微博電影之夜:影響力不只熱搜_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-06-15 18:50
文 | 李清莉
編輯 | 張友發
張藝謀上上個月剛過完生日,今年已經71歲了。
6月12日晚,“高齡高產”的張藝謀帶着自己的最新作品,登上了微博電影之夜的舞台。隨他一同上台的,還有兩代“謀女郎”倪妮和劉浩存。
上台時,兩人手上各自拿着一塊熱搜詞條板,上面寫着形容恩師張藝謀的關鍵詞,分別是“匠心”和“單純”。倪妮眼中的張藝謀對作品精益求精,有着極高的追求。“導演不斷在嘗試各種題材,非常勇敢,且對藝術有着敬仰之心。”而在劉浩存的形容裏,張藝謀身上有一種經歷了磨難,瞭解了痛苦,還能對熱愛的事物保持追求的單純。
看着三位影人站在舞台上,就彷彿看到中國電影的傳承。臨下台前,張藝謀回贈了二人一段話,“前面的路很長也很曲折,希望她們能珍惜自己選擇的這份職業,努力、堅持、刻苦、不忘初心。”
這番話感動了現場的觀眾,也感動了正在看直播的網友,#倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了#的熱搜詞條,迅速登上微博。隨着微博電影之夜的進行,不斷有新的熱搜詞刷新,見證着這場活動的影響力。
從2016年起,一年一度的微博電影之夜,已經舉辦了五屆。去年因疫情原因,電影之夜沒能及時“赴約”,和它一同缺席的還有停擺許久的中國電影。今年微博電影之夜在上海如期迴歸,這次也給電影行業帶來了非凡的意義。
重新迴歸後,活動影響力依然不減,當晚在微博直播觀看人數達到6066萬,全網直播觀看人數更是超過1億+,盛典視頻播放總量1.24億。相關微博話題總閲讀增量91.3億,相關微博話題總討論增量695萬。
今年的活動也進行了全方位升級。微博首次聯合電影頻道共同舉辦,實現網台聯動。觀眾不僅可以在微博直播、各大視頻網站等網絡媒體平台觀看活動,還能在電影頻道官方平台觀看全景直播。為適應各種尺寸屏幕的呈現,微博在今年主視覺上也做了設計。
微博電影之夜總導演表示:“這次我們做了完全沉浸式的設計,環型舞台讓觀眾一進入這個場景,就能被大屏包圍。格子屏幕的設計,橫豎屏交叉排列,體現了融媒體時代跨屏傳播的特點。”
此次微博電影之夜,邀請了傅若清、王健兒、王長田、於冬、程武等多位電影行業大佬作為頒獎嘉賓,同時,依然像過去一樣眾星雲集。張藝謀、成龍、章子怡、惠英紅、徐崢、鄧超、張譯、姚晨、賈玲、張小斐、倪妮、劉昊然等近百位電影人出席。黃曉明作為中生代演員的代表,擔任了盛典主持人,近期熱度頗高的景甜作為嘉賓主持,出生於1999年的吳磊則擔任了“光影V主播”。
今年正值建黨100週年,微博這次活動,也是緊跟時代腳步。獲得榮譽的大批影片中,主旋律題材影片佔據了大多數,同時也佐證了下半年此類題材將佔據電影市場的重要地位。微博作為中國最具影響力的社交媒體平台,一直以來,充分發揮自己的社交屬性。這次隨着微博電影之夜的舉辦,微博還同時推出了 “佳片探照燈計劃”等多項計劃,助力好電影破圈推廣。
微博電影之夜不同於其他的行業盛典,它更像是中國電影人的一次聚會,懷着崇敬的心,對過去一年華語電影所取得的成就進行表彰,同時也對未來的行業前景進行展望。
主旋律電影的微博之力
影片《1921》劇組齊聚微博電影之夜,聯合導演鄭大聖手上拿着《新青年》雜誌,向現場觀眾講述拍攝時的點滴。同時,出演了《1921》和《革命者》的張頌文,也獲得了“微博大V年度口碑演員”的榮譽。
今年是建黨100週年,這次的微博電影之夜盛典,既讓中國電影又一次走到大眾視線和舞台中央,也體現出主旋律電影在行業和互聯網社交中,正在佔據越來越重要的位置。
除了《1921》,今年獲得“年度影響力影片”的《革命者》《長津湖》《中國醫生》和《狙擊手》,也都是幾大電影公司今年主推的主旋律影片。這也預示着,主旋律影片在下半年將佔據電影市場的主要地位。
其他獎項中,主旋律電影也佔據了重要部分。“微博大V推薦度年度口碑電影”《懸崖之上》,“年度期待影片”《鐵道英雄》等,均為紅色題材影片。
收穫“華語電影傑出貢獻導演”的張藝謀,作為中國第五代導演,先後拍攝了《懸崖之上》《狙擊手》《堅如磐石》幾部影片,從多個角度回望中國不同時期的歷史。而與張藝謀合作多次的張譯,也和“中國機長”張涵予一起獲得了微博授予的“年度優秀演員”的榮譽。
同時,微博電影之夜也不忘關注抗疫故事。《武漢日夜》《中國醫生》都是表現過去一年,我國醫護人員和羣眾團結抗疫的故事,這也是主旋律題材的另一個切面。不僅是對革命歷史的回顧,也對當下正在發生着的英雄事蹟給予關注。
對於這些電影來説,微博電影之夜的聚光燈,能夠進一步拉近用户與主旋律題材的距離。也為未來的電影宣發和上線,提前做好了鋪墊。
此外,微博與電影頻道還聯合推出了 #看電影學黨史#的活動。微博電影之夜活動現場,在“光影力量V傳遞”環節中,秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛、張雪迎、魏晨、俞灝明等影人,一同上台推薦了《長征》《秋收起義》《刑場上的婚禮》《革命家庭》《可愛的中國》 等多部紅色經典影片。
截至目前,微博線上#看電影學黨史#話題閲讀量已經突破7.2億,楊紫、迪麗熱巴、張哲瀚、王鷗、楊超越等多位明星發博參與,接力推薦經典影片,為慶祝建黨百年營造氛圍。
為電影產業發聲
微博電影之夜將“華語電影傑出貢獻演員”頒給了成龍。
主辦方特意製作了一段短片,在現場播放。回往過去幾十年,成龍在影壇取得的成績,以及他是如何帶着華語電影走向世界的。
除去致敬前輩,年輕的電影人們也正在微博電影之夜嶄露頭角。周冬雨憑藉大銀幕上的出色表現獲得“年度榜樣演員”,劉昊然、黃景瑜獲得“年度突破演員”,張哲瀚和劉浩存獲得“年度最受關注演員”,吳磊、陳飛宇、文淇、張雪迎共同獲得“年度期待演員”;年僅15歲的榮梓杉與陳立農、丁禹兮、周也、章若楠等一起獲得“年度潛力演員”……這也預示着電影新力量的崛起。
微博聯合電影頻道發起的“星辰大海”演員計劃,旨在為中國電影發掘新力量,報名通道也於近日正式開啓。這次計劃將公開不設限,青年演員可以為自己報名,影迷也可以為自己喜愛的青年演員提名。
發掘新生力量的同時,微博電影之夜同樣關注產業動向。
今年是疫情之後中國電影重新起航的第一年。微博作為重要的社交平台,也是中國電影和用户間重要的粘合劑。在影院恢復營業後的多個大檔期,微博都在宣發層面幫助電影擴大社交價值。
微博也在嘗試充分利用社交媒體屬性,為更多優秀電影發聲。眾所周知,文藝片排片難,獲取聲量也難,面臨着宣發睏難、觀眾熟知度低、票房低的問題。新人導演作品啓用合適的新演員或素人演員,在宣發中沒有大卡司的加持,難以吸引普通觀眾的觀影興趣。
微博電影為此發起“佳片探照燈計劃”,來幫助小成本的優質電影、文藝電影、作者電影出圈。自活動發起至今,#佳片探照燈計劃#主話題閲讀量已超1.3億。
擁有大量粉絲的演員對小眾電影的推薦,能夠幫助他們擴大聲量。比如演員黃渤受微博邀請推薦了大鵬導演的《吉祥如意》,並提到這部電影將真假虛實運用得十分巧妙,是一部視角獨特、不一樣的文藝電影;於和偉則推薦了文藝片《困在時間裏的父親》,並盛讚主演安東尼-霍普金斯是真正的演技教科書,“希望這種充滿文藝氣息的電影,能抵達更多的觀眾!”
目前已有共計26位導演、演員發聲推薦佳片,包括甯浩、王小帥、黃軒、郭京飛、韓庚、倪虹潔、姚婷婷等等。同時,電影頻道、FIRST青年電影展、中國電影評論學會、淘票票、貓眼電影、毒舌電影等多家機構共同參與,顯示了微博平台強大的凝聚力。
新浪娛樂原創訪談節目《小沁和她的朋友們》,圍繞“佳片探照燈計劃”上線了三期主題採訪,也會重點關注相關影片。在具體的單片合作中,《夏夜騎士》《只是一次偶然的旅行》《烏海》《困在時間裏的父親》都進入了執行階段。
為下半年做準備
這次暑期檔新片以及重點影片劇組集體亮相微博電影之夜,這也預示着,微博已經在為下半年的中國電影市場作全面預熱。
最近兩年,行業越來越重視電影線上宣發。以春節檔為例,《你好,李煥英》通過微博助力口碑發酵,在上映第四天成功逆襲。電影宣發期間,《李煥英》相關熱搜超過100個,類似#看李煥英把口罩哭濕##你好李煥英口碑#等話題屢登熱搜高位。
毒眸曾經在文章中提到過,微博在幫助電影宣發及口碑發酵方面,比其他社交媒體平台更有優勢,因為微博的宣發具有更強的社交媒體特性。
微博電影之夜也是暑期檔電影的重要宣傳時機,作為電影行業風向標式的盛典,微博電影之夜綜合媒體、跨界大V、微博電影興趣用户這三大評價主體,能夠充分反映出電影主流消費羣體的喜好。
在微博電影之夜獲得榮譽,代表着被微博電影興趣用户,及專業電影媒體、KOL雙重認可,更容易在未來的宣發動作上收穫高關注度,拉近電影生產和消費者之間的距離,有助於電影生產市場的進一步發展。對片方來説,更不失為一件好事。
微博平台的電影社區,涵蓋4億電影興趣用户,可以實現共同推薦優秀演員和優秀電影的目的。微博也持續在興趣圈層和明星生態之上,架構宣發策略,微博擁有40多個成熟的垂直領域,各垂直領域之間可實現聯動、協作,幫助電影進行社交破圈,為電影、電影人、電影產業製造社交話題,迅速出圈。
在“後疫情時代”,微博依舊是電影線上宣發的重要陣地。影片上映前,為其營造熱度帶動預售,上映時形成討論,助力口碑擴散,微博擁有多元的運營玩法,可以不斷向行業提供線上營銷新工具。
微博相比其他平台,也擁有更強的社交討論屬性。這次微博電影之夜的活動就能夠看出, #倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了# #易烊千璽年度最受歡迎演員##張小斐 謝謝煥英讓我得到這個歡迎#等話題,隨着直播,不斷登上熱搜,引起網友激烈討論。
而微博電影之夜既是電影營銷主陣地,也是聯結觀眾和電影人的紐帶,既是過去一年電影人成績盤點,也是未來半年成果展望,既是盛夏的開端,也是電影票房的新起點。