鉅變下危機四伏，帶你重新認識商業世界！_風聞

世界被碎片解構，時代鉅變下，商業環境遠遠比幾十年前更復雜多變。

現在，是時候來重新認識商業了。

今天，身邊君為你提供9本“認識世界”的商業百科全書，每一本都是經典之作。以下，Enjoy：

    身邊君 | 作者

身邊的經濟學（ID：jjchangshi）| 來源

01

認識商業

作者：威廉·尼克爾斯&吉姆·麥克休

推薦理由：

當你對博主推薦的產品蠢蠢欲動時，其營銷套路是什麼？

當你在求職App收到HR的消息時，企業的人力資源系統如何運行？

當你在網上自嘲“韭菜”時，金融體系的生存法則是什麼？

當你年初申請退税時，背後的財務邏輯怎麼理解？

《認識商業》幫助你從專業角度掌握商業世界中的運行法則。

02

認識經濟

作者：迪恩·卡爾蘭&喬納森·默多克

推薦理由：

本書以聯繫實際見長，並融入了當前流行的行為經濟學和實驗經濟學理論，深入淺出地將經濟學原理通過故事娓娓道來。

經濟學觀念夠幫助我們理解日常生活並做出反應，本書將向讀者展示經濟學觀念如何影響他們的生活，同時我們將提供一系列對實際生活的觀察，以培養我們的經濟學直覺。

03

認識顧客

**作者：**戴維·L.馬瑟斯博&德爾·I.霍金斯

推薦理由：

顧客，作為企業生存和依賴的重要資源，企業時刻要清醒地認識他們，併為之提供優質服務和愉悦的體驗。

在今天互聯網、移動技術、大數據背景下，企業如何及時有效洞察顧客消費行為？如何根據顧客行為進行分析？如何根據顧客行為分析進行決策？

認識顧客，是大勢所趨，是企業發展成長的有效助力，是每一位服務工作者所必備的基本功。

04

認識投資

作者：滋維·博迪&亞歷克斯·凱恩&艾倫J.馬庫斯

推薦理由：

投資是什麼？

格雷厄姆説：“投資是經過認真分析，可以有望保本並能獲得滿意回報的行為，否則就是投機。”

巴菲特説：“投資很簡單，但並不容易。”是的，不管你願不願意承認，投資從來都不簡單，科學的投資才是成功的開始！

本書就是從真正科學的角度幫你解構投資，讓你瞭解過去100年間有關投資的一系列基本原理與客觀規律。

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05

認識管理

作者：彼得·德魯克

推薦理由：

在中國初次出版的德魯克作品，是進入管理殿堂的通識入門書。在當今的組織社會中，掌握管理知識、具備管理能力都是基本要求。

學習管理能夠為個人的職業生涯和工作效果添磚加瓦，還可以幫助你在未來不再忙於“生存”，而是有條件享受“生活”，成為成就矚目、勇於負責、卓有成效之人。

——彼得·德魯克

06

認識管理學習手冊與案例解析

作者：彼得·德魯克

推薦理由：

本書是德魯克在幾十年中管理顧問生涯中，逐步創作完成的管理學通識入門書《認識管理》的配套學習手冊，包含了經典案例解析和習題（選擇、填空、思考題三類題型）及其答案。

07

認識數字化轉型

作者：托馬斯·西貝爾

推薦理由：

誠如間斷平衡理論所述，生物的進化並非持續進行，而是由一系列突發的進化性變革推進的，我們也正在見證一場進化性變革的爆發——一大批公司被淘汰，新一批公司開始茁壯成長。

大繁榮總是伴隨着大滅絕同時出現，而數字化轉型正是推動這場商業革命的原因。

作為硅谷充滿遠見的企業家，托馬斯·西貝爾在本書中展示了數字化轉型的本質，它的定義、起源，以及對全球產業為什麼如此重要。

面對數字化時代的重重危機，本書為每一位企業和政府管理者都指出了生存和發展之道。

08

認識組織行為

作者：忻榕&瓊·皮爾斯

推薦理由：

管理者在組織中會遇到各種各樣的實際問題。

面對各種工作場景，哪些組織行為和實踐是有效的？哪些是無效的？

通過對組織行為學經典理論的系統性解讀，並配以中國企業實踐的最新案例分析，《認識組織行為》不僅闡述了管理者會遇到的實際組織問題，而且提出了相應的建議，這些建議基於大量嚴謹的研究成果，具有很強的現實意義。

09

認識決策

作者：賈凡

推薦理由：

中國正處於發展的轉型期和戰略機遇期，經濟新常態和供給側改革決定了企業、政府、國家在新環境下會面臨更多複雜多變的決策問題，但由於決策者對新問題缺乏足夠的認知和經驗，並且新的決策環境帶來了未來狀態的難以預期性，因此人們在新形勢下所面對的決策問題藴含了極大的不確定性和風險性。

如何在不確定的信息環境下做出客觀有效的決策，成了學術界和實踐界關注的熱點問題。