限定團運營觀察：用737天成就R1SE的「擲地有聲」_風聞

©深響原創 · 作者｜祖楊

2021年6月14日零點，R1SE正式畢業。

在最後的“畢業典禮”上，周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟瀟聞、張顏齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓十一位少年在璀璨破曉海中正式向R1SE的身份告別，開啓獨自闖蕩之旅。 

幕後運營方哇唧唧哇也如“學校”般目送了第二批優秀畢業生遠行。

“在校”兩年期內，畢業生R1SE交出了一份亮眼的成績單：兩年內發行四張專輯53首音樂作品；舉辦四場萬人演唱會，開創國內第一個全場中控應援並且無個人燈牌的團體演唱會；精彩炸裂舞台70＋，被稱為“齊舞天花板”；收穫123家商業代言，商業價值得到彰顯……

11人的默契隨着時間漸入佳境，他們身體力行地踐行着內娛男團的標準，也成了大眾口中“團魂”的代名詞。亮眼成績背後，離不開R1SE每位成員的努力，同樣也離不開成熟運營模式的加持。

縱觀整個行業來看，從“創”系列走出的火箭少女101、R1SE、硬糖少女303、INTO1儼然成為限定團的標誌符號，運營團隊也隨之成為行業與市場的焦點。如今正值“二代團”R1SE解散，這是檢驗團體運營成效的節點，也是觀察限定團運營特點的契機：限定團的模式在本土化的道路上走得跌跌撞撞，哇唧唧哇作為國內限定團運營的先行者，是如何在這條道路上摸索前行？在限定團發展進入第三個年頭，其運營模式又有哪些升級之處？

專業為本，團魂加持

將時針撥回2019年6月8日，《創造營2019》成團夜的舞台上，C位出道的周震南説道：“我堅信，我們一定會開啓新的男團標準。”

如今，兩年限定期滿，從作品維度上看，R1SE從成團伊始《就要擲地有聲的炸裂》的初生無畏，再到《我們，破曉星辰》中的故事感，兩年來團體實力的增長，足以窺見他們台下功力的累積；從行業層面上看，兩年裏R1SE的足跡為限定團的運營提供了兩個可供參考的發展路線。

其一，重視業務能力的打磨，而非曇花一現的“消耗”。

R1SE出道時，內娛市場並不缺男團，《偶像練習生》《創造101》兩檔節目帶來的餘温仍在，一批又一批“流水線”團體又不斷誕生。但由於當時內娛團體運營水平並不成熟，大多數出道後的團體面臨着“業務水平參差不齊，缺少合體打歌舞台”的窘境。

這樣的背景下，幕後運營團隊沒有急於消耗R1SE在《創造營2019》期間所積累的人氣與價值，而是先讓成員“閉關”潛心打磨業務能力與作品，直到兩個月之後，R1SE攜帶第一張專輯《就要擲地有聲的炸裂》接受觀眾與市場的檢閲；成團近半年後，才擁有第一場團體演唱會。 

用作品與舞台作為初次亮相的“籌碼”，R1SE實現了“齊舞天花板”的市場佔位，而從專輯製作水準上看，幕後運營團隊也絲毫未含糊，為R1SE量身定製高水準專輯：

首張EP《就要擲地有聲的炸裂》，火星電台、旅行團樂隊、張浩天和陶身體等各色的製作人加入讓專輯風格區別於市場上常見的團體作品；第二張EP《炸裂狂想曲》更像是成員“音樂紀實體驗”，通過對六種不同文化的碰撞，成員自己創作出“在世界中不斷認知自我”的感受；第三張EP《曜為名》用摩斯密碼的方式記錄了11位少年的蜕變與成長；第四張告別限定EP《我們，破曉星辰》裏，集結了東方元素音色、Funk、雷鬼、R&B、Trap等多種形式，成員將所有想表達的情緒都融到了歌曲裏。

每一張專輯都有獨特的定位與寓意，也用豐富、多元化的視角呈現了一個打破傳統套路的男團的音樂標準——不追求模板化的完美，但真實、生動且鮮活。

其二，重視團魂的培養，11人成就“擲地有聲”的炸裂。

作為市場上第四支誕生於極具競技性質的節目且走完共享經紀約的限定團體，R1SE的最大優勢在於限定期間維持住了“團體感”。

數據是最好的證明：R1SE全團參與的舞台達70＋，共摘攬14項團隊榮譽，全團微博熱搜600＋次，#R1SE刀羣舞好炸#話題閲讀量超5000萬。兩年來，R1SE的整體品牌形象逐漸被大眾認可。

尤其在“燈牌大戰”愈演愈烈幾乎成為飯圈約定俗成的規矩時，R1SE為團體演唱會提供了一個正確的打開方式：統一的中控應援燈，以12個異形分區拼出12道閃電，呈現出整齊的破曉色應援海，這是國內第一個全場中控應援並且無個人燈牌的男團演唱會。

此外， R1SE先後錄製了大小團綜“四部曲”，這些為其量身定做的綜藝，不僅定位於當代男團私下的日常生活紀實，更多的還有關於男團身份更深層次的挖掘。例如《十一少年的秋天》中，11位成員通過與京劇、小輪車、AI、cosplay、侗族大歌、消防員六種不同文化、不同領域的同齡人交流碰撞，讓男團不再只是音樂的附屬品，而是以感受為紙筆，用音樂紀實，展現出R1SE多元的、正向的社會形象。

專業為本，團魂加持，兩年限定期內，R1SE逐漸成長為內娛團體中的獨特存在，而這背後也折射出運營特點的不斷進階。

“創”系列四年，限定團運營的進階路程

哇唧唧哇總裁龍丹妮曾在接受媒體採訪時表示：經紀公司的工業化和生態體系完善不僅僅包括前端培訓體系的搭建，還包括形成一套專業化的產品策劃和研發體系，並以此為基礎鏈接產業鏈中的關鍵環節，形成自己的小生態。

如今，這個小生態已然在首席運營的四年時間裏逐漸養成：通過佈局團體選拔產業鏈的各個環節，以“團體選拔IP”為圓心，不斷向綜藝、影視等領域擴張延伸，通過豐富的自有產品矩陣，延長藝人的生命週期。

在團體選拔方面，以《創造101》為起點，“創”系列四年來誕生了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303、INTO1四支限定團，而限定團運營需要思考的核心命題是：如何留存住團體成員在節目期間積累的人氣、流量、商業價值，打破“出道即巔峯”的魔咒，在有限的時間內發揮無限的價值。

因此，在保質保量的產出音樂與舞台作品之外，限定團運營還需要通過“小生態”中綜藝與影視的佈局，為團體提供更多展示自我的機會。

從綜藝上看，由專業的製作團隊操刀製作團綜，除了記錄成員日常之外，還聚焦於團隊成員感知世界、感知自我的成長與蜕變；此外，哇唧唧哇還在去年參與推出了專為團體打歌而生的《炙熱的我們》，這檔節目集結了彩虹合唱團、火箭少女101、R1SE、盤尼西林樂隊、Black ACE等不同來源、不同品類、不同階段的多元音樂團體，不僅為內娛團體提供了曝光舞台，同樣也作為國內首個團體競演舞台而彌補了市場空白。 

其次，從影視製作上看，R1SE成員焉栩嘉與夏之光出演了由哇唧唧哇、企鵝影視共同出品的自制影視劇《拜託了班長》。通過自制影視劇讓限定團成員在演戲的過程中不斷積累經驗、磨練演技，進而可以在“畢業”之後有更多的選擇與機會。

“小生態”的加持，再結合整個團體市場的流變，創系列限定團的運營模式在四年中不斷進階，每一個限定團體都打出了不同的標籤認知。

譬如，火箭少女101站在元年的風口之上成團，《撞》《立風》等專輯均創下不菲佳績，更有出圈神曲《卡路里》助其一躍成為“國民女團”；R1SE則更注重團體感的打造，幕後運營團隊儘可能多地為成員提供更多作品與舞台機會；硬糖少女303則佈局音樂、綜藝、商業多個領域，不斷夯實女團印記；從R1SE學長手中接過接力棒的INTO1，更注重青年藝人的價值引領作用，出道兩個月內拿下“三星堆文化國際推廣體驗官”、“家鄉星推官”等稱號，通過音樂向世界傳遞中華文化的獨特魅力。 

6月13日的畢業典禮上，無論是全員逆應援的“破曉星座”，還是與破曉色輪椅隔空相應的破曉海，這場最後的盛宴都將浪漫值拉滿。幾乎所有的R1SE成員在發表畢業宣言時都提到了不留遺憾和感謝陪伴。因為作品而沒有遺憾，因為團魂而感謝陪伴。即便面臨紛雜的輿論，但不可否認的是，R1SE的確為中國男團創下了一個又一個“舞台範本”，幕後團隊的運營特點也值得行業內學習與探討。

R1SE畢業了，INTO1從學長手中接過了“接力棒”。從R1SE到INTO1，幕後運營方也在不斷自我革新，身為首席運營，哇唧唧哇不再只是一個“經營者”的角色，而是更多放在“人”上，讓青年藝人充分發揮出榜樣的力量，鮮活、正能量、有價值，進而影響更多的粉絲，共同推動整個行業良性發展。