梗圖裏那張無所不能的膠帶到底有多神奇？_風聞

膠帶總比困難多。

你可能還記得這麼一張梗圖。

經典的兩段式，上半部分是個開了圓孔的玻璃水箱，清水正經過缺口洶湧而出，旁邊體型圓潤的中年男子一臉微笑，舉起的右手做出拍打的動作。

下半部分截取到動作完成的瞬間，一塊巴掌大的黑色膠帶精準地堵住了圓孔，沒有一滴水溢出，修復工作堪稱完美。

它象徵着“問題的出現”以及“問題的解決”，你人生中遇到的所有困難幾乎都能夠套用這個模板，特別是在困難尤其大，解決方式尤其荒誕甚至滑稽的時候。

用膠帶堵水看起來就像是端着水盆去火災現場救災，男子嬉笑的表情與果決的動作更是多多少少加深了其中嘲諷戲謔的意味。

只是相當一部分人不知道，這塊膠帶確實擅長堵水。

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2017年的2月，美國化工品牌Flex Seal按照一貫的營銷風格推出了自家產品的新廣告。用一句話概括，就是找個或是損壞或是散架的破爛玩意兒，然後用膠帶將其修復。

在此之前的長期耕耘中，Flex Seal曾製作一系列從創意到表現都相當精彩的廣告。比如用防水填縫噴劑改造一輛廢棄汽車，然後用它潛水。

用大炮（貨真價實那種）給船轟上幾個洞，再用大力固化膠把它黏合，接着泛舟江渚上，與三兩白鴨嬉戲。

這次的膠帶也差不多，唯一稍顯不同的地方在於，廣告的主角，也就是Flex Seal的創始人Phil Swift，經過數年積澱，在這段不到兩分鐘的表演中超常發揮，將神態語氣拿捏到了極致，從而營造出更勝一籌的喜劇效果。

經典一幕發生在廣告的片頭。沒有寒磣，沒有鋪墊，前腳剛做完自我介紹，Phil就直接一掌堵住水流——你能在故意放慢的鏡頭中清晰觀察到他手臂肌肉的抖動、四濺的水花以及稍稍鼓起的膠帶，表演由此開始。

根據Phil的介紹，這是你“前所未見的強固型修補膠帶”，它擁有普通膠帶三倍厚的膠面，能夠立即止漏、固定、密封以及修補。

放入實戰場景，它能夠應付日常生活中的絕大多數狀況，包括且不限於漏水的水桶：

在莫名其妙的位置捅了一個莫名其妙的洞的洗手池：

“噗噗”吐水的水管：

以及非人為因素開的天窗：

只要你願意，甚至可以反向堵洞，膠帶在水中也能照常工作。

簡而言之，就Phil的演繹來看，就算是車散架了，用這卷膠帶粘一粘説不準都能帶你重新上路。

不過這還不夠，直到廣告最後，Phil才使出自己的絕殺。他用電鋸鋸了一艘船，然後用膠帶將船重新黏合，之後駕着它駛向無邊無際的大海——而且，用他自己的話來説，膠帶不僅把切成兩半的船固定住，還生成了超強的防水保護罩，因此船內完全不會滲水。

Phil的經典語錄由此誕生。手持電鋸的同時，他以一種浮誇的姿態望向鏡頭，並用抑揚頓挫的魔性語調念出：“I Sawed ↑This Boat ↓In Half!”（我把這艘船切成兩半），很少有人能在經歷這一幕後保持嘴角不要上揚。

龍頭、豬肚、鳳尾，這段廣告從核心訴求到表現力度，都近乎達到了完美的程度。

再往後，油管頂流網紅JonTron、Pewdiepie等人紛紛藉此製作搞笑吐槽視頻，後者的播放量千萬不止，前者更是達到了誇張的6400萬。與此同時，基於廣告進行的鬼畜創作進入爆發期，Flex Seal以一種預料之外的方式成為“人盡皆知”的品牌。

Phil用電鋸切斷泰坦尼克號

Phil那時就意識到，自己成了梗。

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最開始，製作一張“電鋸鋸船”的梗圖需要具備三個要素，一個是用電鋸的Phil，一個是被鋸的船，還有一個是電鋸。

接下來，最邊緣的要素電鋸被剔除，只要有人和船就行。

為了展現替身的力量，我把這艘船切成兩半——《Phil的奇妙冒險 黃金之風》

頂着Phil臉的蜘蛛俠也無不可。

再往後，船也不需要了，只要有Phil和“切成一半”這個意象就足夠。

為了向你展示Flex膠帶的力量，一男子將宇宙切成兩半

到最後，終於，所有要素都不再必要，Phil的臉徹底被替換成滅霸。

或者沉了你船/老婆的傢伙。

斯大林在這場角色扮演中如魚得水。

我將波蘭切成兩半

東德西德同理

打了南北戰爭的林肯也不逞多讓。

這一系列演變清晰展示出一個炙手可熱的“梗”的進化過程，從元素剝離，到原意消解，最後只剩下意象。從這個角度來看，幾乎稱得上某種集體後現代藝術創作。

我將這張圖切成兩半

傳播更廣的“膠帶堵水”梗也經歷了類似的過程。

起初，它表達的更多是自嘲，是用一種不是辦法的辦法解決難以解決問題。

之後諷刺意味升級，問題根本沒得解決。

最後問題也不存在了，只剩下一個體型圓潤的中年男人往洞上拍膠帶。

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極具喜劇效果的廣告營銷容易成為梗，而梗又會很快在眾創之下“面目全非”——除了Flex膠帶，金坷垃、印尼寬帶都是很好的例子，與之不同的是，Phil是個很懂得抓住機會，順勢而為的人。

“鋸船”之後，Flex Seal的廣告在原有基礎上更進一步，創意也更加大膽，比如用剷車鏟來一堆零得不能再零的零件，通過黏合劑將其復原。

比如用透明膠封住船底，享受與鯊魚的親密接觸。

不論梗變成什麼樣，只要熱度還在，人們對其的記憶還在，它就具備遠超一般廣告的傳播效果。

兩年前，Phil專門邀請當初吐槽那段廣告的頂流網紅JonTron參與廣告的特效拍攝，不少觀眾在評論留言“兩位造梗大師歷史性會面”。

去年，Flex Seal響應羣眾熱情製作了一段太空動畫廣告，Phil及時使用膠帶堵上了航天服頭盔上的破洞，談笑風生間救下一位宇航員的性命。

Phil本人的推特更是高強度更新，轉發的內容中不少都是相關梗圖。

用油管一位用户的評論來説，他之所以喜歡這個品牌，正是因為他們毫不避諱自己的產品淪為笑料，甚至積極藉此進行營銷——更何況他們的膠帶真能堵水。

Flex Seal通過梗圖樹立起自己的企業形象，並且將這種風格一以貫之。舉個例子，打進台灣省市場時，他們就用插科打諢的方式吸取到一大波關注。

晟捷國際即Flex Seal在國內的代理

有關這套“借梗營銷”的法子究竟效果如何，一個能夠從側面進行説明的事例是，去年8月，Phil Swift斥資2000萬美元在墨西哥灣區買下一幢海濱豪宅，打破了墨西哥灣區住宅成交價的最高紀錄。

一卷質量過硬的膠帶，卻不全依靠“質量”就在全球範圍內廣泛傳播，還輔助建立起了一個龐大的商業帝國，“網梗”的力量，恐怕是Phil在傳統製造業裏未曾見過的。