貓狗過不上精緻生活，鏟屎官躲不過“智商税”_風聞

萬物加上“貓狗”二字，價格都能翻倍？

撰文**/**Lily

編輯**/** 炫岐

“6·18”的一張寵物用品榜單，掀開了當代寵物的精緻生活——智能寵物廁所、餵食器、活泉水飲水器，還有智能淨味器、負離子毛梳等五花八門的產品，在天貓6·18“開門紅”期間銷售額激增1300%以上。

然而，這些比普通產品貴數十倍的寵物專用產品，似乎已經逐漸開始脱離寵物的需要本身，而是更多地瞄準了“鏟屎官”的愛寵之心。

於是，被冠上“貓狗”二字的餐具、便盆和窩等種種用品，價格遠遠超出其他同類產品。比如，藤編草編材質的貓窩，價格多在15元以上，頭部品牌的價格則可以高達66元，而同樣材質的雞窩售價則低至4元；又比如普通的不鏽鋼盆售價5元，同樣尺寸的不鏽鋼貓碗則可以價格翻四倍……

當越來越多的寵物品牌以“更懂貓狗”的名義推出看似平平無奇的寵物用品，年輕鏟屎官們即便心存質疑，也仍然願意買單。但伴隨溢價不斷升高，“真的有必要嗎？”的質疑聲也開始增多。

自己可以一切從簡，“主子”卻必配最好的

“嬰兒級材料”、“保護頸椎”、“預防黑下巴”、“貼合生理曲線”……這一系列的形容詞並非在概括某一件嬰幼兒產品，而是一隻貓碗。

準備在“6.18”期間為“貓主子”換個御用之碗，廖欣已經在電商平台上對比了三天，“本來是想隨便買個盆就行了，結果一搜索貓碗，各種材質、功能的關鍵詞都跳出來了，於是不知不覺就抬高了這個碗的購買標準。”

眼下，廖欣既要考慮碗的材質，“最好是人用級別的，至少得是不鏽鋼的，而不是塑料的”；又要考慮設計，“最好有曲線設計，保護它的頸椎”；還要考慮是否方便清洗，“最好能夠用水一衝就乾淨，減少食物殘渣”；最後，還得顏值高……

“其實如果不是錢包緊張，我很想給它買個自動餵食機，看上去更加乾淨方便，還能精準測量它吃了多少。”廖欣最後為“主子”選擇了一款價格高達79元的陶瓷碗，“説實話，一半的錢是給這款碗所謂的設計，還有一半完全是因為我覺得真的很可愛。”

然而，下單不久後，廖欣就冷靜下來，開始後悔，“其實在貓的眼裏，這個碗的顏色和圖案和一隻普通的碗完全沒有區別。而那些所謂的護頸椎、防黑下巴的設計，也不一定真實，畢竟，很多田園貓就用的人用的碗，甚至是個塑料盆，也沒見着有幾隻田園貓得過頸椎病啊。”

果不其然，廖欣在社交平台搜索“普通的碗會導致貓得頸椎病嗎”、“需要給貓購買保護頸椎的碗嗎？”一類的問題後，發現不少人坦言這是“智商税”，甚至有人直接調侃道，“鏟屎官還是先擔心自己的頸椎吧。”

這時候，廖欣才想到，自己用的陶瓷碗都才售價10元。

圖片來源：網絡

事實上，這並非廖欣在“寵物用品”上交的第一筆“智商税”。此前，她還購買過不少華而不實的玩意兒，包括聲稱使用人用級別原生PP棉填充、冬暖夏涼的貓帳篷，聲稱使用特種材料製作，“讓每一次梳毛都像童年時母親的愛舐”的電動梳子，以及聲稱永不掉屑的瓦楞紙貓咪浴缸等。

“貓帳篷買回來後，貓咪進去了一次就再也不去了。那個電動梳子震動聲巨大，能把貓嚇出應激反應。至於那個貓咪浴缸，我也不懂一個瓦楞紙做的浴缸能有什麼實際用處。”廖欣談及這些“智商税”的下落時懊悔不已，“每一件都花了不少錢，但都閒置了”。

廖欣這樣的“鏟屎官”並不少，不同於上一輩養寵人更偏向於實用性的選擇，這一屆年輕鏟屎官們一方面越來越重視自家毛孩子的體驗和感受，更願意為那些“以寵物為本”的設計買單，另一方面則更吃“顏值”這一套。

於是，“廖欣們”對自己省吃儉用，卻對“主子們”格外舍得，甚至變得有些“盲目”：從未給自己，或者長輩買過任何保健品，卻甘願花更多的錢給寵物買鈣片和魚油；自己的飲食可以不規律，但寵物一定得擁有自動餵食機和飲水機；自己可以睡眠不足，但寵物的精緻貓窩狗別墅一定得認真挑選……

“鬧出貓命”的智商税，交給了誰？

有些智商税逃得過，有的智商税卻躲不過。

艾嘉家中喂有一隻博美犬，一隻美國短毛貓和一隻英國短毛貓，前年夏天，兩隻貓先後出現了尿血的症狀，醫生診斷結果為尿路感染。在經歷了一週多時間的照片、打針、喂藥之後，貓咪終於恢復了健康。

但醫生告知艾嘉，必須重視起寵物的飲水問題，飲水量和水質都會對貓咪健康產生印象。回想起平日裏家裏的三隻寵物不愛喝水的習慣，艾嘉決定買一台智能飲水機，心想流動的水可能可以使它們增大飲水量。

在寵物飲水機品類下，小佩飲水機是名氣最大且銷量領先的品牌，艾嘉並未多想就入手了，畢竟這點投入相比起寵物醫療費來説，只是九牛一毛。

飲水機到家後，家裏的三個“主子”卻並不賞臉。艾嘉與其他寵友溝通後才知道，小佩飲水機存在漏電問題，寵物喝水時會感受到電流，因此更不愛喝水了。並且這款飲水機存在諸多衞生死角，豆瓣“愛貓組”甚至給其取外號“養青苔神器”。

自2013年發佈第一款寵物智能產品後，小佩寵物一直以“科技養寵新生活”的定位，聚焦寵物的智能設備。不得不説，在一開始，小佩寵物極簡的設計風格和智能養寵理念，牢牢地圈住了願意為寵物消費升級的一羣“鏟屎官”。

但隨着“飲水機漏電”、“智能冷暖寵物窩捂死貓”、“智能貓砂盆使用不足一月便出故障”等翻車事件接二連三地出現，小佩寵物在“鏟屎官”中口碑一落千丈。

“如果是一兩起事件，那還可以留時間給它改良。但這麼多產品出事，明顯可以看出這個品牌的理念是將美觀放在寵物安全之上的，所以我一個都不會買單。”一名豆瓣用户這樣説道。

“鬧出貓命”是“鏟屎官”最不能容忍的底線，因此小佩寵物的產品如今已被諸多養寵人士拉入黑名單，列入智商税品牌行列。

但藉着寵物經濟的風口，小佩寵物卻早已經賺得盆滿缽滿。成立至今，小佩寵物已經完成了C+輪的融資，並且有了IPO計劃。即便“翻車”事件勸退了部分消費者，但足夠大的市場，仍然能夠為小佩留下足夠大的蛋糕。

類似的品牌還有pidan、Furbo等，前者與“LINE FRIENDS”聯名的貓抓板材質依舊是不值錢的瓦楞紙，但卻賣出89元的高價。後者推出“狗狗獨處開心，主人出門安心”的專為狗狗設計的智能監控機器人，售價上千元，配套的數據線也高達200元。

可事實上，無論聯名與否，同樣大小、材質的貓抓板十元出頭便可買到，對於貓咪來説樂趣相同。上千元的智能監控機器人，卻不能轉動攝像頭，不能自動錄像、不能回放。

千千萬萬的“鏟屎官”，用高價繳納寵物用品智商税，把一個個品牌送上了龍頭位置。

寵物界消費升級，高價換不來好生活？

為寵物花錢，已經成為了一種提升幸福感的方式。換句話説，為寵物花的智商税，其實主因是為“鏟屎官”自己，而不是寵物。

從商家們的營銷重點來看，保健品類別下，“美膚亮毛”、“爆毛蓬鬆”、“發腮”等功效其實更多是人類希望得到的寵物樣貌，而並非寵物真正需要的保健項目；智能設備中，無論是自動餵食喂水，還是機器人陪玩，對於寵物而言都比不上主人花心思的陪伴。

“鏟屎官”們想給“毛孩子”好東西的想法，吸引了大筆熱錢湧入賽道，促成了一樁3000億的生意。《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年寵物經濟規模已將近3000億元，到2023年規模將達到4456億元。

還有數據顯示，寵物主為愛寵花錢的意願已經越發強烈，寵物消費領域將迎來整體升級。2020年養寵單隻年消費佔人均可支配收入20%，從年齡代際來看，年輕90後成為消費主力，Z世代增速最快；從城市線級分佈來看，二線城市消費佔比最為突出。

寵物界的消費升級，成就了小佩、pidan等一大批品牌，更吸引了騰訊、小米、京東、阿里、美的等大廠入局。早在2019年，小米便投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”。騰訊先後兩個月入股“寵幸寵物”和“寵物家”兩個品牌，京東、天貓、美的加大對寵物細分類別的扶持和推廣，“它經濟”背後的財富價值亟待挖掘。

事實上，“鏟屎官”願意為寵物投入和商家們希望用這份愛來盈利，並非完全衝突。只是由於“它經濟”的迅速崛起，沒有與之匹配的行業法律法規，加上不少品牌“撈快錢”的發展模式，造成了“智商税”產品層出不窮。

“據我瞭解，寵物家電還沒有專用國家標準和行業標準。就拿寵物自動飲水機來説，這類產品執行的實際是《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》的國家標準，而並非針對寵物家電的規範。”經營着一家貓舍的安安對鋅刻度説道。

無序的市場環境，卻又對應着大幅增長的銷量。以2020年“雙11”為例，各大平台寵物智能用品銷量增速均實現高增長。天貓數據顯示，“雙11”寵物智能商品銷量增速超過500%，智能餵食器增長120%。在淘寶體系中，寵物智能設備的新客佔比超過50%，搜索量和消費額均呈現倍數增長。

如此可觀的市場中，卻充斥着大量概念大於實用、美觀大於安全的寵物產品。有的時候，鏟屎官繳納“智商税”似乎飽含着些許不得已。但隨着養寵理念的革新、大廠的入局，行業規範也許很快便能呼之欲出，留給“智商税”產品企業的休整時間或許不多了……