抖音做音綜，不止於讓鳳凰傳奇翻紅_風聞

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

《為歌而贊》的節目結束了，後續的傳播卻沒有停止。

這檔由浙江衞視和抖音共同推出的音綜，在6月5日以直播形式迎來收官。在前期節目裏突出重圍的九組歌手同台競技，最終鄧紫棋的《超能力》拿下百贊優萃金曲。百贊音樂盛典直播之夜當晚，節目收視一度突破3%大關。

受到節目賽制設計與抖音用户生態高度聯繫的影響，**節目中歌手們展現到觀眾面前的音樂，仍然在抖音被各類短視頻博主使用，形成了明顯的長尾效應。**抖音用户們對歌曲的使用，也能助力這些音樂，輻射到更為廣闊的人羣。

同時，它似乎也代表着抖音在綜藝製作領域上的突破：在3月首播時，節目就拿下了1.945%的收視，後期一路走高，多次佔據同期節目收視首位，網絡端總播放量也超過10億，成為抖音目前在綜藝製作領域的高光時刻。

如此看來，《為歌而贊》或許是短視頻時代之下，一次將綜藝和短視頻融匯結合的音樂實驗，讓這兩者碰撞互補，試圖迸發出新的能量。

造神曲的新方式

與其他音綜不同的是，《為歌而贊》最初在歌曲的評選規則上，就展現了和短視頻的緊密結合。

參加節目的歌手們被分為新歌陣營和熱歌陣營，新歌陣營演唱自己帶來的新歌，熱歌陣營對現有的抖音爆曲進行改編演唱。而對兩者做出評價和進行投票的，不是專業領域頗負盛名的音樂導師，而是現場的106名“百贊團”成員，即從抖音選拔出的106名各個領域的KOL。

**百贊團的作用也不僅僅侷限在評審，他們的另一重任務是對節目中音樂進行宣傳。**每期中獲得票數最高的歌曲，會獲得百團讚的聯合推廣——他們會針對歌曲的內容進行創意策劃，做出契合的短視頻內容，帶動粉絲們選用歌曲進行二次創作的熱潮，進一步助力歌曲向外輻射和裂變傳播。

從抖音選拔出的106名“百贊團”成員

這種拋棄專業評審的方式，自然會被大眾詬病，加上節目中有不少百贊團語出驚人、因為對某一首歌意見不同而互相爭執諷刺的場面，很容易讓人覺得這一設置是為了“毒舌樂評”這一音綜的流量密碼。《為歌而贊》的口碑也因此受到影響，豆瓣僅有4.7分，遠低於及格線。

但毫無疑問的是，短視頻可以帶動歌曲的走紅。韓國歌手ZICO去年的《Anysong》，就因為在網絡上發起了短視頻舞蹈挑戰得到廣泛傳播，甚至流傳到中國，蔡徐坤等流量藝人也拍攝了相關主題的短視頻，最終《Anysong》拿下Melon榜單累計52天日冠。

ZICO《Anysong》短視頻舞蹈挑戰

而內娛恰恰苦“打歌”久矣。以國內偶像產業為例，其常年停滯的主要原因，一直被認為是缺乏足夠大眾的打歌舞台。今年第一季度播出的《金曲青春》匯聚了數十名唱跳偶像，總共推出了65個舞台，但節目只在東方衞視和旗下的百視TV播出，傳播範圍極其有限，也少有聯動的推廣機制，最終反響平平。

《為歌而贊》製片人張潔婷也曾在採訪中説，現在缺乏完整的打歌鏈條：“之前一首歌做出來，電台、校園、頒獎典禮、金曲榜都可以進行宣傳。但現在是信息爆炸的時代，很多音樂出來以後被許多信息稀釋了，不太容易被大眾發現。”

因此，賽制中百贊團的環節，在實際操作上有助於歌曲的進一步推廣。曾經獲得過《我型我秀》冠軍的唐漢霄，寫出過《大雨將至》《無名之輩》等爆款歌曲，但常年處於“歌紅人不紅”的尷尬境地，此次他在《為歌而贊》舞台上演唱的《爛泥》，第一期獲得百贊團高票認同，歌曲也在抖音廣泛傳播，#唐漢霄爛泥#的話題達成2.2億次播放。

《為歌而贊》舞台上的唐漢霄

另一方面，抖音神曲需要其他的“破圈”渠道。

激烈的競爭讓熱門歌曲的迭代速度越來越快。毒眸在往期文章《“消失”的抖音神曲》中提到，歌曲從短視頻平台到其他社交媒體，需要一定的孵化週期，但從現今的迭代速度來看，大多數抖音熱曲都沒有能夠進化成“神曲”的發酵空間。曾一手打造了《學貓叫》《熬夜上癮》等爆款歌曲的百納娛樂CEO楊俊龍也告訴毒眸：“現在市場裏大家一味地在做網絡爆款，所以很多所謂的爆款基本上沒有延續性的後續（展開），生命週期就會比較短。”

因此，《為歌而贊》幾乎是對這條“打歌”鏈路的又一重拓寬——它打通了抖音的短視頻和衞視綜藝的受眾羣體，無形中縮短了歌曲的輻射週期。

抖音+衞視 VS 長視頻

“神曲”之外，在綜藝領域，《為歌而贊》的出現，是短視頻近年來在綜藝領域輸出的成果之一。

以抖音為例，早在2019年，抖音就嘗試製作了短視頻節目《每個我》《希望你喜歡》，但是關注度均較為有限，豆瓣至今沒有開分。之後，或許是想要嘗試借勢明星流量，抖音還為張藝興定製了短綜藝《歸零》，但影響力也基本侷限於粉絲羣體內部。

抖音為張藝興定製的短綜藝《歸零》

毒眸往期文章《短視頻“殺死”長綜藝？》中提到，短視頻平台推出的綜藝大多與直播結合，動輒一小時的時長遠遠超過平台原有用户慣於觀看的10分鐘平均時長。即使是有李誕、楊天真坐鎮，又是熱門選秀題材的《無限偶像》，也最終走向了無聲無息。另一方面，各個視頻平台受眾喜愛的話題、風格都各不相同，彼此之間很難打破壁壘。

B站去年的《説唱新世代》進行了一次較為成功的示範，其中參賽的大部分rapper們，技術水平或許與《中國有嘻哈》等節目選手相比並不突出，但其鮮活的個性、歌詞中對於社會熱點問題的關注，符合Z世代羣體的觀看需求，與B站的社區氛圍也較為適配，最終收穫了9.2的豆瓣高分。

B站的《説唱新世代》收穫了9.2的豆瓣高分

抖音的《為歌而贊》，也是在抖音平台特色的基礎上，與綜藝所做的一次結合——它利用了抖音的達人生態，由KOL們先行密集式推歌，被歌曲吸引的粉絲不斷裂變傳播，再對歌曲和綜藝形成雙方的助力。

而短視頻平台自制綜藝的從起步到逐漸“出圈”，其實離不開衞視人才的加入。

最初網綜的興起，背後原因之一正是衞視人才的爭相湧入。當時恰逢衞視端的創新力和影響力逐年下滑，而自《奇葩説》《火星情報局》小有聲量開始，長視頻平台進入了綜藝製作的紅利期。各大衞視的綜藝製片人紛紛離開體制，擁抱互聯網，才誕生了《中國有嘻哈》《創造101》等爆款網綜。

但如今來看，短視頻平台的地位已經不可同日而語。毒眸往期文章《“豬食”風波背後，長短視頻的奪食戰》中提到，根據6月2日發佈的《2021網絡視聽報告》，國內網絡視聽用户規模達9.44億，泛網絡視聽市場規模破6000億，人均每天刷短視頻超過2個小時。同時，報告中還發布了一個頗為重要的結論，即短視頻平台行業地位首超所有綜合視頻平台。

因此，在短視頻時代已經到來的當下，曾經站在風口上、擁抱視頻平台的綜藝製作人們進入短視頻領域是自然現象。《為歌而贊》的總製片人蘆林，在衞視時代曾經是湖南衞視《歌手》編劇組組長，離開體制後和七維動力團隊經手的第一個項目，則是選秀元年的爆款節目《創造101》。

蘆林和七維動力團隊經手的第一個項目《創造101》

其次，除了內容層面的生產力高低流入，平台佈局上或許也存在“遠交近攻”的策略——短視頻平台想要持續擴大影響力，就需要拓寬邊界，與長視頻網站搶奪內容市場；而對於衞視來説，與瓜分長內容時間的長視頻相比，短視頻本身缺乏PGC能力，又能拓寬衞視自身的影響力，雙方合作更像是對長視頻的一次“包抄”。

快手在去年就嘗試與湖南經視合作，推出了直播綜藝《看見快生活》，現在《為歌而贊》的推出，或許只是向“大小屏聯動”這條雙贏的路上，再邁進了一步。

快手與湖南經視合作推出的直播綜藝《看見快生活》

而在更廣泛的語境下，戰爭也不僅僅只存在於平台之間。以造神曲本身為例，營銷公司的能量同樣重要。楊俊龍就還告訴毒眸，他認為一首作品能活多久，取決於這家公司或者是這個團隊是怎麼去延展、是不是要去做後續和能不能去做後續的。

“所謂的抖音爆款一定是爆款嗎？比如張也和周深唱的、由百納版權代理併發行的《燈火裏的中國》，它在抖音不火，但他可能出現在很多的央視晚會包括春晚的舞台上，你能説它就不火嗎？”

如今看來，無論是音樂還是綜藝領域，《為歌而贊》都是在風口上的一次實驗。而不論結果如何，在瞬息萬變的時代浪潮面前，多方面、多平台結合的創新，都不該就此止步。