騰訊字節“短視”修羅場？_風聞
何鲸洛-文字可以流氓，初心不敢或忘；公众号：一笔封禅2021-06-10 09:07
優愛騰73家影視單位發佈聯合聲明：
表示要對目前網絡上出現的影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為進行維權。
4月23日。
優愛騰聯合楊冪、肖戰等500名藝人再次發聲：
要求短視頻平台停止侵權行為，並且要清理相關內容。
5月28日。
優愛騰在其各自官方微博發佈聲明：
直指B站侵權盜版《老友記重聚特輯》，嚴重損害了版權方的正當權益。
6月3日。
優愛騰抱團將矛頭對準了以字節、快手、B站為代表的短視頻平台。
騰訊副總裁、在線視頻首席執行官@孫忠懷 ，更是在第九屆中國網絡視聽大會上表示：
“我們想象一個場景，把周圍這些人的手機拿掉，會是什麼樣？
這種非常反智、低俗的娛樂消費品，把一代人的審美品位迅速拉下去了…….
個性化分發真的太厲害了。你喜歡豬食，你看到的全是豬食，沒有別的。”
孫忠懷點名美劇《東城夢魘》。
B站副董事長兼COO @李旎 呼籲：
在這個文化社區裏面，尊重創作規律，對創作者報以尊重，才能做出好內容。
晚間。
字節跳動官方發文《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》。
文章指出：
3年來，騰訊大力投入短視頻，先後推出近20款短視頻App，其中微信視頻號去年日活已超過2億。
字節跳動副總裁@李亮 還曾回應：
這位高管可能並不知道，號稱已經擁有數億用户的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平台。
檸萌影業、慈文傳媒、華策影視、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業分別通過各自官方微博再次聲討短視頻。
6月6日。
海外視頻內容社區APP“人人視頻”遭遇應用商店下架，用户無法正常安裝或更新，被點名提及的HBO新劇《東城夢魘》也被下架。
①優愛騰向短視頻開炮？▽
具體看一下優愛騰的發言。
期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權，並喊話 B 站董事長陳睿，希望B 站能一直把原創短視頻當成自己的主要發展目標。
愛奇藝創始人、CEO @龔宇 表示：
各種二創視頻，其實是用未經授權的東西，將自己的東西加進去，或者是用幾分鐘把一部電影解説清楚掩蓋盜版的本質。
騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執行官@孫忠懷 認為：
切條搬運式短視頻內容氾濫，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值；這不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用户、創作者、影視從業者、平台等多方利益受損。
此後。
短視頻是豬食、二創是盜版、b站該以原創為主。
優愛騰在一定程度上達成了共識。
遏制盜版。
這個毋庸置疑。
但優愛騰真的是為了打擊盜版鼓勵原創？
這也是網友不買賬的緣故。
騰訊把“短視頻看作豬食”更是一度站在了短視頻平台、創作者和用户的對立面。
要知道：
6月2日。
中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示：
截至2020年12月。
我國網絡視聽用户規模達9.44億，網民使用率為95.4%。
網絡視聽產業規模破6000億元，較2019年增長32.3%。
網絡視聽行業的市場構成已經發生變化：
“短視頻”佔比位列第一，市場規模2051.3億，用户規模達8.73億，用户使用率高達88.3%；
以“愛優騰”為代表的“綜合視頻”屈居第二，市場規模1190.3億，用户規模7.04億，用户使用率為71.1%；
“網絡直播”排在第三，市場規模1134.4億，用户規模為6.17億，用户使用率為62.4%。
從市場規模、用户規模到用户使用率。
不難看出短視頻已經超越了“優愛騰”。
網絡直播也一度成為了它們的“勁敵”。
更“可怕”的是：
2020下半年。
25.2%的新網民第一次“觸網”是因為網絡視聽類應用。
20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用僅次於即時通信。
由此可見。
從“看”到“拍”，“視頻”正在更快成為網民的表達工具。
而“長視頻”還不得不面對近四成00後倍速播放的事實。
再考慮到即將到來的5G時代必將加速“網絡視聽”應用的“爆發”。
此番種種。
優愛騰這些“長視頻”坐不住了。
坐擁QQ微信的騰訊更加着急。
網絡視聽是趨勢、是未來，8.73億用户，這些都無法反駁“短視頻不是豬食”。
從頭條到抖音、快手。
這幾個平台的“內容推薦算法”風評也確實不怎麼好。
但這種“以用户為中心”的算法也正是它們的“魅力”。
因為它“更懂”每一位用户。
也會根據用户的每一次“操作”及時調整。
那它們還算是豬食嗎？
②騰訊醉翁之意不在酒？▽
2015年。
阿里收購優酷前後，
業內普遍認為“5年後會是視頻的天下”。
屬於視頻的時代的確來了，但卻被“短視頻”摘走了勝利的果實。
優酷悄然掉隊。
愛奇藝沒能成為奈飛。
騰訊視頻開始“押寶”大閲文戰略。
的確。
在過去的十幾年中。
優愛騰在56網、PPTV、土豆網、樂視、暴風、搜狐等400多家視頻網站中“殺出重圍”真的很不容易。
也不可否認：
優愛騰確實“養成”了不少用户的付費習慣。
但“不得不漲”的會員費也在逼着用户外逃。
與此同時。
2017年崛起的抖音。
擁抱創作者的B站。
“幡然醒悟”的快手。
正在以一種不可思議的速度成為優愛騰“咬牙切齒”的宿敵。
而這中間以@谷阿莫 為代表的視頻解説博主，又用“X分鐘看完XXX”的“小視頻”將了醉心於“IP運營”的優愛騰一軍。
但聲勢最大的還是非騰訊莫屬。
這一點從騰訊前前後後推出將近20款短視頻APP可見一斑。
從微視到視頻號。
我們也能夠看出騰訊有多“努力”。
而在這一場持續幾個月的“短視頻二創盜版攻防戰”背後。
騰訊除了“動口”還“動了手”。
6月7日。
孫忠懷出席2021騰訊視頻影視年度發佈大會時宣佈：
視頻相關業務線開啓架構整合，將長視頻平台騰訊視頻、短視頻平台微視以及其他幾大產品線整合為騰訊在線視頻事業部。
6月8日。
騰訊在線視頻商業產品部副總經理、平台運營部副總經理@陳鵬 在騰訊在線視頻創作者生態大會上宣佈：
將對騰訊在線視頻的短視頻創作者生態進行全面升級，同時圍繞短視頻領域四大重點內容品類推出針對性的升級措施，以吸引更多創作者加入，共同創作優質內容。
隨後。
騰訊在線視頻副總裁@何毅進 再次解讀分賬模式的核心：
把基礎建立在內容的實際播出效果上，平台和創作者在此基礎上共享收益。
此時。
騰訊視頻已開放8個品類的線上合作入口，上線超過8000個項目，入駐合作伙伴超2000家，總分賬金額超10億。
另外。
騰訊在線視頻平台運營部副總經理@李啦 宣佈啓動“火星計劃2.0”：
未來將推出新喜劇、新懸疑、新IP、新互動、新熱血、新國風六大類型劇集及對應的分劇場，傳遞輕鬆、解喪、積極、愉悦的價值觀，滿足用户多元化需求。
一方面是因為QQ甚至是微信都不再具有“點石成金”的魔力。
2018年。
QQ寵物停運。
2021年。
微信圈子將在年底停止運營。
另一方面則是因為“最能打”的視頻號又開始通過公眾號“引流”了。
公眾號或許正在承受這個年紀不該有的“壓力”。
③頭騰大戰爭的到底是什麼？▽
這一陣“長短”之爭。
絕對的主角無疑是騰訊和字節。
長視頻操着“維權”的心到底是真想保護原創，還是想要“壟斷”這個相信它們自己比誰都清楚。
有機會我們再討論。
説到長短之爭。
其實長視頻心心念唸的奈飛，這個全球最具價值的流媒體平台，已經24歲的它日子過得好像也不怎樣。
不僅要面對Disney+、Amazon Prime、Hulu、HBO Max、Apple TV + 等平台的 " 圍剿 “。
還要面對爆款內容的不確定性和訂閲用户的不斷流失，在某種程度上Tik Tok也算是對手。
至於頭騰之戰。
這是“以內容為核心”的長視頻和“以創作者為核心”的短視頻的兩種路線之爭。
內容是死的。
創作者卻是活生生的。
更深入一點：
頭騰之爭其本質是用户注意力和內容效率之爭。
長視頻是在確定性之中“找”不確定性。
短視頻則是在不確定性中“找”確定性。
效率更高、推薦算法的“獎勵機制”、海量的內容更容易廝殺出用户喜歡的爆款的短視頻自然無往而不利。
再加上社會的節奏越來越快。
用户越來越沒有耐心。
“注水”“粗製濫造”“流量明星當道”的長視頻能打的越來越少。
曾幾何時。
騰訊用用户“主動”打開的流量殺了用户“被動”打開的流量的阿里一個措手不及。
這一次。
頭條用用户的“更加主動”的流量讓用户“主動”打開的流量的騰訊如鯁在喉。
大人。
時代變了。
我們再聊幾句。
尊重原創沒有錯，打擊盜版也沒有錯。
甚至於。
殺殺如日中天的短視頻也是我們喜聞樂見的。
我們討厭的是在爭奪用户注意力這件事情上：
長視頻沒有想着讓自己變得更強。
反倒天天想着拖短視頻的“後腿”。