上市三次失敗，坐擁兩億用户，唱吧怎麼就掉隊了？_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2021-06-10 17:42
這已經是“唱吧”第三次衝擊上市了。
這家創辦於2012年的老牌網絡K歌公司，自2015年全民K歌上線之後，就再無較大風浪，此次上市，會成為唱吧的第二春嗎？
但唱吧所在的網絡K歌賽道中，已經是一片紅海。不論是背靠騰訊拿下三億註冊用户的全民K歌，還是短視頻平台快手在5月17日上線的“小森”，亦或者字節跳動推出的“抖唱”、“飛樂”，更不必説還有阿里“唱鴨”、網易雲的“音街”，在網絡K歌的賽道中，已經擠滿了來自各大廠的競爭對手。
巨頭們摩拳擦掌，唱吧卻悄悄掉了隊，先是兩次上市失敗，又是業務增長停滯，用户被全民K歌超過，又被曝出抄襲“唱鴨”，如今的唱吧已經風頭不在。
那麼，唱吧是如何掉隊的呢？曾經超兩億用户的選手怎麼就被拋下？這口鍋又得誰來背？
且看本文分解。
一、唱吧高光時刻：激流勇進
2012年，唱吧橫空出世，上線首日註冊用户突破十萬，這在當時是一個非常高的成績，上線五天就衝到了app store 免費榜單第一名，上線兩年間就攬1.4億用户，並且唱吧還被評為2012年增長最快的兩個app，另一個是微信。
2012年末，微信與唱吧展開合作舉辦線上K歌大賽，此時的微信還較為孱弱，和唱吧的聯合為微信引入了新奇的玩法，也促成了後來朋友圈的誕生，另一方面微信也為唱吧導入了流量。
在之後的兩年中，唱吧一路狂奔，在兩年內唱吧不僅完成了三輪融資，紅杉資本、藍馳創投紛紛看好唱吧，其估值更是高達20億，還在2014年第一季度，唱吧就斬獲了2億用户。
當時的唱吧，如日中天，但轉折也很快到來。
二、唱吧轉折時刻：保守且慎微
2014年夏，騰訊推出自家網絡K歌軟件全民K歌，藉助微信社交關係鏈一鍵導流，以及朋友圈社交裂變傳播，全民K歌很快就突破了一億用户，全民K歌也被視為唱吧最大的對手。
但全民K歌也並沒有以唱吧為目標，也只想做行業第二。唱吧也因其先入為主而積攢的海量用户池，搭配較有創意的玩法，其人氣並未過多下降。
但唱吧的轉折之處在於衝擊上市失敗，2015年，唱吧試圖在美國上市，因估值原因回國拆VIE尋求借殼上市，緊接着在2016年開始上市輔導，兩年後，唱吧上市輔導結束，在這期間，唱吧在資本市場的消息少之又少，外界普遍認為，唱吧要涼了。
而就在唱吧沉寂的這幾年，全民K歌的用户卻藉着微信一路高漲，2016年，全民K歌宣佈註冊用户破3億，登頂移動K歌類App榜首。
那麼在直播和短視頻飛速發展的這幾年，唱吧在幹什麼？
唱吧從2014年開始佈局手遊業務，不到一年就夭折，2014年，陳華還高調宣佈涉足線下KTV，投資麥頌KTV，並且提出要在五年內開出2000家門店的計劃，而據天眼查數據現實，2020年麥頌KTV僅開店500家，線下KTV市場早就開始萎縮，2020新冠疫情襲來，整個行業也遭受重創，KTV已經是妥妥的夕陽產業。
與此同時，唱吧還發力智能硬件團隊，推出“小巨蛋麥克風”，2016年，該項業務對唱吧的貢獻率在5%以上，並且還在不斷上升中。
但陳華的保守在於，他始終認為，不論是線下KTV還是智能硬件，都只能算是唱吧的周邊業務，不需要投入過多的精力去進行突破，而應該集中精力發展主營業務。但另一方面，唱吧的主營業務已經多年未曾進步了，其主要營收僅靠軟件內打賞，使得唱吧的現金流很是吃緊嘛，也就進一步導致唱吧的容錯率越來越低。
三、抉擇時刻；唱吧還有未來嗎？
2020年1月，一則“唱吧抄襲唱鴨”的消息讓大眾重新回憶起唱吧，他已經從一個時代佼佼者變成了“懷舊”類APP了。
唱吧的數據更為難看，據天眼查數據顯示，截至2019年12月，唱吧月獨立設備數僅為4647萬，而全民K歌的這一數據是1.7億，足足相差了兩倍。
阿里巴巴主要聚焦在大文娛，配合蝦米音樂用以打造音視頻社區，字節跳動則是依託於本就帶有音樂屬性的抖音，發佈了一些列音頻製作、編輯等軟件，網易雲音樂與蝦米同理，快手則是認為音視頻製作和發佈有助於提高本平台音頻作品質量，也有益於增強社交傳播鏈。
縱觀目前場上的選手，鯨唱、音街、回森各式各樣的軟件都來搶奪這塊蛋糕，單純的音頻製作生意可能並不賺錢，依託平台創造“音樂人”才是財富密碼，指不定就出現下一個毛不易。2021年初，網易丁磊提出要拿出兩億資金扶持百位原創音樂人，相比之下，唱吧要“摳門”的多。
