網絡電影，再談“升級”_風聞

對於接下來的網絡電影市場來説，機遇和挑戰都在於行業升級。

文/七月

網絡電影市場的一次年中總結。

6月11日，騰訊在線視頻金鵝榮譽網絡電影之夜在上海舉行。騰訊視頻對多位創作人才和21部優秀作品進行了表彰，頒發了年度導演等10項榮譽。現場，騰訊在線視頻副總裁韓志傑傳遞了騰訊視頻對網絡電影領域持續投入的決心。韓志傑表示，騰訊視頻會繼續發力網絡電影自制，以頭部精品提升網絡電影品質感。此番“騰訊在線視頻金鵝榮譽”的頒發，正是為了感謝優秀的網絡電影人和電影公司的堅守，並提升優質網絡電影的行業認知與用户認知。

同時，騰訊在線視頻影視內容製作部天機工作室負責人常斌進行了演講，總結了騰訊視頻在網絡電影領域取得的階段性成績、市場洞察以及未來規劃。基於此，不管是行業、還是受眾，都能清晰地感受到在過去的一年半里，追求“內容精品化”的網絡電影實現了肉眼可見的升級。

不過，今年的網絡電影市場已經呈現出了一定的內卷化趨勢，不少頭部作品沒能發揮出更多的價值。因此，整個行業接下來的發展如何實現更多升級，成了值得關注的重點問題。

從這個角度來看，騰訊視頻不僅表彰了優秀創作者和優質作品，還在同期發佈了未來規劃和新片單，能夠極大程度上為網絡電影行業提供新的創作思路和優化方向。這無疑對網絡電影行業有另一大重要價值所在。

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—怎麼發力好內容？—

“口碑驅動票房”成為核心。

回看去年以來的網絡電影行業，經歷了近一年半的時間，交出了切切實實的成績。去年分賬票房破千萬的網絡電影高達79部，遠超2019年，整體發展一片向好；而今年，正式打出了“網絡電影春節檔”概念，又有兩部院線級網絡電影為其助力。

同樣重要的是，在這一過程中，除了數據更加公開透明，視頻平台針對網絡電影的合作模式再度升級，希望挖掘出更多的優質內容，打開更大的市場空間。

不難發現，調整並加大了網絡電影佈局的騰訊視頻，在這一年多的行業發展中貢獻了不少力量：去年單平台分賬票房破五千萬的兩部網絡電影均出自騰訊視頻；在今年上半年分賬票房破千萬的28部網絡電影中，有11部是騰訊視頻的獨家作品，過千萬影片累計分賬金額達1.887億。

同時，根據騰訊在線視頻影視內容製作部天機工作室負責人常斌分享，截止5月31日，騰訊視頻獨播的《興安嶺獵人傳説》以4322萬的成績，成為今年上半年以來分賬票房的TOP1。這部作品除了發力網絡電影的“清明節檔期”之外，還成了新型“頭部網絡電影”的一大代表。

實際上，以《興安嶺獵人傳説》靠故事內容取勝為例，市場上已經有不少好內容逐漸凸顯出來。誠如常斌提到的，**“口碑驅動票房”正在替代以往的“流量類型驅動”，成為網絡電影行業的核心。**那麼，好內容的創作，需要成為行業的長期“升級”任務。

對此，騰訊視頻在助力內容升級上給出了自己的方法論，希望促進網絡電影市場更加良性發展。活動中，**常斌總結了騰訊視頻對於優質網絡電影內容的五大評估維度，即重點考量類型題材、IP改編、演員陣容、內容敍事、主創陣容5大方向，**敍事品質和視聽體驗一起抓。

不僅如此，常斌還分享了不少對市場趨勢的洞察，為行業發展提供更加詳細的思考方向。一方面，隨着製作和營銷成本明顯提升，網絡電影的“軍備競賽”已經打響，並將會進一步深化，但這一趨勢沒能跟上受眾對內容和審美的需求，導致了成本投入和市場反饋之間的不確定性。

另一方面，從騰訊視頻自身的內容儲備來看，網絡電影還是容易遇到內容同質化，同時頭部效應愈發明顯，大成本陷阱開始出現，加上前期籌備的週期太短，優質內容的供給仍然落後於用户需求這一矛盾變得突出。顯然，這些內容對於行業升級有着不錯的參考價值。

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—好人才是好內容的軸心—

抓人才就是抓內容。

表彰精耕內容的優秀創作者，嘉獎有品質、有價值的優質作品，從而激勵更多精品內容的創作，幫助更多創作者找準優質作品的創作趨勢。這是此番“騰訊在線視頻金鵝榮譽”頒發的初衷，也是符合網絡電影行業需求的。

畢竟，對於追求“內容精品化”的網絡電影行業來説，好內容已經成為了發展重心。但實際上，無論是“內容精品化”的內容創新目標、還是品質提升目標，都需要通過背後的優秀創作者們來實現。那麼，作為好內容軸心的好人才更是重中之重，需要發力抓人才。

在騰訊在線視頻金鵝榮譽網絡電影之夜上，有3位優秀的導演、編劇、製作人獲得“騰訊在線視頻金鵝榮譽”。這是對這些創作人才的作品和自身能力的認可和肯定，能夠提升他們的創作信心和熱情，激勵更多優質內容的輸出。

憑藉對《興安嶺獵人傳説》這部純原創作品的創新開發與匠心打磨，主創團隊攬獲3項創作人才榮譽：導演劉軒狄以對節奏的精準把控與精妙的視聽語言呈現獲得“年度網絡電影導演”榮譽；編劇崔走召憑藉對奇聞怪談故事的巧妙設計收穫“年度網絡電影編劇”榮譽；製作人慄坤則以精準的眼光和果決的判斷獲得“年度網絡電影製作人”榮譽。

與此同時，“騰訊在線視頻金鵝榮譽”頒出7 項內容類榮譽。在越來越多項目嘗試製作和內容更多升級的大背景下，這些榮譽既是對優秀創作者和優質作品的雙維激勵，又能正確地引領網絡電影的創作方向。

在各大垂類賽道湧現的優質內容中，創新詮釋民俗志怪題材的《興安嶺獵人傳説》與為國漫 IP 開發帶來新藍本的《西行紀之再見悟空》共同獲得“年度創新類網絡電影”；創造了網絡電影行業分賬票房紀錄的《鬼吹燈之湘西密藏》獲“年度冒險類網絡電影”；以經典神話傳説實現女性題材突破的《海大魚》獲“年度玄幻類網絡電影”；爆款東北喜劇作品《別叫我酒神》獲得“年度喜劇類網絡電影”；打造跌宕起伏情節與硬核動作場面的軍事槍戰題材作品《反擊》則收穫“年度動作類網絡電影”。

此外，以優良品相拉動網絡電影品類破圈的《倩女幽魂：人間情》、實現院線 IP 在網絡電影領域高品質延續的《奇門遁甲》，及《鬼吹燈之湘西密藏》《崑崙神宮》《發財日記》《興安嶺獵人傳説》《海大魚》《別叫我酒神》《讓我過過癮》《武動乾坤：涅槃神石》被評為“年度觀眾喜愛網絡電影”。在首個網絡電影春節檔上線的《發財日記》，通過騰訊視頻進行雲首發的《冷血狂宴》，及《興安嶺獵人傳説》《崑崙神宮》《鬼吹燈之湘西密藏》成為“年度會員摯愛網絡電影”。

不難發現，此次活動在展現出了網絡電影行業追求精品內容的發展趨勢的同時，也清晰地體現出了騰訊視頻想要打造更多好內容、與更多好人才合作的決心。

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—如何佈局未來發展？—

精品內容的多元化開發。

如果説本次頒佈的各項榮譽以及對既往成果的肯定和經驗變化的總結頗具行業價值，而騰訊視頻公佈的新片單則是平台在精品內容多元化開發上的實際落地，同樣值得重點關注。

上海電視節期間，騰訊視頻公佈了精品電影合作計劃片單，其中包括已進入前期開發的《鬼吹燈》系列，《三線輪迴》等冒險類網絡電影；通過小人物的喜怒哀樂來打動觀眾的《環球迪斯科》《夜市風雲》《四平警事》等喜劇類佳作；由《戰狼》動作指導團隊打造的《斷金》等動作類作品；《鬥破蒼穹》等融合了獨特東方美學和震撼視效的玄幻類影片；《狐妖小紅娘·月紅2》等動畫電影；“神話傳説系列”的女性題材影片及展示時代精神的《倖存者 1937》《林海雪原》等主旋律影片，實現了多類別覆蓋。

另外，騰訊視頻還宣佈了正與星輝公司進行自制電影戰略合作，周星馳導演也期待與騰訊視頻合作，在網絡電影這個新的領域給大家帶來更多好的作品。

不過，從目前分賬票房破千萬的影片數量和最高分賬票房成績來看，今年的網絡電影市場已經呈現出了一定的內卷化趨勢，不少頭部作品沒能發揮出更多價值。因此，對於故事內容正在成為最大競爭力的整個行業來説，未來能否實現內容層面的更多升級，成了根本問題。

從這個角度來看，新片單的發佈不僅能夠展現出騰訊視頻接下來在網絡電影領域的具體佈局，也能夠在一定程度上引領整個市場的內容方向和發展風向。

總之，騰訊視頻將繼續集中平台資源力量，在網絡電影領域保持穩中求變的長線發展，同時致力於攜手更多行業夥伴和優質人才，創新開發類型更加多元化的精品內容，推動整個行業向陽發展。