網台強強合作，匯聚電影人力量，微博電影之夜如何製造全網爆點？_風聞

作者 / 寧飛虹

在微博電影之夜，四代“謀女郎”章子怡、倪妮、周冬雨、劉浩存先後走上紅毯，難得一遇的世紀同台，引發在場影迷們歡呼。

她們的恩師張藝謀也帶着新作《狙擊手》登上微博電影之夜的舞台，在獲得華語電影傑出貢獻導演一獎後，他説：“很慶幸，我們生活在中國。我們國家戰勝了疫情，才恢復了正常的電影拍攝，才能有今天這樣一個璀璨的晚上。”一席發言令人動容。

張藝謀一直為電影行業保持着高質量的作品輸出，繼《一秒鐘》《懸崖之上》後，《狙擊手》《堅如磐石》等片子也即將上映，電影人對電影的熱愛與精益求精，對電影事業的堅持與付出，在國師身上展現得淋漓盡致。

12日，由微博主辦，電影頻道聯合主辦的微博電影之夜，以電影之名匯聚電影人力量，聚焦中國電影發展。這場行業期盼已久的盛會，在當晚佔據多個熱搜，#張哲瀚唱給電影人的情書# #張小斐 謝謝煥英讓我得到這個歡迎#等引起熱論，相關話題總閲讀增量達91.3億，盛典當晚全網直播觀看量超8000萬。

闊別一年，中國電影行業經歷坎坷後迅速成長，市場恢復供給，票房穩步回升，積極探索“互聯網+”的新模式。在產業變革之餘，微博電影之夜也伴隨着行業進行升級，因而呈現出一些策劃上的新亮點，比如為行業提供“上新了預告片”、H5互動策劃等一系列線上線下整合營銷模式，為電影行業製造宣發爆點。

微博電影之夜的迴歸，不僅是優秀電影人的一次盛大聚會，同時展現行業動向及反映社會情緒，更是憑藉對市場的前瞻趨勢洞察為整個電影行業宣發及產業發展帶來助力。

洞察行業態勢：百位影人相聚，網台聯動彰顯電影力量

回顧這一年來，電影市場湧現了許多符合時代發展與反映當下社會現實的新類型電影，這些電影擁有着高品質的同時，也藴含着深刻的現實主義、正能量價值，這在微博電影之夜的榮譽中也有所體現。

作為國內首部進入院線發行的抗疫題材紀錄電影， 《武漢日夜》與《懸崖之上》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》共同獲得了微博大V推薦度年度口碑電影。

除重大公共衞生事件之外，在去年迎來抗戰勝利75週年後，今年也迎來建黨百年，因而歷史、戰爭題材電影也在這一年中增量增質，成為當下電影市場的主流類型。如《1921》《革命者》《長津湖》《中國醫生》《狙擊手》斬獲了年度影響力影片，而《怒火•重案》《平原上的摩西》《鐵道英雄》《無限深度》獲得了年度期待影片榮譽。

可以發現這些重量級新片，佔據了微博電影之夜很重要的比例，這也傳遞出一個信號，即主旋律成為電影市場的一個重要風向標。

這也賦予了微博電影之夜不一樣的意義。在“兩個一百年”奮鬥目標的歷史交匯點上，微博電影之夜不僅是一場電影人的相聚，更是一次中國電影人慶祝建黨百年的集體活動。百位電影人通過微博電影之夜的舞台，發出對於中國電影的赤誠祝福，這展現了中國電影人的堅定信念與強大凝聚力。

微博當然隨着行業新動向進行升級，為慶祝建黨百年營造良好氛圍。此次盛況背後，是一場網台聯動下的跨時空聚集，由微博與電影頻道兩大平台強強聯手，讓電影完成全平台傳播，製造全網聚焦的影片宣發點。

這是中國最大的社交媒體平台與唯一的國家級電影專業媒體平台首次合作，網台聯動的方式，可實現手機豎屏、電腦橫屏、電視大屏的多屏聯動體現，不間斷直播讓在場明星和大屏裏的自己實地同框。

除了在技術層面帶給觀眾更高清、更便捷的體驗外，今年微博與電影頻道還聯合啓動了#星辰大海計劃#，從電影行業發展角度，為中國電影挖掘新生代力量。青年演員可以在微博搜索#星辰大海計劃#頁面為自己報名，影迷朋友也可以為自己喜愛的青年演員提名。

微博與電影頻道的強強合作，通過更緊密的合作為電影產業提供更多平台資源的支持，對電影行業長遠發展發揮影響力。

賦能電影宣發：電影博主玩法多元，線上線下閉環聯動

微博電影之夜舉辦之際，正值上海電影節及端午檔檔期，也即將迎來暑期檔，大量重磅新片蓄勢待發，微博也在此期間上線了#上新了預告片# 活動。小娛獲知，包括《平原上的摩西》《革命者》《燃野少年的天空》等12部新片在微博獨家首發全新預告，截至目前共發佈的20支預告片，視頻播放量超5000萬，配合預告片發佈的電影人超50位。

在下半年的電影市場，以《革命者》《1921》等主旋律成為主流，事實上在過去一年，不少主旋律作品獲得了口碑及票房雙豐收，許多參演主旋律電影的中青代演員突出表現，在微博電影之夜獲得了表彰。

張譯接連參演《我和我的家鄉》《金剛川》《懸崖之上》等口碑作品，也即將在《狙擊手》中與觀眾見面，其獲得了年度優秀演員。而劉昊然也憑藉《我和我的家鄉》《一點就到家》的精彩表演獲得年度突破演員，其在今年參演的《1921》《平原上的摩西》受到大眾期待。

而微博電影之夜通過多元運營玩法，實現不同垂直領域的聯動協作，幫助電影破圈，為即將上映的新片進行宣推助力，同時為片方、演員造足聲勢。此次微博電影之夜聯動了43位電影及音樂博主，發佈60支原創演技盤點視頻，累計播放量超3000萬。

小娛觀察到，電影混剪內容成為今年微博電影之夜的一個創新性運營玩法，選擇聯動電影博主產出二創內容向更多網友推薦中國優秀演員。比如@YihEAF與@奧李奧嗷這兩位電影博主分別剪輯了白百何和彭昱暢的作品角色合集，經典的片段更加深了網友對這兩位演員的印象。

此外，音樂人、音樂博主也積極參與到創作中來，以音樂為載體，為電影行業加油助力，不少音樂人對電影歌曲重新演繹，帶動電影與音樂兩個圈層的交流與互動。

關於電影內容和演員表演的創作內容也得到包括甄子丹、惠英紅、尹正等眾多明星的翻牌認可，從而形成明星與KOL雙重效應的聲量。在微博，明星既是自己，也是微博電影興趣用户的一份子。明星參與活動與積極發博發聲，能帶熱用户參與興趣，幫助行業開拓發展空間。

在此基礎上，微博進一步策劃#夏夜尋寶環遊記#H5、電影仿妝大賽等活動，帶動微博平台更廣泛興趣人羣的參與。一方面，微博致力於打通電影宣發的鏈路，將影片宣發覆蓋到每一個可以觸達的通道。另一方面，微博平台向片方及行業展示更多以“明星+”為核心的營銷玩法，賦予電影宣發更多想象空間與匹配場景。

可以看到，微博電影之夜利用一系列線上活動策劃，通過微博自身豐富的產品形態和成熟的興趣社區，為電影宣發提供了多元化的運營玩法，對電影營銷市場而言，是一次帶有互聯網思維的全新升級。

前瞻電影行業發展：做產業價值風向標

成龍在此次微博電影之夜獲得了華語電影年度傑出貢獻演員，在接受電影頻道採訪時他表示，自己在為剛剛完成的一部文藝作品做後期，這也是他從影以來第一次執導文藝片。

無獨有偶，微博電影之夜也推出了佳片探照燈計劃，為了每一部優質電影都能抵達觀眾，微博電影聯合FIRST電影展/中國電影評論學會等11家行業合作伙伴，郭京飛、黃渤、王小帥等26位明星、導演進行線上發聲，30+影評人/博主參與話題討論，目前主話題閲讀量1.3億。

聯動發聲之外，新浪電影原創訪談節目《小沁和她的朋友們》三期主題系列採訪上線，給大眾一個更瞭解小成本優質藝術電影、文藝電影、作者電影的機會，《夏夜騎士》《只是一次偶然的旅行》《烏海》《困在時間裏的父親》等影片都已經開始進行合作。

微博上有廣泛的電影興趣用户，這項計劃讓更多觀眾看到好電影，讓每一部佳片都能面向大眾，豐富中國電影作品的類型樣式與美學形態，為電影發展保駕護航。

微博電影之夜經過多年的沉澱，平台策劃及運營活動的能力受到業內認可，而且其凝聚國家級專業媒體平台與擁有龐大用户羣體的新媒體平台的雙重優勢，因而微博電影之夜能提供資源整合給到電影行業良性發展的機會。

過去一年，包括發佈會、試映會、首映會、舞台問候等地面宣傳活動處於停滯狀態，電影行業缺乏與大眾溝通互動的橋樑，也很久沒有出現如微博電影之夜這樣的大規模行業聚會。

因而微博電影之夜的舉辦，很大程度上激活行業活力，給予中國電影信心。微博電影之夜集結眾多大片、劇組、影人，通過平台資源和運營活動，為暑期檔電影做大量的宣發助推，是片方不容錯過的宣發陣地，影片一旦口碑爆發就能帶動電影大盤熱度。

同時微博電影之夜綜合媒體+跨界大V+微博電影興趣用户三大評價主體，最是真正反映電影主流消費羣體趣味，能為片方正確傳遞大眾情緒和社會輿論走向，這位片方做出正確宣發決策，甚至為電影市場未來根據消費需求做出排片優化提供助益。

此外，獲獎作品與影人，是下半年影人與作品的前瞻，榮譽加冕也代表着廣大微博電影興趣用户的喜愛+專業電影媒體與KOL的雙重認可，對於始終堅守在電影一線的工作人員，作品受到喜愛與認可是一種肯定，也是堅持下去的動力。

從這一層面來説，微博電影之夜是最具市場參考價值的電影產業風向標。當下的中國電影產業，應當在保持適當增長速度的同時，看到用户需求及電影市場上的輿論及興趣反饋，洞察社會情緒和時代變化的趨勢，幫助從業者看到新動向、前瞻未來趨勢。

而微博如勇立潮頭的浪，激盪時代畫像，伴隨光影前行。