剛剛！公眾號上線重磅新功能，漲粉大招來了_風聞

微信用行動證明，公眾號依然是捧在手心的寶。

作者 | 黃小曼&周大紅&陳出木

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

01

公眾號新增引流功能

話不多説，先給大家看一個公眾號剛剛上線的小功能：當用户瀏覽公眾號文章至底部時，未關注的用户點擊“在看/點贊/收藏/分享”中任一動作的時候，均會彈出提醒關注卡片。

果醬妹給大家提取幾個關於該功能的關鍵點：

• 注意是還未關注該公眾號的用户，才會彈出提醒關注卡片；

• 每點擊一次“點贊”“在看”“分享”“收藏”中的任一動作，“提醒關注”卡片都會伴隨着上下浮動的動畫效果；

• “提醒關注”針對單篇文章，只要點擊過“點贊”“在看”“分享”或“收藏”，該“提醒關注”卡片就會顯示在該篇文章，無論事後是否取消“點贊”“在看”“分享”或“收藏”；

• “提醒關注”卡片位於“相關閲讀”的上方，且會顯示該公眾號已發佈多少篇原創文章，以及多少位朋友關注；

• 點擊“提醒關注”卡片，可自動跳轉至該公眾號的歷史消息頁面。需要注意的是，用户如果只是點擊右邊的綠色方塊“關注”，並不會實現自動跳轉。

目前該功能已在微信手機端和電腦端普及。不過與手機端不同的是，在電腦端點擊右邊的綠色方塊“關注”，也會實現自動跳轉。

02

公眾號出現新的增長點？

新功能一出，不少運營者的第一感受是“怎麼來得這麼遲”。張小龍在去年的微信公開課上提到過，截至2020年底，每天有3.6億用户在閲讀公眾號文章。然而，回到公眾號現狀來看，用户增長難上加難，依然是大多數運營者的痛點。

也就是説，這些閲讀文章的用户，大部分沒辦法轉化成公眾號的已關注粉絲，是用户習慣問題還是關注入口不夠淺？或許都有。

此前在微果醬對不少同行的採訪中，運營者們也表示爆文帶來的漲粉威力正在減弱。用户是否決定關注一個號，最重要的因素還是內容，但有了更明顯的關注入口起到提醒作用，也不失為一件好事。

這次上線的新功能，雖然只是小變化，但對於已經發展9年、如今漸入瓶頸的公眾號來説，或許是一個新的增長點。

可以對比一下用户的心理活動：

在此功能上線之前，用户在瀏覽信息時發現了某一篇文章，在看、點贊、收藏、分享，就算一鍵四連，然後呢？除了從業者，大部分用户並不會關心文章究竟來源於哪個公眾號，更別提上拉到頂部去關注。

現在上線了新功能，用户任意點擊“在看/點贊/收藏/分享”，下方就會以動態的形式提醒他關注，不需要上拉，省時省力，説不定想着“來都來了”，就隨手關注一波。甚至點擊之後跳轉公眾號歷史消息頁這個路徑，或許還能給其他文章帶來一些閲讀量。

可以説，當用户對文章做出“在看/點贊/收藏/分享”等任意支持的行為時，彈出提醒關注卡片的功能相當於是對這種行為的一種反饋，能夠觸動用户的後續反應，增加其關注公眾號、瀏覽同一個號文章的概率。

而這種良性反應的最直接、最快的受益者大概是寫出爆款文章的公眾號，或許能很大程度上改善文章爆了、漲粉卻收效甚微的困境，增加爆文的長尾效應，加深用户對公眾號本身的印象，而不是隻停留在單篇文章。

因此，無論公眾號此次上線這個新功能是出於應對用户的“懶人”需求，還是刺激略有疲態的公眾號發展，對於這個行業的從業者來説，這都是一個新的機會。

落到實處，公眾號運營者可以加強對用户“在看/點贊/收藏/分享”的引導，比如多強調看完文章不要忘記點個贊，引導用户產生能彈出提醒關注卡片的任意行為。畢竟公眾號給了工具，能不能產生實效還得看運營者怎麼用好這個工具。

但無論微信給了多少入口，歸根究底，想要用户關注你，還是要專注內容這件事。帶有辨識度的內容，更容易被更多用户記住。

在某運營者看來，這個功能對文化號、情感號一類比較容易引起共鳴、容易觸發點贊等行為的內容來説幫助比較大，相反，沒有形成觀點沉澱的內容自然也很難讓用户願意“在看/點贊/收藏/分享”。“如果大家都不點贊，我有什麼辦法？”

説到底，最重要的還是大家對內容的認同與認可，只有用心做內容，才能在這個“內容為王”的時代留住用户。