摩爾莊園力壓榜首的背後，情懷排面拉滿_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2021-06-10 18:08
摩爾莊園一上線便站上了微博熱搜。
停更七年之久的《摩爾莊園》於2021年6月1日官宣重啓，開服僅8小時下載量即突破600萬，在線人數突破100萬，同時還不斷在朋友圈、微博刷屏，光是微博熱搜都上了數次。
根據最新統計數據顯示，《摩爾莊園》已在App Store免費榜連續7天霸榜第一，力壓騰訊的《王者榮耀》，並且將此前一直霸佔前三位的視頻平台甩在後方。
《摩爾莊園》的強勢加入，讓不少業內人士捏了一把汗，尤其是在當下網遊市場頭部效益凸顯，變化快速的時代，蛋糕已經被頭部企業瓜分乾淨的狀況下，摩爾莊園是否能夠開啓新賽道，也是頗具爭議。
《摩爾莊園》是由社區養成類網頁遊戲，於2008年4月28日發佈，當時主要面向當時95-00後兒童用户，2009年底註冊用户數達到5000萬。在當時，這是一個非常龐大的數據。
13年後的今天，在互聯網全面賦能科技的時代，《摩爾莊園》手遊以現實生活中的城市為背景，在保留頁遊經典的同時，又加入了全新的社交元素，並且採用全新的3D形式重新呈現在用户面前，企圖使用3D給用户帶來不一樣的視覺體驗。
然而，時過境遷，“消失"了整整七年再次重新上線的《摩爾莊園》，不禁令人發問，利用情懷真的可以塑造休閒手遊的新賽道嗎？手遊紅海下《摩爾莊園》仍然具備優勢嗎？用户真的會長期為情懷買單嗎？
IP迴歸：換湯不換藥
《摩爾莊園》從2021年6月1日正式推向市場，到用户擠爆服務器，再到用户玩梗上微博熱搜，《摩爾莊園》上線就獲得了諸多老玩家的青睞。
從遊戲本身來看，《摩爾莊園》仍然保留的4399式的小遊戲大合集的玩法，以及由服務器卡頓引發的眾多話題，成為了《摩爾莊園》火速出圈的重要歸因。
在賺足了話題的背後，我們探究到，《摩爾莊園》在計劃推向市場前，便以懷舊的主旋律在微博官方賬號上打足了廣告。
另外，根據網上公開信息，截止2020年，《摩爾莊園》全平台預約用户數超過750萬，其中App store預約用户數超過120萬。同時《摩爾莊園》手遊還獲評2020年vivo開發者大會"最受期待遊戲”、華為應用市場"最受期待新遊"及oppo拾趣獎。
然而，當下拉起的懷舊情懷，就真的讓《摩爾莊園》上線即巔峯。
據七麥數據顯示，《摩爾莊園》手遊在IOS端免費總榜從5月30日（預註冊）到6月8日一直位於第一名，其IOS暢銷總榜在6月1日至6月3日穩定在第三名。
上線七日，與摩爾莊園相關的微博討論數已經突破52.3萬，累積閲讀量超過8.4億。
同樣的，《摩爾莊園》的火熱也帶動了吉比特在資本市場上的表現。
在遊戲上線首日，吉比特的股價大漲8.73%，隨後不斷上漲，6月4日更收漲停。至此，吉比特的股價一週暴漲近25%，最新股價為579.11元/股，市值暴漲超104億達416億元。
藉着老IP的熱風，吉比特在2021年的營收額上將更為亮眼。
根據財通證券研究所數據顯示，《摩爾莊園》網頁遊戲在當時的目標用户畫像為8~19歲青少年，這部分用户目前已具備較強的消費能力。
在我們看來，《摩爾莊園》一飛沖天，更多的是產品抓住了市場，在休閒手遊市場仍然存在發展空間，然而能否繼續引發更多用户的喜愛，還需要相關公司的專業化完善以及持續創新，二者相輔相成，缺一不可。
同樣得益於90後消費水平增高的《摩爾莊園》，在經典IP迴歸的熱情消逝後。玩家依然無可避免偏向於手遊後續的持續創新。何況在手遊市場競爭內卷的環境下，想要得到資本入場，不免要提高自身的團隊技術以及專業化。
而這對其服務器的優化是極大的考驗，《摩爾莊園》是否能承受呢？
獲取Z時代玩家成為難題
如果單從《摩爾莊園》的用户下載量以及吉比特近日的股價走勢來看，確實可以體現出《摩爾莊園》上線以來的種種亮點。但在其優異數據背後，令人費解的是，BUG的頻發則更是令人擔憂。
首先，《摩爾莊園》在產品質量提升上已經失去了先機。
重啓之初，《摩爾莊園》就主打3D畫面市場，上線時間不到5天，眾多用户在微博開始調侃網頁卡頓、bug頻現以及遊戲背景仍然存在2D效果等問題。
在3D效果方面，雷亞公司旗下的《聚爆》遊戲畫面堪稱極致，超強視覺衝擊。故事背景是二十二世紀的科幻題材，人類家園被外星人侵略，人類戰士誓死奪回家園。戰鬥特效炫酷也極具真實，操作流暢打擊感強。
也正因為如此，比較《摩爾莊園》手遊，系統狀況也成為玩家不滿意的地方。
在受眾上，根據百度指數顯示，5月1日至5月31日，搜索《摩爾莊園》關鍵詞的人羣中，66.43%處於20-29歲，19歲及以下的人羣佔比為25.16%。這意味着，《摩爾莊園》作為一款適合低齡玩家的遊戲，手游上線初期對青少年的吸引力卻並不強。
相反，自由度越高、結局的可協商性越強、獎勵與刺激清晰的遊戲，反而使Z世代玩家在遊戲過程中獲得更多的樂趣。
根據財通證券研究所產品流水收入佔比數據顯示，Z世代是手遊行業的主流人羣，其中MOBA（多人在線戰鬥競技場）類遊戲佔比為15.28%，MMORPG（多人在線角色扮演）類遊戲佔比為19.48%。
在越來越多的選擇面前，《摩爾莊園》的目標受眾，12歲年齡段以上的青少年的喜好也在發生改變，休閒類手遊不再是首選。玩家的注意力似乎在刺激的遊戲體驗中會持續得更長久。
有業內人士認為，《摩爾莊園》經歷過一次斷代，沒有在手遊市場出現後佔得先機，而是在手遊市場競爭激烈的當下回歸，這並不算是一個好時機，而在原來的遊戲基礎上，這款經典ip並沒有新鮮到足以吸引新的受眾。加上服務器優化的問題，用户長期接受率也並不高。
即便《摩爾莊園》闖出了在市場看來不錯的開頭，但在市場已經極度內卷的狀況下，頭部手遊仍然對年輕用户擁有較強的吸引力，而這些都體現在頭部手游完善的遊戲生態和科技引領上。
在《摩爾莊園》的角度看，一旦失去話題和熱度後，便難以得到用户為未完善的產品體驗買單。在我們看來，如果《摩爾莊園》未能完善產品體驗，未來市場不確定性便將提升，在一定程度上影響背後公司的發展。
三、手遊神話難以複製
在手遊市場，沒有任何成功可以輕易複製。
可以看到，摩爾莊園手遊版的開局不錯，有話題，有熱度。但隨着遊戲時間越來越長，新老玩家對摩爾莊園的評價已經開始出現兩極分化，在手遊分享社區TapTap上的遊戲評分也從上線前的9分掉到7.3分。
除了遊戲的自身未完善的問題，時代的發展、個人的心境也是一個原因。在《摩爾莊園》手遊公測前，iOS暢銷遊戲榜上多是王者榮耀、和平精英等競技類遊戲佔據首位。
值得注意的是，王者榮耀、和平精英作為手遊頭部玩家，在近些年來，不斷優化產品貼近用户。但同樣不可忽視的是遊戲背後的力量，2020年騰訊遊戲聯合黑鯊科技舉辦了"黑鯊3S"新品發佈會。
騰訊遊戲看上的，是黑鯊3S的遊戲幀率同步技術。黑鯊3S的遊戲幀率技術，可以針對遊戲幀率與屏幕刷新率不匹配，所導致的卡頓問題進行專屬優化。從中我們可以看出，騰訊遊戲在提升用户體驗方面也是下足了心思。
再者，從網絡輿論的熱度來説，情懷的力量是強大的，但這股力量是否能支持玩家持續玩下去，還要打個問號。
至少從目前來説，《摩爾莊園》存在的問題是突出的，一是用户多為老玩家，而真正符合其設定的12歲以上的青少年新玩家存在感並不高。
再回到產品自身看，產品的性質並不符合廣大受眾，更多是偏向於女性玩家，這樣一來便會失去了男性玩家的市場。
另一方面，僅靠線上玩夾娃娃機、養拉姆、打理莊園、騎車遊載等等，熱度並不會長久持續。長此以往，產品也不會具備明顯優勢，面臨的競爭也只會不斷加劇。後期一旦失去用户的擁躉，IP的熱潮也只不過是曇花一現。
基於此，不如提升《摩爾莊園》的研發實力，真正跟上時代的腳步，才能煥發出新的生機。