《端午奇妙夜》火爆出圈，“殺瘋了”的河南和地方衞視_風聞

文 | 漪二

對於文娛市場而言，2021年的端午檔有許多可圈可點和覆盤之處。同檔期電影市場票房五年來首次未破5億，故而較顯冷淡；旅遊市場雖呈現持續復甦向好態勢，但和五一假期相比，出遊人次和旅遊收入均有所放緩。

**與之不同的是，綜藝市場熱度只增不減。**河南衞視以中國節日系列晚會《端午奇妙遊》贏得億萬觀眾的喜愛，再次讓河南衞視火爆出圈、霸屏各大平台。

播出以來，#河南衞視殺瘋了##如何評價河南衞視端午奇妙遊#等相關話題熱度超過10億。一支開場水下舞《祈》不僅在國內社交媒體刷屏、主流媒體點贊連連，同時也被聯合國教科文組織轉發宣傳，外交部天團中三位發言人華春瑩、汪國斌、趙立堅以及也將相關視頻轉發至推特，實現國內外的一同破圈，被網友稱讚為“這才是真正的文化輸出！”。

回味無窮、意猶未盡，這是河南衞視給所有觀眾奉獻的一場饕餮盛宴。由七個節目組成、時長四十分鐘的節目裏，既有着龍舟、粽子、屈原、黃酒、艾草等端午節代表性文化符號，同時也揉合了大量河南本土文化資源，比如帶有洛陽元素的《洛神水賦》《麗人行》；《粽橫一面》中的河南燴麪……可以説，這次出圈的《端午奇妙遊》一方面是與節日本身完美契合，另一方面也是優秀傳統文化與地方特色文化融合的生動案例。

創作期只有20天但炸圈了！主創眼中的《端午奇妙遊》

“美爆了”“這就是我心中的洛神”……在《端午奇妙遊》的彈幕和評論中，隨處可見這樣的稱讚。觀眾喜歡、認可度高，無疑是對一個創作和製作團隊的最好回饋。對於總導演陳佳來説，她也終於能放下這顆懸着的心。畢竟《唐宮夜宴》的效應在前，《端午奇妙遊》作為它的前傳，整個創作團隊所面臨的壓力可想而知。

“整個晚會前後只有20天創作拍攝期”。陳佳在節目破圈後的主創分享會上坦言説到。從創意、劇本創作到後期拍攝、宣傳，有《唐宮夜宴》的良好效應在前，整個團隊面臨的壓力可想而知。

**首先面臨的是選人的問題。**對當下的節目製作或影視作品而言，選人是一件謹慎且有些“玄學”的事。流量還是素人？比例怎麼控制？選人不僅影響着節目內容效果的呈現，對影響着後期宣傳的節奏。這次的《端午奇妙遊》在演員的選擇上選擇了極致追求性價比，必須專業且符合節目需要。

開場舞《祈》選用的正是專業水下特技演員何灝浩，她曾在周星馳執導的《美人魚》擔任女主角的水下替身，有着豐富的水下動作經驗，這才能完成1600多年後的水下飛天。就像主創團隊所説“他們只用對的，不用貴的”，與一般晚會中的只要流量明星“撐場子”形成了鮮明的對比。

解決選人的難題，緊接着還有拍攝上的重重困難。創意到技術的實現程度、整體節目的視覺效果……這些都會影響着最終節目的口碑。對於導演本人來説也是一個巨大挑戰，陳佳之前是綜藝導演出身，而這次節目採用全國首個“網劇+網綜”的形式對她本人也是一個難點。

為了能夠順利完成拍攝，主創團隊拍攝採取多路並行的方法，輾轉在洛陽、開封、焦作、南陽、象山、上海等地。**而對於節目細節的把控，這個團隊也做到了極致的精益求精。光線不行，就等光；水下拍攝效果難以控制，就重複56次選用一個最好最美的鏡頭。為了完成夜景的戲整個團隊連續拍攝48小時……可以説觀眾看到的每個絕美鏡頭的背後都是製作團隊每個人的心血匯聚而成、以匠心鑄就。**在《端午奇妙遊》的主創分享會上，導演從容但也難掩激動地形容這次拍攝經歷，“大家就是這樣拼出來的”。

對於整體節目的宣傳策劃，這個團隊也有着自己的考量**。與《唐宮夜宴》有些區別的是，《端午奇妙遊》在宣發上表現得更加主動，並且將互動性參與放在了第一位。**

在策劃之初，《端午奇妙遊》中的四個唐小妹名字經過網友的投票決定；在節目熱度迅速上升的時候，總導演、總宣傳正式入駐微博主動與網友互動交流，並及時進行主創分享會的直播活動，這為後期宣傳提供了不少亮點。比如拍攝幕後、節目立意、未來節目策劃等內容都在直播中有所提及，同時與微博進行了#端午奇妙遊手繪大賽#的聯動，引發全民對節目本身的立意討論和對傳統文化內涵的深度挖掘，讓話題和節目走向了另一個高潮。

作為河南衞視策劃的中國傳統節日系列之一，《端午奇妙遊》從創作角度延續了《唐宮夜宴》文化自信的基調，體現出了河南本土乃至中華民族深厚的歷史文化積澱，它的融合性、創新性以及開放性都值得更深一步的探討。

殺瘋了的河南衞視和地方衞視破圈之道

2020年之前，提到省級衞視的綜合影響力，大多都會想到湖南衞視、浙江衞視、江蘇衞視、東方衞視。它們都經歷了先後破圈，通過一檔國民現象級節目盤活整個地方衞視，牢牢佔據了省級衞視排行榜的前四席位。

湖南衞視、浙江衞視是以娛樂破圈的其中代表。早在2000年前後，湖南衞視以“盛世需要娛樂”的口號開闢一條省級衞視發展的新路子，從此推出了眾多現象級節目引領時代潮流。從《快樂大本營》《天天向上》原創娛樂性節目到《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等國外引進娛樂性節目再到《中餐廳》《嚮往的生活》《乘風破浪的姐姐》包含着娛樂、成長、青春等諸多元素與一體的綜藝節目奠定了“電視湘軍”的地位。

浙江衞視同樣趕上國外引進綜藝節目的熱潮，憑藉着《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》逐漸出圈。之後注意力逐漸轉為製作原創娛樂綜藝節目，近幾年大火的《王牌對王牌》《青春環遊記》《我就是演員》等綜藝節目的主要環節也突出了娛樂性元素。可以説，在比拼有趣、笑點的層面，浙江和湖南兩大衞視都有着豐富的製作經驗。

江蘇衞視和東方衞視也有着自己的獨特之處。前者因情感類節目《非誠勿擾》而爆火，這檔從2010年開始播出的節目播出至今，仍然是江蘇衞視的代表節目之一。東方衞視也通過《極限挑戰》確立了自己在省級衞視的地位。

河南衞視的此次出圈不同於這四大衞視之處的正是在文化的發力上，而文化出圈的戰略此前已在北京衞視的崛起上得以體現。

在2020年國家廣電總局《綜藝報》社主辦2020綜藝報年度影響力名單中，北京衞視與湖南、浙江、江蘇、東方衞視共同獲得年度衞視獎項。北京衞視能躋身前五的原因，正是由於深耕國潮文化推出了一系列文化品牌節目極大地提升了自身影響力，例如《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《書畫裏的中國》《上新了故宮》，這些節目的共同之處都是體現首都文化的特點，挖掘背後的歷史文化內涵。

在這張光鮮亮麗的成績單後，其他省級電視台狀況似乎像是“燈下黑”。

簡單來説，他們存在着，但卻不受觀眾的重視。注意力經濟的時代，怎麼爭搶年輕人的娛樂時間？這是橫亙在所有衞視面前的問題，然而除五大台外的其他衞視面臨的困境更為複雜。傳統媒體的日漸式微、媒體融合轉型的困境重重，地方衞視內有地方經濟等條件限制的疊加因素，外有其他娛樂形式——短視頻、網絡視頻、網絡遊戲等帶來的巨大沖擊。

怎麼辦？只有拼了。2021年策劃的中國節日系列節目就是河南衞視戰略上的轉型必然。

**但怎麼拼呢？**拼娛樂，沒有以娛樂立台的湖南衞視這樣鮮明的優勢；拼資源和綜藝節目製作經驗，多多少少都落後於前五家。代表作是影響力的重要衡量指標，而在《唐宮夜宴》之前，觀眾對河南台的認知還停留在奶奶爺爺輩愛看的《梨園春》和每週六看到的《武林風》的印象上。年輕化、創新性、破圈……這些詞彙和《唐宮夜宴》前的河南台聯繫起來似乎都有些違和。因此，河南衞視選擇了一條路——立足本土，表現地方特色的文化之路。

文化是獨一無二的、不可複製的，但卻有着無限活力和創新空間。河南，是中華文明的核心發源地，是中原文化的核心。**當理解河南對於中國、和中國文化的意義，以及它的歷史地位，就應該知道河南的文化符號不應止有豫劇和少林武術。**對於其他地方衞視而言也是如此，地方文化和創意永遠是衞視實現彎道超車的一張王牌。每個地區的文化稟賦不同，對地方文化的深度挖掘不僅包含着風景名勝的宣傳，也包含着文化名人、重要作品的重新演繹。

那麼，如何傳承創新？這一方面河南衞視不僅吸取融合了其他衞視的經驗，也總結出了自己的一套行之有效的辦法，或許對其他地方衞視出圈也有些許啓示作用。

**節目製作，通過體制改革採用導演工作室制度。**這一制度並非是河南衞視首創，而是吸取了湖南衞視的成功經驗。2020年左右河南衞視實行了體制改革，通過設立紀錄片工作室、導演工作室等部門。對於大型活動和項目製作採用競爭上崗和內部招標的形式，中標的導演工作室對節目製作和人員配備上都有較高的主動權。此次河南衞視中國傳統節日系列節目就是由不同導演工作室分別製作，將權力下放到總導演和團隊手中，最大化的激發創意和動力。

**宣發上，充分利用不同的媒體渠道，打造合力宣傳效應。**這既是當下宣發的標配動作，也是最大化觸及觀眾的一大利器。中國節日系列節目正在國潮復興的關鍵時期推出，用年輕化的審美、年輕人熟悉的話語體系和媒介形式進行傳播，這是實現破圈的關鍵一步。

河南衞視火了。它的效應有待持續性地觀察，但毋庸置疑的是，用晚會演藝的形式帶動優秀傳統文化和地方文化的破圈這樣的方式將會被各地借鑑。接下來的七夕、中秋、重陽節、2022年河南春晚，河南衞視必定會承載着更多觀眾的期待，要求也自然會隨之提高。這一次的破圈後，下一次是否還能延續？對於觀眾來説，我們應該對河南衞視接下來的系列節目和未來形式的創新上有一些包容和鼓勵。因為，足夠的包容也會孕育出創新之力。