微信上這些個標題黨啊,真的是一個比一個猛_風聞
知危-知危官方账号-2021-06-15 19:27
本文首發於微信公眾號“李大大餅”
Hey,各位,我是大餅,好久不見~
今天想跟大家聊聊標題黨的事兒。
這是一個老生常談的事情,上有 UC 編輯部,下有騰訊新聞天天推,總之,挺煩的。
這個行業,以前還是 “ 震驚 ” 一下,現在直接給我一種看了眼睛會流血的感覺,尤其是我因為公司業務的原因,早年關注了巨量的雜七雜八的公眾號,每次看公眾號對我來講都是一種靈魂上的虐待。。。
首先,關於男女關係對立、婚姻關係對立的,很多。
比如這種 ↓
反正要多慘有多慘,要多嚇人就有多嚇人,正文還得説縫十針二十針這種程度,別説結婚生子成立家庭了,看的你都不想活在這個世上。。。
除了上面那種血呼啦的,還有這種 PUA 式的 ↓
請問 7 年不買衣服,是在神農架當野人嗎?
我養個貓我沒事兒都給貓買個衣服,這老公連貓都不如?
別急,還有唾棄渣男的 ↓
10 天出軌 100 個,一天就得出軌 10 個,別説出軌了,這職業做鴨的一天也接待不了 10 個客户吧
還有女德相關的討論↓
人家愛用什麼就用什麼唄,就棉條這個話題你們 tm 一年能寫他 200 遍,沒有你們在這挑撥來挑撥去,世界早就太平了。
生孩子給獎金 ↓
你説説人天天看着玩意兒,能看出個好來?
用男女關係來舉例只是因為最近在這方面搞心態的媒體特別多。其實不只是男女關係,常見的還有友情、公司上下級、社會關係等各種各樣的變着法的挑動對立的標題黨和選題。
這些文章無一例外,全都在利用 “ 負面情緒 ”。
因為負面情緒實在是太有用了。
我曾經找了幾個能人異士,讓他們幫忙統計了公眾號上大概 6000 多篇文章標題和它們的打開率,並且用科學方法探索了他們的關係,人的感知經驗可能是有偏差的,但數據是很誠實的。
在這項分析裏,我們用情感分析工具分析標題的情感正向與負向,發現情緒與標題打開率的擬合曲線是這樣的 ↓
從擬合曲線來講,負向情緒越大,文章獲得的打開率就會越高,會有越多的人進來看。
另外,我們進行統計的文章都是比較剋制的公眾號,平時很少故意帶有負向情緒,如果是那種常發負面的號,我判斷相關性可能要更加強烈。
也就是説,對於這些運營的人來講,負面情緒就是財富密碼,越負向越好,越能挑撥人們的情緒就越好。
所以,只要你隨便刷刷各種自媒體,你會覺得整個世界都不好了,這是運營者之間的自然選擇,大家要靠閲讀量吃飯,越負向就越能吃到飯。
甚至,挑撥負向情緒這件事兒在行內還捲了起來,人們因為這些傻 X 標題變得越來越麻木,運營者就只能儘量讓標題變得更負向。
就這樣,人間逐漸被描述成了地域。
除了拉滿的負向情緒,還有無窮無盡的性暗示等色流 ↓
其實上面這些文章,基本只是題打了擦邊球,正文並沒有特別不正經。
尤其是 “ 女生縱慾過度,到底有多可怕 ” 那個,正文大概的意思是:
“ 女生吃多了容易吃胖 ”
我想我只能用一張表情包來形容我對他們的態度 ↓
還有些同行把這玩意兒整的登峯造極,創造出一個系列句式 ↓
求你了,我真的不敢,別激將法了行嗎?
除了這些,還有一些性質不惡劣但讓你十分不爽的,就是故意話説不完
一種方式是故意不提人名,賭你會點進去看看到底是誰,常見於明星八卦號 ↓
在之前做標題和打開率的研究時,我們發現 “ 不提人名 ” 的打開是最高的
( PER 代表人名,數值是幾就代表標題出現了幾個 )
按照媒體經驗來講,提大佬的人名是可以增大大開的,但在上圖中你會發現 “ 只提一個人名 ” 的打開率排第二。
那麼為啥呢?
後來我才想明白,因為很多時候你可以故意形容一個人XXX,然後故意不提人名,讓人點進去看,可以提高打開率~
而另一種方式呢,就是乾脆用省略號,給你無限遐想。。。
連支付寶都在用↓
從我們的統計數據上來看,以省略為結尾的文章打開也是最高的 ↓
( 3 是 “ 省略號結尾 ” 的賦值 )
除了用話説半句來吸引人,還有一些傳統的低級標題黨,比如 “ 雷了 ”、“ 暴雷 ”、“ 炸鍋 ”、“ 炸了 ”、“ 嗨了 ”、“ 無眠 ”,還有故意把數字寫大,能寫 “ 100000000 ” 絕不寫 “ 1 億 ” 等等↓
封面必須得放雷電,左一個雷右一個炸的,不知道的還以為第三次世界大戰爆發了呢,看半小時推送都給我炸懵了
總的來講,現在內容市場上的標題狀況大概是:
充滿負面情緒。
充滿奇怪的色情擦邊球。
充滿炸彈。
基本寫不出一句完整的話。
每一次點開推送文章之前,都是一場勇氣與決心的對決。
他們的標題攻勢越來越猛,我們的心越來越麻木。
我們讀的哪是文章啊,我們其實是在做心理測試。
測試我們的口味
到底有多重