端午檔沒有冠軍_風聞

文 | 張穎

編輯 | 張友發

過去半年市場的檔期泡沫，在這個端午檔被戳破。

鄭愷主演、豆瓣評分5.7的影片《超越》於6月12日全國公映，三天下來，拿到8901萬的票房，成為這個端午檔（6月12-14日）的冠軍。但即使是冠軍影片，檔期票房也沒有破億。整個端午檔16部新片無一破億，這是從2013年至今的第一次（去年端午期間影院尚未復工，不計入統計）。

4.6億的票房成績，比2019年端午檔縮水了3億多，不止於此，拓普電影智庫顯示，今年端午檔只有1300萬的觀影人次，同樣是2015年至今（2020年除外）端午檔期的最低點。

6月14日21：30的統計數據，來源：燈塔專業版

端午檔數據不好看，是很多從業者早就能預料到的。在6月11日舉行的“第四屆中國影視資本峯會”上，貓眼娛樂首席執行官鄭志昊就提到，調低端午檔預期“一是因為疫情，二是內容可能與觀眾的期望值不會非常一致”。

這也是在元旦檔、春節檔、清明檔和五一檔之後，今年第一個沒有打破過往記錄的檔期。

在上半年，每逢檔期，中國電影市場總能創造出一個新的票房紀錄，而在非檔期、工作日，大盤單日票房又多次停留在兩三千萬；檔期新片扎堆，檔期外無片可看，這些不健康的市場信號在**毒眸（ID：DomoreDumou）**之前的文章裏就曾反覆提到過。

在非檔期，電影市場低迷已經是常態

觀眾的節日觀影熱情，正在被其他娛樂消費方式替代，加上影片供給的青黃不接，讓走進影院對觀眾的吸引力實在不大。而在五一檔，就已經出現國產片扎堆，上座率下滑，引進片缺席的趨勢，只是因為假期延長掩蓋了票房的頹勢。

**“大盤很冷，再一次説明，觀眾才是最好的影評人。”**一位資深電影從業者在朋友圈這樣寫道。

與五一檔的擁擠程度類似，這個端午有16部新片定檔，但在類型、質量上都無法滿足觀眾的假日觀影需求，這個檔期似乎一開始就註定了失敗。多位從業者感慨，影片扎堆又大多缺乏爆款潛質，在排片上很難“做文章”，“這麼多片子，讓影城經理怎麼排呢？”

這種擔憂被之後的走勢驗證。彭于晏、張艾嘉主演的《熱帶往事》在端午檔首日（6月12日）拿到了21.7%的最高排片，但由於單日票房表現不及排片佔比緊隨其後的《超越》，排片率在第二天也迅速掉到15.4%；端午檔第二天也有6部新片上映，分走了《超越》和《比得兔2》的排片空間，最後大盤只能零零散散地靠單日兩三千萬的幾部片子支撐。

口碑不錯的外片《比得兔2》也未能帶動觀影熱潮

在一個並不大的檔期裏，往往需要1-2部高票房的頭部影片出現，才能烘熱大盤、拉動觀眾走進影院觀影，同時帶動其他影片的熱度。

但國產電影在這個檔期並不能打。《熱帶往事》作為犯罪類型片，沒有能讓觀眾“爽”到的場面，也缺乏話題熱度，僅拿下5222萬的檔期票房；包貝爾翻拍韓國經典的《陽光姐妹淘》豆瓣評分僅有5.0，單日票房維持在千萬出頭；邱澤、許瑋甯主演的《當男人戀愛時》觀眾評價尚可，但在這個扎堆的檔期裏，營銷上沒有大的聲勢，很難出頭。

強勢的外片也缺席今年端午檔。

以往這個暑期檔之前的檔期往往是屬於外片的，在去年，僅《X戰警：黑鳳凰》一部就拿下了超2億的檔期票房，《哥斯拉2》和《最好的我們》以1.6、1.5億緊隨其後；2018年端午檔的《侏羅紀世界2》一騎絕塵，三天拿下7個億；2017年有檔期票房近5億的《加勒比海盜5》和《摔跤吧，爸爸》，2016年《魔獸》（檔期票房6.5億）、《X戰警：天啓》（檔期票房1.2億），兩部外片就創造了近8億的票房成績。

《侏羅紀世界2》同時席捲世界電影市場

在今年，表現最好的外片是日本動畫電影《你好世界》（4028萬）和《黑白魔女庫伊拉》（3520萬），不同於“X戰警”和“哥斯拉”，兩部影片沒有IP加持，也不是視效大片，無法滿足觀眾對進口片的觀影需求，已經上映20多天的《速度與激情9》仍然在檔期內拿到2795萬的票房。

整體來看，今年即將過半，總票房也只有266億，距離2019年上半年的311億落後了45億，但2019年上半年已經較2018年同期有所下滑，今年上半年繼續下滑已經是板上釘釘。

下半年市場的壓力不小，儘管暑期檔有一批像《1921》《長津湖》《革命者》等在內的大體量影片即將上映，但在外片缺席的情況，往年進口片包攬的、佔全年半數票房的空缺，能否靠國產電影填補還有待考證。

主旋律大片齊聚暑期檔

年初火爆的春節檔之後，有多位從業者對毒眸表示，今年大的進口片缺席，也是國產電影發力的機會，只要有穩定的優質內容供給，就能在600億的基礎之上創造更大的想象空間。只是現在看來，這種供給能力顯然沒有跟上：在節假日，國產片一擁而上，平日則難尋蹤跡，有票房號召的影片少之又少，大盤走勢大起大落，極為不穩定。

不難理解，去年的疫情讓大盤“蒸發”了四百多億，電影產業的各個環節都受到重創，資金流斷裂、經營困難的情況普遍，在今年上影節的主論壇上，5%的電影專資和票務平台服務費這兩筆錢成為頭部影企老闆們公開爭論的話題。

資金緊張的情況下，優質內容的生產能力很難保證。

去年停工停擺的影響延續到今年，為了儘快回款，積壓的影片爭奪每一個檔期；檔期的營銷費用不足，同樣讓宣發工作難上加難。所以最後的結果就是，檔期內上映的片子雖然多，但也只是完成了上院線的動作，很難從票房上實現“回血”。

**“首先是要改變內容公司的收入結構，我們現在過度依賴票房。”**在6月12日上影節的“中國電影產業高峯論壇”現場，光線傳媒董事長王長田表示，國外電影收入的百分之六十以上來自版權銷售、點播或者是衍生購物，而國內百分之八九十的收入來自於票房。

收入過度依賴票房已經是行業老生常談的話題，而優質內容供給的遠遠不夠，讓電影從觀眾手裏賺得票房也變得越來越困難。沒有冠軍的端午檔，正是這種惡性循環下的結果。

**“回到根本，有沒有建設長期價值的能力，能出好的作品，能出好的宣發能力，能真正地走到觀眾當中，創造出他們需要的一些內容素材。”**鄭志昊在“第四屆中國影視資本峯會”上如是説道。只不過目前來看，這種長期價值的建設能力，或許還需要行業用很長的時間去逐步建立起來。