誰能治好抖音們的“版權病”？_風聞

　　深燃（shenrancaijing）原創

　　作者 | 李秋涵

　　編輯 | 魏佳

　　優愛騰（優酷、愛奇藝、騰訊）與抖快B（抖音、快手、B站），已經因為“影視二創”槓上兩個月了。

　　“影視二創”是指對影視作品內容進行解説、剪輯、切條、搬運、傳播的行為，這些年，短視頻平台上誕生了不少“X分鐘看電影”、“XX説電影”的影視大V。

　　先是4月9日、4月23日，優愛騰聯合多家影視公司，對抖快B上“影視二創”未經授權使用分別發表了一次聲明；5月28日，三家再次聯手，針對B站出現《老友記重聚特輯》盜版發表聲明譴責；到了6月3日，在中國網絡視聽大會上，三家掌門人再次炮轟B站、抖音，將輿論推至高點；過了兩天，六大影視公司再來助陣，轉發了4月23日70家影視單位及500多名藝人的聯合倡議書，再次表態。

　　4月9日優愛騰芒聯合53家影視公司、15家影視行業協會發布的聯合聲明

　　長視頻平台連環“五殺”，一氣呵成，而在另一頭，抖快B表現一致，至今無一公開發聲回應此事。

　　“這是一擊重拳”，元璟資本副總裁陳默默告訴深燃，6月1日新《著作權法》生效，“優愛騰抓住的影視二創侵權，是一個合理合法的點，抖音、快手、B站是無法反駁的”。

　　不過即便如此，優愛騰針對一個個視頻展開維權，成本高、難度大，抖音快手B站上，直到現在仍舊不乏影視二創作品。

　　僵持還在繼續。

　　優愛騰來勢洶洶，這兩個月的時間裏發生了什麼？到底什麼才是抖音、快手、B站的解藥？這場混戰的終局又將走向哪裏？

　　“影視二創”消失不了

　　“影視二創”紛爭已經鬧了兩個月，但這不意味着這類視頻在抖音、快手、B站上消失了。

　　據深燃觀察，在B站影視雜談板塊，騰訊視頻熱播劇《斗羅大陸》，愛奇藝熱播劇《愛上特種兵》，優酷已經完結的《山河令》等相關影視二創赫然在列，且播放量極高。在抖音上，“影視剪輯”話題播放量達1395億次，今年騰訊視頻熱播的《錦心似玉》等影視作品CUT還在更新。

　　近期B站影視頻道界面截圖

　　近期抖音影視話題相關視頻截圖

　　深燃與B站、抖音上的多位影視UP主交流發現，觀望、轉型是他們提及的最多的詞彙。他們有的繞開優愛騰熱播劇，轉為對國內經典影視劇、國外熱播劇的二創，有的轉戰動漫、綜藝節目；對熱門話題的吐槽也是突破口之一。如果還想解説在優愛騰上熱播的影視作品，有UP主改為了真人出鏡，但抖音影視二創作者小飛告訴深燃，這樣流量沒有用原片好，為了避免版權糾紛，他乾脆暫停了更新。

　　在平台審核方面，影視UP主賀翔告訴深燃，他的作品偏影視解説、吐槽向，還沒有遇到平台不過審的情況。他和同行交流發現，大家反饋切條和純搬運的內容過審變難，不過更帶二創性質的解説、吐槽向，還沒有明顯感覺到審核收緊。截至目前，抖音、快手、B站均未針對此事公開發聲。

　　這場紛爭，讓創作者、片方、用户三方的關係也變得更為微妙。

　　在優愛騰發佈聯合聲明之後，影視UP主賀翔本來還有所顧慮，讓他意外的是，這期間找到他合作的影視公司反而比以前多了一倍，“他們找來的第一句話就是，我會給你授權”，説到這兒，他忍不住笑了。

　　之所以會有這樣的現象，製片人文雨向深燃解釋，現在片方都非常重視劇集在短視頻平台上的宣傳，一部劇要上線了，他們團隊也會主動找到影視UP主、抖音大號發精彩CUT，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經是非常重要的營銷手段”。

　　專門從事劇集營銷的老張也告訴深燃，在聯合聲明發出的兩個月時間裏，他們只能繞過影視混剪方式，將宣發重點轉移到了玩梗、藝人聯動等話題營銷上，但“其實還是沒有短視頻導流的直接”。

　　也就是説，不論從宣發角度，還是從二創衍生的娛樂效果來看，“影視二創”在生產端和消費端，是有一定需求的。這讓參與到聯合聲明的53家影視公司之一的高管王宏有些無奈，他告訴深燃，“其實我們從來沒有説影視二創不能有，也跟劇集營銷沒有衝突，而是在討論版權歸屬的問題”。

　　“目前很多長劇集是用户買了會員才能看的，尤其對於分賬劇（優愛騰用户觀看次數的多少，決定着片方獲得的分成金額）來説，片方就靠兩年分賬期的分成金額回本，但在抖音快手上能直接看CUT，誰還願意買會員看劇？這一定程度上損害了長視頻平台的商業路徑。”王宏説。

　　長視頻已經虧不起了，但在不少人看來，優愛騰杜絕了短視頻平台上的影視二創，也阻止不了虧損。“虧損不虧損，是商業層面的事，侵權是法律層面的事，不在一個維度上”，王宏對深燃強調。

　　據他回憶，優愛騰發起第一份聯合聲明，前後只用了一個星期，53家片方參與其中，“可以説一呼百應”。“其實對於片方來説，不論是優愛騰，還是抖快B，都是重要合作伙伴，大家都不想得罪，抵制的也不是短視頻平台”，他再次強調，最終的訴求是，“版權必須得清晰”。

　　在他看來，影視二創（除去純搬運的影視CUT），不僅用户與片方之間有訴求，優愛騰也並非完全禁止影視二創，而是希望追溯版權授權，建立合理機制。

　　到底什麼才是解藥？

　　這到底該怎麼解決？

　　YouTube模式不適應本土情況，參考音樂領域，起初抖音快手B站上，用户所使用的音樂沒有授權，後來平台購買了音樂版權，供UP主自由使用，“影視版權未來也希望達到這種效果”，王宏表示。

　　他透露，目前可探討的解決辦法有兩種，一種是實際的版權方，和“影視二創”創作者一對一協調權益；一種是由短視頻平台，對於一些耳熟能祥的內容，購買了開放給UP主使用。

　　和音樂版權集中在平台不同，影視版權更為分散，不論是哪種，到底該如何授權還是道難題。

　　在投資人胡仕成看來，影視劇發行，隨着播出端口的衍變，將持續誕生出新的版權形式。他以電視台到長視頻平台變遷為例，以前劇集只有賣給電視台的播映權，後來互聯網長視頻平台出現，劇集誕生出了新媒體端的版權，一部劇既可以賣給電視台，也可以賣給長視頻平台。

　　目前“影視二創”需求大，在他看來，短視頻平台在版權壓力下，“最終可能會出現一個互聯網短視頻版權發行，即內容的發行渠道有電視台+長視頻平台+短視頻平台三種。”這三種模式不互斥，還能增加內容的營收渠道。

　　這樣的模式行業不是沒有實行過。2021年，NBA在中國的視頻版權，就採用了分開銷售的策略，它把數字媒體獨播權賣給了騰訊，短視頻權益賣給了字節跳動，即今日頭條、抖音、西瓜視頻、Tik-Tok上，可以有NBA每日賽事集錦、幕後花絮等內容，有短視頻再剪輯和加工的權益。

　　但到了影視行業，存在兩個實際問題，影視二創版權誕生了，買方能買嗎，賣方能賣嗎？

　　來源 / Pexels

　　在胡仕成的判斷裏，新誕生的二創版權，是由內容方直接與短視頻平台方交易，即短視頻平台可以直接與沒有利益衝突的內容方合作。在影視二創版權上，長短視頻在同一起跑線，“如果讓長視頻平台在購買版權時，要想獲得短視頻二創版權，也得單獨給出費用，對長視頻平台也是一個轄制”，他表示。

　　不止一位製片人告訴深燃，他們當然樂意有這樣的新的版權渠道誕生，但考慮實際情況，目前幾乎難實行，因為“影視公司在優愛騰面前沒有談判權”。一方面，現在大部分內容是優愛騰的定製、自制劇，即優愛騰就是內容的第一齣品方；其次，即使是年年出爆款的正午陽光，行業龍頭慈文傳媒、華策影視，“為了一點二創版權的錢，他們也不敢跟長視頻平台談，畢竟這一次合作之後，還要考慮下一次的合作”，某影視公司高管賈建國對深燃表示。

　　在王宏看來，即使要售賣影視二創版權，短期內也可能是優愛騰與抖快B之間的生意。

　　那麼抖快B願意買嗎？

　　從可操作性方面分析，文淵智庫創始人王超認為，不同於音樂版權集中、授權方便，影視劇版權分散，成本也高太多，“且影視劇的二創版權，片方也並沒有説授權給優愛騰，問題要複雜很多”。

　　一位接近B站、熟悉抖音的行業人士告訴深燃，購買二創版權的可能性不大，這一來等於承認侵權，“二來版權是買不完的，會讓短視頻平台被拖下版權的深水，陷入和優愛騰一樣的版權深坑裏，短視頻平台不會想”。

　　不過在胡仕成看來，這一切都不會是難題。“片方的確會忌憚平台，以前電視台基本是劇集唯一發行方，也擁有極高地位，但互聯網長視頻平台出現後，花高價買劇集吸引來內容方，內容方獲利渠道增多，就發展到了現在。”

　　“和現在的短視頻平台一樣，長視頻平台當年當然不想花這筆錢”，但在他看來，在長視頻平台和內容方持續拿版權緊逼短視頻平台，而後者不願捨棄影視二創，這個新渠道就必然出現，“這是最基本的供求關係決定的。誰都逃不了這個供求法則。”

　　綜合而言，“影視二創”背後是一場長短視頻平台的利益博弈，儘管難以實行，但在版權管理規範的大勢下，短視頻平台們或不得不與長視頻平台們一起，探討一個解決之法。

　　不止是視頻的戰爭

　　如果就如王宏所説，兩方矛盾在於解決“影視二創”版權歸屬問題，事情倒還不會這麼棘手。

　　“消費二創的人羣，不能説是從長視頻平台遷移來的，兩類消費者大概率不完全重合”，陳默默告訴深燃，不同載體、渠道，有自己最適合的內容分發形式，在她看來，長短視頻因為消費場景的不同，用户需求的差異化來分發影視內容，本來有機會形成合作機制，短視頻有可能成為長視頻有效的宣發和導流渠道。

　　但眼下的問題是，長短視頻平台已經進入了零和博弈。

　　這體現在PGC領域。

　　B站早在2020年就對影視自制劇內容有所佈局，抖音、快手用户日活天花板漸顯，接下來要做的就是用户的精細化運營，讓其停留時間更長，而PGC內容就是標的。

　　2021年，快手將CBA聯賽、2020東京奧運會、北京2022年冬奧會等各大賽事的短視頻權益都拿下了，對PGC內容明顯有加碼的趨勢。一位接近快手短劇的業內人士告訴深燃，快手短劇已經在小範圍嘗試一集10分鐘以上的內容作品。除了綜藝，近期抖音也將注意力放到了微短劇上，6月10日抖音召開短劇發佈會，第一批上線的短劇《別怕戀愛吧》與華誼兄弟旗下公司新聖堂合作，田羽生監製，陣容不俗。

　　賈建國告訴深燃，他聽説有同行靠多部微短劇累積賺了2000萬，他也有了做微短劇的念頭，“很多傳統影視公司已經在和抖音、快手合作了，只是在默默的進行”，他表示，傳統公司也在向短視頻平台靠攏。

　　這也體現在UGC領域。近兩年，優愛騰或以改版，或以打造新APP的形式，不同程度上表現出了對短視頻的覬覦，而此前也不止一位UP主告訴深燃，2021年陸續獲得了優愛騰的多次入駐邀請，但流量效果不佳。

　　或許，B站、抖音、快手們能根據用户喜好，推出一個新的小優愛騰，而優愛騰屢屢扶不起短視頻業務，也很難推出一個小抖快B了。

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　　但值得注意的是，在B站、快手佈局PGC內容越多，越來越向優愛騰靠攏時，自身虧損也在加大。根據B站、快手2021年一季度財報，B站淨虧損9.049億元，較去年同期擴大了68%，快手一季度調整後淨虧損49.2億元，同比擴大89%。

　　讓不願割捨流量的短視頻平台，為“影視二創”版權付出代價，陷入更大的內容成本里，或許是優愛騰希望看到的。

　　無論是優愛騰，還是抖快B，視頻業務始終是這些互聯網新老巨頭們割捨不下的心頭肉，尤其是字節跳動這個後起之秀，已經讓騰訊帝國感覺到了被動和棘手。從“影視二創”這個切口，可以窺見巨頭之間的暗戰，長短視頻的競合，新舊勢力的博弈。

　　在這場紛爭之外，來自傳統影視公司的賈建國告訴深燃，他現在很焦慮。短視頻平台上微短劇如火如荼，做劇門檻越來越低，起承轉合表達方式更符合用户的需要。

　　他覺得這就像自媒體時代人人都能發佈信息一樣，“如果有一天，抖音快手上的內容創作者們，人人都能拍劇吸引用户和流量，對優愛騰和傳統影視公司都將是顛覆”，雖然那天不一定能到來，但在飛速發展的抖音快手B站面前，他已經有種沒有人能阻擋潮水方向的無力感。

　　“影視二創”並非沒有解決之法，但眼下，戰局仍舊撲朔迷離。

　　沒有永遠的朋友，只有永遠的利益，以往針鋒相對的優愛騰罕見的擰成一股繩，但誰能判定現在的優愛騰VS抖快B，陣營將永不改變呢？

　　*題圖來源於視覺中國。應受訪者要求，文中小飛、賀翔、文雨、老張、王宏、賈建國為化名。