限定團的那些質疑，能解開了嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

隨着帶有團名的大幕緩緩關閉，R1SE畢業演唱會落下帷幕，又一支101系團體限定期滿。

這是從2018年以來，101系偶像選秀推出的第六支團體，也是宣告解散的第六支限定團。

舞台上説着畢業感言的成員幾度哽咽，舞台下不少粉絲也一邊哭着一邊喊着偶像的名字，給他們加油，讓他們別哭。

從某種程度來説，101系偶像選秀批量式向市場推出新人，以及節目規則上採取由觀眾投票決定出道成員，讓受眾有了更多的參與感和更深的情感投射，這也讓限定團們從出道開始就帶有更強的競爭力。不論是唯粉還是糰粉，飯圈所帶來的更強粘性是限定團體與生俱來的優勢。

R1SE 畢業演唱會

同時，限定團又彌補了內娛偶像團體的缺失。雖然從出道開始，整個團就已經進入解散倒計時，但在限定期限內，還是會讓受眾能夠對偶像團體產生一些期待。

隨着整個節目體系以及後續運營的逐步完善，平台方也找到了101系選秀而來的限定團較為奏效的運營方法論，限定團開始由最初的“合體難”“查無此團”“團員割裂”，開始逐漸顯露出團體感、凝聚力。

不過，由於接下來的101系偶像選秀全面進入嚴管階段，未來方向如何仍舊迷霧重重。即使如此，觀眾和飯圈還是在不斷加強對於此類節目的質疑。而作為此類節目的產品，限定團囿於時間的限制、內娛偶像市場的不完善、運營方與原生經紀公司的意見走向等因素，同樣可能會走向完結。

在R1SE畢業演唱會的第二天，“創系”選秀新男團INTO1晚會彩排的相關話題登上微博熱搜。

有的已經告一段落，有的開始新的啓程，限定團還在佔據着偶像市場的關注度，只是現在的他們，可能已經解開了初始關於團魂、運營方式等方面的質疑，但是，面對越來越嚴苛的飯圈管理規則，以及市場上越來越稀少的曝光路徑，限定團必然走到了新的分岔口，關於他們的新質疑卻是有增無減。

終於實現從“個人”到“團”

從某種程度上説，R1SE或許算得上限定團運營的一個“分水嶺”。在此之前，限定團團體與個人的平衡、運營方與原生經紀公司博弈下話語權的掌控等，讓大部分限定團的團隊感並不那麼重，又或是陷入藝人工作側重的拉扯。

在101系選秀節目初期，平台方、偶像經紀運營方還未完全掌握團體成員的全部話語權。

2018年4月6日，NINE PERCENT通過《偶像練習生》出道，但同年六月，樂華娛樂旗下的樂華七子NEXT卻搶先推出組合首張音樂專輯，從而正式出道，其中就包含了NINE PERCENT的三位成員。相差不遠的出道時間，相同的類型，瞄準的幾乎是相似的受眾和市場，讓兩個團體競爭感十足。

NINE PERCENT

同一年，隨後通過《創造101》出道的火箭少女101，也在出道後不到兩個月時間裏，鬧出了樂華娛樂、麥鋭娛樂與限定團所屬公司的解約風波。

偶像選秀第一年，隨着節目的結束，粉絲對於限定團合體的要求不斷加深，平台方、運營方對於團體話語權的掌控和團體的售後問題被擺至明面，其重要性也在逐漸凸顯。

2018年初試水之後，2019年101系偶像選秀接踵而至。優酷正式加入，一口氣推出了新風暴與BLACK ACE兩個團體，愛奇藝也經由《青春有你》推出了第二個男團UNINE，R1SE也通過《創造營2019》正式出道。只是或由於節目熱度問題，或由於運營思路問題，其中幾支團體都未能在市場上獲得較大聲量。

不過，在限定團的運營思路上，平台和經紀公司顯然汲取了此前的經驗，牢牢掌控了話語權，並且注重“團”的運營。這一點上，R1SE表現的尤為明顯。

團綜有、EP有、合體出席商業活動、頒獎典禮等也都有，此外，單個成員的綜藝、影視劇資源也有。與此同時，諸如《合唱吧300》《炙熱的我們》等綜藝節目的出現，也為偶像團體表演提供了舞台，藉此，多個舞台作品呈現給觀眾的R1SE，其團魂也在不斷增加。

《炙熱的我們》R1SE

R1SE在告別演唱會上表演的17首歌曲全部是團隊表演，也從某種程度説明這一團體整體的作品儲備。相比較之前NINE PERCENT、火箭少女101解散演唱會時，大量個人solo撐場，R1SE還是實現了一定的突破。

加上幾次的團綜，以及不少綜藝、活動上整團的合體，也讓團隊的整體感更強。

不可否認，R1SE成員雖然接連出現風波，讓整個團體、不少成員以及背後的運營公司出現危機，但如果從團體運營來看，R1SE售後的整體性較強也是不可否認的。

在這之後的THE9、硬糖少女303、INTO1都把團體的整體運營放到了較高的位置，團綜、專輯EP、合體表演、商業代言等等，都成了售後的必備。

THE9推出了團綜《非日常派對》，在浙江衞視秋季盛典、“隨刻精彩之夜”、“京東11.11直播超級夜”，“2020湖南衞視12.12超拼夜"等活動上進行表演，還舉辦了沉浸式虛擬演唱會；硬糖少女303除了在不少活動中登台表演之外，也推出了團綜《硬糖少女BON-US》，還以固定嘉賓身份全員出演了綜藝《姐姐妹妹的武館》……以上這些舉動，也都讓團體有了姓名。

在團體合體之餘，單個成員的資源也在繼續加持。比如，劉雨昕在《潮流合夥人2》中擔任固定嘉賓，還將參與愛奇藝的新綜藝《舞蹈生》等；虞書欣主演的《月光變奏曲》就作為了愛奇藝“戀戀劇場”的開篇劇集；希林娜依·高作為飛行嘉賓參與了《令人心動的offer2》錄製，也出現在了《我們的歌第二季》中；陳卓璇有一些影視劇ost的作品，並出現在《吐槽大會5》《閃閃發光的你》等綜藝節目……

《月光變奏曲》虞書欣

限定團終於正式地參與到了平台的整個內容生態。

脱胎於綜藝內容的佈局，限定團成員成為平台自制內容的常客，不少平台自制劇集、綜藝中常有他們的身影。經由選秀節目高熱度而來的成員，可以為項目帶來一定的關注度和流量，又可以催生出更多品類內容的產出和可能性，也會在成本上更加可控。

同時，依託着劇集、綜藝等項目，又能增加成員的曝光，進而對個人和團體產生加持，而持續、良好的售後也會影響到選秀節目本身的口碑和受眾的持續關注，進而對節目的生命力產生積極作用。完善的內容推動下，限定團的商業鏈條已經成型。

101系偶像選秀進入第四年，後續運營已逐漸摸出門道。但現實卻是，質疑聲依舊沒有減輕，並且隨着偶像選秀和飯圈文化面臨全面嚴管，新的質疑聲也滾滾而來，留給限定團的時間也不再充裕。

限定團仍沒有消除的質疑

即使團體和個人的運營再努力，背後的“大掌櫃”平台方和運營公司再怎麼狠下功夫，無論是飯圈，還是觀眾路人，不滿和質疑仍舊是常態。

其一來源於對於出道節目本身的質疑。

隨着偶像選秀類節目的播出，粉絲們已經逐漸對節目的玩法有了更深的認知。“劇本痕跡重”“再也不真情實感地追選秀了”、對於出道人選的質疑和意難平等聲音每年都會出現，這或多或少會影響節目本身的口碑、關注度和生命力。

但是，不論是成功出道的團體還是未能出道的個人都與節目本身掛鈎，只有節目擁有了高熱度、話題度等，才會讓後續團隊運營變得稍顯容易。對於節目本身的質疑、失望甚至不信任，也會對出道的團體產生一定負面影響。

這些問題都切實地反映在目前還未解散的限定團上，他們的團隊出道或多或少面臨着節目不火、成員爭議等問題。

但是，對未來市場而言，更為致命的是，偶像選秀節目將要遭遇全面嚴管，其靈魂方式飯圈打投或被改成“面目全非”，平台方如若堅持繼續，即使整出一套“全新”機制來化解審查危機，後續的限定團也必然會以“半損元氣”的方式丟失大批的初始人氣值。

同時，憑藉個人人氣組成最後的團體，人氣的高低落差也存在明顯桎梏。

限定團必然會解散，成員們終究會變成個體繼續闖蕩娛樂圈，以及由於出道位置、人氣高低所帶來的資源配置的不同等問題，也容易讓成員個人的粉絲比重加大，對於團體的整體性和歸屬感產生不信任感，進而為團體的整體性和團體運營帶來困難。

今年《創造營2021》與《青春有你3》完結之後，不少未進入成團位的選手熱度和話題度依然不減，甚至經常出現在熱搜等平台，根據網友整理的最近一個多月（5月3日至6月13日）《青3》《創4》選手超話數據合集，名列第一的居然是話題出圈的利路修，兩個節目的熱門C位並沒有佔到優勢。

在偶像選秀面臨規範之下，“不出道反而好”的聲音也隨之出現。加之一些選手和背後的公司意圖憑藉節目增加曝光度，以實現為後續演戲、綜藝方面鋪路的目的，並且野心更為明顯。種種因素疊加，從某種程度上，限定團的意義和所能帶來的利好就相對消弱了。

不得不提的還有整個內娛偶像市場的不夠完善，也因此，必然給偶像團體帶來明顯的發展困境。

首先，選拔機制決定了限定團並不能完全達到既定印象中全部成員實力在線的團體標準，或者説，它甚至不能滿足絕大部分粉絲對於一個團體配置的標準要求。這也就直接導致對於限定團實力的質疑，但實力往往是稱讚和吐糟的主要集中點之一。

另外，除了各種晚會、商業活動等外，能夠給予團體合體表演的機會並不算多，即使不斷有團體表演、競演類節目被推出，但節目也不能形成連續性，且大部分還是粉絲內部的狂歡，在引起更大眾關注上仍然欠缺。這也從某種程度上導致了不少人口中“糊團”的觀感。

當然，限定團期限的制約也限制着團體和個人被更多人看見。固定成員、“無限期”的偶像團體模式常出現的情況是，在長陣線的發展和運營中，組合成員的個人魅力逐漸顯露，每個人都可能成為獨當一面的能力者，可單獨發展又可合體聚力，這對於延長組合、個人演藝生命力都有益處。

偶像團體TFboys

限定團最多兩年的期限讓這樣長線發展失去了可能性。

人氣、話題度、排名等方面較高的，以及原生公司實力強的更可能獲得好的資源，而不具備這些的成員，即使真的有才華也可能不被看到。一旦失去了團體的加持，迴歸成個人發展，對於這些成員而言，之後的路會更難走。那對於這類新人而言，為何不在剛出道、人氣最佳時，作為個人“狠撈”商業機會和發展機會呢？

即使如此，雖然質疑和不滿仍舊源源不斷，已經飽和的偶像市場，還是能給到偶像團體空間，畢竟現在的市場，單個偶像遍地都是，但“耐打”的偶像團體卻屈指可數。

經過四年摸索，優愛騰向市場輸送了近10個限定團，而平台方、運營方對於限定團的運營已經逐漸趟出了一條路。與此同時，偶像選秀最好的時代也已經結束，雖然這批看着日韓偶像成長起來的觀眾仍有較強的渴求度，但是，面臨着未來整個市場的監管加重，以及飯圈市場的審美疲勞，之後的限定團該拿什麼吸引關注，而還在跑道上的限定團又如何擴充自己的路人緣、增強自身的競爭壁壘，接下來的限定團產品，其產品經理或許要想更多的路子去創新了。