R1SE雲首發演唱會背後，線上演出行業的新可能_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2021-06-15 12:03
編輯|吳懟懟
大眾已經很熟悉線上演出了。
如果説，去年聊起雲蹦迪和雲音樂會，還算是個新鮮事。那麼到了今年，週末在家看個線上演唱會，通勤路上刷一部「雲首發」的電影，這差不多已經成為大部分網友的日常了。
而在平台端，這種偶發的「臨時選擇」，經過一年曆練，也開始顯示出要長久在線的生命力。
比如，在去年，線上出沒最多的表演形式，是livehouse和各種雲音樂節，但現在，這份來自線上的文娛內容節目單，豐富程度要遠超你的想象。
電影首發，演唱會首播，脱口秀首講，相聲首説，「雲上」的玩法，不止內容迭代，體驗也在迭代。
今天，我們將以中國內地流行音樂男子團體R1SE開辦的這場雲上畢業禮為入口，來親身體驗一下，時隔一年，「雲演出」們在用户體驗上，有了怎樣的超進化。
一場雲上畢業禮
6月13日，晚上7點，R1SE的告別限定演唱會，在騰訊視頻上線。
點擊輪播圖，進入直播間，畫面中央的少年們身穿同色系服裝，在舞台上開始了這場最後的「告別」。
演唱會視頻內容閃回，從2019年夏天的「破曉而生」，到2021年夏天的「雲上告別」，這場線上線下雙向結合的演唱會之所以能夠以如此超現場的體驗成功落地，實則更多要歸功於騰訊視頻一年以前上線的這項服務——線上娛樂產品雲首發。
所謂「雲首發」，是去年8月騰訊視頻推出一項新服務，它被認為是騰訊視頻旗下單點付費業務的全方位升級服務，旨在將傳統意義上的線下內容線上化。具體表現在，用户可以在第一時間看到最新的電影首發會、演唱會、話劇演出等直播內容。
看到這，你可能會認為，所謂的雲首發，説來説去做的不過是線下演出的線上化。但如果，你全程圍觀了R1SE的這場雲上畢業禮，會發現，雲首發的價值，遠不止如此。
首先，在前期預熱階段，雲首發針對告別限定演唱會這個特殊場景，獨家定製了不少彩蛋。其中，只要用户購買了線上演唱會的門票，便可以獲得R1SE問候視頻、演唱會紀錄片等雲首發專享影音福利包。
譬如，R1SE告別限定演唱會的主題是「我們，破曉星辰」，其標誌性元素是一道閃電，在當晚的演出中，你會發現，點擊屏幕上的按鈕，一道只屬於R1SE的獨特彈幕就在屏幕上炸開了。
事實上，除了前期限定的獨家福利打造和互動環節上的創新，騰訊視頻雲首發對這場演唱會的破壁創新，還體現在線上線下的雙向聯動上。
02
元年之後，「雲」成常態
還記得去年雲首發的電影《怪物先生》嗎？
去年8月，電影《怪物先生》囿於疫情影響，選擇以雲首發的形式與觀眾見面。而針對第一個電影品類的雲觀演，騰訊視頻下了不少功夫。
從上線之初的主創陪看首映，到在線與用户進行互動，雲首發的第一次亮相不僅帶來了娛樂體驗的進階，還在一定程度上，實現了電影品類從內容打造到營銷宣發再到效果呈現的閉環。
而一年以後，雲首發模式持續革新，繼此前的多元互動場景和高效宣發模式外，線下放映廳這一專享場景也同步開放。
在演唱會當天，為了帶給用户更豐富的觀演體驗，騰訊視頻特意增設了「一起看R1SE·雲首發北京放映廳」，通過對專業視聽場地的擴充，讓更多用户可以在線下高品質地同步欣賞R1SE的告別演出，也進一步享受雲首發限定的觀演儀式感和參與感。
如果説，去年八月上線的《怪物先生》，是雲首發模式的首亮相，是線下內容線上化的初嘗試。那麼，剛剛過去的R1SE告別限定演唱會，則見證了雲首發模式是如何趨往成熟的。
很顯然，雲首發初始階段，關注的是線下內容的線上化，而隨着對不同領域的不斷嘗試，重點則在於線上線下的優勢互補和跨品類的圈層突破。事實上，不僅僅是電影、話劇和演唱會，有云首發的成功案例在前，在未來，或許會有更多傳統表演項目嘗試從線下轉向線上。
現如今，騰訊視頻雲首發通過串聯線上線下，將互動式的在線演出帶上了新台階。尤其是雲首發線下放映廳這一模式的獨家打造，不僅意味着線上線下共享的沉浸式演唱會可以走通，重點更在於「定製化」這一創新模式的成功落地。
在可以預見的未來，多種演出業態並存的格局不會發生根本的改變，雲演出和線下演出既相互獨立又相互補充。從這個層面來説，雲首發的價值，本質在於它不拘傳統的用户體驗，這才是關鍵。
2020年被譽為線上演出元年，如今，一年過去了，人們不再關注雲蹦迪，但線上演出卻逐漸成為文娛產業的通行公式。與之相應，騰訊視頻雲首發模式，也在這一年裏進階出了更符合用户需求的觀演體驗。在這個環境下，雲首發的這種創新模式除了對平台本身的價值，也對行業帶來了不少新的啓示。
03
未來時代的娛樂內容消費
回答一個問題，數字時代的我們，需要什麼樣的在線內容消費？
在這個跨界時代，互聯網的流行與加速，打破了各行各業的界限，也使得不同資源得以共享，甚至互取所長。但從大眾旺盛的內容消費需求來看，這還遠遠不夠，我們還需要更多、更優質的在線消費產品。
這也是雲首發模式能在短短一年內實現影響力破圈的最根本原因。
回顧R1SE的告別限定演唱會，會深切感知到，雲首發不是簡單的線下演出線上化，也不是黑天鵝影響下的替代方案，它是未來時代娛樂內容消費、發行的一個雛形。
我們知道，在移動互聯網時代，娛樂內容的消費始終是場景至上。這裏的場景，並不僅僅指這個詞的物理意義，而是一個更多維度的場景轉換概念。
以雲首發來講，它最基礎的價值，是通過內容融合，幫助娛樂內容走出時空限制，但最終目的，是打造一種更符合次世代用户需求的新興演出場景。而這種模式，在未來或許將會成為文娛產業開發的常態。
以前，我們看演唱會只能去體育館趕場，看戲劇只能坐在劇院的椅子上，看脱口秀則要擠在狹窄的表演室內，但現如今，隨着雲首發的品類擴列和生態共融，我們得以用更少的成本體驗到更精品的內容。
騰訊在線視頻副總裁何毅進也十分重視雲首發模式的價值。在此前的騰訊在線視頻創作者生態大會上，何毅進曾談到，以雲首發為代表的產品模式，不僅能為內容合作提供更多商業模式，還可以幫助VIP開放平台們，建設流媒體付費點播生態。
事實上，以「雲首發」的形式對流媒體付費點播內容進行品類擴充已經是很成熟的模式了。
在過去一年裏，既有《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》等網絡電影搭建的第一個網絡電影春節檔，也有建立在粉絲文化基礎上的網絡電影《冷血狂宴》以及R1SE《曜為名》首唱會，甚至還有音樂節、相聲、脱口秀等諸多品類被搬運至線上。
如今，在線下演出的線上呈現中，演出樣式的跨界交融已經日漸常見，但在互動體驗上，一切都還處於起步階段。R1SE的告別限定演唱會，讓我們初步感受到線上線下跨界聯動的魅力，但要面向未來，我們還需要更多的創新和更多的雲首發嘗試。
所以，某種程度上來説，騰訊視頻雲首發的存在，不僅是為大眾提供了更專業的現場與舞台，同時也是在探索文娛產業線上轉型的空間。
當然，對於在線演出模式在互聯網上的落地探索，雲首發只是開端，今後的前景和場景，市場和用户會告訴我們答案。