騰訊在線視頻會帶來內容變現的春天嗎？_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2021-06-10 00:31
編輯|吳懟懟
就業難，應屆生就業更難，影視類院校畢業後想找個專業對口的工作，更更更更難。
2019年北京電影學院邵藝輝寫的《北京電影學院畢業的人在幹什麼》裏，披露了以上事實。
最近，中戲導演系畢業的肖揚跟我聊起就業，説的還是難。
他身邊有太多人，在影視公司實習跟重要項目一兩年，最後卡在轉正的節骨眼上，終究沒能歷劫。
在電影學院和戲劇學院，不少本科生選擇考研，想在學校多呆兩三年，看未來形勢會不會有好轉。有的研究生選擇繼續讀博，因為既不想離影視行業太遠，真要進去又看不到門路。有的人去藝考機構當老師，還有的人轉行去拍廣告，邊練手邊等機會。當然也有人直接跟劇組，但學院派畢竟帶着文人氣息，劇組的江湖氣讓他們感到水土不服。
對這些目前籍籍無名的創作者而言，「等待」似乎已經成了留在影視行業繞不過去的一個話題。
能等來曙光嗎？
剛剛過去的騰訊在線視頻創作者生態大會上，騰訊在線視頻發出「生態召集令」，針對騰訊在線視頻的長中短視頻以及電商直播的不同調性和發展方向，分別召集不同領域不同類型的創作者。
我把召集令發給肖揚，問他怎麼看待這種對創作者利好的消息。
「肖揚表示希望影視內容變現的春天早點到來。」
01
長視頻的分賬新生態
合作分賬，是網絡內容創作者和平台方之間，繞不過的一個關鍵詞。
這種模式的好處是雙贏的。
對平台方而言，購買版權的壓力變小了。
對創作者而言，分賬規則透明，票房多少取決於觀眾喜愛度，分賬金額沒有天花板。相比傳統影視鏈條裏的頭部法則，網絡內容對平民草根更友好。
在營銷宣傳上，平台和創作者目標一致，會盡力利用各自優勢達到利益最大化。
在騰訊在線視頻平台，承接長視頻分賬流程的，是騰訊視頻 VIP 開放平台。作為一站式的後台，它可以提供從入駐到項目管理，到獲得收益的全流程服務。而且結算便利、分賬策略領先行業、分賬數據清晰透明、配套服務完善。
到如今，能肯定的是，騰訊在線視頻的長視頻生態，正在變得越來越多元。
「元老級」的網絡電影，在去年一年的分賬票房領跑全行業。
與網絡電影常常被放在一起討論的網劇，去年一整年裏，40%的項目收入破百萬。
今年分賬票房的勢頭更加猛烈，1-4月，騰訊視頻TOP10的網絡電影就分出了 1.7 億票房，位居行業第一。截至5月，總分賬金額已達到10億，2000多家內容創作者入駐，提供了8000多個優質項目上線。其中，以《興安嶺獵人傳説》《讓我過過癮》《反擊》為代表的民俗驚悚、荒誕喜劇、硬核槍戰等差異化題材，則是網絡電影新類型的雛形。
有20多家知識付費合作方收入過百萬，成功孵化了3 個百萬級收入的少兒品類項目。
在這個基礎上，騰訊在線視頻也向電影、泛演出等垂直品類創作者發出邀請，自主定價、流水分賬，內容體量不限、線上單點付費等特性，讓內容創作者和平台都能利益最大化。
品類上有更多需求，就意味着內容創業者有更多機會。
召集令中，長視頻領域除了需要影視創作者，也需要演唱會、話劇、舞台劇、相聲等大中小型泛演出內容的創作者。
這既是後疫情時代的應變之舉，也是對技術迭代之下用户觀影習慣轉變的適配之舉。
疫情之前，觀眾對泛演出品類在網絡平台的需求量相對較小，但疫情限制了不少大型户外活動，在這種情況下，演出從線下到線上，變成一件形勢所迫又水到渠成的事情。
不同於網絡電影在製作班底上對藝人團隊的依賴性弱，泛演出需要的剛好是有號召力的領域藝人，線下聚眾觀看項目中，肯定是名氣越大的人號召力越大，但在後疫情時代，潛在危險也越大。
把演出搬到線上，平台方牽線，專業創作者為內容和表現形式護航，是雙贏的事情。
肖揚跟我説，他曾經在某影視大公司實習過，公司的資源傾斜非常厲害。已經有代表作的金牌團隊活多到做不完，新人/沒名氣的人提出的想法無人問津。因為用他們風險太大了。
宏觀來看，近兩年影視資金整體收緊，錢一少，投入就會更謹慎。
而且，要上院線的片子和上星的電視劇，賭不起沒有代表作的面孔，理論上選擇對審查、受眾能把握更好的老團隊，是保險且明智的選擇。
但老團隊能有無名之輩多嗎？也難怪內容創作者難出頭。
但在網生生態裏，對傳統的金牌班底依賴性沒那麼大，網劇、網絡電影經過幾年摸索，在類型和製作上都有了提升。
如今，騰訊在線視頻想構建一個以精品內容為核心的雲首發生態，繼續推進單點分賬生態發展。面對網生內容，騰訊在線視頻有靈活多元的分賬模式、有配套的工具資源，創作者扶持計劃也會一直在。
對內容創作者就業而言，是增加了新希望和新可能。
對騰訊在線視頻而言，合作分賬模式有利於推動內容市場轉向以內容為王的商業生態中，也是在自制之外為自己挖掘新的可能。
02
中視頻的創新徵程
中視頻概念剛出的時候，很多人覺得這是個「偽命題」。短視頻特色鮮明，長視頻體系完整，時間卡在兩者之間的中視頻如何突圍，才能擺脱不倫不類？
答案是用形式創新。
短視頻由於時常限制，能打到用户情緒high點，但對一些想表達完整思考的創作者來説，時間還是太短了。
而長視頻呢，花費過大，新人不友好。
如今，中視頻反而是有限投資裏能為創作者提供無限可能的類型。
中視頻是個極受垂類粉絲擁護的形式，換言之，也是圈層文化的土壤。
對於口味相對小眾的創作者而言，這就是發揮的舞台。中視頻的創作，相比長視頻「表達和輸出」的屬性，會更偏向於與觀眾互動。
騰訊在線視頻此前在中視頻上的打法，也是充分考慮用户的個性化需求的。
互動視頻的模式説了好幾年，綜藝、劇集、電影也都產出了相關的內容，且其中一些還受到了用户的廣泛認可。
這種互動形式，實際上更適合體量小、受眾垂直的內容，對劇作世界觀已有了解的用户，可以通過互動選擇來探索多條支線劇情，解鎖主角迥異的人生體驗，帶來深度沉浸的觀劇感受。
一個成功的例子是《摩玉玄奇》，它講述了小宮女通過一系列情商考驗在宮廷中不斷進階的故事，至今已產生破億的互動次數。
出圈的故事一定是能切中時代痛點的，《摩玉玄奇》在古代背景下的進階之路，被網友解讀為「古代職場打怪升級」，在創投圈也收穫了大佬們的喜愛。
中視頻能用創意收割垂類用户的同時，也能為IP提供新可能，激發新的生命力。
我們看影視劇，很容易產生意猶未盡的感覺。期待拍下部，不如用「番劇」過癮。
中視頻時長合適，在原有IP的基礎上，進行延展創作，對創作者而言是一種對成型IP的再解讀，而且基於成型IP的衍生劇，受關注度會相對高，對創作者發展而言，也是一種助力。
目前在騰訊在線視頻平台上，漫改真人微劇《通靈妃》兩季全網播放量已破10億。
此外，更商業化的種草劇，也是當下廣受關注的一種中視頻形式。春節期間上線的《上頭姐妹》以新人主播養成線來展開故事，在劇中進行主播真實帶貨直播，獲得了破百萬的GMV，跑通了微劇+直播+電商的新模式。
未來，騰訊在線視頻會推出新喜劇、新懸疑、新 IP、新互動、新熱血、新國風六大類型劇集，傳遞輕鬆、解喪、積極、愉悦的價值觀。
新喜劇梗點密、節奏快、強人設、強互動；新懸疑，大腦洞、強反轉、元素多；新IP會在充分尊重原IP的基礎上，與 IP 方多聯動，一起跨界破圈；新互動要求劇情上強主線、多任務，內容上強共鳴、易分享；新熱血場面燃，體驗感強烈；新國風內容年輕化、創意化，主要是講好中國故事。
這些中視頻類型，既涵蓋傳統長視頻的各種類型，又結合時代洞察，探索視頻領域的新玩法。
不論對全行業，還是創作者，這都是極富創意和挑戰的事情，當然，挑戰之中，也充滿機遇。
內容創作者先入局中視頻，在互動性更強的創作中，會對市場和觀眾有更深理解，對未來創作，是很好的積澱。
03
短視頻裏的娛次元
短視頻，一個與娛樂高度掛鈎的行業，在新興的一段時間內，被傳統影視從業者視為影視行業的異類和破壞者。
也不全怪刻板印象。
肖揚説，畢業以後，身邊有不少人想繼續拍片，大投資的項目進不去，就轉作小視頻，畢竟這也是個風口。
但真正進到短視頻行業裏，才發現，相比劇組的江湖，這裏是真真正正的魚龍混雜。
純外行，不專業，不需要多少技術，濾鏡先行。
比起質，短視頻公司裏，更在意的是量。每天要拍多少條什麼題材的片子，是定的。
內容是模版化的，不存在什麼創作元素，只要畫面吸睛，標題夠帶節奏，就能過關。
批量生產的無意義內容，對科班出身的人來説，是一種消耗。肖揚的同學們，去短視頻公司工作的，大多數都選擇了辭職。
但短視頻都不專業嗎？
當然不是。
騰訊在線視頻金鵝榮譽短視頻名單中，有影響力的賬號，是Sir電影、AC超玩會夢淚、李子柒、二更視頻等言之有物的生產者。
而在此次大會上，騰訊在線視頻也在短視頻賽道發佈了四大發展計劃，希望吸納更多優質娛樂、遊戲、知識、融媒體內容創作者及機構加入。在這四大品類之下，盤點、解説、背景科普等類型，都需要專業知識打底。
這就説明在騰訊視頻+微視人羣構成的娛次元裏，需要的創作者，是真懂娛樂的人，會講解的人。
其實這行業，一直都缺專業的人，不僅缺科班出身的創作者，也缺對專業敬畏的領導者。
召集令發出重視專業的信號，對內容創作者而言，是種希望。
整體看來，從分賬到內容，從製作經費到IP供給，再到對創作和對專業的尊重，騰訊在線視頻對創作者都是十分友好的。
那麼在已有的影響力基礎上，騰訊在線視頻會帶來內容變現的春天嗎？
我們拭目以待。