互聯網大廠VS“萌寵”玩家，“它經濟”賽道或迎新一輪角逐賽_風聞

當越來越多人心甘情願成為“鏟屎官”，圍繞寵物所產生的一系列生產、消費、服務市場，也在加速形成。

近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務平台寵物家，持股13.84%，後者經營範圍包括寵物服務與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務品牌寵幸寵物。

翻看騰訊以往的投資歷程，能夠驚奇的發現，在所有投資對象中，幾乎涵蓋了中國資本市場當前所有的業務板塊，尤其是熱門風口，一個也沒落下。

那麼，騰訊加持寵物行業帶着何種心思，寵物經濟又有何種魅力？大廠出手的背後，又能否對寵物賽道現有格局造成衝擊？

“它經濟”湧動， 騰訊颳起萌寵風潮

寵物的吃喝住行是一筆不小的開銷，巨大的消費需求也吸引來了眾多創業者，寵物一站式服務平台越開越多。

企查查數據顯示，我國有超過92萬家經營範圍含“寵物用品”的相關企業。而且，截至2021年6月，我國共新增超過10萬家寵物相關用品及服務的企業。

寵物市場玩家的湧入，也催生了寵物“醫食住行”等新興消費。作為寵物必備的“醫食”，食物市場的高增長潛力逐步顯現。

據悉，中國寵物食品市場規模在2020年超過1000億元，且每年以18%增長率高速增長，另外，目前中國包裝寵物食品的滲透率不足20%，而歐美發達國家滲透率高達90%以上，這也意味着，未來在很長的一段時間內，中國寵物食品行業還具備高速增長的空間。

寵物行業景氣度的持續提升，引來各路資本爭相競逐，融資數量逐年攀升。據悉，2021年初至今，已有超15家寵物用品相關企業獲得融資，融資金額超4億元。國泰君安的一份報告指出，預計中國寵物市場總規模，在未來四年的時間裏，將會增長到4000億元至6000億元的水平。

同樣，資本市場上也呈現出一片火熱的現象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股價分別上漲超220%、352%，國內的佩蒂股份和中寵股份也頗受市場追捧，累計股價漲幅均超過130%以上。就連美國寵物零售商PetCo在經歷兩次私有化後，也於今年1月再次登陸美股，上市首日股價飆升63%。

不僅如此，不少大廠也在通過投資等方式，迅速切入寵物賽道，以求目前市場中分得一杯羹。2020年，美的在天貓開設寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機切入寵物智能用品領域，今年5月份，美的將寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”首次亮相寵物展。

一貫以智能硬件作為切入點的小米，也已在2019年投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，除了科技大廠外，萊克、小熊、亞都等傳統品牌，也在寵物智能用品市場展開佈局。

不過，瘋狂的生長下，難免不出現虛火，透過現象看本質，寵物市場快速擴張背後是行業的亂象叢生。就以波奇寵物為例，雖然大力發展寵物社區收穫了一批忠實用户，但波奇寵物還未完全吃透寵物產業各個環節，營收途徑主要是產品銷售，營收模式過於單一。

騰訊投資的寵物家也與波奇寵物殊途同歸，雖然具備一定的線下優勢，但其盈利模式還未完全發揮，面對小狗在家等新型品牌，頗顯吃力。

另外，寵物市場產品、服務同質化問題嚴峻，而且假貨橫流引起了消費者的不滿和討伐，更有消費者反應寵物交易市場收費標準高、治療效果差、“星期寵”等亂象層出不窮。

這樣看來，面對萌寵經濟的湧動，眾多玩家也在追逐風口，不過，寵物行業存在的一些現狀，對這些玩家也是一種挑戰。那麼，面對大廠的湧入，對現有市場格局又會產生怎樣的影響？

“寵物經濟”狂奔 大廠出手能否改寫行業格局？

隨着寵物消費升級、人們養寵觀念轉變，寵物賽道市場野蠻生長，有關寵物的新型業態更是層出不窮。

“醫食住行”等細分服務已經呈現出行業增長。從寵物的細分賽道來看，寵物經濟的產業鏈不斷延伸，據《寵業家》透露，2020年國內外寵物行業融資事件數量為63起，其中，國內39起、國外24起。

不完全統計，國內融資總金額超過61億元、國外融資總金額超過10億美元，不乏明星投資機構參投，包括高瓴資本、高盛、達晨創投等多家投行對寵物行業細分領域重金投入。

寵物經濟實現狂奔的情況下，騰訊、小米、美的這些大廠，也在藉着這股風潮更輕鬆的佈局。以小米為例，小米與“貓貓狗狗”品牌合作的 米家智能寵物飲水機和米家智能餵食器產品已經實現量產，天貓數據顯示，在小米官方旗艦店上， 米家智能寵物飲水機和米家智能餵食器月銷量分別突破6000+、1000+。

另外，騰訊、小米這些大廠背後有着自身獨有的優勢，擁有充足的資金以及資源能更快打開市場。寵物家的股東列表中，騰訊作為第二大股東，持有股權高達13.84%。瞭解騰訊的用户都知道，騰訊在看好一個行業或者是一家企業時，都會成為這家公司的第二大股東，市場上也將騰訊戲稱為“萬年老二”。

其實也不然，隨着寵物市場紅利的日益凸顯，“寵物家”、“貓貓狗狗”這些玩家也必定會加速自身的佈局，作為背後的資本巨頭，騰訊、小米、美的這些大廠也會給予更多的支持，從側面上也能證明騰訊、小米這些大廠的加速佈局。

有趣的是，與騰訊在多個領域都有交集的阿里，雖然沒有騰訊那般瘋狂投資，但也以另外一種方式加速佈局寵物賽道。天貓在新財年規劃中表示，未來將加大對寵物業務的投入力度，將寵物類目升級為一級行業，重點發力寵物賽道，在未來3年將寵物行業打造成第二個天貓美妝。

儘管如此，從現有市場情況來看，部分頭部寵物企業已經具備品牌識別度，正在藉助其線上銷售、電商平台等模式快速崛起。

中寵股份作為國內最早的寵物食品企業，入局寵物賽道20餘年，旗下品牌包括Wanpy頑皮、Zeal真致等，近幾年，其重點發力國內市場，國內業務持續保持着50%以上高增長。

而與騰訊投資的寵物家處在同一賽道上的波奇寵物，在國內行業中處於領先地位，目前，波奇寵物共獲得7輪融資，總金額超過13.04億元，根據最新數據顯示，2021財年，波奇寵物的活躍買家人數達到380萬，同比增加17.4%，其中，第四季度活躍買家同比增速為35.2%，創下歷史新高。

小米、美的出手的寵物用品領域，也在面臨同樣難題，我國智能寵物行業的競爭格局雖未完全成形,但頭部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌廠商佔據，多尼斯作為國內最早一批佈局寵物智能的“資深”企業,早於2017年底登陸美國上市,成為第一個用寵物智能概念上市的中國企業，小佩寵物也在去年9月完成了“C+”輪融資,目前已有IPO的打算。

總得來看，騰訊、小米大廠雖具備一定的優勢，但撼動波奇寵物、中寵股份這些寵物賽道頭部玩家的地位，還為時過早，不過，值得注意的是，“寵物經濟”目前處在瘋狂生長階段，給予了眾多玩家入場的機會，資本入局之後市場將進入白熱化階段，屆時，試圖滿足寵物消費一切需求的寵物玩家，或將展開更激烈的廝殺。

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