潘子嘎子學着點！賣酒這一塊他才是祖師爺_風聞

前陣子，福布斯發佈了2021年最賺錢的運動員排行榜，一位UFC格鬥選手出人意料地佔據了榜首。

他是誰？康納·麥克雷戈，人送外號“嘴炮”。

 △圖源：福布斯

雖説UFC近幾年勢頭強勁，正在被越來越多人所瞭解，但要論其格鬥選手的商業價值，恐怕還遠遠不及一眾籃球和足球明星。

排名第二的梅西，主業年收入9700萬美元，副業年收入3300萬美元，一共是1.3億美元。排名第三的C羅，主業年收入7000萬美元，副業年收入5000萬美元，一共1.2億美元。

而嘴炮，卻以1.8億美元的年收入將兩位足球名將踩在了腳下。他的主業年收入僅2200萬美元，但副業年收入卻高達1.58億美元。

嘴炮究竟搞的是啥副業？居然能賺這麼多？我懷着好奇心扒了扒他的副業收入，扒完着實把我嚇了一跳。

△我真的希望嘴炮能去知乎上回答一下這個問題

嘴炮的副業收入有兩項，第一個是產品代言，他賺了800萬美元；第二個是出售股權，他足足賺了1.5億美元（約合人民幣9.6億）。

他的三個產品代言分別是DraftKings（搞體育博彩的）、Dystopia: Contest of Heroes（搞手遊的）、Roots of Fight（賣衣服的）。

△Roots of Fight的T恤，説實話，有點帥，我想買

而嘴炮賣的股權，來自於他自創的威士忌品牌——Proper No.12。這份股權被墨西哥酒業巨頭Becle收購，Belcle擁有很多酒品牌，全球暢銷的龍舌蘭品牌金快活就是其中之一。

順着這條線，我往下繼續扒了扒，發現事情並沒有這麼簡單。嘴炮的威士忌品牌才創立了3年多，他是怎麼套現1.5億美元的呢？

在開扒嘴炮的威士忌品牌之前，我要先給不知道嘴炮是誰的老鐵們簡單介紹一下他。

康納·麥克雷戈是UFC最著名的格鬥選手，日常的畫風是霸道總裁範兒，大鬍子+華麗的西裝+勞斯萊斯。不過，“西裝暴徒”這個稱號更符合他那暴躁和愛説垃圾話的德行。

雖然康納不是UFC裏實力最強的選手，但他卻是UFC裏最有人氣的選手，他在Instagram上擁有4000多萬粉絲，妥妥的頂流，而UFC的官方賬號也不過才2000多萬粉絲。

為什麼？因為康納太有話題性了，粉絲們愛他，媒體也愛他。

他是UFC史上第一位雙冠王，在發佈會上把對手懟得啞口無言悻悻而歸，他的特色才藝是走社會步，節目效果嘎嘎好。

他成名之前被女友養了八年，成名之後仍不忘“糟糠之妻”，女友要啥他給買啥。“雖然我嘴臭打人還砸車，但我是個顧家好男人。”

無數牛馬男孩都曾幻想自己能像康納那樣，靠實力為自己贏得榮譽，讓家人過上更好的生活。西裝革履，豪車香檳，高調張揚，橫行霸道。

康納的惡霸人設為他帶來了很多紅利，喜歡他的人願意看他囂張跋扈的樣子，討厭他的人也對他打嘴炮過後吃敗仗的場面喜聞樂見。

靠着比賽和代言，康納在2016-2017年收入3400萬美元，2017-2018年狂攬9900萬美元，2018-2019年賺了4700萬美元，2019年-2020年，他賺了4800萬美元。

當康納一拳一拳地打出了名聲和原始積累後，資本遊戲的大門就向他敞開了。

2018年1月，康納與服裝品牌David August合作推出了自己的服裝線——August McGregor。同年，他推出了自己的威士忌品牌Proper No.12。

我去看了看康納的服裝品牌，運動裝的價格在80～200美元，西裝則要七八百美元，價格小貴，但也不算離譜。

△截一張David August賣的西裝給大家看看

再看看康納的威士忌，Proper No.12的售價在20～30美元，跟尊尼獲加黑方的價格差不多。

康納的威士忌銷量確實很好，2018年僅發佈了10天就把六個月的供應量都賣光了，**第一年的銷售額就超過了4000萬美元。**消費人羣自然不必多説，大多數都是康納的粉絲。

康納説過，Proper No.12從2018年到現在一共發貨了600萬瓶，如果按照每瓶30美元的價格來算，這就是1.8億美金的銷售額。康納到處給自家的品牌做宣傳，這銷量也算是沒有辜負他。

△康納喝的就是Proper No.12

2019年，康納在愛爾蘭的酒館裏打了一個老頭，就是因為他要請全酒館的人嚐嚐Proper No.12，但唯獨這老頭拒絕品嚐，於是腦袋捱了一拳。

看來康納已經吃到了東方勸酒文化的精髓——“你不喝這酒就是不給我面子！”這事他一直惦記到現在。

△監控畫面中，康納向老人的頭上打了一拳

今年，康納花費了150萬～200萬歐元買下了那個愛爾蘭酒館，然後宣佈那個可憐的老頭將再也不能踏入這間酒館半步。果真是“社會你康哥，人狠心眼多”。

那麼問題來了，康納是個職業的格鬥選手，你説他懂喝酒，我相信，但你要説他懂釀酒，我是不信的。

Proper No.12在外網一家酒類銷售平台上的評分只有2.5顆星，買家評論裏出現了兩極分化。

 

△為了方便大家看評價，我用谷歌網頁翻譯成了中文

△有人覺得這款酒搭配薑汁汽水超好喝

△也有人覺得這酒難喝的就像地板清潔劑

當然，Youtube裏也有人為這款威士忌做了評測，視頻沒什麼看頭，但是評論區真的把我逗笑了。

然後，我又深挖了一下Proper No.12的酒廠。

康納在宣傳這款酒的時候説過，他找了一位釀酒大師一起開發了Proper No.12。這位釀酒大師供職的酒廠，正是世界上最古老的威士忌蒸餾廠——愛爾蘭布什米爾釀酒廠。

布什米爾釀酒廠是個好地方，布什米爾威士忌也是愛爾蘭最好的酒之一。康納的Proper No.12就是這家酒廠代工的，而這家酒廠的母公司，正是收購康納股份的墨西哥Becle集團。

這事兒可就有意思了。當初和康納合夥開酒企的人，一個是他的經理人Audie Auttar，另一個是酒商Ken Austin。

△康納旁邊的這位就是Audie Auttar

康納背後的軍師就是這位經理人，當康納還在愛爾蘭打拳的時候，他就簽下了康納。後來，他成功地讓梅威瑟和康納打了一場金錢大戰，雙方賺得盆滿缽滿。

他和康納不僅創立了服裝線和威士忌品牌，還把手伸向了止痛噴霧、健身APP和手遊生意。

△康納手裏拿的就是他賣的止痛噴霧TIDL Sport

我大膽推測了一下他們的分工，康納負責拋頭露面，帶貨賣酒，他的經理人負責打理公司，酒商負責渠道等銷售事宜，而Becle集團則提供酒廠和釀酒師。

此外，Becle集團的子公司還擁有Proper No.12在美國的經銷權。

所以Proper No.12最開始的股份是這麼分的，Becle集團持股20%，剩下80%的股份歸康納、康納的經理人和酒商所有。

2020年，Becle集團將自己的股份增加到49%，這筆交易讓Proper No.12的估值達到了2.35億美元。

今年，Becle集團把剩下51%的股份也收購了，有媒體稱，這51%的股份一共賣了6億美元，康納拿到了1.5億美元，他的兩個合夥人應該也拿到了一筆不小的數目。

同樣是賣貼牌酒，康子屬實是把握住了，不光成功套現，賣酒三年的利潤應該也分了不少錢。

建議潘子和嘎叔多跟康子學學，什麼叫“割韭菜”，什麼叫“德藝雙馨”，什麼叫“商業鬼才”。

Proper No.12賣了三年，熱度正在逐漸衰退，康納這時套現是一個明智之舉。雖然這樣一來，他會失去公司的控制權，但錢只有賺到手了才是錢。

畢竟，這款威士忌除了他的粉絲，一般人誰會主動購買呢？康納肯定知道這一點。

從一個領着救濟金的水管工學徒到名震世界的格鬥明星，如今的康納已經是一個生意人了。不論是商業價值還是投資手段，UFC的選手裏挑不出一個能跟他比肩的人。