潘子嘎子學着點!賣酒這一塊他才是祖師爺_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2021-06-11 16:41
前陣子,福布斯發佈了2021年最賺錢的運動員排行榜,一位UFC格鬥選手出人意料地佔據了榜首。
他是誰?康納·麥克雷戈,人送外號“嘴炮”。
△圖源:福布斯
雖説UFC近幾年勢頭強勁,正在被越來越多人所瞭解,但要論其格鬥選手的商業價值,恐怕還遠遠不及一眾籃球和足球明星。
排名第二的梅西,主業年收入9700萬美元,副業年收入3300萬美元,一共是1.3億美元。排名第三的C羅,主業年收入7000萬美元,副業年收入5000萬美元,一共1.2億美元。
而嘴炮,卻以1.8億美元的年收入將兩位足球名將踩在了腳下。他的主業年收入僅2200萬美元,但副業年收入卻高達1.58億美元。
嘴炮究竟搞的是啥副業?居然能賺這麼多?我懷着好奇心扒了扒他的副業收入,扒完着實把我嚇了一跳。
△我真的希望嘴炮能去知乎上回答一下這個問題
嘴炮的副業收入有兩項,第一個是產品代言,他賺了800萬美元;第二個是出售股權,他足足賺了1.5億美元(約合人民幣9.6億)。
他的三個產品代言分別是DraftKings(搞體育博彩的)、Dystopia: Contest of Heroes(搞手遊的)、Roots of Fight(賣衣服的)。
△Roots of Fight的T恤,説實話,有點帥,我想買
而嘴炮賣的股權,來自於他自創的威士忌品牌——Proper No.12。這份股權被墨西哥酒業巨頭Becle收購,Belcle擁有很多酒品牌,全球暢銷的龍舌蘭品牌金快活就是其中之一。
順着這條線,我往下繼續扒了扒,發現事情並沒有這麼簡單。嘴炮的威士忌品牌才創立了3年多,他是怎麼套現1.5億美元的呢?
在開扒嘴炮的威士忌品牌之前,我要先給不知道嘴炮是誰的老鐵們簡單介紹一下他。
康納·麥克雷戈是UFC最著名的格鬥選手,日常的畫風是霸道總裁範兒,大鬍子+華麗的西裝+勞斯萊斯。不過,“西裝暴徒”這個稱號更符合他那暴躁和愛説垃圾話的德行。
雖然康納不是UFC裏實力最強的選手,但他卻是UFC裏最有人氣的選手,他在Instagram上擁有4000多萬粉絲,妥妥的頂流,而UFC的官方賬號也不過才2000多萬粉絲。
為什麼?因為康納太有話題性了,粉絲們愛他,媒體也愛他。
他是UFC史上第一位雙冠王,在發佈會上把對手懟得啞口無言悻悻而歸,他的特色才藝是走社會步,節目效果嘎嘎好。

他成名之前被女友養了八年,成名之後仍不忘“糟糠之妻”,女友要啥他給買啥。“雖然我嘴臭打人還砸車,但我是個顧家好男人。”
無數牛馬男孩都曾幻想自己能像康納那樣,靠實力為自己贏得榮譽,讓家人過上更好的生活。西裝革履,豪車香檳,高調張揚,橫行霸道。
康納的惡霸人設為他帶來了很多紅利,喜歡他的人願意看他囂張跋扈的樣子,討厭他的人也對他打嘴炮過後吃敗仗的場面喜聞樂見。
靠着比賽和代言,康納在2016-2017年收入3400萬美元,2017-2018年狂攬9900萬美元,2018-2019年賺了4700萬美元,2019年-2020年,他賺了4800萬美元。
當康納一拳一拳地打出了名聲和原始積累後,資本遊戲的大門就向他敞開了。
2018年1月,康納與服裝品牌David August合作推出了自己的服裝線——August McGregor。同年,他推出了自己的威士忌品牌Proper No.12。
我去看了看康納的服裝品牌,運動裝的價格在80~200美元,西裝則要七八百美元,價格小貴,但也不算離譜。
△截一張David August賣的西裝給大家看看
再看看康納的威士忌,Proper No.12的售價在20~30美元,跟尊尼獲加黑方的價格差不多。
康納的威士忌銷量確實很好,2018年僅發佈了10天就把六個月的供應量都賣光了,**第一年的銷售額就超過了4000萬美元。**消費人羣自然不必多説,大多數都是康納的粉絲。
康納説過,Proper No.12從2018年到現在一共發貨了600萬瓶,如果按照每瓶30美元的價格來算,這就是1.8億美金的銷售額。康納到處給自家的品牌做宣傳,這銷量也算是沒有辜負他。
△康納喝的就是Proper No.12
2019年,康納在愛爾蘭的酒館裏打了一個老頭,就是因為他要請全酒館的人嚐嚐Proper No.12,但唯獨這老頭拒絕品嚐,於是腦袋捱了一拳。
看來康納已經吃到了東方勸酒文化的精髓——“你不喝這酒就是不給我面子!”這事他一直惦記到現在。
△監控畫面中,康納向老人的頭上打了一拳
今年,康納花費了150萬~200萬歐元買下了那個愛爾蘭酒館,然後宣佈那個可憐的老頭將再也不能踏入這間酒館半步。果真是“社會你康哥,人狠心眼多”。
那麼問題來了,康納是個職業的格鬥選手,你説他懂喝酒,我相信,但你要説他懂釀酒,我是不信的。
Proper No.12在外網一家酒類銷售平台上的評分只有2.5顆星,買家評論裏出現了兩極分化。
△為了方便大家看評價,我用谷歌網頁翻譯成了中文
△有人覺得這款酒搭配薑汁汽水超好喝
△也有人覺得這酒難喝的就像地板清潔劑
當然,Youtube裏也有人為這款威士忌做了評測,視頻沒什麼看頭,但是評論區真的把我逗笑了。
然後,我又深挖了一下Proper No.12的酒廠。
康納在宣傳這款酒的時候説過,他找了一位釀酒大師一起開發了Proper No.12。這位釀酒大師供職的酒廠,正是世界上最古老的威士忌蒸餾廠——愛爾蘭布什米爾釀酒廠。
布什米爾釀酒廠是個好地方,布什米爾威士忌也是愛爾蘭最好的酒之一。康納的Proper No.12就是這家酒廠代工的,而這家酒廠的母公司,正是收購康納股份的墨西哥Becle集團。
這事兒可就有意思了。當初和康納合夥開酒企的人,一個是他的經理人Audie Auttar,另一個是酒商Ken Austin。
△康納旁邊的這位就是Audie Auttar
康納背後的軍師就是這位經理人,當康納還在愛爾蘭打拳的時候,他就簽下了康納。後來,他成功地讓梅威瑟和康納打了一場金錢大戰,雙方賺得盆滿缽滿。
他和康納不僅創立了服裝線和威士忌品牌,還把手伸向了止痛噴霧、健身APP和手遊生意。
△康納手裏拿的就是他賣的止痛噴霧TIDL Sport
我大膽推測了一下他們的分工,康納負責拋頭露面,帶貨賣酒,他的經理人負責打理公司,酒商負責渠道等銷售事宜,而Becle集團則提供酒廠和釀酒師。
此外,Becle集團的子公司還擁有Proper No.12在美國的經銷權。
所以Proper No.12最開始的股份是這麼分的,Becle集團持股20%,剩下80%的股份歸康納、康納的經理人和酒商所有。
2020年,Becle集團將自己的股份增加到49%,這筆交易讓Proper No.12的估值達到了2.35億美元。
今年,Becle集團把剩下51%的股份也收購了,有媒體稱,這51%的股份一共賣了6億美元,康納拿到了1.5億美元,他的兩個合夥人應該也拿到了一筆不小的數目。
同樣是賣貼牌酒,康子屬實是把握住了,不光成功套現,賣酒三年的利潤應該也分了不少錢。
建議潘子和嘎叔多跟康子學學,什麼叫“割韭菜”,什麼叫“德藝雙馨”,什麼叫“商業鬼才”。
Proper No.12賣了三年,熱度正在逐漸衰退,康納這時套現是一個明智之舉。雖然這樣一來,他會失去公司的控制權,但錢只有賺到手了才是錢。
畢竟,這款威士忌除了他的粉絲,一般人誰會主動購買呢?康納肯定知道這一點。
從一個領着救濟金的水管工學徒到名震世界的格鬥明星,如今的康納已經是一個生意人了。不論是商業價值還是投資手段,UFC的選手裏挑不出一個能跟他比肩的人。