微信上這些個標題黨啊，真的是一個比一個猛_風聞

本文首發於微信公眾號“李大大餅”

Hey，各位，我是大餅，好久不見~

今天想跟大家聊聊標題黨的事兒。

這是一個老生常談的事情，上有 UC 編輯部，下有騰訊新聞天天推，總之，挺煩的。

這個行業，以前還是 “ 震驚 ” 一下，現在直接給我一種看了眼睛會流血的感覺，尤其是我因為公司業務的原因，早年關注了巨量的雜七雜八的公眾號，每次看公眾號對我來講都是一種靈魂上的虐待。。。

首先，關於男女關係對立、婚姻關係對立的，很多。

比如這種 ↓

反正要多慘有多慘，要多嚇人就有多嚇人，正文還得説縫十針二十針這種程度，別説結婚生子成立家庭了，看的你都不想活在這個世上。。。

除了上面那種血呼啦的，還有這種 PUA 式的 ↓

請問 7 年不買衣服，是在神農架當野人嗎？

我養個貓我沒事兒都給貓買個衣服，這老公連貓都不如？

別急，還有唾棄渣男的 ↓

10 天出軌 100 個，一天就得出軌 10 個，別説出軌了，這職業做鴨的一天也接待不了 10 個客户吧

還有女德相關的討論↓

人家愛用什麼就用什麼唄，就棉條這個話題你們 tm 一年能寫他 200 遍，沒有你們在這挑撥來挑撥去，世界早就太平了。

生孩子給獎金 ↓

你説説人天天看着玩意兒，能看出個好來？

用男女關係來舉例只是因為最近在這方面搞心態的媒體特別多。其實不只是男女關係，常見的還有友情、公司上下級、社會關係等各種各樣的變着法的挑動對立的標題黨和選題。

這些文章無一例外，全都在利用 “ 負面情緒 ”。

因為負面情緒實在是太有用了。

我曾經找了幾個能人異士，讓他們幫忙統計了公眾號上大概 6000 多篇文章標題和它們的打開率，並且用科學方法探索了他們的關係，人的感知經驗可能是有偏差的，但數據是很誠實的。

在這項分析裏，我們用情感分析工具分析標題的情感正向與負向，發現情緒與標題打開率的擬合曲線是這樣的 ↓

從擬合曲線來講，負向情緒越大，文章獲得的打開率就會越高，會有越多的人進來看。

另外，我們進行統計的文章都是比較剋制的公眾號，平時很少故意帶有負向情緒，如果是那種常發負面的號，我判斷相關性可能要更加強烈。

也就是説，對於這些運營的人來講，負面情緒就是財富密碼，越負向越好，越能挑撥人們的情緒就越好。

所以，只要你隨便刷刷各種自媒體，你會覺得整個世界都不好了，這是運營者之間的自然選擇，大家要靠閲讀量吃飯，越負向就越能吃到飯。

甚至，挑撥負向情緒這件事兒在行內還捲了起來，人們因為這些傻 X 標題變得越來越麻木，運營者就只能儘量讓標題變得更負向。

就這樣，人間逐漸被描述成了地域。

除了拉滿的負向情緒，還有無窮無盡的性暗示等色流 ↓

其實上面這些文章，基本只是題打了擦邊球，正文並沒有特別不正經。

尤其是 “ 女生縱慾過度，到底有多可怕 ” 那個，正文大概的意思是：

“ 女生吃多了容易吃胖 ”

我想我只能用一張表情包來形容我對他們的態度 ↓

還有些同行把這玩意兒整的登峯造極，創造出一個系列句式 ↓

求你了，我真的不敢，別激將法了行嗎？

除了這些，還有一些性質不惡劣但讓你十分不爽的，就是故意話説不完

一種方式是故意不提人名，賭你會點進去看看到底是誰，常見於明星八卦號 ↓

在之前做標題和打開率的研究時，我們發現 “ 不提人名 ” 的打開是最高的

（ PER 代表人名，數值是幾就代表標題出現了幾個 ）

按照媒體經驗來講，提大佬的人名是可以增大大開的，但在上圖中你會發現 “ 只提一個人名 ” 的打開率排第二。

那麼為啥呢？

後來我才想明白，因為很多時候你可以故意形容一個人XXX，然後故意不提人名，讓人點進去看，可以提高打開率~

而另一種方式呢，就是乾脆用省略號，給你無限遐想。。。

連支付寶都在用↓

從我們的統計數據上來看，以省略為結尾的文章打開也是最高的 ↓

（ 3 是 “ 省略號結尾 ” 的賦值 ）

除了用話説半句來吸引人，還有一些傳統的低級標題黨，比如 “ 雷了 ”、“ 暴雷 ”、“ 炸鍋 ”、“ 炸了 ”、“ 嗨了 ”、“ 無眠 ”，還有故意把數字寫大，能寫 “ 100000000 ” 絕不寫 “ 1 億 ” 等等↓

封面必須得放雷電，左一個雷右一個炸的，不知道的還以為第三次世界大戰爆發了呢，看半小時推送都給我炸懵了

總的來講，現在內容市場上的標題狀況大概是：

充滿負面情緒。

充滿奇怪的色情擦邊球。

充滿炸彈。

基本寫不出一句完整的話。

每一次點開推送文章之前，都是一場勇氣與決心的對決。

他們的標題攻勢越來越猛，我們的心越來越麻木。

我們讀的哪是文章啊，我們其實是在做心理測試。

測試我們的口味

到底有多重