《摩爾莊園手遊》正在消耗老玩家的情懷？_風聞

模擬經營+MOO社交能為玩家創建賽博桃花源嗎？

作者 | 六一

編輯 | 語境

小九是一名建築學的學生，在“肝”畢設期間，恰逢《摩爾莊園手遊》開服，抱着情懷順帶在摩爾莊園裏偷偷懶的想法，她開始在遊戲裏設計起了“建築”。

她將自己的莊園裝扮成華麗的T台，並在社交媒體上邀請其他玩家前來走秀，各色皮膚的摩爾打扮精緻，定格拍照，她很興奮地在社交平台上分享了活動的盛況，引發了很多玩家的呼應。

6月9日晚，小九卻突然卸載了遊戲，並刪掉了自己之前發的帖子、清空了自己賬號的所有內容。

“因為一堆人來搗亂，我沒法玩了，抱歉。”她發過來的截圖，遊戲公屏上有人説着和遊戲毫不相關的騷擾性言語，並呈現出刷屏的狀態。“我走到哪他們就跟到哪。”“只能舉報，非好友沒法拉黑。”骨灰級玩家賀川表示，“客服並不給力，舉報並不簡單。”

在摩爾莊園裏，這樣被無良玩家騷擾的案例不是個例，豆瓣摩爾莊園小組有很多玩家義憤填膺地在組裏抱怨，希望官方可以給出一個合理的解釋。

據雷霆遊戲公佈的數據，《摩爾莊園手遊》開服8小時遊戲新增用户突破600萬，在線人數突破100萬，手遊分享社區TapTap下載量突破250萬，iOS暢銷榜成績衝進Top1，下載榜霸榜8天。

同時，自《摩爾莊園手遊》兒童節上線至今一直佔領微博熱搜，在社交平台也掀起一陣陣分享社交熱潮，遊戲裏的bug也成為玩家創造笑點的方式。

手遊自上線至今的微博熱搜

資料來源：遊戲陀螺、天風證券研究所

以**“小時候，快樂很簡單；長大後，簡單很快樂”**為slogan的摩爾莊園手遊，能否以不俗的成績為開篇，為新老玩家創造“純良美好的開心摩爾世界”？

開放式多人社交模式，輻射至遊戲外的社交“天堂”？

《摩爾莊園手遊》作為一款MMO（massive multiplayer online game 大型多人在線遊戲），在遊戲的原始設置上注重社交屬性，玩家們可以建造自己的小鎮，並招募居民；玩家可以雙雙配對成為鄰居；玩家在莊園裏擁有自己的特產，可以接待其他玩家，進行特產交換……賀川表示自己每天能接待4、50個陌生玩家。值得關注的是，《摩爾莊園手遊》中嵌入了音樂節場景，通過與新褲子樂隊、草莓音樂節聯名，打造年輕人社交、蹦迪的Live現場。

此外，《摩爾莊園手遊》是典型的箱庭探索遊戲的玩法。“箱庭”是任天堂“靈魂人物”宮本茂提出的遊戲設計理念，這也幾乎是任天堂最重要的遊戲設計理念，遊戲的空間被設計成一個微縮的日式庭院，遊戲設計師會在這個空間裏添加、嵌套各種場景和元素。

《摩爾莊園手遊》的地圖上有莊園、漿果叢林、摩爾城堡等，每一個場景又由不同的元素構成，例如莊園裏有田地、池塘、小屋等。這些空間保持開放，供玩家探索、交互以及DIY。

《摩爾莊園手遊》的有趣之處就在於極具傳播力和社交功能的DIY空間。

Rapper、《青春有你3》選手張思源（摩爾莊園ID賣力圓），建造了一個“賣力避暑山莊”，內含豪華莊園和新晉網紅澡堂，細節中盡顯奢華：庭院小徑兩邊是大片的鬱鬱葱葱的星星樹，庭院中心是一架粉色的鋼琴，景觀噴泉、噴泉滑梯、裝飾花壇、裝飾雕像、温泉一一擺放，遠處天上飄着三個對稱的白鯨鯨熱氣球，樹蔭下安置了四種不同樣式的坐椅；澡堂更是從細節上完全仿真“北方洗浴中心“：更衣室，粉色等待坐椅，歐式鏡子，水族箱，12個浴缸旁設置鞋架、掛架、冰箱、書架，還有專門給拉姆佈置的小澡池。

由於摩爾莊園的特殊的開放性，所有人都可以領着遊戲中的小鼴鼠前往這個避暑山莊體驗“氪金玩家”的奢侈生活。越來越多的玩家也願意將自己的莊園開放出來並搭配各類活動，給遊戲裏小鼴鼠的生活增添豐富多彩的休閒娛樂。

年輕玩家除了在遊戲內製造一個又一個的網紅景點和打卡熱潮，還將社交挪出遊戲，形成了圈層化的網絡亞文化，創造了屬於玩家們的精神家園，摩爾莊園裏的小鼴鼠們擁有了玩家粉絲，成為了同人文的主角。

《摩爾莊園手遊》有意強化遊戲內NPC角色的個性和魅力，通過劇情的推進，遊戲中人物逐一出場，錯綜複雜的NPC關係逐漸清晰地顯現出來。老玩家賀川説，這一點讓她覺得很是新奇。以前玩頁遊時，她會覺得NPC就是一羣小鼴鼠，但在劇情的加持下，他們個性突出，變得更有意思了。

玩家在微博、豆瓣上研究起與劇情相關的NPC關係，磕起了怪盜RK與騎士瑞琪的CP，對遊戲中NPC產生了奇妙的情感，“饞瑞琪的身子”等大膽的表白頻頻出現在摩爾莊園豆瓣小組的帖子裏。

阿年表示自己是老乙女遊戲愛好者，現在看到好看的紙片人就會饞人家身子。“可能是乙女遊戲的後遺症，會把自己代入遊戲角色，所以下意識會對NPC產生情感。”微博上有畫手太太將瑞琪擬人化，金色的頭髮、磁性的嗓音、閃閃發光的盔甲讓瑞琪脱離了他小鼴鼠的身份。

cr微博：畫畫的一顆蛋

桃花源被入侵，摩爾莊園不存在單純社交

但當《摩爾莊園手遊》成為三次元飯圈的二次元團建基地後，次元壁能否突破，摩爾莊園還能否成為社交“天堂”，都變得不確定了起來。

最開始進行飯圈團建的粉絲羣體是喜歡十八樓（時代峯峻）的樓絲們，他們小範圍地“佔領”了18區1123服，創造了樓絲的“天堂”。隨之，其他的粉絲也根據愛豆的生日進入了相應的服，聯動微博超話，呼朋喚友。

粉絲們認為這只不過是想在遊戲裏找到興趣愛好相同的玩家。玩家阿年表示她平時會混各種圈子，有時候會進一些電競隊伍代表數字、愛豆生日服務器，她會找到很多同好一起玩、一起團建去音樂節跳舞。

但這也讓平時張揚的粉絲們在遊戲裏更加不受待見，一些玩家表示“這種迷惑行為只有粉絲能做得出來。”他們認為粉絲們圈地、拉幫結派影響路人體驗，要是之後繼續深受飯圈思維毒害，無疑給其他想平靜玩樂的玩家帶來了地獄般的體驗。

玩家們或許對飯圈團建持有不同的意見，但對於類似文章開篇描述的，玩家反覆被騷擾、平靜美好的莊園生活被打擾的現象，表現出極為強烈的憤怒。

**原本渴求獲得避世生活的玩家們，尤其是女性玩家，卻在遊戲裏遭到了在現實生活中也時常警惕與擔心的尾隨、辱罵、性騷擾等可怕行為。**而目前遊戲並未設置非好友的拉黑機制，而舉報也並不簡單，一方面，這些無良玩家一般成羣結對，數量較多，另一方面，客服、官方回應、處理得並不及時。

官微評論區裏的玩家訴求

相比之下，同樣帶有避世性質的遊戲《動物森友會》和《江南百景圖》憑藉輕社交屬性，從某種程度上避免了“桃花源”被入侵的風險。

《動森》的硬件門檻（是否擁有switch）自然建構了社交區隔。此外**在日本“島宇宙化”文化狀態下，《動森》遊戲邏輯更多是建設一個排除外界人際關係的孤立小島。**雖然玩家可以自主選擇向朋友打開本島的大門，與朋友發生交往關係，但這一玩法只流行於《動森》在社交媒體上風靡的時期。此外，《動森》設置了“最佳好友”的選項，可進一步確定交流的核心圈層。玩家絕大多數時間只需在與現實同步變換的島內風光裏與其中的動物居民們閒聊，感受單純的社交。

《江南百景圖》中“知府”的建設行為自始自終都是一場獨角戲，玩家通過與NPC（非遊戲玩家）談天説地中寄託心懷蒼生的情感，而回避與其他玩家的高濃度社交。

在《摩爾莊園手遊》同樣存在與NPC交談，主要有兩種模式，一是推進主線劇情，二是日常閒聊。**但阿年吐槽道，主線劇情較為無聊，並沒有給人帶來太多的驚喜感，而與NPC平時的交流則太過於低幼化。**賀川也認為這對不想有外界社交的孤狼玩家並不友好。

慢節奏和“肝與氪”——天然的悖論

《摩爾莊園手遊》六一公測時，**主理人Ricky鄭宙理在知乎上回答了遊戲的定位是一款“慢節奏的、輕鬆愉快的、人與人互動更緊密”的休閒社交類手遊。**他認為這可能是最貼近成年小摩爾對摩爾手遊幻想的樣子。

千燈喜歡騎着自己的小摩托，暢快地穿梭在摩爾世界中。

她決定在摩爾世界裏看一次日出。一天，她在凌晨4點55分來到漿果森林。這時天將亮未亮，頭頂上深藍的天空幕布上撒着碎星，遠處羣山上天空的顏色隱隱地顯出温暖的橙色，月亮緩緩地躲進了山的背後。

5點整，太陽伴着朵朵淺紫色的雲升了上來，深藍的天空變得亮起來，天藍與漸變的橙色讓千燈激動不已。後來，千燈又來到白雪皚皚的雪山，天空時刻變換的顏色讓雪山的白泛着與眾不同的金色。

**摩爾世界裏的日期和時間與現實世界同步，有同樣的日夜變換和天氣晴雨。**不僅如此，摩爾莊園也完善了遊戲的各種細節：你可以聽見淅淅瀝瀝的風雨聲；你可以看到天空在不同時間漸變的藍、橙與粉；你可以聽見小摩托突突的發動音；你可以在游泳時，看見身後池塘裏泛起的陣陣漣漪。這在細微之處花費的筆墨讓摩爾世界成為很多玩家心裏平靜美好的世外桃源。

@千燈

但如果只是讓玩家通過在摩爾世界裏閒逛以獲得慢生活的愉悦，這顯然是頁遊的玩法，玩家可以通過閒逛，順便玩一玩小遊戲來獲得金幣，維持莊園的生活，很是愜意。但對於手遊而言，目前的摩爾世界版圖顯然有些捉襟見肘，深受老玩家喜愛的“黑森林”和一些不同地點的配套遊戲都尚未開發。同時，手遊的發力點也並不在於此，鄭宙理認為頁遊缺乏核心玩法，如果完全照搬，靠情懷支撐，只能維持一到兩週。

於是《摩爾莊園手遊》加強了原來頁遊中的農場玩法，將遊戲轉變成為一個模擬經營類遊戲，玩家可以在摩爾莊園世界中體驗農牧場、餐廳經營等玩法。

玲子喜歡種田、做菜時的收穫感，同時享受盤算遊戲規則之後有所收穫的感覺——“要考慮自己需要多種植哪些農作物能滿足餐廳和任務需求，還要積攢物資升級農機，實現農場的機械化，節省遊戲時間；開餐廳需要積累原材料、積累金幣裝修升級，還要精打細算看做哪種菜賣得快、收益高。”

但種田成為主要遊戲玩法，帶給老玩家賀川巨大的失落感。她談到自己剛打開手遊，呈現的是種田的新手任務場景，而不是摩爾莊園標誌性的城堡，這讓她非常的不適應。但因為情懷，她還是會每天在種田、經營餐廳上花4、5個小時，“但能掙到摩爾豆很少。農場工具也並不好用。”

雖然玩家社羣整理出了產出多、效率高、掙錢快的經營攻略，但在搜索、摸清攻略的過程中，精打細算地壓縮時間成本以實現資本增值的玩法似乎與《摩爾莊園手遊》所定義的“簡單的快樂”形成了一個巨大的悖論。

“就像我步入社會開始了第一份實習，我的小摩爾也在遊戲裏成為了打工人。”賀川苦笑到，“我感覺自己像是被迫種田，有人推着我走，我必須努力。”悠閒不過是一張空頭支票。

除了需要花巨大的時間成本種田、經營外，玩家們還需要戰戰兢兢地守着自己的農場圍上籬笆，以防偷菜、偷牛、薅羊毛等偷竊行為的發生。

同為經營類遊戲的《動森》雖然有着類似的經濟體系，玩家需要從NPC狸克那裏借貸以購買種子、衣服、傢俱等來經營小島，但貸款並不急着償還，玩家還是可以悠閒地享受島上的風光。

但即使這樣，《動森》也仍然在最風靡的時候，讓抱着休閒、養老為目的的玩家們走向了投機倒把的「動肝」之路。

而《摩爾莊園手遊》作為遊戲圈內少有地將模擬經營+MOO社交玩法組合的遊戲，“肝”與“氪”的問題將更加嚴重並持續存在，這顯然是與慢節奏的理念背道而馳的。

當高濃度社交滲透進田園生活中，社交壓力和消費社會的自我展現也不可避免地逼迫着玩家投入更多的時間和金錢成本去擴建、裝飾個性化的莊園，為小鼴鼠穿着上時尚的衣服。

同時，摩爾世界的“人氣之王”“時尚前沿”排行榜也以官方的名義刺激着玩家符號化展演，而這種建立自我和社會認同的動力間接地推動了遊戲的宣傳和推廣。

TapTap上有玩家諷刺到，遊戲的氪金系統是整體遊戲中做得最完善的。小尤建了一個“湯臣一品”風格的莊園，但背後已氪金六七百塊了。遊戲中每一項能讓玩家獲取社交滿足，讓其他玩家“wow！”的玩法，都需要人民幣的支撐。

尾聲

賀川幾乎是摩爾莊園最早的一批玩家，從小學低年級玩到初中畢業，不間斷地玩了六七年。她在現實世界沒有什麼朋友，被校園霸凌的她將摩爾莊園當作第二個家，是她枯燥、孤獨生活中的一抹亮光。與現實世界裏努力不必然有回報不同，遊戲裏只要認真做任務，條條大陸通羅馬。

她帶着情懷進入了摩爾手遊的世界，但遊戲遠遠沒有達到她的預期，頻頻的Bug、單調的玩法、無處不在的“肝與氪”讓她懷疑自己的情懷還能堅持多久。

阿年作為老玩家，也談到了同樣的問題，她希望遊戲一開始的視角放在莊園的介紹和參觀上，**畢竟打了一張情懷牌，應該好好調動老玩家的懷舊情緒。**她感覺遊戲有點像拼拼湊湊的經營類，每日任務的大部分時間浪費在過地圖這種事情上，有點催眠，而且人物、傢俱、服裝建模都很一般甚至粗燥。

“如果遊戲沒有核心玩法，情懷最多隻能持續1-2周”。但有了模擬經營+MOO社交組合玩法的《摩爾莊園手遊》又該怎樣維持老玩家的情懷呢？

參考文獻

1.發現報告.《摩爾莊園》：模擬經營+MOO社交玩法組合跑通

2.極客公園.《動物森友會》爆紅背後，任天堂是怎樣“利用”人性的.

3.澎湃思想市場.遊戲論·文化的邏輯｜《動物森友會》的晚期資本主義想象力.

4.RUC新聞坊.江南百景圖：賽博農夫會夢見電子桃花嗎？｜長卷

5.新聞記者.宋嘉偉：“肝動森”：休閒玩工的形成.