微博電影之夜：影響力不只熱搜_風聞

文 | 李清莉

編輯 | 張友發

張藝謀上上個月剛過完生日，今年已經71歲了。

6月12日晚，“高齡高產”的張藝謀帶着自己的最新作品，登上了微博電影之夜的舞台。隨他一同上台的，還有兩代“謀女郎”倪妮和劉浩存。

上台時，兩人手上各自拿着一塊熱搜詞條板，上面寫着形容恩師張藝謀的關鍵詞，分別是“匠心”和“單純”。倪妮眼中的張藝謀對作品精益求精，有着極高的追求。“導演不斷在嘗試各種題材，非常勇敢，且對藝術有着敬仰之心。”而在劉浩存的形容裏，張藝謀身上有一種經歷了磨難，瞭解了痛苦，還能對熱愛的事物保持追求的單純。

看着三位影人站在舞台上，就彷彿看到中國電影的傳承。臨下台前，張藝謀回贈了二人一段話，“前面的路很長也很曲折，希望她們能珍惜自己選擇的這份職業，努力、堅持、刻苦、不忘初心。”

這番話感動了現場的觀眾，也感動了正在看直播的網友，#倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了#的熱搜詞條，迅速登上微博。隨着微博電影之夜的進行，不斷有新的熱搜詞刷新，見證着這場活動的影響力。

從2016年起，一年一度的微博電影之夜，已經舉辦了五屆。去年因疫情原因，電影之夜沒能及時“赴約”，和它一同缺席的還有停擺許久的中國電影。今年微博電影之夜在上海如期迴歸，這次也給電影行業帶來了非凡的意義。

重新迴歸後，活動影響力依然不減，當晚在微博直播觀看人數達到6066萬，全網直播觀看人數更是超過1億+，盛典視頻播放總量1.24億。相關微博話題總閲讀增量91.3億，相關微博話題總討論增量695萬。

今年的活動也進行了全方位升級。微博首次聯合電影頻道共同舉辦，實現網台聯動。觀眾不僅可以在微博直播、各大視頻網站等網絡媒體平台觀看活動，還能在電影頻道官方平台觀看全景直播。為適應各種尺寸屏幕的呈現，微博在今年主視覺上也做了設計。

微博電影之夜總導演表示：“這次我們做了完全沉浸式的設計，環型舞台讓觀眾一進入這個場景，就能被大屏包圍。格子屏幕的設計，橫豎屏交叉排列，體現了融媒體時代跨屏傳播的特點。”

此次微博電影之夜，邀請了傅若清、王健兒、王長田、於冬、程武等多位電影行業大佬作為頒獎嘉賓，同時，依然像過去一樣眾星雲集。張藝謀、成龍、章子怡、惠英紅、徐崢、鄧超、張譯、姚晨、賈玲、張小斐、倪妮、劉昊然等近百位電影人出席。黃曉明作為中生代演員的代表，擔任了盛典主持人，近期熱度頗高的景甜作為嘉賓主持，出生於1999年的吳磊則擔任了“光影V主播”。

今年正值建黨100週年，微博這次活動，也是緊跟時代腳步。獲得榮譽的大批影片中，主旋律題材影片佔據了大多數，同時也佐證了下半年此類題材將佔據電影市場的重要地位。微博作為中國最具影響力的社交媒體平台，一直以來，充分發揮自己的社交屬性。這次隨着微博電影之夜的舉辦，微博還同時推出了 “佳片探照燈計劃”等多項計劃，助力好電影破圈推廣。

微博電影之夜不同於其他的行業盛典，它更像是中國電影人的一次聚會，懷着崇敬的心，對過去一年華語電影所取得的成就進行表彰，同時也對未來的行業前景進行展望。

主旋律電影的微博之力

影片《1921》劇組齊聚微博電影之夜，聯合導演鄭大聖手上拿着《新青年》雜誌，向現場觀眾講述拍攝時的點滴。同時，出演了《1921》和《革命者》的張頌文，也獲得了“微博大V年度口碑演員”的榮譽。

今年是建黨100週年，這次的微博電影之夜盛典，既讓中國電影又一次走到大眾視線和舞台中央，也體現出主旋律電影在行業和互聯網社交中，正在佔據越來越重要的位置。

除了《1921》，今年獲得“年度影響力影片”的《革命者》《長津湖》《中國醫生》和《狙擊手》，也都是幾大電影公司今年主推的主旋律影片。這也預示着，主旋律影片在下半年將佔據電影市場的主要地位。

其他獎項中，主旋律電影也佔據了重要部分。“微博大V推薦度年度口碑電影”《懸崖之上》，“年度期待影片”《鐵道英雄》等，均為紅色題材影片。

收穫“華語電影傑出貢獻導演”的張藝謀，作為中國第五代導演，先後拍攝了《懸崖之上》《狙擊手》《堅如磐石》幾部影片，從多個角度回望中國不同時期的歷史。而與張藝謀合作多次的張譯，也和“中國機長”張涵予一起獲得了微博授予的“年度優秀演員”的榮譽。

同時，微博電影之夜也不忘關注抗疫故事。《武漢日夜》《中國醫生》都是表現過去一年，我國醫護人員和羣眾團結抗疫的故事，這也是主旋律題材的另一個切面。不僅是對革命歷史的回顧，也對當下正在發生着的英雄事蹟給予關注。

對於這些電影來説，微博電影之夜的聚光燈，能夠進一步拉近用户與主旋律題材的距離。也為未來的電影宣發和上線，提前做好了鋪墊。

此外，微博與電影頻道還聯合推出了 #看電影學黨史#的活動。微博電影之夜活動現場，在“光影力量V傳遞”環節中，秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛、張雪迎、魏晨、俞灝明等影人，一同上台推薦了《長征》《秋收起義》《刑場上的婚禮》《革命家庭》《可愛的中國》 等多部紅色經典影片。

截至目前，微博線上#看電影學黨史#話題閲讀量已經突破7.2億，楊紫、迪麗熱巴、張哲瀚、王鷗、楊超越等多位明星發博參與，接力推薦經典影片，為慶祝建黨百年營造氛圍。

為電影產業發聲

微博電影之夜將“華語電影傑出貢獻演員”頒給了成龍。

主辦方特意製作了一段短片，在現場播放。回往過去幾十年，成龍在影壇取得的成績，以及他是如何帶着華語電影走向世界的。

除去致敬前輩，年輕的電影人們也正在微博電影之夜嶄露頭角。周冬雨憑藉大銀幕上的出色表現獲得“年度榜樣演員”，劉昊然、黃景瑜獲得“年度突破演員”，張哲瀚和劉浩存獲得“年度最受關注演員”，吳磊、陳飛宇、文淇、張雪迎共同獲得“年度期待演員”；年僅15歲的榮梓杉與陳立農、丁禹兮、周也、章若楠等一起獲得“年度潛力演員”……這也預示着電影新力量的崛起。

微博聯合電影頻道發起的“星辰大海”演員計劃，旨在為中國電影發掘新力量，報名通道也於近日正式開啓。這次計劃將公開不設限，青年演員可以為自己報名，影迷也可以為自己喜愛的青年演員提名。

發掘新生力量的同時，微博電影之夜同樣關注產業動向。

今年是疫情之後中國電影重新起航的第一年。微博作為重要的社交平台，也是中國電影和用户間重要的粘合劑。在影院恢復營業後的多個大檔期，微博都在宣發層面幫助電影擴大社交價值。

微博也在嘗試充分利用社交媒體屬性，為更多優秀電影發聲。眾所周知，文藝片排片難，獲取聲量也難，面臨着宣發睏難、觀眾熟知度低、票房低的問題。新人導演作品啓用合適的新演員或素人演員，在宣發中沒有大卡司的加持，難以吸引普通觀眾的觀影興趣。

微博電影為此發起“佳片探照燈計劃”，來幫助小成本的優質電影、文藝電影、作者電影出圈。自活動發起至今，#佳片探照燈計劃#主話題閲讀量已超1.3億。

擁有大量粉絲的演員對小眾電影的推薦，能夠幫助他們擴大聲量。比如演員黃渤受微博邀請推薦了大鵬導演的《吉祥如意》，並提到這部電影將真假虛實運用得十分巧妙，是一部視角獨特、不一樣的文藝電影；於和偉則推薦了文藝片《困在時間裏的父親》，並盛讚主演安東尼-霍普金斯是真正的演技教科書，“希望這種充滿文藝氣息的電影，能抵達更多的觀眾！”

目前已有共計26位導演、演員發聲推薦佳片，包括甯浩、王小帥、黃軒、郭京飛、韓庚、倪虹潔、姚婷婷等等。同時，電影頻道、FIRST青年電影展、中國電影評論學會、淘票票、貓眼電影、毒舌電影等多家機構共同參與，顯示了微博平台強大的凝聚力。

新浪娛樂原創訪談節目《小沁和她的朋友們》，圍繞“佳片探照燈計劃”上線了三期主題採訪，也會重點關注相關影片。在具體的單片合作中，《夏夜騎士》《只是一次偶然的旅行》《烏海》《困在時間裏的父親》都進入了執行階段。

為下半年做準備

這次暑期檔新片以及重點影片劇組集體亮相微博電影之夜，這也預示着，微博已經在為下半年的中國電影市場作全面預熱。

最近兩年，行業越來越重視電影線上宣發。以春節檔為例，《你好，李煥英》通過微博助力口碑發酵，在上映第四天成功逆襲。電影宣發期間，《李煥英》相關熱搜超過100個，類似#看李煥英把口罩哭濕##你好李煥英口碑#等話題屢登熱搜高位。

毒眸曾經在文章中提到過，微博在幫助電影宣發及口碑發酵方面，比其他社交媒體平台更有優勢，因為微博的宣發具有更強的社交媒體特性。

微博電影之夜也是暑期檔電影的重要宣傳時機，作為電影行業風向標式的盛典，微博電影之夜綜合媒體、跨界大V、微博電影興趣用户這三大評價主體，能夠充分反映出電影主流消費羣體的喜好。

在微博電影之夜獲得榮譽，代表着被微博電影興趣用户，及專業電影媒體、KOL雙重認可，更容易在未來的宣發動作上收穫高關注度，拉近電影生產和消費者之間的距離，有助於電影生產市場的進一步發展。對片方來説，更不失為一件好事。

微博平台的電影社區，涵蓋4億電影興趣用户，可以實現共同推薦優秀演員和優秀電影的目的。微博也持續在興趣圈層和明星生態之上，架構宣發策略，微博擁有40多個成熟的垂直領域，各垂直領域之間可實現聯動、協作，幫助電影進行社交破圈，為電影、電影人、電影產業製造社交話題，迅速出圈。

在“後疫情時代”，微博依舊是電影線上宣發的重要陣地。影片上映前，為其營造熱度帶動預售，上映時形成討論，助力口碑擴散，微博擁有多元的運營玩法，可以不斷向行業提供線上營銷新工具。

微博相比其他平台，也擁有更強的社交討論屬性。這次微博電影之夜的活動就能夠看出， #倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了# #易烊千璽年度最受歡迎演員##張小斐 謝謝煥英讓我得到這個歡迎#等話題，隨着直播，不斷登上熱搜，引起網友激烈討論。

而微博電影之夜既是電影營銷主陣地，也是聯結觀眾和電影人的紐帶，既是過去一年電影人成績盤點，也是未來半年成果展望，既是盛夏的開端，也是電影票房的新起點。