分析師認為，“（藝人）應當在提升高質量音樂版權數量的情況下，重視自身的推廣和粉絲運營”。在發佈作品的同時，不斷提升個人的全方位影響力以及樂迷好感度，已然成為了當下藝人的“必修課”。而擁有龐大用户基礎及良好互動氛圍的QQ音樂，就成為了藝人們的首選。

一方面，QQ音樂長期積累的海量高活躍度年輕用户，為藝人進行“日常營業”提供了得天獨厚的土壤；另一方面，QQ音樂近年來打造的大牌空降、撲通社區、《見面吧！撲通》等線上線下互動玩法，也為藝人和用户搭建起了無縫溝通的橋樑。

坐擁海量用户的QQ音樂，在用户粘性上也獨佔鰲頭

正因如此，大量頂級明星越來越青睞於到QQ音樂與自己的擁躉打交道。例如Taylor Swift發佈新專輯《folklore》時，大家不僅能在數專主題頁、撲通社區參與獨家福利活動，更能在撲通社區“偶遇”黴黴本人。

無獨有偶，BLACKPINK發佈《Ice Cream》時，也通過QQ音樂第一時間向中國樂迷打招呼，更與Selena Gomez在撲通社區完成了“合體”空降，這一“名場面”也被不少記憶猶新的樂迷稱為“夢幻聯動”。

今年5月20日，QQ音樂也邀請利路修、羽生田挙武、喜內優心等新熱愛豆接連空降撲通社區，與創始人一同“過節”。三位學員不斷在社區中翻牌暢聊，而大家們也積極回應，寫下走心小作文雙向奔赴。

在QQ音樂的評論區中，越來越多的大牌明星也在此頻繁空降，甚至還出現了“明星在評論區追明星”的名場面。

在QQ音樂評論區，關曉彤被比伯翻牌

通過QQ音樂，明星能夠第一時間有針對性地接觸到自己的樂迷，實現高效、及時的運營，而在官方運營活動的幫助下，年輕用户也能和自己喜歡的明星玩在一起。這種良性互動，顯然也是吸引“頂流”們入駐QQ音樂的另一利器。

隨着大量年輕用户聚集，加上越來越多明星選擇在QQ音樂營業，雙方所構建的良好氛圍，亦成為了吸引更多年輕用户及明星的“吸鐵石”。而這又吸引了更多人加入——可以説，QQ音樂已經形成了良好的互動正循環。

值得一提的是，QQ音樂未來還將不斷打通內部業務協作，聯動更多優勢資源，為藝人帶來更大、更高效的舞台。

可以預見，QQ音樂的“頂流引力”還將越來越強，也相信QQ音樂能基於自身星光璀璨的明星資源，為大眾帶來更良好的內容和體驗。

排版 | 安林

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