騰訊視頻的國漫革新與動漫行業的扶持共贏_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2021-06-09 01:18
作者|鹹魚魚
編輯|吳懟懟
有關國漫崛起的議題，是影視界每年的例行討論，這在今年的「2021騰訊在線視頻金鵝榮譽暨中國青年動畫導演扶持計劃論壇」上也不例外。
上至動漫人才的流失，下至好劇本及好內容的匱乏，再到動漫產業技術層面的種種困擾，文娛業向前發展的同時，也在不斷刷新觀眾對國漫的認知，而新的浪潮之下，動漫產業如何做、做什麼就成為了重要的課題。
從動畫技術發展的人才教育，到動畫產業的資源接引，再到新環境下國創模式的創新，在論壇現場，這場有關動漫產業的討論，其實早已不侷限於討論層面。
一如騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟在論壇上所言，「動漫也會帶來一些新變化」。從金鵝榮譽的頒佈，到扶持計劃的推出，在動漫生產領域，變化正在發生。
01
內容力，也是年輕力
6月8號，2021騰訊在線視頻金鵝榮譽暨中國青年動畫導演扶持計劃論壇，在上海如期舉行。會上，除了展開對國漫理想與現實的探討，金鵝榮譽獎項的頒佈也受到了大眾的關注。
翻開「金鵝榮譽」的獲獎名單，會發現，有很多大眾眼熟的作品：《斗羅大陸》《武庚紀》《一念永恆》《穿書自救指南》和《魔道祖師Q》奪得最受喜愛動畫；《斗羅大陸》《武庚紀》《星辰變》第2季《一人之下》第3季《全職法師》第4季拿下會員摯愛動畫；《狐妖小紅娘》、《伍六七之最強髮型師》《斗羅大陸》則獲得最具口碑動畫。
獎項評選是對既往成績的階段性總結，但這次盛會的重頭戲其實遠遠不止這些。比如，這項引起業內廣泛關注的新計劃——「中國青年動畫導演扶持計劃」，也是動畫人不可忽視的重頭戲之一。
在深入討論以前，讓我們先來了解一下，什麼是「中國青年動畫導演扶持計劃」？
事實上，這項計劃是由騰訊視頻聯合專業媒體、國內外知名動畫導演、動畫企業、動畫專業院校共同發起的一次公開徵稿。其目的在於發掘有夢想的青年動畫人才和優質動畫內容，而扶持舉措，包括但不限於資金扶持、資源扶持、創作指導和創業指導等。
縱觀計劃內容，會發現，從參與主體到扶持力度都超出既往認知。可能也是因此，這項計劃才以如此大的篇幅被重點介紹。事實上，扶持計劃的誕生與當下國漫發展的困境息息相關。
二次元市場潛力巨大，已經是業界共識。
艾瑞研究院曾綜合市場調研、行業訪談以及數據推算模型等因素，對中國泛二次元用户規模進行預測，最終數據顯示，隨着各大平台對國漫IP的不斷投入和打造，中國二次元用户羣體至2022年將突破4.2億大關。
當然，數據只是表象，它所折射和反映的，其實是次元文化背後那充滿活力的年輕用户羣，但隱憂也恰恰來自於此。一邊是急劇增長的用户需求，另一邊是尚未步入體系化發展的動漫產業，供需兩側迎頭撞上，卻沒有在最好的時間裏互相匹配上，由此而形成的種種機會錯位，極大地限制了國漫發展。
在這種環境下，國漫要想實現產業突圍，需要解決的問題不在少數，而首當其衝的，便是創作側的人才培育。
正如騰訊在線視頻平台運營部動漫頻道負責人餘媛媛在論壇上所描述的那樣：「內容是人創作的，內容不是憑空來的，是每個創作人創作的，但是這些重要的創作者卻有很多需求和困難沒有被解決。」
所以，這個時候就需要平台站出來了。
作為最早進入國漫領域的互聯網視頻平台，騰訊視頻不僅深諳行業痛點，也一直走在動漫產業內容培育的前列。
從 2017年公佈「百番計劃」打造百部優質國漫作品以來，騰訊視頻動漫在這兩年裏陸陸續續上線了不少相關企劃。比如，專為製作公司製作原創內容提供項目支持的「種子計劃」，再比如，聯合多家動畫團隊共同製作的「中國好故事」系列。
至於今年，則是這項動員了中國動畫行業最多參與主體的「中國青年動畫導演扶持計劃」。
在中國青年動畫導演扶持計劃院校導師、天津美術學院動畫藝術系主任餘春娜看來，這項計劃的推出，對於青年學生來説是特別好的機會，它不僅能夠保護青年學生的個性化表達，也降低了試錯的成本。
「青年學生們可以利用這個機會，面向社會、面向產業、面向廣大受眾，去對話，去試錯。」
02
騰訊視頻動漫的內容引力
「要做動畫白日夢」，首先得有一個「人才象牙塔」。
畢竟，任何一部好作品的誕生，背後都有着一個好導演、好團隊。所以一切討論還是得回到國漫崛起的源頭去——內容。
那麼新的問題來了，動漫垂類在視頻平台的內容生態裏，可以佔據什麼樣的地位？有着怎樣的表現？又能帶來什麼樣的價值增量？
以騰訊視頻動漫為例，我們來看一看，動漫垂類在當今的長視頻平台內容生態裏，究竟可以實現怎樣的引力釋放。
即便你不是一個資深二次元觀眾，也應該聽過《斗羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》等由騰訊出品的國漫IP。但其實，這只是騰訊視頻動漫龐大內容庫的冰山一角。
當然，能夠頻頻推出爆款也和騰訊視頻自身的能力息息相關。
一方面，基於騰訊視頻龐大的用户基數，其實已經有大量二次元用户。另一方面，騰訊視頻的動漫IP儲備也豐富非常，古風、國漫、熱血漫等多個領域均有所覆蓋。不管是走江湖俠義風的動畫《誅仙》，還是以高燃熱血著稱的動畫《龍族》，亦或是各類泡麪番，都可以在騰訊視頻的內容庫中找到。
而從更高的層面來説，作為當之無愧的國漫第一平台，現如今，騰訊視頻動漫的使命，已不僅僅是集結當下最熱的國漫作品，更多時候還承擔着驅動動漫產業良性循環的重任。
這裏有一則數據值得我們參考，2020年，騰訊視頻有1.5億動漫月活，100+播放量過億作品，國漫IP儲備更是佔全行業90%。
這些數據在佐證騰訊視頻動漫內容引力的同時，也間接透露了一個訊息，有大量國漫用户都因熱愛而聚集在騰訊視頻動漫，而當他們歷經多部爆款國漫作品洗禮後，對內容品質的需求也會更上一個台階。這時候，平台的計劃也需要對症下藥，動漫品類擴充是一方面，推動整個行業的內容創作趨向精品化發展也是重中之重。
在如今這個階段，騰訊視頻在動漫領域的深耕不僅僅在於內容陣列的擴充，更在於如何長線做大動漫IP。
此時，我們再結合騰訊視頻動漫的動作，會發現，不管是邀請迪士尼、照明娛樂等國際大廠的導演加入青年導演計劃的導師團隊，還是廣泛引入融創動畫、萬達影業等與國漫相關的各大頭部企業，其最終目的，其實還是想託舉動漫產業整體向上。
03
動漫，也許是視頻平台的價值高地
動漫，是視頻行業被忽視的變量。
一直以來，頭部視頻平台都更傾向於角力top大劇，但其實，從中分出一部分心力，對動漫這樣的年輕垂類進行價值深挖，或許也是個彎道制勝的法子。
《斗羅大陸》動畫總導演沈樂平在圓桌論壇討論中舉了一個例子，在更多時候，制約動畫產業的不完全是人才和技術，也不完全是資金，以前做《秦時明月》，電影渲染要4個月，而現在做《斗羅大陸》，幾乎達到一比一的速度，真正遇到的困難，其實還是在創作這塊。
「如果有一個團隊一部作品有一個靈魂，有一部發動機去驅動，那就是其中的導演、主創團隊。」沈樂平還額外提到，諸如「中國青年動畫導演扶持計劃」的推出，其實有助於整個動畫行業進一步提升產能，尤其是對創意的驅動。
騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟也有相似看法。
她認為，「大家每年都會講國漫，確確實實我們現在國漫做得不錯。包括創作團隊在這方面的理解以及在這方面的合作伙伴，也是越來越高朋滿座，大家對動畫領域的創作理解，確實每年都在進步，但是我們是不是隻做高燃性的，或者年輕人喜歡的品類國漫就夠了？」
並不是。在王娟看來，「在豐富之美這件事上，平台們做的還不太夠。」
比如，在垂直品類上，現在騰訊動漫的用户更多偏向於男性，但其實，平台用户中也有很多女性觀眾，她們也是特別喜歡動漫的、核心的二次元粉絲，但在目前的排播序列裏，她們也許還是比較難以找到她們所喜愛的內容。
王娟還表示，騰訊視頻動漫接下來的願景，就是把這些「還沒有被滿足好的用户羣，希望把她滿足好。」
這是可以理解的。
從大的環境來看，多方案例和數據都已證明，動漫文化是年輕文化，在年輕一代，尤其是10後人羣中的滲透率越來越高，並且這些用户還有着很強的文娛消費潛力尚未釋放。
已經有無數成功案例向我們證明，以動畫為形式的文娛內容，不僅僅在流量聚集方面更具性價比，其在內容連接及觸達層面，也頗具優勢。
從這個角度來説，視頻平台長線動漫垂類，也是在思考年輕一代喜歡怎樣的次元文化，並進一步佈局和年輕用户相關的內容與商業賽道。
而事實上，在數字技術和頭部平台的雙重加持下，動畫產業現如今的運作模式已經發生了質的變化。
這其中，圍繞產業鏈而來的多元化商業模式，已經展現出了極大的想象空間：動漫，正在成為視頻平台新的價值高地。