與時俱進的騰訊視頻，將為中國動畫產業帶來哪些改變？_風聞

題圖 / 2021騰訊在線視頻金鵝榮譽

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關注用户與創作者，為中國動畫產業積蓄新的能量

“國漫正起，薪火相傳；乘風破浪，助燃創新。如果我們能幫到那些有夢想的、有才能的創作人往自己的理想邁出一步，創作出閃光的作品，這是我們身為製片人和平台運營最榮幸的事。” 

這一番話，是6月8日舉辦的騰訊在線視頻金鵝榮譽暨中國青年動畫導演扶持計劃論壇上，騰訊在線視頻平台運營部動漫頻道負責人佘媛媛提到的內容。

很顯然，近年來騰訊視頻在動漫領域的佈局獲得了豐厚成果，但騰訊視頻沒有停下探索創新的腳步。此次論壇所公佈的騰訊視頻最新動向，也展現出平台深耕動畫領域的決心。

本次論壇中，針對中國青年動畫導演的扶持計劃正式啓動，騰訊視頻同時邀請了優秀動畫導演參與圓桌會議，探討動畫產業現狀。此外在會場，騰訊視頻通過金鵝榮譽，以表彰動畫創作者過去一年來所取得的優異成績。

扶持中國動畫新生力量、賦能熱門IP，騰訊視頻不斷更新其內容生態，也為中國動畫產業的未來發展，提供了一個值得參考的思路。

發掘中國動畫新生力量，為市場注入活力

如今的中國動畫產業，既需要貼近市場需求的作品，又需要鼓勵創作者發揮極致創意，想要達成這兩點的平衡，離不開內容平台的全力支持。

以用户喜好為主導的金鵝榮譽，評選出了“年度最受喜愛動畫”、“年度會員摯愛動畫”、“年度創新動畫”、“年度最佳導演”，這也是平台洞察IP孵化潛質的有益嘗試。只有從市場角度出發，通過內容和服務，滿足新一代年輕羣體日益變化的精神文化需求，才能讓內容釋放出更多價值。

而在創作者扶持層面，此次論壇上正式啓動的中國青年動畫導演扶持計劃，就是騰訊視頻重視新生代動畫人創造力與想象力的結果。

扶持計劃由騰訊視頻聯合wuhu動畫人空間主辦，將與國內外知名動畫導演、動畫企業，以及北京電影學院、中國傳媒大學、中國美術學院、中央美術學院等動畫專業院校一同，發掘青年動畫人才和優質動畫內容。

扶持計劃下設“自由賽道”、“主題創作”和“高校賽道”三大活動賽道，平台將投入大量扶持資金，以激發動畫新生力量的創作熱情。動畫電影《花木蘭》的導演Tony Bancroft、 《作家之旅》作者Christopher Vogler、《姜子牙》導演李煒、《大魚海棠》導演梁旋、《斗羅大陸》總導演沈樂平等10位知名導演作為創作導師，為創作者提供協助。

騰訊視頻為新興動畫人搭建了展示舞台，同時也為優秀創作者提供了了解行業真實狀況的機會。正如天津美術學院動畫藝術系主任餘春娜在演講中所述，新興創作者能夠藉此機會面向社會、面向產業、面向廣大受眾，不斷試錯，展現個性與才華。

對於那些熱愛動畫的創作者來説，“夢想”是二字極具分量的。此次論壇的分享發言環節，不少知名導演就以“過來人”的身份分享了自己的經驗。

炎央文化創始人、《眷思量》導演趙禹晴回顧了作品從故事概念萌芽，到執行創作的近20年時光，表示自己經過反覆摸索、積累經驗，最終得以實現製作《眷思量》的夢想。福煦影視董事長袁峯，還有上海花原文化創始人、《狐妖小紅娘》導演王昕同樣在各自的演講中，講述自己走上動畫行業的心路歷程，也表達了動畫人“堅持初心、保持信念”的重要性。

玄機科技董事長、《斗羅大陸》總導演沈樂平，還有艾爾平方CEO李姝潔、《西行紀》總導演麥正樂、分子互動CEO徐博、好傳動畫CEO尚遊、視美影業總導演CTO熊可六位知名動畫人在圓桌會議環節提到，當下的動畫產業，須從技術、人才、創意等方面解決動畫生產力的問題，為消費者提供更多元的動漫視聽體驗。

擁有動畫夢想的年輕創作者，需要一個被挖掘、被發現的契機，這也是打造優質作品的前提。此次論壇的舉辦，正是騰訊視頻為培養新一代創作者、扶持新興內容，激發中國動畫產業新生力量，所邁出的重要一步——通過實踐積累經驗，幫助新興動畫人理解市場體系，再讓有能力、有抱負的年輕一代用優質內容，打開未來市場風口，為動畫產業發展注入活力。

當下的中國動畫產業，需要質與量並行

近十年來，中國動畫產業的發展可謂突飛猛進。

隨着綜合視頻平台入局，中國動畫產業迎來更多機會，曾經困擾業內已久的人才、資金、產能等問題，也得到了極大改善。經歷萌芽期、發展期後，中國網絡動畫走向了優質動畫作品“百花齊放”的新階段。越來越多年輕用户開始主動關注動畫領域，“觀看動畫”從曾經的小眾愛好，變成了當代年輕人娛樂放鬆的重要方式。

時至今日，國產網絡動畫市場已經積累起相當廣泛的忠實用户羣體，隨之而來的，則是觀眾們對國產網絡動畫的題材類型、創作風格的多元化，以及更新速度、內容質量，都提出了更高要求。

作為一種娛樂內容形式，動畫作品的推出，必須要積極應對內容創作環境的更迭、受眾需求的變化，才能夠獲得市場青睞。但互聯網時代下，興趣圈層看似不再封閉，實則越發細分。不同性別、年齡、喜好的年輕觀眾，對作品風格、內容的需求都不盡相同。

深受觀眾喜愛的IP改編內容已經經歷過市場驗證，具備充足的號召力；原創內容是動畫市場的必要組成部分，展示創作者自我思考的同時，可以給部分觀眾帶來驚喜。怎樣在市場需求和個性表達間達成平衡，成為了橫亙在創作者面前的一道難題。

然而中國動畫產業發展至今，市場給予的真實反饋是：觀眾期望擁有更加多元的題材內容，改編與原創皆有，質量與數量並行。唯有創作者的才能得以發揮，精品動漫內容受眾進一步擴張，才會助力產業全面發展。

想要達成“質與量並重”的目標，無疑是對動畫產能、內容創新以及宣發推廣能力的全方位挑戰。因此，在視頻平台主導動畫製作及運營的今天，平台實施的內容策略顯得越發關鍵。

平台與動畫創作者一同，打造豐富多元的優質內容

一直以來，騰訊視頻針對動漫領域的開發，都是以市場需求為基礎，嘗試打造不同題材、風格各異的內容。連同眾多優秀的動畫創作者一起，騰訊視頻推出了《斗羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》等優質作品，且均在國內動畫愛好者中收穫了極高知名度。

經過數年的勤奮耕耘，如今，騰訊視頻每年更新的動畫作品數量、動畫觀眾體量均位居行業第一，同時在製作技術、文化創新等層面，已積累下了豐富的經驗。

以改編自唐家三少同名小説、已經陪伴觀眾三年有餘的《斗羅大陸》系列動畫為例，動畫更新期間，人物形象的優化、畫面質感的進步、視覺效果的提升，都是觀眾們能夠清晰感知到的。

如同《斗羅大陸》總導演沈樂平在此次圓桌會議上所述：“玄機在技術方面的投入、研究，在產能的體現應該能看到。《斗羅大陸》作為中國第一部年番已經更新了近160集，連續更新了130多周。”憑藉持續穩定的更新頻率，《斗羅大陸》試圖培養觀眾長期、定期觀看動畫的習慣。

目前《斗羅大陸》近300億的播放量足以證明，“持續性產出高質量內容，陪伴觀眾成長”的戰略，擴展動畫受眾羣體的同時，受到了大量觀眾的歡迎。接下來，《斗羅大陸》動畫還將以特別篇、Q版番外等形式，多維度釋放IP潛力。

無獨有偶，展現俠義人情的古風玄幻題材動畫《魔道祖師》，也依靠正篇系列化開發，以及Q版番外等作品，讓IP持續曝光在觀眾視野。

《魔道祖師》動畫導演熊可在圓桌論壇上表示：“我希望我們的作品裏面能夠調動人的五感而不是三感，如果我們去設計一個橋段、設計一個環境，我希望大家能夠聞到這個環境裏的味道，能夠摸到這個環境的質感，這個東西實際上要通過很多細節不斷設計，然後把整個環境更好地展現在觀眾面前。”

當然，《魔道祖師》不只注重道具場景、人物舉止等細節呈現，作品後續還與慈善基金會合作，助力非物質文化遺產的保護與傳承。在動畫與傳統文化元素的融合方面，《魔道祖師》也已做出了成功嘗試。

技術升級、文化創新，這些在內容層面的積極探索，讓騰訊視頻聚集了眾多年輕的動畫觀眾。如今的騰訊視頻，具備足夠的底氣與實力，進一步更新現有的內容生態，推動原創動畫發展。

騰訊視頻現已獲得的IP開發成功經驗，都可以運用至優質新興作品的孵化過程中。例如即將開播的古風浪漫原創動畫《眷思量》，就因精緻的人設、精良的製作，引發大量動畫愛好者的關注。

持續性、系列化的內容開發，延長IP生命週期的同時，騰訊視頻扶持優質原創作品，保證平台用户對動畫內容持有新鮮感。這般內容策略下沉澱的優質內容，將滿足不同觀眾對優質內容的訴求。

通過不斷更新內容生態體系，賦能大熱IP、孵化原創故事，騰訊視頻正在構建一個開放、包容的多元文化空間。在完整的內容生態基礎上，騰訊視頻既能連接起內容創作與市場需求，還會針對全產業鏈展開佈局，探索內容付費、超前點播、線下合作等多樣化的商業化模式。

正如本次論壇的演講中，騰訊在線視頻平台運營部動漫頻道負責人佘媛媛所提到的：“青年動畫導演計劃是我們對創作者表達敬意和誠意的第一步，它也反映了我們平台從‘量’到‘質’，從‘關注用户’到‘關注用户，也關注創作者’的變化。”

這樣的改變對於用户而言，其意義在於個性化需求得到滿足；而對創作者來講，則是獲得了盡情發揮創造力與想象力的機會。當平台與創作者站在一起，無疑將帶給年輕創作者帶來保持初心、堅持創作、追逐夢想的力量，也將為觀眾帶來更多優質的內容。

此次論壇的召開足以證實，騰訊視頻對中國動畫產業的未來充滿信心。從內容創作方面的協助，到資金、技術等資源扶持，助力優秀動畫人逐夢前行，尋找創意與市場導向間的平衡，在不斷創新的過程中，也為中國動畫產業積蓄新的能量。

隨着動畫品質與數量的共同提升，平台用户規模得以拓展延伸。文化符號的打造和商業價值的探索，又會助力動漫IP完成價值構建，推動中國動畫產業不斷向前發展。